nästa kommunikationstrend, betala konsumenter och bloggare för att sprida budskap? internet expo...

VÄLKOMNANÄSTA KOMMUNIKATIONSTREND, BETALA

KONSUMENTER OCH BLOGGARE FÖR ATT SPRIDA BUDSKAP?

Av: Ola Mattisson // VD & Kreativ chef på 7billion // 16 Februari 2010

Kontakt: Tele: +46 735 322 166 // Mail: Ola@7billion.se //

Twitter: Ola_7billion // Facebook: www.facebook.com/OlaMattisson

7 MILJARDER MÄNNISKOR

2 MILJARDER ONLINE

0,5 MILJARDER PÅ FACEBOOK1. 50% of our active users log on to Facebook in any given day

2. More than 35 million users update their status each day

3. More than 5 billion pieces of content (web links, news stories, blog posts, notes, photo albums, etc.) shared each week

4. More than 3 million active Pages on Facebook

5. More than 20 million people become fans of Pages each day

6. Pages have created more than 5.3 billion fans

MARKNADSCHEFER SÖKER DÄRFÖR NYA MARKNADSFÖRINGS-KANALER OCH…

…ÄR INTRESSERADE AV ATT ANVÄNDA MÅLGRUPPEN SOM KANAL, AMBASSADÖRER

RELIGIONEN SOCIALA MEDIER

Konversation

med målgruppen Relationer Ambassadörer

Människor vill:

1. Bli hörda

2. Vara delaktiga

Därför kan företag:

3. Lyssna

4. Uppmärksamma

5. Engagera

RELIGIONEN SOCIALA MEDIER

Konversation med

målgruppen

Kan man köpa

relationer istället?Och vara säker på

att våra budskap

sprids som vi vill?

RELIGIONEN SOCIALA MEDIER

YES YOU CAN!

YES YOU CAN!

TWITTER

YES YOU CAN!

TWITTER

RELIGIONEN SOCIALA MEDIER

YES YOU CAN!

TWITTER

FACEBOOK

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

21% instämmer i stor utsträckning med ”jag har

inget emot att företag kontaktar mig i egenskap

av bloggare”.

39% instämmer helt.

YES YOU CAN!

BLOGGAR

TWITTER

FACEBOOK

1. Målgruppen

2. Lagstiftning

3. (Skattemyndigheten)

RELATIONER

KÖPTA RELATIONER

DITT VARUMÄRKE

RELEVANS

Lagstiftning

1. Om ett företag skickar produkter till en bloggare och kommer överens om att de ska blogga om produkten för ersättning så måste det tydligt framgå att det är reklam det handlar om, annars är detta olagligt.

2. Det kan visas genom att skriva i inlägget att det handlar om reklam eller på något annat sätt markera att just detta inlägg innehåller reklam. Även om produkten är gratis så är det fortfarande olagligt om inte bloggaren skriver om det på eget initiativ eller meddelar att hon/han fick produkten gratis.

3. Det måste framgå vid varje enskilt tillfälle ifall inlägget innehåller reklam. Man får alltså inte meddela detta i en liknande mening som ”Denna blogg kan innehålla delar av reklam”.

Vi har återvänt från en härlig middag på den thailändska restaurangen Koh Phangan. Detta är tydligen en av Sveriges bästa thairestauranger, och det kan jag verkligen hålla med om! Maten är helt underbar och miljön ser ut precis som en mysig strandbar / restaurang hemma i Thailand. Det kändes nästan som att ”vara i Thailand på riktigt”!

RELIGIONEN SOCIALA MEDIER

MEN GLÖM INTE

RELIGIONEN

OMVÄRLDS-BEVAKNING

MARKNADS-UNDERSÖKNING

AR

KUNDSERVICEKRISHANTERING

MARKNADSFÖRING

SÄLJ

1

2

4 3

5

6

RELIGIONEN SOCIALA MEDIER

KONVERSATIONS-

MARKNADSFÖRING

GER RELATIONER

OCH AMBASSADÖRER,

OCH STARKA

VARUMÄRKEN, OCH

INSIKT,

FRAMTIDEN

BYGG RELATIONER

SÅ BEHÖVER DU INTE

KÖPA DEM

1

OM DU VILL KÖPA, KRÄV ATT KONSUMENT / BLOGGARE SKRIVER ATT DET ÄR REKLAM

2

ANDRA AKTIVITETER SOM OFTA LEDER TILL ATT KONSUMENTER OCH / ELLER BLOGGARE SPRIDER ERT BUDSKAP

3

BYGG RELATIONER

SÅ BEHÖVER DU INTE

KÖPA DEM

1

MARABOU SENSATION CARAMELIZED

RÄDDA DIN FAVORIT – AV ALLADIN

> Kampanjsyfte: Sprida kännedom och bygga identitet> Socialt objekt: Chokladpraliner> Mediekanal: Målgruppen> Kostnad mediekanal: Tid (Bra idé, lyssna, ge bekräftelse)

