mobile facts 2013-iii agof e. v. märz 2014. das agof mobile universum
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mobile facts 2013-III
AGOF e. V. März 2014
Das AGOF Mobile Universum
Seite 3
27,31 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 38,8% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.
Das AGOF Mobile Universum
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**
Handynutzer: 63,60 Mio.**
27,31 Mio.*
Unique User mobiles Internet
letzte 30 Tage:
Seite 4
Nutzer des AGOF Mobile-Universums
Basis: 35.804 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-III
Keine Nutzung AGOF Angebote: 23,0%6,28 Mio.
Nutzer AGOF-Angebote: 77,0%
21,03 Mio.
Soziodemografie
Seite 6
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Männlich
Weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.0
51.0
7.0
14.0
13.6
18.8
16.8
29.9
54.0
46.0
13.9
26.1
21.8
22.0
10.4
5.8
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
54,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 69,9% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.
Seite 7
Soziodemografie: Bildung
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Höchster Schulabschluss
Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule
Mittlere Reife
(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss
41.7
29.3
29.0
29.3
33.2
37.4
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
33,2% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,4% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.
Seite 8
Soziodemografie: Tätigkeit
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Tätigkeit
In Ausbildung
Berufstätig
Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig
10.7
55.5
33.8
17.8
68.8
13.4
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
17,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,8% sind berufstätig.
Seite 9
Soziodemografie: Einkommen
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: 35.804 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-10, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 bis unter 4.000 Euro
4.000 Euro und mehr
14.7
31.3
24.7
14.1
15.2
10.4
20.8
29.4
22.4
16.9
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
39,3% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.
Nutzung des mobilen Internets
Seite 11
Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Basis: 35.804 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %
Nutze das mobile Internet…:
eher zusätzlich zum stationären Internet
eher statt stationärer Internetnutzung
Eher gleich viel wie das stationäre Internet
61.7
20.6
17.7
Mobile-Nutzer (Unique User)
Seite 12
Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12
Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %
Telefonieren
Suchmaschinen, wie z.B. Google, Bing
Wetter
SMS senden
Private E-Mails versenden, empfangen
Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook
Musik hören
Chats oder Messenger
Nachrichten zum Weltgeschehen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
…
81.9
76.5
73.2
71.9
71.6
64.9
57.0
54.2
50.7
49.1
42.7
42.7
Nutze ich häufig / gelegentlich
Seite 13
Produkt-Interesse: TOP 12
Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %
Apps
Mobiltelefone oder Smartphones
Schuhe
Bücher
Körperpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Alkoholfreie Getränke
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Flachbildfernseher
Milchprodukte
Zahnpflegeprodukte
Filme, Serien auf DVD, Blu-ray
…
68.3
66.9
61.9
59.5
55.1
55.1
55.0
53.7
53.7
53.4
52.5
50.9
Bin (sehr) interessiert an …:
Seite 14
Im mobilen Internet informiert: TOP 12
Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %
Apps
Bücher
Schuhe
Bahntickets
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Computer- und Videogames
Mobiltelefone oder Smartphones
Flugtickets
Parfums, Düfte für Damen, Herren
Computer-Hardware oder -Zubehör
…
51.3
34.1
30.4
26.8
26.5
23.4
22.9
21.1
19.3
17.8
16.9
16.0
Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:
Seite 15
Im mobilen Internet gekauft: TOP 12
Basis: 35.804 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in %
Apps
Bücher
Schuhe
Damenbekleidung
Bahntickets
Herrenbekleidung
Computer- und Videogames
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Kostenpfl. Musik aus dem Internet
