neue nachbarschaft – infobrief vier · ne überhöhten tv-werbewelten. betrachten sie lieber ge...
Post on 06-Aug-2019
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NEUE NACHBARSCHAFT INFOBRIEF VIER
Wer wahrgenommen werden moumlchte und Wirkung will sollte sichtbar werden Das Projekt raquoHallenkunst XXLlaquo in den ehemaligen Lemmerz-Werken in Koumlnigsshywinter nutzt dazu auch das Naheliegende ein Rolltor Mehr zum Projekt und zu Eigenwerbung in diesem Infobrief
EIGENWERBUNG NEUE-NACHBARSCHAFTDE
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GUTE NACHBARSCHAFTEN SIND WICHTIG FUumlR EIN GUTES ZUSAMMENLEBEN MANCHE WERDEN RICHTIG UNTERshyNEHMERISCH UND ENTWICKELN GEMEINSAM MIT ANDEREN IMMOBILIEN DAS KOumlNNEN VERANSTALTUNGSRAumlUMESCHWIMMBAumlDER STADTTEILLAumlDEN UND VIELES ANDERE SEIN DIESE IMMOVIELIEN ndash IMMOBILIEN VON VIELEN FUumlRVIELE ndash UNTERSTUumlTZEN WIR WIR WOLLEN DASS ES MEHR WERDEN UND DASS SIE ES LEICHTER HABEN
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MAX UNTERSCHIED RAUM FUumlR HALTUNG
INITIATIVE ZEIGEN Verleihen Sie Ihrem Projekt Profil
Lesen Sie bloszlig nicht weiter Denn hier geht es um etwas das die meisten von uns furchtbar finden UmWerbung Oder schlimmer noch Es geht um Werbungfuumlr Werbung Wir moumlchten uns mal fuumlr etwas stark machen was die uumlberwiegende Mehrheit als wenig moralisch zu konsumorientiert und bestenfalls obershyflaumlchlich bewertet
Wir geben Kritikern durchaus recht Groszlige Konshyzerne koumlnnen Unsummen in Reklame investieren undwollen Menschen dadurch manipulieren dass sie Ihre Produkte uumlberhoumlht in Szene setzen Doch bevor wir die Werbung per se verdammen sollten wir mal kurz uumlberlegen was die Werbung auch fuumlr uns tut
Werbung ist naumlmlich nicht nur raquoBaumlhlaquo Neben derKommerzialisierung dient Werbung auch einem wichshytigen Ziel der Information Werbung ist ein natuumlrlishyches Grundprinzip das Ihnen hilft das zu bekommenwas Sie brauchen Aufmerksamkeit Anteilnahme undim besten Fall ein verbindliches Versprechen fuumlr ihr Projekt Genau hier beginnt Werbung auch fuumlr Sie sehr wichtig zu werden
TUE GUTES UND REDE DARUumlBER Sie planen ein Projekt von dem viele im Stadtteilprofitieren sollen Das ist eine sehr gute Sache Die aber niemandem nuumltzt wenn keiner davon erfaumlhrt Das bedeutet Sie muumlssen kommunizieren Mit Menshyschen von denen Sie unterschiedliche Dinge wollen und die selbst unterschiedliche Interessen vertretenWir nennen diese Gruppen raquoOumlffentlichkeitenlaquo oder raquoZielgruppenlaquo
Genau genommen wollen Sie diese Menschen nicht einfach nur informieren Sie moumlchten Sie beshygeistern und involvieren ndash oder sogar uumlberzeugen etwas zum Gelingen des Ganzen beizutragen Sie wollen dass man von Ihrem Projekt Notiz nimmt und dass es in Erinnerung bleibt Das erreicht man in der Regel nicht einfach mit ein paar getippten DIN-A4-Seiten Es braucht Verdichtung ndash zthinspB in einemLogo einem Slogan einer anziehenden Bildwelt und guten Texten die die Projektidee und Ziele untershyscheidbar klarmachen Kurz Sie brauchen einen anschaulichen werblichen Auftritt der Ihr Proshyjekt als raquoMarkelaquo glaubwuumlrdig macht
