netlinking hautement qualitatif - vlc2013 (seo)
Post on 15-Jan-2017
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En Bref
Netlinking hautement qualitatif
quand, comment et pourquoi ?
12 & 13 septembre 2013
Sandrine Bertrand.
@gdtsb gain-de-temps.com
En Bref
• Passionnée depuis 2001• Consultante indépendante• Prof de référencement (webmaster
Saliège)• Certifiée CESEO, GAIQ
Etat des lieux
Etat des lieuxLe seo est mort ! Le netlinking est mort !Le pagerank est mort !Le backlink est mort ! Le SEO est cette fois ci définitivement mort !!!
Etat des lieuxLe seo est mort ! Le netlinking est mort !Le pagerank est mort !Le backlink est mort ! Le SEO est cette fois ci définitivement mort !!!
Etat des lieuxLe web évolue ?
Le seo évolue!
Nos erreurs• Utiliser des ancres sur optimisées• Faire beaucoup de liens• Postez des articles de 300 mots• Avoir tous le même
comportement • Postez au même endroit• Postez de la même façon• Réagir instantanément
Notre objectif• Créer un lien intéressant pour le
référencement mais qui ne sente pas le référenceur !
Quand ?• Tous les jours à partir
d’aujourd’hui !
Pourquoi ?• Pour éviter des pénalités – Actuelles– Futures
Comment?• En repensant nos liens pour qu’ils
semblent parfaitement naturels
En Bref
Le seo est vivant
On va pouvoir s'y remettre !
Netlinking
Netlinking• Des liens qui pointent vers un
site
Netlinking avec quoi ?• Des liens• Des supports• Des internautes• Des filtres algorithmiques
(ou un algo filtré)– Des quality raters
Un lien ?• Définition extraite de WikipédiaUn lien hypertexte ou hyperlien permet en cliquant dessus d'atteindre un autre endroit de la page, une autre page ou un autre site évalué comme pertinent par l'auteur.
Un lien naturel• Un lien proposé par un auteur
naturellement sans échange, sans deal… qui sera cliqué et partagé par les internautes.
=>La bonne surprise dans nos rapports !
Un lien naturel parfait• Un lien naturel dans un
environnement adéquat et de bonne qualité avec une ancre légèrement optimisée et considéré positivement par les internautes et Google
=>Le rêve : un lien depuis un gouv.fr fait par le webmaster du site sans qu’on ait rien demandé !
2 Types de liens• Nos liens • Les leurs
<a href=http://www.monsite.com/mapageoptimisee>Mon ancre préférée</a>
https://www.google.fr/search?q=ma+page+optimis%C3%A9e&oq=ma+page+optimis%C3%A9e&aqs=chrome..69i57.3620j0&sourceid=chrome&ie=UTF-8
Techniquement parlantUn lien comprend:• Une ancre• Une url de destination• Un attribut• Une position dans la page• Une date de découverte par
En Bref
Repensez vos liens
Soyez plus discretSoyez varié
Des supports
Un support• Qui correspond à votre cible
Un support• Qui correspond à votre thématique
Un support• A la bonne date !
Un support• Sans spam !
Type de supportsTypes de sites Objectif
Site e-commerce Promouvoir les produits/services de l’annonceur et mener des transactions en ligne
Site de marque Créer un univers réel ou imaginaire autour d’une ou de plusieurs marques de l’annonceur
Site institutionnel Présenter l’annonceur et ses métiers
Site informationnel Présenter des informations autour d’une/des thématiques rattachées aux produits/services de l’annonceur
Site communautaire ou tribal Réunir des consommateurs autour de thématiques spécifiques
Site de services Fournir des services rattachés aux métiers de l’annonceur Fournir des services souvent déconnectés des métiers de l’annonceur
Source: Meriem Agrebi Enseignant-Chercheur ( téléchargement)
Type de supports exploitables
Types de sites Objectif liens
Site e-commerce Complexe
Site de marque Complexe
Site institutionnel Complexe
Site informationnel Facile
Site communautaire ou tribal Très facile
Site de services Facile/complexe
Un support de qualité ?
• Pagerank• Alexa Rank• Fréquence de publication• Fréquence d’articles sponsorisés• Présence et qualité de commentaires• Présence d’un compte twitter – nombre de follower-
interaction• Présence d’un compte facebook – (profil/page) nombre de
fans -interaction• Présence d’autres réseaux• Age du domaine• ….
Un support de qualité ?Domaine Gain-de-temps.comThématique seoPagerank 3Alexa Rank 23694Age du domaine 8Publication bimensuelArticle sponso nonCommentaire oui DFTwitter oui 2253Facebook persoAutres réseaux non
Un support de qualité ?• Dans la thématique : Oui• Hors thématique : Non !!
Merci à Sylvain et Mathias pour leur participation active
En Bref
Qualifiez vos supports
En fonction de votre campagne et de votre propre
grille !
Quel lien, à quel endroit ?