Flugtickets
Parfums, Düfte für Damen, Herren
Computer-Software ohne Games
…
37.7
18.7
14.5
13.9
12.6
12.3
10.3
8.9
8.8
7.2
7.1
6.0
In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …
Rankings
Seite 17
VermarkterrankingMonatsreichweite
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat
Vermarkter Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 48,2 13.171
InteractiveMedia CCSP 2 47,3 12.924
Axel Springer Media Impact 3 39,5 10.787
TOMORROW FOCUS MEDIA 4 33,3 9.105
United Internet Media 5 28,2 7.692
YOC MobAd 6 23,3 6.360
SevenOne Media 7 23,3 6.357
OMS 8 18,7 5.100
iq digital 9 16,6 4.537
eBay Advertising Group Deutschland 10 9,5 2.599
ad pepper media 11 8,3 2.254
mediasports Digital 12 8,1 2.198
Yahoo! Deutschland 13 4,9 1.342
BAUER MEDIA KG 14 4,4 1.209
Business Advertising 15 1,7 472
Hi-media Deutschland 16 1,6 450
apprupt 17 1,4 379
Microsoft Advertising 18 1,4 378
CondeNast 19 1,0 277
Seite 18
VermarkterrankingWochenreichweite
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche
Vermarkter Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 25,3 6.907
InteractiveMedia CCSP 2 25,3 6.903
Axel Springer Media Impact 3 17,8 4.848
United Internet Media 4 17,4 4.739
TOMORROW FOCUS MEDIA 5 16,2 4.417
SevenOne Media 6 12,2 3.328
YOC MobAd 7 9,0 2.446
OMS 8 6,1 1.661
iq digital 9 5,8 1.581
mediasports Digital 10 4,8 1.305
eBay Advertising Group Deutschland 11 4,3 1.166
ad pepper media 12 2,3 631
Yahoo! Deutschland 13 1,7 455
BAUER MEDIA KG 14 1,6 429
Business Advertising 15 0,6 169
Hi-media Deutschland 16 0,5 132
Microsoft Advertising 17 0,5 130
apprupt 18 0,3 94
CondeNast 19 0,3 86
Seite 19
Top 20 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
Gute Frage MEW 1 26,2 7.162
BILD.de MEW 2 14,6 3.995
FOCUS MEW 3 13,5 3.698
Deutsche Telekom MEW 4 13,4 3.649
SPIEGEL ONLINE MEW 5 13,3 3.637
CHEFKOCH.de MEW 6 13,2 3.597
WEB.DE MEW 7 10,2 2.799
CHIP MEW 8 10,0 2.719
DIE WELT MEW 9 9,4 2.558
Gofeminin.de MEW 10 8,9 2.417
GMX MEW 11 7,2 1.958
VODAFONE LIVE! MEW 12 7,1 1.930
kaufDA.de MEW 13 6,9 1.881
Süddeutsche.de MEW 14 6,4 1.754
STERN.de MEW 15 6,3 1.712
Das Örtliche MEW 16 6,2 1.690
WETTER.com MEW 17 5,6 1.517
n-tv MEW 18 5,5 1.499
ImmobilienScout24 MEW 19 5,3 1.456
FAZ MEW 20 5,1 1.385
Seite 20
Top 20 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
Gute Frage MEW 1 10,1 2.768
BILD.de MEW 2 6,9 1.896
Deutsche Telekom MEW 3 5,5 1.488
SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,4 1.202
FOCUS MEW 5 4,3 1.173
CHEFKOCH.de MEW 6 4,3 1.167
WEB.DE MEW 7 4,2 1.138
VODAFONE LIVE! MEW 8 3,4 915
GMX MEW 9 2,9 805
DIE WELT MEW 10 2,8 776
CHIP MEW 11 2,8 758
Kicker MEW 12 2,7 742
Gofeminin.de MEW 13 2,7 738
o2 ACTIVE MEW 14 2,2 589
n-tv MEW 15 2,0 542
Süddeutsche.de MEW 16 1,9 529
ImmobilienScout24 MEW 17 1,8 498
WETTER.com MEW 18 1,8 484
kaufDA.de MEW 19 1,7 470
Yahoo Deutschland MEW 20 1,7 455
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Seite 21
Top 20 Applikationen einzelnMonatsreichweite
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
WETTER.com Android Phone App 1 10,3 2.821
TV Spielfilm Android Phone App 2 6,3 1.733
WEB.DE Android Phone App 3 5,5 1.490
GMX Android Phone App 4 4,8 1.313
TV Spielfilm iPhone App 5 4,8 1.306
iLiga iPhone App 6 3,7 1.000
Mobile.de iPhone App 7 3,2 878
Kicker Android Phone App 8 3,2 867
SPIEGEL ONLINE Android Phone App 9 3,1 853
Mobile.de Android Phone App 10 2,8 772
radio.de iPhone App 11 2,5 690
WEB.DE iPhone App 12 2,4 663
iLiga Android Phone App 13 2,4 661
Sport1 iPhone App 14 2,2 603
n-tv iPhone App 15 2,1 587
GMX iPhone App 16 2,1 582
SPIEGEL ONLINE iPhone App 17 2,1 572
Chefkoch.de Android Phone App 18 2,1 571
ImmobilienScout24 Android Phone App 19 2,1 567
ImmobilienScout24 iPhone App 20 2,0 559
Seite 22
Top 20 Applikationen einzelnWochenreichweite
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
WETTER.com Android Phone App 1 6,6 1.799
WEB.DE Android Phone App 2 4,4 1.203
TV Spielfilm Android Phone App 3 4,0 1.084
GMX Android Phone App 4 3,9 1.068
TV Spielfilm iPhone App 5 3,0 827
SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,2 613
iLiga iPhone App 7 2,2 607
Kicker Android Phone App 8 2,2 592
WEB.DE iPhone App 9 1,7 467
Mobile.de iPhone App 10 1,6 445
Sport1 iPhone App 11 1,5 406
GMX iPhone App 12 1,5 398