UumlBERZEUGEND IST NICHT NUR DAS GUTE PROJEKT SONDERN DAS GUT KOMMUNIZIERTE PROJEKT Ihre Initiative ist einzigartig Dann sollte die Kommunikation es auch sein Niemand schenkt Ihnen Aufmerksamkeit wenn Sie sie nicht wecken Heute buhlen staumlndig Informationen um unser Interesse Ob es das neue Haarshampoo ist der Fitness-Trend oder die digitale Beschallung uumlber E-Mail Facebook und Co Auch Projekte und Initiativen die mit Sinnangeboten etwas fuumlr die Gesellschaft oder andere Mitmenschen tun moumlchten konkurrieren mit Ihnen und untereinander in der Wahrnehmung der verschiedenen Oumlffentlichkeiten Kaum unshyterscheidbar ist haumlufig noch was in diesem Meer der Gleichshyfoumlrmigkeit wirklich interessant ist und relevante nutzbare Substanz hat Wer wahrgenommen werden moumlchte der muss sich unterscheiden Der muss auffallen durch ungewoumlhnliche Ideen und starke Kommunikation Und er muss Strategien entwickeln um sich immer wieder ins Gespraumlch zu bringen Wenn Sie sich selbst damit schwer tun dann holen Sie sich Hilfe Bei einer kleinen Agentur oder einem lokalen Designer Das hat oft auch den Vorteil dass es fuumlr jemanden von auszligen leichter ist ihr Projekt anschaulich und leicht verstaumlndlich darzustellen Und keine Bange Ihre Werbung muss nicht pershyfekt sein aber interessant und involvierend sollte sie sein
WERBUNG IST DER UNGEBETENE GAST ABER AUCH DER KANN UNTERHALTSAM UND INTERESSANT SEIN Selten widmen wir Reklame unaufgefordert unser Interesse deshalb spricht man bei Werbung auch von einem ungebeteshynen Gast Aber wenn Werbung gut ist Inhalte transportiert uns zum Lachen bringt oder uumlberrascht dann kann sie auch unterhalten und echte Sympathien wecken Sie brauchen keishyne uumlberhoumlhten TV-Werbewelten Betrachten Sie lieber geshymeinsam mit Ihren Mitstreitern und den Kommunikationsexshyperten Ihr Projekt genau entwickeln Sie eine Story die da-hinter steckt und dann erzaumlhlen Sie diese ndash mit Humor mit Emotion mit Engagement Und schaffen Sie so den Weg uumlber das Inszenieren zum Involvieren und Partizipieren
Zieren Sie sich nicht Machen Sie selbstbewusst Eigenshywerbung Machen Sie auf sich aufmerksam Zeigen Sie Ihr
Profil und Ihre Eigenstaumlrke So zeigen Sie dass es sich lohnt sich fuumlr andere stark zu mashy
chen Trauen Sie sich ruhig laut zu sein
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeGIXQWI04
THOMAS HEBLER 1968 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Kommunikationsdesigner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm unter schiedlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt
SEBASTIAN HEBLER 1971 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Konzeptioner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm aumlhnlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt
FUumlNF MINUTEN FUumlR UNS UND EIN BUCH GEWINNEN EINE KLEINE UMFRAGE
Eigenwerbung machen und sich ruhig trauen laut zu sein ist wichtig Aber vergessen Sie dabei nicht zuzuhoumlren Holen Sie zwischenzeitliche Feed-backs ein Pruumlfen Sie ob Ihr Projekt auch so ankommt wie Sie moumlchten oder ob Sie nachjustieren muumlssen
Das machen auch wir gerade so Wir moumlchten gerne von Ihnen wissen wie Ihnen dieser INFOBRIEF gefaumlllt Deshalb bitten wir Sie um fuumlnf Minuten Ihrer Zeit Nehmen Sie an unserer Online-Umfrage teil und gewinnen Sie gute Buchpreise unter
wwwneue-nachbarschaftde
WANTED MAX UNTERSCHIED
Wo und wann haben Sie Ihr Projekt schon einmal laut und mit maximalem Unterschied zur erwarteten Konvention dar-gestellt Erzaumlhlen Sie uns von Aktionen und der Geschichte Ihres Projektes
SCHREIBEN SIE UNS AN infoneue-nachbarschaftde
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wenn niemand davon erfaumlhrt
enspDER GEDANKENSORTIERER
DIE OumlFFENTLICHKEITEN Oder Was nuumltzt das schoumlnste Projekt
Kommunikation muss zur Zielgruppe passen Ein und dieselbe Botschaft muss manchmal unter schiedlich raquogeworfenlaquo werden damit sie den Empfaumlnger zielgenau trifft
