nachrichtenströme durch das social web - implikationen für medien und unternehmen
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Nachrichtenströme durch das Social Web
–
Implikationen für Medien und Unternehmen
Dr. Holger Schmidt 18. Juni 2013
Wie sich Informationsverhalten im
(Social) Web ändert?
Wichtigste Infoquellen für aktuelles Geschehen20-39 Jahre alte Akademiker in Deutschland
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
Zeitung Fernsehen Internet
Quelle: Allensbach Acta
4
Wichtigste Medien für die Meinungsbildung
Quelle: TNS Infratest
Fernsehen Zeitung Radio Internet Zeitschriften0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
44
22
11
20
2
31
14
7
45
2
Gesamtbevölkerung14-29 Jahre
Wie wichtig sind soziale Netzwerke für
die Informationsaufnahme ?
Die wichtigsten Online-Nachrichtenquellen
Websites von TV-/Radiosendern
Websites von Zeitungen / Magazinen
Online-Fachmedien Soziale Netzwerke0
10
20
30
40
50
60
70
49
42
33
17
61
41
31 33
Gesamtbevölkerung
14-29 Jahre
Quelle: Bitkom
Der Weg zu den NachrichtenWie die Nutzer Nachrichten finden / Angaben in Prozent der Nutzer
Soziale Netzwerke
Nachrichtenaggregator
Suchmaschine
Nachrichtenseite
0 10 20 30 40 50 60
20
22
30
51
Reuters Institute - Digital News Report 2012
News-Discovery: Suche vs Social
16-24 Jahre 45+ Jahre0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
25
33
43
11
Suche
Social
Reuters Institute - Digital News Report 2012
Twitter-Updates eines Journalisten/Mediums
Nachrichtenseiten, auf der User Nachrichten bewerten (Digg)
Twitter-Updates eines Nicht-Journalisten/Nicht-Mediums
Website eines Bloggers
Medium oder Journalist, dem man in einem sozialen Netzwerk folgt
Website einer Zeitung
Individium oder Organisation, der man in einem sozialen Netzwerk folgt
Website eines TV-Senders
Portal-Site (wie Google News)
0 10 20 30 40 50 60 70
6
7
8
13
22
36
44
50
68
4
7
6
11
13
38
30
46
56
18+18-29
Genutzte Nachrichtenquellen Umfrage in USA / Angaben in Prozent der Befragten
Quelle: Pew Research 2010
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
9
Der (alte) Social Graph
Schwache Beziehungen dominieren Newsflow
Barshy, Marlow, Rosenn, Adamic: The Role of Social Networks in Information Diffusion 2012
Wie das Social Web die Informationsverbreitung
ändert
Osama Bin Ladens Ende auf Twitter
Breaking News auf Twitter
Extreme Informationshierarchie• Twitter insgesamt: 85% aller Tweets
stammen von Top 15 Twitterer.• Hierarchien für Standardthemen sind fixiert
• #occupygezi: 1% der Twitterer erhalten 80%aller Retweets.
• „Influencer“ haben hohe Followerzahl in derTürkei, spielen auf globaler Ebene aber keine Rolle.
Quelle: First Monday, The Monkey Cage
A B
B erhält Tweets von A
Promis
BloggerOrgan.
Medien38 % 26 %
22 %8 %9 %
6 %
4 %
5 %2 %
4 %
Quelle: Yahoo Studie (Who says what to whom on Twitter)
Tweet-Verhalten der Nutzergruppen
16
Retweet-Verhalten der Nutzergruppen
17
Promis
BloggerOrgan.
Medien
A BA retweetet B
100.000
40.000
19.000
4300
32.000
11.000
6.200
5700
Quelle: Yahoo-Studie (Who says what to whom on Twitter)
7600
Rund die Hälfte der Information, die Medien twittern, erreicht die Massen durch eine diffuse, intermediäre Schicht von Meinungsmachern.
Quelle: Yahoo Research
Two-Step-Flow of Information
Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt (One-Step-Flow) oder per Retweet (Two-Step-Flow)?
18
Twitters Herzschlag in Europa
Quelle: First Monday
Twitter vs traditionelle Medien in Europa
Blau: Twitter > trad. Medien
Rot:Trad. Medien > Twitter
Weiß:Twitter = trad. Medien
Quelle: First Monday
Wie Journalisten/Medien Social Media
nutzen?
Deutsche Journalisten weniger intensiv
Oriella Digital Journalism Study 2013
Quellen der Journalisten
Oriella Digital Journalism Study 2013
Zeitung Zeitschrift Rundfunk Online Nachrichten-agentur
Spaß 31 24 30 23 21
Prof. Arbeitswerkzeug 24 23 28 50 33
Nervkram 14 16 12 6 15
Notwendiges Übel 25 30 22 18 23
Weiß nicht 7 8 9 5 8
Einstellung der Journalisten gegenüber Social MediaDeutschland; Angaben in Prozent der Befragten
Quelle: News Aktuell / Faktenkontor
25
Sep 2011 Sep 2012 Jun 2013
Roland Tichy (Wiwo-CR) 6000 9000 13000
Jan-Eric Peters (Welt-CR) 1517 2600 4700
Wolfgang Büchner (des. SPIEGEL CR) 9500 14700 21600
Frank Schirrmacher (FAZ Hrsg.) 0 15200 24000
Kai Diekmann (BILD CR) 0 1600 12000
Holger Schmidt (FOCUS) 13500 17700 22200
Michael Spehr (FAZ) 2700 3700 4600
Carsten Knop (FAZ) 2400 3600 4600
Michael Kroker (Wiwo) 3400 4700 6300
Deutsche Journalisten auf TwitterKlassische Medien (Follower)
Auswirkungen vonSocial Media Newsflows
auf Unternehmen
Teilnahme an Newsflows
Für Social-Media-Präsenz sorgen
Schnelle Reaktion auf News
• Klassische Medienmarken verlieren an Bedeutung
• Exklusive Nachrichten verlieren Bindung an Urheber
• Gute Inhalte und Reputation im Netzwerk entscheiden
Ansatzpunkt für Content Marketing und Native Ads,Paywalls/Abo-Ansätze machen die Lücke nochmals größer
Chance für Content Marketing
Und dann passierte das...
Mobile first...
Quelle: FOCUS App-Monitor
WhatsApp auf den Weg zum wichtigsten mobilen KommunikationstoolNutzer in Millionen in Deutschland
Facebook WhatsApp Skype0
2
4
6
8
10
12
14
16
12
9.3
3
15.6
13.7
4.9
Okt 12Mär 13
Der neue Social Graph
• Rückbesinnung auf Kommunikation mit „echten“Freunden (= starke Beziehungen)
• Aufsplittung der Nutzung auf verschiedene Social Networks
• Zuwächse bei• WhatsApp• Tumblr• Pinterest• Instagram• Snapchat
Fragen?
Dr. Holger Schmidt
FOCUS Chefkorrespondent mit Schwerpunkt digitale Wirtschafths@holgerschmidt.name069 / 91303312
holgerschmidt.namenetzoekonomie-blog.de
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