native advertising - evolution 2014 konferencia, arany jános
Post on 14-Jan-2015
362 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Native advertisingHirdetés amit szeretünk
Arany JánosEbola Play, Sales igazgató
Hirdetünk natívan?
Mit hívunk natív hirdetésnek?
• Formai• Tartalmi• Funkcionális
azonosulás a környezettel
Miért nem tartalom marketing?
Tartalom marketing• Hosszabb távú célok• Kapcsolat építés
Natív hirdetés• Interakció fókusz• Rövid távú célok
A hagyományos display elfáradt
• A hagyományos banner CTR meredeken zuhan
(1994.: 78%, 2000.: 9%, 2012.: 0,2%)
• Pre-roll skip 75-95%• Banner vakság
A hagyományos display elfáradt
• A preroll és hagyományos push marketing egyre negatívabban hat a márkákra
Mit várhatunk?
• Zárt platformok az elsők (YT, FB,…)• Nyílt rendszerek a látóhatáron• A hagyományos RTB: nem natív konform• Képes platformok szinte kérik• Túl hatékony, hogy ne terjedjen
Kik lesznek a nyertesek?
• Publisher-ek: magasabb CTR, több bevétel
• Mobil oldalak:kevés felület, hatékonyság győz
• Gyorsan ébredők: verseny előny
Ne maradjunk le!
top related