Thomas Hebler Kommunikationsdesigner und Geschaumlftsfuumlhrer der HauptwegNebenwege GmbH
in Koumlln Er ist durch langjaumlhrige Erfahrung erprobt darin mit einfachen und guten Ideen raquoaus wenig viel zu machenlaquo um Wirkung fuumlr sozial oder kulturell engagierte Projekte zu erzielen
ZUR AUSFUumlHRLICHEN VERSION neue-nachbarschaftdeFWUUCI04
MEINE NACHBARN ndash ERSTE HELFER FUumlR MEIN PROJEKT Das Beste ist oft das Naheliegende das gilt auch fuumlr die Unterstuumltzung Ihrer Plaumlne Sprechen SieIhr direktes Umfeld an und versuchen Sie auf diesem Kanal Anteilnahme zu gewinnen PrivateKontakte sind fast immer die wirksamsten Uumlberzeugen Sie mit Ihrem persoumlnlichen EngagementSo koumlnnen Sie Nachbarn Freunde Kollegen Verwandte und Bekannte zu Multiplikatoren IhresProjektes machen und den raquoKanal der direkten Nachbarschaftlaquo aktivieren
DIE PRESSE ndash WERDEN SIE ZUM GESPRAumlCHSTHEMA Sie haben eine Geschichte Sorgen Sie dafuumlr dass diese gelesen wird Lokale Presse interessiert das Zusammenleben vor Ort Sie ist oft dankbar fuumlr News oder Stories die sich nicht lang-weilig weglesen sondern einen berichtenswerten neuen Aspekt haben Versuchen Sie in einer persoumlnlichen Geschichte aber auch mit klaren Fakten Ihr Projekt zusammenzufassen und nehmen Sie dann mit Zeitungen und Info-Blaumlttern aus Ihrem Ort Kontakt auf
DIE BEHOumlRDEN ndash UumlBER STADT LAND PLUS STRATEGIEN Keine Frage Die Stadtverwaltung oder andere Behoumlrden sind zugleich eine sehr wichtige wie auch komplexe Oumlffentlichkeit Hier sollte man seine Wuumlnsche klar formulieren zugleich aber nicht zu provokant oder fordernd auftreten Es braucht ein wenig Diplomatie Verstaumlndnis fuumlr die Strukturen und evtl einen Perspektivenwechsel Zeigen Sie dass Sie nur Rat und Hilfe suchen aber bleiben Sie dabei selbstbewusst
DIE PARTNER ndash WIE VIEL BUSINESS STECKT IN IHREM PROJEKT Neben engagierten Mitstreitern gibt es eine weitere wichtige Zielgruppe die Partner Das sind Menschen Unternehmen oder Institutionen die sich aus unterschiedlichsten Gruumlnden fuumlr ihr Projekt stark machen Ob lokale Firma Stiftung oder kommunale Organisation Uumlberlegen Sie wer von Ihrem Projekt profitieren koumlnnte und stellen Sie die Win-win-Situation zum beiderseitigen Vorteil fuumlr Projekt und Partner klar dar
DIE MITSTREITER ndash WER SICH EINIG IST STREITET BESSER FUumlR DIE SACHE Bevor Sie sich allein auf den Weg machen denken Sie nach wer vielleicht auch Ihr Projektziel anstreben koumlnnte Denn welches gemeinwohlorientierte Projekt Sie auch verwirklichen moumlchten sie koumlnnen sicher sein Sie werden Menschen dafuumlr begeistern koumlnnen Machen Sie auf ihr Projekt aufmerksam und versuchen Sie die Interessierten zu Mitstreitern zu machen Lassen Sie Teilhabe zu Verhandeln Sie gemeinsam uumlber die Sache
DIE GEGNER ndash UumlBER DEN UMGANG MIT KRITIKERN Egal wie viel in Ihren Augen fuumlr Ihr Projekt spricht fast immer gibt es jemanden der dagegen spricht Versuchen Sie mit Kritik positiv umzugehen Gibt es Aspekte die weiterhelfen die Sie nicht bedacht haben Koumlnnen Sie offenbare Gegner uumlberzeugen Falls nicht lassen Sie sich nicht entmutigen aber investieren Sie in aufreibende Gegner einfach keine weitere Energie Wer loslaumlsst hat zwei Haumlnde frei Die koumlnnen Sie besser produktiv ins Projekt einbringen
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enspNAH DRAN DAS PORTRAIT
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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung
Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen
In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf
Schlagzeilen und Slogans produzieren sichtbar werden sich Gehoumlr verschaffen die eigene Sache zum Top-Thema machen um ihre Ziele zu erreichen muumlssen Nach barschaftsinitiativen aktiv werden Oft nach
auszligen manchmal auch nur innerhalb ihrer Gruppe Die Listeorigineller Kampagnen quer durch die Republik ist lang So verschieden ihre Anliegen sind allen genannten Aktionen ist gemein Sie machen Eigenwerbung fuumlr ihre gute Sache Fuumlr einen multikulturellen Stadtteil Treff eine Repair Werkstatt ein Kulturzentrum einen Gemeinschaftsgarten einen Dorfladen oder ein Mehrgenerationenhaus Und die Projektmacher wissen Wuumlnsche und Sehnsuumlchte erfuumlllen sich nicht maumlrchenhaft durchs Froumlsche kuumlssen und in aller Regel auch nicht durch Geduld
raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur
GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto
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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren
Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen
kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig
TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil
Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen
In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln
verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo
Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04
Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen
IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft
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KANAumlLE MIX
raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert
neue-nachbarschaftde UXZHDI04
SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL
Yo Logo Wie jede Marke
braucht auch eine Initiative
ein Profil das wiedererkannt
wird Sei es auf Briefkopf
Plakat oder Online-Auftritt
Eine einheitliche Wort-Bild-
Marke sorgt dafuumlr dass ein
Betrachter weiszlig worum es
geht Logo und Slogan machen
Ihre Initiative unterscheidbar
neue-nachbarschaftdeGYBZLI04
FLYER
Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen
neue-nachbarschaftde HWQZFI04
In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen
Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar
SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG
FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT
WISSEN
ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL
Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten
neue-nachbarschaftde KZYIFI04
GUERILLA MARKETING
raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr
neue-nachbarschaftde GDGBOI04
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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN
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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher
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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04
STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04
WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken
Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro
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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
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neue-nachbarschaftdeWSWCU
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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04
neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04
TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
shy
shy
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
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NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE
Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
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MAX UNTERSCHIED RAUM FUumlR HALTUNG
INITIATIVE ZEIGEN Verleihen Sie Ihrem Projekt Profil
Lesen Sie bloszlig nicht weiter Denn hier geht es um etwas das die meisten von uns furchtbar finden UmWerbung Oder schlimmer noch Es geht um Werbungfuumlr Werbung Wir moumlchten uns mal fuumlr etwas stark machen was die uumlberwiegende Mehrheit als wenig moralisch zu konsumorientiert und bestenfalls obershyflaumlchlich bewertet
Wir geben Kritikern durchaus recht Groszlige Konshyzerne koumlnnen Unsummen in Reklame investieren undwollen Menschen dadurch manipulieren dass sie Ihre Produkte uumlberhoumlht in Szene setzen Doch bevor wir die Werbung per se verdammen sollten wir mal kurz uumlberlegen was die Werbung auch fuumlr uns tut
Werbung ist naumlmlich nicht nur raquoBaumlhlaquo Neben derKommerzialisierung dient Werbung auch einem wichshytigen Ziel der Information Werbung ist ein natuumlrlishyches Grundprinzip das Ihnen hilft das zu bekommenwas Sie brauchen Aufmerksamkeit Anteilnahme undim besten Fall ein verbindliches Versprechen fuumlr ihr Projekt Genau hier beginnt Werbung auch fuumlr Sie sehr wichtig zu werden
TUE GUTES UND REDE DARUumlBER Sie planen ein Projekt von dem viele im Stadtteilprofitieren sollen Das ist eine sehr gute Sache Die aber niemandem nuumltzt wenn keiner davon erfaumlhrt Das bedeutet Sie muumlssen kommunizieren Mit Menshyschen von denen Sie unterschiedliche Dinge wollen und die selbst unterschiedliche Interessen vertretenWir nennen diese Gruppen raquoOumlffentlichkeitenlaquo oder raquoZielgruppenlaquo
Genau genommen wollen Sie diese Menschen nicht einfach nur informieren Sie moumlchten Sie beshygeistern und involvieren ndash oder sogar uumlberzeugen etwas zum Gelingen des Ganzen beizutragen Sie wollen dass man von Ihrem Projekt Notiz nimmt und dass es in Erinnerung bleibt Das erreicht man in der Regel nicht einfach mit ein paar getippten DIN-A4-Seiten Es braucht Verdichtung ndash zthinspB in einemLogo einem Slogan einer anziehenden Bildwelt und guten Texten die die Projektidee und Ziele untershyscheidbar klarmachen Kurz Sie brauchen einen anschaulichen werblichen Auftritt der Ihr Proshyjekt als raquoMarkelaquo glaubwuumlrdig macht
UumlBERZEUGEND IST NICHT NUR DAS GUTE PROJEKT SONDERN DAS GUT KOMMUNIZIERTE PROJEKT Ihre Initiative ist einzigartig Dann sollte die Kommunikation es auch sein Niemand schenkt Ihnen Aufmerksamkeit wenn Sie sie nicht wecken Heute buhlen staumlndig Informationen um unser Interesse Ob es das neue Haarshampoo ist der Fitness-Trend oder die digitale Beschallung uumlber E-Mail Facebook und Co Auch Projekte und Initiativen die mit Sinnangeboten etwas fuumlr die Gesellschaft oder andere Mitmenschen tun moumlchten konkurrieren mit Ihnen und untereinander in der Wahrnehmung der verschiedenen Oumlffentlichkeiten Kaum unshyterscheidbar ist haumlufig noch was in diesem Meer der Gleichshyfoumlrmigkeit wirklich interessant ist und relevante nutzbare Substanz hat Wer wahrgenommen werden moumlchte der muss sich unterscheiden Der muss auffallen durch ungewoumlhnliche Ideen und starke Kommunikation Und er muss Strategien entwickeln um sich immer wieder ins Gespraumlch zu bringen Wenn Sie sich selbst damit schwer tun dann holen Sie sich Hilfe Bei einer kleinen Agentur oder einem lokalen Designer Das hat oft auch den Vorteil dass es fuumlr jemanden von auszligen leichter ist ihr Projekt anschaulich und leicht verstaumlndlich darzustellen Und keine Bange Ihre Werbung muss nicht pershyfekt sein aber interessant und involvierend sollte sie sein