> Strategi:

1. Ta fram ett koncept som engagerar målgruppen (mediekanalen)

2. Kampanjsajt

3. Trafik till kampanjsajt genom traditionell media (TV) &

4. Viral spridning tack vare målgruppens engagemang

5. Engagemang till målgruppen ger ytterligare engagemang från målgruppen och viral spridning

RÄDDA DIN FAVORIT – AV ALLADIN

ANTAL AMBASSADÖRER PÅ FACEBOOK

GLOBALT

1. Texas Hold em: 11 miljoner

2. Michael Jackson: 10 miljoner

3. Mafia Wars: 8 miljoner

4. Barack Obama: 7 miljoner

5. Facebook: 7 miljoner

UTVALDA SVENSKA

1. H&M : 1,6 miljoner

2. Sverigedemokraterna- Nej tack!: 300 000

3. Marabou: 72 000

4. Volvo : 64 000

5. AIK : 39 000

OM DU VILL KÖPA, BE ATT KONSUMENT / BLOGGARE SKRIVER ATT DET ÄR REKLAM

2

I höstas så fick jag ett uppdrag av IKEA, att jobba med dom för en kampanj som de nu lanserat. Känns otroligt roligt att kunna skriva att man gjort ett uppdrag för IKEA på sitt CV som en liten 20 åring. Det var ett riktigt äventyr, blev nedflugen till Göteborg över dagen och jobbade i några timmar i studion där vi spelade in alla ord, ord för ord, sedan några improviserade scener där jag pratar lite om kreativitet, språk och hur det sammanlänkas. Kampanjen jag gjorde för dom heter Sm i Kylskåpspoesi, man kan vinna vitvaror för 5000 kr. Det blev riktigt roligt.

ANDRA AKTIVITETER SOM KOMMER LEDA TILL ATT KONSUMENTER OCH BLOGGARE SPRIDER ERT BUDSKAP

3

MÅLGRUPPEN SOM ÅTERFÖRSÄLJARE

”KREATIVA” SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN TJÄNA PENGAR

”KREATIVA” SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN TJÄNA PENGAR

KREATIVA SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN SKÄNKA PENGAR TILL VÄLGÖRENHET

”ÄKTA” SOCIALA MEDIEAPPLIKATIONER

”ÄKTA” SOCIALA MEDIEAPPLIKATIONER

REKRYTERABLOGGARE

Deltidsrekrytera bloggare

Kenza

SPONSRING, INTEGRERADE SAMARBETEN

OCH MASSA MER FÖR ATT JOBBA MED BLOGG-PR....

Garanterad publicering , (ej reklammärkt)> Rekrytera> Sponsrig, integrerade samarbeten

Garanterad publicering, reklammärkt> Produktplacering> Köpta ambassadörer

Osäker publicering, (ej reklammärkt)> Skicka ut produkter> Bjud in till event> Bjud in till fokusgrupper

VEM SKA NI GÖRA ARBETET MED?

1. ER PR-BYRÅ

2. ER KOMMUNIKATIONSBYRÅ

3. EN NICHAD BYRÅ SOM ENBART ARBETAR MED SOCIALA MEDIER

4. FRILANSANDE SOCIALA

MEDIEKONSULTER

”NÄSTA KOMMUNIKATIONSTREND, BETALA KONSUMENTER OCH

BLOGGARE FÖR ATT SRPIDA BUDSKAP?” KEY TAKEAWAYS:

1. FÖRETAG KOMMER ATT BETALA KONSUMENTER OCH BLOGGARE FÖR ATT SRPDIA BUDSKAP, DOCK MER STRUKTURERAT ÄN IDAG

2. EN FÖRTJÄNAD RELATION KOMMER ALLTID VARA VÄRT MEST

3. ATT INTE KOMMUNICERA GENOM MÅLGRUPPEN ÖVER HUVUDTAGET ÄR ATT MISSA EN EFFEKTIV KOMMUNIKATIONSKANAL

STORT TACK, HÖR GÄRNA AV DIG MED FEEDBACK & FRÅGOR!

OLA MATTISSON // 7BILLION0735 322 166 // ola@7billion.se