Mobile.de Android Phone App 13 1,5 397
iLiga Android Phone App 14 1,3 357
n-tv iPhone App 15 1,3 355
SPIEGEL ONLINE iPhone App 16 1,2 325
radio.de iPhone App 17 1,2 319
ImmobilienScout24 iPhone App 18 1,1 308
FOCUS Android Phone App 19 1,1 307
ImmobilienScout24 Android Phone App 20 1,1 291
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen
Seite 23
Top 20 Applikationen plattformübergreifendMonatsreichweite
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
TV Spielfilm Apps 1 11,2 3.070
WETTER.com Apps 2 10,4 2.843
WEB.DE Apps 3 7,9 2.153
GMX Apps 4 6,9 1.896
iLiga Apps 5 6,1 1.660
Mobile.de Apps 6 6,0 1.650
SPIEGEL ONLINE Apps 7 5,3 1.448
Kicker Apps 8 4,9 1.345
radio.de Apps 9 4,3 1.187
ImmobilienScout 24 Apps 10 4,1 1.126
n-tv Apps 11 3,9 1.059
CHEFKOCH.de Apps 12 3,6 977
AUTOSCOUT24 Apps 13 3,4 939
Barcoo Apps 14 2,9 802
FOCUS Apps 15 2,8 773
Das Örtliche Apps 16 2,8 762
KaufDA Navigator Apps 17 2,6 711
Fussball.de Apps 18 2,4 663
Sport1 Apps 19 2,2 603
Bild Apps 20 2,0 558
Seite 24
Top 20 Applikationen plattformübergreifendWochenreichweite
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
TV Spielfilm Apps 1 7,1 1.931
WETTER.com Apps 2 6,6 1.808
WEB.DE Apps 3 6,1 1.670
GMX Apps 4 5,4 1.466
iLiga Apps 5 3,5 964
SPIEGEL ONLINE Apps 6 3,5 953
Kicker Apps 7 3,2 878
Mobile.de Apps 8 3,1 841
n-tv Apps 9 2,4 644
ImmobilienScout 24 Apps 10 2,2 599
radio.de Apps 11 2,0 536
FOCUS Apps 12 1,9 520
CHEFKOCH.de Apps 13 1,5 414
Sport1 Apps 14 1,5 406
AUTOSCOUT24 Apps 15 1,5 400
Fussball.de Apps 16 1,4 375
KaufDA Navigator Apps 17 1,1 309
Das Örtliche Apps 18 1,0 282
Bild Apps 19 1,0 276
Barcoo Apps 20 0,9 245
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
Seite 25
Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
Gute Frage (Apps und MEW) 1 26,2 7.162
SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 2 17,6 4.792
WEB.DE (Apps und MEW) 3 17,0 4.653
BILD (Apps und MEW) 4 16,3 4.443
Chefkoch.de (Apps und MEW) 5 15,9 4.344
FOCUS (Apps und MEW) 6 15,8 4.315
wetter.com (Apps und MEW) 7 15,2 4.145
TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 14,7 4.023
GMX (Apps und MEW) 9 13,4 3.654
Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 13,4 3.649
CHIP (Apps und MEW) 11 10,0 2.737
Mobile.de (Apps und MEW) 12 9,5 2.599
DIE WELT (Apps und MEW) 13 9,4 2.558
KaufDA (Apps und MEW) 14 9,2 2.500
ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 15 9,1 2.479
n-tv (Apps und MEW) 16 9,0 2.467
Kicker (Apps und MEW) 17 9,0 2.457
Gofeminin.de (Apps und MEW) 18 8,9 2.422
Das Örtliche (Apps und MEW) 19 8,7 2.372
Süddeutsche.de (Apps und MEW) 20 7,1 1.940
Seite 26
Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Wochenreichweite
Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
Gute Frage (Apps und MEW) 1 10,1 2.768
WEB.DE (Apps und MEW) 2 9,9 2.710
TV Spielfilm (Apps und MEW) 3 8,3 2.260
wetter.com (Apps und MEW) 4 8,2 2.250
GMX (Apps und MEW) 5 8,1 2.208
BILD (Apps und MEW) 6 7,9 2.145
SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 7 7,6 2.085
FOCUS (Apps und MEW) 8 6,1 1.656
Kicker (Apps und MEW) 9 5,8 1.580
Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 5,7 1.548
Deutsche Telekom (APPs und MEW) 11 5,5 1.488
n-tv (Apps und MEW) 12 4,3 1.167
Mobile.de (Apps und MEW) 13 4,3 1.166
ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 3,9 1.077
iLiga (Apps und MEW) 15 3,5 964
Vodafone (Apps und MEW) 16 3,4 915
DIE WELT (Apps und MEW) 17 2,8 776
KaufDA (Apps und MEW) 18 2,8 766
CHIP (Apps und MEW) 18 2,8 766
Gofeminin.de (Apps und MEW) 20 2,7 742
Basis: 35.804 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Studienmodell
Seite 28
Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps
●PI●Sessions●Codes●Angebots-
kennung
●Erweiterte Sozio-demografie
●Repräsentative Vorgaben für das Panel
●Sozio-demografie
●Nutzung Angebotsname
●Nutzungs-häufigkeit
● User-basiert●Sozio-
demografie
PanelSite-centric AGOF if
UUDaten-
satz
Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:
Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts
Seite 29
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de
www.agof.de
Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:
AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: servicecenter@agof.de
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