WERBUNG IST DER UNGEBETENE GAST ABER AUCH DER KANN UNTERHALTSAM UND INTERESSANT SEIN Selten widmen wir Reklame unaufgefordert unser Interesse deshalb spricht man bei Werbung auch von einem ungebeteshynen Gast Aber wenn Werbung gut ist Inhalte transportiert uns zum Lachen bringt oder uumlberrascht dann kann sie auch unterhalten und echte Sympathien wecken Sie brauchen keishyne uumlberhoumlhten TV-Werbewelten Betrachten Sie lieber geshymeinsam mit Ihren Mitstreitern und den Kommunikationsexshyperten Ihr Projekt genau entwickeln Sie eine Story die da-hinter steckt und dann erzaumlhlen Sie diese ndash mit Humor mit Emotion mit Engagement Und schaffen Sie so den Weg uumlber das Inszenieren zum Involvieren und Partizipieren
Zieren Sie sich nicht Machen Sie selbstbewusst Eigenshywerbung Machen Sie auf sich aufmerksam Zeigen Sie Ihr
Profil und Ihre Eigenstaumlrke So zeigen Sie dass es sich lohnt sich fuumlr andere stark zu mashy
chen Trauen Sie sich ruhig laut zu sein
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeGIXQWI04
THOMAS HEBLER 1968 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Kommunikationsdesigner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm unter schiedlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt
SEBASTIAN HEBLER 1971 geboren um nach Unterschieden zu suchen sie zu finden darzustellen und zu Unterschiedlichkeit zu ermutigen Er ist Konzeptioner Impuls- und Ideengeber der zusammen mit seinem ihm aumlhnlichen Bruder die Agentur raquoHauptwegNebenwegelaquo in Koumlln fuumlhrt
FUumlNF MINUTEN FUumlR UNS UND EIN BUCH GEWINNEN EINE KLEINE UMFRAGE
Eigenwerbung machen und sich ruhig trauen laut zu sein ist wichtig Aber vergessen Sie dabei nicht zuzuhoumlren Holen Sie zwischenzeitliche Feed-backs ein Pruumlfen Sie ob Ihr Projekt auch so ankommt wie Sie moumlchten oder ob Sie nachjustieren muumlssen
Das machen auch wir gerade so Wir moumlchten gerne von Ihnen wissen wie Ihnen dieser INFOBRIEF gefaumlllt Deshalb bitten wir Sie um fuumlnf Minuten Ihrer Zeit Nehmen Sie an unserer Online-Umfrage teil und gewinnen Sie gute Buchpreise unter
wwwneue-nachbarschaftde
WANTED MAX UNTERSCHIED
Wo und wann haben Sie Ihr Projekt schon einmal laut und mit maximalem Unterschied zur erwarteten Konvention dar-gestellt Erzaumlhlen Sie uns von Aktionen und der Geschichte Ihres Projektes
SCHREIBEN SIE UNS AN infoneue-nachbarschaftde
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wenn niemand davon erfaumlhrt
enspDER GEDANKENSORTIERER
DIE OumlFFENTLICHKEITEN Oder Was nuumltzt das schoumlnste Projekt
Kommunikation muss zur Zielgruppe passen Ein und dieselbe Botschaft muss manchmal unter schiedlich raquogeworfenlaquo werden damit sie den Empfaumlnger zielgenau trifft
Thomas Hebler Kommunikationsdesigner und Geschaumlftsfuumlhrer der HauptwegNebenwege GmbH
in Koumlln Er ist durch langjaumlhrige Erfahrung erprobt darin mit einfachen und guten Ideen raquoaus wenig viel zu machenlaquo um Wirkung fuumlr sozial oder kulturell engagierte Projekte zu erzielen
ZUR AUSFUumlHRLICHEN VERSION neue-nachbarschaftdeFWUUCI04
