mobile trends conference 2015 - ctr is dead - prezentacja

CTR  is  dead?    Rafał  Staszkiewicz    

„Wysoki CTR jest dobry, bo jest wysoki”

Prehistoria  CTR    

Prehistoria  CTR    

27  października  1994  

Prehistoria  CTR    

„Nie  mam  pojęcia  dlaczego  wszyscy  podniecają  się  tymi  reklamami  przy    Super  Bowl,  skoro  nie  dorośli  tam  nawet  do  tego,  żeby  sprzedawać  je  w  modelu  CPC”  Facebook,  AD  2015  

CTR  –  growth  hacking  

Jak  zwiększyć  CTR  do  40%?  

Jak  zwiększyć  CTR  do  40%  ☺  

Growth  hacking  ☺  

Reality   CTR  

Co  wybieramy?  

„Nasze fizyczne doznania wpływają na stan emocjonalny. Szczególnie ważne w tym względzie są ręce. Ich sposób poruszania się sam w sobie wprawia człowieka w różne stany emocjonalne. Smartfon trzymany w ręku oddziałuje na użytkownika podobnie jak pamiętnik: oba są miejscem zapisu prywatnych spraw, jak i źródłem rozrywki” Dr. Simon Hampton, Uniwersytetu Wschodniej Anglii.  

SmarJon  =  doświadczenie  

Myślenie  w  kategoriach  CTR  

REKLAMA Z KUPONEM MOBILNYM

POBRANIE KUPONU Z MOBILNEGO

REALIZACJA KUPONU W SKLEPIE

Myślenie  w  kategoriach  „mobile”  

Jak  mierzyć?    

CTR  vs.  SAR  

Secondary  AcTon  Rate:  -­‐  kontakt  (np.  telefon)  -­‐  akcja  na  stronie  -­‐  lead  -­‐  wizyta  w  sklepie  -­‐  transakcja  

CTR  vs.  SAR  

CTR  vs.  SAR  

URL

Download

Call

Video FB Like

Share

Store locator

Coupon

Sign up Email

Różne  click-­‐2-­‐acTon  

URL

Download

Call

Video FB Like

Share

Store locator

Coupon

Sign up Email

Różne  click-­‐2-­‐acTon  

Myślenie  w  kategoriach  zaangażowania  

Myślenie  w  kategoriach  zaangażowania  

Kilka  faktów  o  rich  media  

Porównanie  Standard  Banner  z  „Mobile  Rising  Star”  1.  Generują  prawie  2x  więcej  interakcji  (slide,  swipe,  tap)  2.  Zwiększają  świadomość  marki  (+  18%)  3.  Zwiększają  zapamiętywalność  przekazu  (+  23%)  4.  Zwiększają  akceptację  reklamy:  

 -­‐  „Przyciągają  uwagę”  (+43%)    -­‐  „Są  fajne/zabawne”  (+38%)    -­‐  „Są  lepsze  niż  inne  reklamy”  (+22%)  

Źródło:  Comscore.  „Raport  Mobile  Rising  Stars  Ad  InteracMon  &  EffecMveness”,  2013    

Swipe

Zaangażowanie  

Swipe

Zaangażowanie  

Slide

Zaangażowanie  

Tap

Zaangażowanie  

Jak  to  działa?  

2 rodzaje bannerów w kampanii -  Expandowany banner -  Interstitial (rich media)

Impressions CTR Clicks

Banner 415.000 0,17%

706 Interstitial 229.000 5,30% 12.137

30x wyższy CTR

50x więcej

formularzy

Sign-ups CPA

102 0,02% 2250 1,0%

Jak  mierzyć  reklamę  mobilną  

#1  Engagement  rate  #2  Average  engagement  Tme  #3  Average  video  playTme  #4  CTR  

Jak  mierzyć  reklamę  mobilną  

#1  CTR  #2  Engagement  rate  #3  Average  engagement  Tme  #4  Average  video  playTme  

FAR > CTR > SAR

Jak  mierzyć  reklamę  mobilną  

FAR > CTR > SAR First Action Rate

Jak  mierzyć  reklamę  mobilną  

FAR > CTR > SAR Engagement Rate /Interaction Rate

Jak  mierzyć  reklamę  mobilną  

FAR > CTR > SAR Swipe Slide Tap

Jak  mierzyć  reklamę  mobilną  

Scratch Shake Move

FAR  (Expansion  rate)  13,93%  Engagement  rate    32,77%    Video  a[empts  play:  30.207  Video  starts:      18.538  Video  completes:        7.076  

W  praktyce  

„Wysoki CTR jest dobry, bo jest wysoki”

Dobra  reklama  mobilna    •  Przyciąga  uwagę  

•  Buduje  zaangażowanie  

•  Realizuje  cele    

Podsumowanie  

Dziękuję  ☺    

Rafał  Staszkiewicz  rafal.staszkiewicz@adquota.com  

+48  506  000  985