n. mert batu akdeniz Üniversitesi, İletişim fakültesi, antalya nmbatu@gmail
Post on 20-Mar-2016
149 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Marka Konumlandırmada İnternet Reklamcılığı (Antalya İli Eczacı Odası internet sayfası reklamlarının etkililiği analizi)
N. Mert BATUAkdeniz Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Antalyanmbatu@gmail.com
İNET-10
Marka ve Sembolik Tüketim
Üretim kültüründen tüketim kültürüne, ürün kültüründen marka ve imaj kültürüne geçisin ve dönüşümün adı, postmodernizmdir.
Postmodern yaklaşımda sembolik ürün tüketiminin nedenleri şu şekilde açıklanmaktadır:
Statü ya da sosyal sınıfını belirtmek, Kendini tanımlayıp bir role bürünmek, Sosyal varlığını oluşturmak ve koruyabilmek, Kendisini başkalarına ve kendine ifade edebilmek, Kimliğini yansıtmak.
Marka Konumlandırma Kavramı
Konumlandırma kavramını ilk kez Trout ve Reis’ın 1972 ve 1978 yıllarında yazmış olduğu makalelerle pazarlama iletişimi literatürüne girmiştir. Bu makalelerden yola çıkılarak konumlandırmanın esasları asagıdaki gibidir.
İletişim çalışmalarındaki kalabalıklaşma iletişim çalışmalarını etkisiz kılar. Potansiyel tüketicilerin zihninde tamamen bir değişim yaratılmasının
denenmemesi gerekir. Başarının anahtarı, açık ve yalın konumlandırma terimleriyle iletişim
yapılmasıdır. Bir marka için belirlenen ve güvenilen konum korunmalı ve bu doğrultuda
hareket edilmelidir.
İnternet Reklamcılığı
İnternet reklamcılığı, internet tabanlı uygulamalarda ve web sitelerinde ses, görüntü, animasyon gibi teknolojilerin kullanıldığı online pazarlama içerisinde yer alan reklam tipidir.
İnternette Reklam Uygulama Şekilleri
Banner Pop-up Spam Intersitial ve Supersitial İçerik Sponsorlukları Arama Motorları Streaming Video Advergames Rich Media
Araştırmanın Amacı ve Yöntemi
Amacı: İnternet reklamcılığına karşı internet kullanıcılarının görüş ve düşüncelerini ortaya çıkarmak.
Yöntemi: Araştırmanın saha çalışması Antalya ili Eczacı Odası internet sayfasında yayınlanan reklamların sayfayı kullananlarının görüş ve düşüncelerini ortaya çıkarmak üzere gerçekleştirilmiştir. Bu sınırlamadan dolayı sonuçların genele yorumlanması doğru olmayacaktır. Çalışma Antalya ili Eczacı Odası internet sayfasını ziyaret edenlerle sınırlıdır ve eczacı ve eczane çalışanlardan seçilen örneklem üzerinden gerçekleştirilmiştir. Tespit edilen 65 eczacı, 43 kalfa ve 27 çırak üzerinde formlar uygulanmıştır. Anket uygulaması anketörler aracılığıyla yüz yüze görüşme yöntemi ile yapılmıştır.
Analiz ve Yorumlar
Frekans Yüzde
Kadın 75 55,55
Erkek 60 38,52
Toplam 135 100
Tablo 1: Ankete Katılanların Cinsiyet Dağılımları
Tablo 2: Katılımcıların Yaş Dağılımı
Frekans Yüzde
Evli 72 53,3
Bekar 63 46,7
Toplam 135 100
Tablo 3: Katılımcıların Medeni Durumları
Frekans Yüzde
600 TL ve altı 33 24,5
601-2000 TL grubu 43 31,85
2001-4500 TL grubu 27 20
4501 YTL ve üzeri grubu 32 23,65
Toplam 135 100
Tablo 4: Katılımcıların Gelir Dağılımları
Frekans Yüzde
Var 81 60
Yok 54 40
Toplama 135 100
Tablo 5: Evde Bilgisayar Sahibi Olma Durumu
Frekans Yüzde
Bilimsel Araştırma 3 2,2
İletişim 38 28,2
Haber 51 37,7
Finans 7 5,2
Alışveriş 17 12,6
Eğlence 11 8,1
Dosya İndirme 6 4,4
Forum 2 1,4
Toplam 135 100
Tablo 6: İnternetin En Çok Kullanım Amacı
Hiç AraSıra
FarkındaDeğilim
SıkSık
Her
Zaman
Banner Frekans 17 15 13 53 37
% 12,6 11,11 9,62 39,26 27,4
Pop-up Frekans 18 15 11 45 50
% 12,94 10,79 7,91 32,37 35,97
Spam Frekans 13 11 10 61 40
% 9,62 8,15 7,4 45,18 29,62Intersitial ve
SupersitialFrekans 17 17 18 42 41
% 12,6 12,6 13,33 31,11 30,37