Quoi où quand ?• Quel lien ?– Lien de référenceur ou d'internautes
• A quel endroit ?– Dans le contenu, en commentaire …
• A quelle date ?– Parler de noël au mois de juillet ?
Question ?• A chaque lien on se pose les
questions suivantes :–Mon lien va-t-il intéresser l'internaute ?–Mon lien va-t-il être vu par l'internaute ?–Mon lien sera-t-il cliqué ?–Mon lien arrive t'il au bon moment ?– Que va en penser un Quality rater ?
Netlinking de qualité• Des liens – Justifiés– Justifiables– Indiscutables– Utiles pour l’internaute– Cliqués– Partagés–…
Exemples
Annuaires généralistes• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site
Annuaires généralistes• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site
Annuaires thématiques• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site
Annuaires en réseaux• Lien vers la home / page profonde• Dans une page dédiée• Lancement d'un site
Forums généralistes• Lien vers la home / page profonde• Dans un post• A la date de l'actu
Forums généralistes• Lien vers la home / page profonde• Profil et signature• N'importe quand
Forums spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Profil et signature• N'importe quand
Cp généralistes• Liens vers la home / page profonde• Dans l'article• A la date de l'actu
Cp généralistes estampillés SEO
• Liens vers la home / page profonde• Dans l'article• A la date de l'actu
Les blogs spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Lien sur l'auteur du commentaire• Tout au long de la vie du site
Les blogs spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Lien dans le commentaire• Tout au long de la vie du site
Les blogs hors thématique• Lien vers la home / page profonde• Lien sur l'auteur du commentaire• Tout au long de la vie du site
Les blogs hors thématique• Lien vers la home / page profonde• Lien dans le commentaire• Tout au long de la vie du site
Les blogs spécialistes• Lien vers la home / page profonde• Articles sponsorisés
Guest blogging• Tout au long de la vie
du site
Les blogs hors thématique• Lien vers la home / page profonde• Articles sponsorisés
Guest blogging• Tout au long de la vie
du site
Tout au long de la vie du site ?
• Servez vous des nombreuses fêtes et évènements que l'on rencontre toute l'année
En Bref
Ne faites pas du netlinking,Communiquez !Postez logiquement
Les internautes
Les internautes• Etudiez vos internautes
Les internautes• Fabriquez vous une identité
Les internautes• Devenez "valid" pour votre
communauté
Les internautes• Partagez– Variez vos contenus
• Commentez
• Linkez – Variez vos cibles
En Bref
Créer vous des relais
Vos internautes vous serviront à relayer "l'air de rien" vos
articles ….
Google et ses filtres• Une modélisation de nos
comportements !
Plus nous faisons tous la même chose et plus il est facile de nous repérer et de nous contrer
Google et ses filtres• Jouons un peu !
Si la balise body contient "article sponsorisé" on doit trouver du "nofollow" sinon on applique une pénalité !
Google et ses filtres• Si le type de site est un blog, si les
mots "seo" ou "référencement" ou "communiqués de presse" sont présents plusieurs fois et si la moyenne des articles est de 300 mots (± 10 %) Alors c'est un site de référenceur pour faire des liens => pénalité !
Réduire les risques• Si nos liens sont justifiés et utiles
pour l'internaute, ils deviendront moins repérables donc moins pénalisables
• Chaque thématique a sa communauté qui réagit différemment
• Nous n'avons pas de raisons de poster tous au même endroit !
En Bref
Ne postez pas comme le voisin
…il va peut être falloir arrêter le désaveu …
Conseils
Quelques conseils• Calez votre quantité de liens sur les
sites de votre thématique– Ne sortez pas l'artillerie lourde si votre
concurrent fait 2 liens par mois– Ne faites pas 200 liens / mois parce que
votre concurrent en fait 199• Restez naturel et cohérent pour votre
campagne !
Quelques conseils• N'oubliez pas les vrais échanges de
liens– Clients– Fournisseurs– Services complémentaires
• Faites des liens de qualité à la main, vos liens automatiques n'en seront que meilleurs !
• Evitez les liens de mauvaise qualité en direct
Quelques conseils• Tenez un vrai listing de ce que vous
faites– Où ?– Quand ?– Avec quel compte?
• Au cas où vous devriez en supprimer …
Quelques conseils• N'hésitez pas à linker d'autres sites dans
vos publications – Sites référents– Sites institutionnels– Site de vidéos–…– Il n'y a pas que Wikipédia sur le web !
Quelques conseils• La qualité des publications
n'est pas une fin en soi ! – Les gifs animés– Les lolcats– Les kittens – Les fautes d'orthographe
Sont légions sur le web !
N'oubliez pas ! • Le seo a commencé à mourir en
1997
"I submit that search engines are dying. In fact, I would say they are dead already and just don’t know it yet" Richard HoySources: http://www.o-a.com/archive/1997/November/0024.html & http://searchengineland.com/is-seo-dead-1997-prediction-meet-2009-reality-32113
En Bref
Merci
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