#m/pr: Кір Горшков: "Системний інтернет-маркетинг для...

Системныйинтернет-маркетингдлясобственника

Специальнодля

на14слайдах,флипчарте идесктопе

Тыктотакой?

#teslafriends

План1.Системныйинтернет-маркетинг2.Практическийкейс{

5

6

приемы работающиефишкитрюки хитрости

{

7

приемы работающиефишкитрюки хитрости

привлечениеклиентов

{

8

приемы работающиефишкитрюки хитрости

привлечениеклиентов

система{

9

привлечениеклиентов

система{

10

11

потребитель

12

потребитель

+ трафик/платформа

13

потребитель

+ трафик/платформа

+ аналитика воронки

14

потребитель

+ трафик/платформа

+ аналитика воронки

+исполнители

•Критерии выстроенного системного интернет-маркетинга

15

Цели и планирование1. Сформулированы kpi маркетинговых целей в разрезе бизнес-целей2. В компании проводится годовое планирование интернет-маркетинга, прописан календарь активностей на год3. В компании ежемесячно проводится ежемесячное планирование интернет-маркетинга

Платформа, трафик, ЦА 4. Есть платформа (сайт, посадочная страница, сообщество, приложение)5. Описан типичный профиль ЦА6. Составлен полный перечень потенциальных каналов, выделены группы приоритетов (1-5) каналов7. Прописан план внедрения работы в каналах на год и ближайший месяц8. На основании исследования канала сформирован годовой прогноз (лиды, покупатели)9. В компании внедрена система исследования оценки потребителем

Организационная структура, исполнители10. Определена эффективная орг.структура отдела интернет-маркетинга на текущий момент и через год11. Разработанная орг.структура учитывает нагрузку работы по каналам12. Прописаны профили компетенции и должностные инструкции для сотрудников отдела интернет-маркетинга13. Прописаны параметры контроля качества работы подрядчиков14. Прописаны KPI сотрудников, оплата труда привязана к KPI15. Прописаны ключевые бизнес-процессы лидогенерации и обслуживания лидов16. Замена сотрудника происходит без снижения показателей годового прогноза17. Система быстрого первичного обучения и регулярное повышение квалификации

Контроль и отчетность18. В компании внедрено регулярное финансовое планирование вложений в интернет-продвижение19. В компании внедрена система контроля и отчетности

16

Качествоуправленческих

решений

Входящие данные (информация)

Входящие данные (информация)

Критерии принятия решения

Входящие данные (информация)

Критерии принятия решения

Дисциплина реализации

Входящие данные (информация)

Критерии принятия решения

Дисциплина реализации

Когда есть все составляющие, то решение очевидно

- входящих данных недостаточно,

Когда решение НЕ очевидно:

- не те данные,

- нет четкой системы критериев.

•Системный интернет-маркетинг

23

1.Интернет-маркетинг.Системакоординатдлясобственника.Цели.Основныесоставляющие,ключевыепонятия.Закономерностиразвитияинтернет-маркетингаиегороливразвитиибизнеса.Какправильноопределитьцелиинтернет-маркетинга,какихцелейвообщеможнодостичьвинтернете,икакиеинструментыдляэтоголучшевсегоподходят.

2.Ключевыесоставляющиесистемногоинтернет-маркетингаСоставляющиесистемногоинтернет-маркетинга.Результаты,которыенасамомделеможетполучатьбизнесотпродвижениявинтернет.

2.1.Потребители,целеваяаудиториябизнеса- Какопределитьпортретпотенциальныхпотребителей- Гдевинтернетеониприсутствуют- Какпонять,чемпривлечьихвниманиеивтянутьв коммуникациюсменеджерамикомпании

2.2.Трафик- Какиеестьканалыпривлеченияклиентов- Какиеканалылучшеиспользоватьвбизнесе- Какправильнорасставитьприоритетыираспределитьрекламныебюджеты

2.3. Платформа(сайт)- Видыплатформ:сайт,блог,интернет-магазин,посадочнаястраница,страницавсоц.сети- Какая междунимиразница- Чтоикогда эффективнееприменять- Каксоздатьэффективнуюплощадку,неперегрузивеелишнейинформацией- Секретыдизайнаикопирайтинга,внедрениекоторыхувеличиваетэффективностьплощадкивразы

2.4.Конверсияианалитика- Чтотакоеконверсияплощадки- Микро- имакроконверсии площадки- Какзамерятьэффективность площадки- Инструментыповышенияконверсии- Какиеестьинструментыаналитикивинтернет-маркетинге- Каквнедритьаналитикуинтернет-маркетинга,понятнуюдлясобственнику- Примерыаналитическихотчетовпоинтернет-маркетингудлясобственников

3.СистемнаякоммуникацияВыстраиваниесистемнойкоммуникациисклиентами:новыеклиенты,стимулированиеповторныхпокупок,работаслояльностью,выстраиваниебренда.

3.1.Social Media Marketing- ОбщепринятыезаблужденияобSMM- РеальныецелиSMMмаркетинга- SMM-ресурсывразныхсоциальныхсетях- Сборподписчиковвсоц.сетяхипревращениеихвпродажи- ТипыконтентавSMM- ИнструментыитехнологиистимулированиепродажчерезSMM

3.2.Email-marketing- Эффективная email-коммуникация,зачемонанужна- Созданиеподписнойбазы- Инструментыemail-маркетинга- Чтотакоеавтоматическиесерииписем- Триггерныерассылки,сегментированиебазы- Управлениестатистикойemail-маркетинга

3.3.Видео-маркетинг- Чтотакоевидео-маркетингивкакихслучаяхоннаиболееэффективен- Преимущества видеопереддругимисредствамикоммуникации- Вариантыиспользованиявидеовинтернет-маркетинге- СекретыработысYouTube,которыеможноузнатьтольконапрактике- Каксамостоятельносниматьпрофессиональноевидео

3.3.Контент-маркетинг- Зачем необходимнапрактике- Выбороптимальнойплощадки- Элементыиструктураэффективнойплозадки\блога- Взаимосвязьсдругимисредствамикоммуникации(Email,Video,SMM)

3.4.Каксвестивсеканалыкоммуникациивединуюсистему

4.СвязьонлайнмаркетингаипродажПродажиклиентам,пришедшимчерезИнтернет.- Чтотакоеквалифицированныелиды икакэтооценить- Какэффективнопревратитьлиды взаказы- Ключевыепринципыработысильногоотделапродаж- CRMсистема- ОбзорнаиболееэффективныхCRMсистем

5.Внедрениесистемногоинтернет-маркетинга- Построениеотделаинтернет-маркетинга.- Типыорганизационнойструктурыотделовинтернет-маркетингадляразныхмасштабовбизнеса- Ролисотрудниковвотделеинтернет-маркетинга- Каквзятьнаработусвоегопервогоинтернет-маркетолога

Внедрениестратегииинтернет-маркетингаДисциплинареализации

Практическийпример

(черездваслайда)

1523инструментовисервисов

дляинтернет-маркетологов ивсехспециалистов, работающих онлайн

mail@kirgorshkov.pro

Данная презентация является объектом интеллектуальной собственности. Несанкционированное использование презентации(или отдельных ее частей) влечет за собой санкции, установленные действующим законодательством, вплоть до уголовнойответственности.

2016.Всеправазащищены.

mail@kirgorshkov.profb.com/kir.gorshkovобратнаясвязь