İçerik
Sponsorlukları
Frekans 21 16 14 48 36
% 15,55 11,85 10,37 35,55 26,66
Arama Motorları Frekans 13 13 14 48 42
% 9,62 9,62 10,37 35,55 31,11
Streaming Video Frekans 38 52 17 14 14
% 28,15 38.51 12,6 10,37 10,37
Advergames Frekans 41 54 19 11 10
% 30,37 40 14,07 8,15 7,4
Rich Media Frekans 37 48 30 12 8
% 27,45 35,55 22,22 8,88 5,9
Tablo 7: İnternet Reklamlarıyla Karşılaşma Sıklığı
Evet
Banner Frekans 17
% 4,2
Pop-up Frekans 133
% 32,84
Spam Frekans 186
% 45,93Intersitial ve
SupersitialFrekans 8
% 1,98
İçerik Sponsorlukları Frekans 24
% 5,92
Arama Motorları Frekans 18
% 4,44
Streaming Video Frekans 4
% 0,98
Advergames Frekans 7
% 1,73
Rich Media Frekans 8
% 1,98
Tablo 8: İnternet Reklamlarının En Çok Rahatsız Edenleri
Evet
Banner Frekans 107
% 26,41
Pop-up Frekans 8
% 1,98
Spam Frekans 7
% 1,73Intersitial ve
SupersitialFrekans 4
% 0,98
İçerik Sponsorlukları Frekans 87
% 21,48
Arama Motorları Frekans 174
% 42,96
Streaming Video Frekans 7
% 1,73
Advergames Frekans 5
% 1,23
Rich Media Frekans 6
% 1,48
Tablo 9: İnternet Reklamlarının En Çok İlgi Çekenleri
Evet Hayır
Kendi İsteği İle İnceleme Frekansı Frekans 93 42
% 68,88 31,12
Kendi İsteği İle Satın
Alma
Frekans 47 88
% 34,81 65,19
İsteği Dışında İnceleme
Frekansı
Frekans 61 74
% 45,19 54,81
İsteği Dışında İnceleyip Satın Alma Frekans 32 103
% 23,7 76,3
Tablo 10: İnternet Reklamlarıyla Bir Ürün İnceleme ve Satın Alma Durumu
Frekans %
Memnun Değilim 67 49,64
Fikrim Yok 29 21,48
Memnunum 39 28,88
Toplam 135 100
Tablo 11: İnternet Reklamlarından Duyulan
Memnuniyet
Kadın Erkek
Bilimsel Araştırma Frekans 1 2
% 1,33 3,33
İletişim Frekans 21 17
% 28 28,33
Haber Frekans 29 22
% 38,66 36,66
Finans Frekans 3 4
% 4 6,66
Alışveriş Frekans 11 6
% 14,66 10
Eğlence Frekans 6 5
% 8 8,33
Dosya İndirme Frekans 3 3
% 4 5
Forum Frekans 1 1
% 1,33 1,66
Tablo 12: Cinsiyete Göre İnternet Kullanım Amaçlarının Dağılımı
Kadın Erkek
Banner Frekans 11 6
% 4,62 3,59
Pop-up Frekans 78 55
% 32,77 32,93
Spam Frekans 109 77
% 45,8 46,1Intersitial ve
SupersitialFrekans 4 4
% 1,68 2,39
İçerik Sponsorlukları Frekans 13 11
% 5,46 6,58
Arama Motorları Frekans 11 7
% 4,62 10,44
Streaming Video Frekans 3 1
% 1,26 0,6
Advergames Frekans 4 3
% 1,68 1,8
Rich Media Frekans 5 3
% 2,1 1,8
Tablo 13: Cinsiyete Göre İnternet Reklamlarının Rahatsız Ediciliği
25 ve altı 26-35 36-45 46-55 56 ve üstü
Banner Frekans 4 5 3 2 3
% 4,16 3,33 3,7 3,44 15
Pop-up Frekans 24 64 27 14 4
% 25 42,66 33,33 24,13 20
Spam Frekans 51 63 39 30 3
% 53,12 42 48,14 51,72 15Intersitial ve
SupersitialFrekans 3 1 2 1 1
% 3,12 0,66 2,46 1,72 5
İçerik
Sponsorlukları
Frekans 7 6 3 4 4
% 7,29 4 3,7 6,89 20
Arama
Motorları
Frekans 3 6 3 4 2
% 3,12 4 3,7 6,89 10
Streaming
Video
Frekans 0 2 1 0 1
% 0 1,33 1,23 0 5
Advergames Frekans 2 2 1 2 0
% 2,08 1,33 1,23 3,44 0
Rich Media Frekans 2 1 2 1 2
% 2,08 0,66 2,46 1,72 10
Tablo 14: Yaşa Göre İnternet Reklamlarından Duyulan Rahatsızlık
Sonuç ve Öneriler
Antalya Eczacı Odası üyesi eczacıları ve çalışanları kapsamında yapılan araştırma verileri doğrultusunda marka konumlandırma çalışmalarında internet reklamlarından yararlanılma aşamasında internet reklamlarının daha yaratıcı ve çekici, daha ehil ellerden çıkmış cinsiyet, yaş ve gelir düzeyleri göz önünde bulundurularak hazırlaması gerekliliği ortaya çıkmıştır. Katılımcılarının çoğunun maruz kalının reklamlar konusunda olumsuz görüş bildirmelerine rağmen bu reklamlardan etkilenip % 24’ünün ürün satın alımının gerçekleştirildiği sonucuda göz ardı edilmekszin hedef kitleye ulaşılması gerekmektedir.
top related