mobile doda marce skrzydeł_konferencja mobile trends for business 2014_ rafał staszkiewicz

MOBILE DODA MARCE SKRZYDEŁ

MOBILE FOR BUSINESSKRAKÓW, 28.05.2014r.

MOBILE GAP

3532

2432

561 513 448 341102 26

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

TV Internet Radio Magazyny Outdoor Gazety Kino Mobile

RYNEK REKLAMY MOBILNEJ

Źródło: Starlink, IAB AdEx 2013

MOBILE GAP

MOBILE GAP

MOBILE GAP

MAGNUS CARLSEN

NOWA GENERACJA MAREK

Źródło: FutureLearn

JAK ZMIENIAŁO SIĘ ZNACZENIE MARKI

1660+

1820+

1920+ 2000+

1980+

Oznaczeniewłasności

Symbol jakości

Symbol pożądania

Platformai użyteczność

Tożsamośći wartości

Źródło: FutureLearn

CZYM JEST MARKA?

„Your brand is what people say about

you when you’re not in the room.”

Jeff Bezos, Amazon

CZYM JEST MARKA?

The set of ideas a company or product stands for in people’s minds

Shaped by that company or product’s actions

And recognised through a visual and verbal style

Źródło: FutureLearn

NOWA GENERACJA MAREK

„STARE” MARKI „NOWE” MARKI

KLIENCI/KONSUMENCI AKTYWNI UCZESTNICY

CEL: ZAKUP CEL: SPRÓBOWAĆ, UŻYWAĆ, DZIELIĆ SIĘ

OBIETNICA PRZYJEMNOŚCI UŻYTECZNOŚĆ

SPÓJNOŚĆ I KONSEKWENCJA TWORZENIE WZORCÓW

NAZWA I LOGO DOŚWIADCZENIE

UNIQUE SELLING PROOPOSITION PLATFORMA DO DZIAŁANIA

JAK MOBILE WSPIERA MARKI

DLACZEGO TAK LUBIMY SMARTFONY?

OSOBISTY CHARAKTER

WIELOFUNKCYJNOŚĆ

WYGODA

INTELIGENCJA

ZABAWA

WARTOŚĆ ADEKWATNOŚĆ DOŚWIADCZENIE

OCZEKIWANIA UŻYTKOWNIKÓW

TRANSPARENTNOŚĆ KOMPETENCJE

SMARTFON JAKO KOLEJNY EKRAN?

DOTYK = DOŚWIADCZENIE

„Nasze fizyczne doznania wpływają na stan emocjonalny. Szczególnie ważne w tym względzie są ręce. Ich sposób poruszania się sam w sobie wprawia człowieka w różne stany emocjonalne.

Smartfon trzymany w ręku oddziałuje na użytkownika podobnie jak pamiętnik: oba są miejscem zapisu prywatnych spraw, jak i źródłem rozrywki”

dr Simon Hampton, Uniwersytetu Wschodniej Anglii.

Każda interakcja z klientem to możliwość

budowania doświadczenia i opowiadania przez

markę swojej historii

BUDOWANIE DOŚWIADCZENIA

BUDOWANIE DOŚWIADCZENIA

Geo-Location Geo-Fencing Geo-Conquesting

TAKIE RZECZY TYLKO W MOBILE

MOBILE + SOCIAL

DOPASOWANIE

TARGETOWANIE

Źródło: Youtube, Agency: YOC/Carat

Kampania w wybranych

lokalizacjach

Emitowana tylko wtedy, gdy

jest określona pogoda

RETARGETING

Nowy XYZ

Reklama zasięgowa

Baza użytkowników aktywowanych

(w aplikacjach i serwisach mobilnych)

Wyprzedaż

Retargetingoferta specjalna

PODSUMOWANIE

Rafał Staszkiewiczt: +48 506 000 985

rafal.staszkiewicz@adello.com rafal.staszkiewicz@looksoft.pl