MEINE NACHBARN ndash ERSTE HELFER FUumlR MEIN PROJEKT Das Beste ist oft das Naheliegende das gilt auch fuumlr die Unterstuumltzung Ihrer Plaumlne Sprechen SieIhr direktes Umfeld an und versuchen Sie auf diesem Kanal Anteilnahme zu gewinnen PrivateKontakte sind fast immer die wirksamsten Uumlberzeugen Sie mit Ihrem persoumlnlichen EngagementSo koumlnnen Sie Nachbarn Freunde Kollegen Verwandte und Bekannte zu Multiplikatoren IhresProjektes machen und den raquoKanal der direkten Nachbarschaftlaquo aktivieren
DIE PRESSE ndash WERDEN SIE ZUM GESPRAumlCHSTHEMA Sie haben eine Geschichte Sorgen Sie dafuumlr dass diese gelesen wird Lokale Presse interessiert das Zusammenleben vor Ort Sie ist oft dankbar fuumlr News oder Stories die sich nicht lang-weilig weglesen sondern einen berichtenswerten neuen Aspekt haben Versuchen Sie in einer persoumlnlichen Geschichte aber auch mit klaren Fakten Ihr Projekt zusammenzufassen und nehmen Sie dann mit Zeitungen und Info-Blaumlttern aus Ihrem Ort Kontakt auf
DIE BEHOumlRDEN ndash UumlBER STADT LAND PLUS STRATEGIEN Keine Frage Die Stadtverwaltung oder andere Behoumlrden sind zugleich eine sehr wichtige wie auch komplexe Oumlffentlichkeit Hier sollte man seine Wuumlnsche klar formulieren zugleich aber nicht zu provokant oder fordernd auftreten Es braucht ein wenig Diplomatie Verstaumlndnis fuumlr die Strukturen und evtl einen Perspektivenwechsel Zeigen Sie dass Sie nur Rat und Hilfe suchen aber bleiben Sie dabei selbstbewusst
DIE PARTNER ndash WIE VIEL BUSINESS STECKT IN IHREM PROJEKT Neben engagierten Mitstreitern gibt es eine weitere wichtige Zielgruppe die Partner Das sind Menschen Unternehmen oder Institutionen die sich aus unterschiedlichsten Gruumlnden fuumlr ihr Projekt stark machen Ob lokale Firma Stiftung oder kommunale Organisation Uumlberlegen Sie wer von Ihrem Projekt profitieren koumlnnte und stellen Sie die Win-win-Situation zum beiderseitigen Vorteil fuumlr Projekt und Partner klar dar
DIE MITSTREITER ndash WER SICH EINIG IST STREITET BESSER FUumlR DIE SACHE Bevor Sie sich allein auf den Weg machen denken Sie nach wer vielleicht auch Ihr Projektziel anstreben koumlnnte Denn welches gemeinwohlorientierte Projekt Sie auch verwirklichen moumlchten sie koumlnnen sicher sein Sie werden Menschen dafuumlr begeistern koumlnnen Machen Sie auf ihr Projekt aufmerksam und versuchen Sie die Interessierten zu Mitstreitern zu machen Lassen Sie Teilhabe zu Verhandeln Sie gemeinsam uumlber die Sache
DIE GEGNER ndash UumlBER DEN UMGANG MIT KRITIKERN Egal wie viel in Ihren Augen fuumlr Ihr Projekt spricht fast immer gibt es jemanden der dagegen spricht Versuchen Sie mit Kritik positiv umzugehen Gibt es Aspekte die weiterhelfen die Sie nicht bedacht haben Koumlnnen Sie offenbare Gegner uumlberzeugen Falls nicht lassen Sie sich nicht entmutigen aber investieren Sie in aufreibende Gegner einfach keine weitere Energie Wer loslaumlsst hat zwei Haumlnde frei Die koumlnnen Sie besser produktiv ins Projekt einbringen
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enspNAH DRAN DAS PORTRAIT
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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung
Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen
In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf
Schlagzeilen und Slogans produzieren sichtbar werden sich Gehoumlr verschaffen die eigene Sache zum Top-Thema machen um ihre Ziele zu erreichen muumlssen Nach barschaftsinitiativen aktiv werden Oft nach
auszligen manchmal auch nur innerhalb ihrer Gruppe Die Listeorigineller Kampagnen quer durch die Republik ist lang So verschieden ihre Anliegen sind allen genannten Aktionen ist gemein Sie machen Eigenwerbung fuumlr ihre gute Sache Fuumlr einen multikulturellen Stadtteil Treff eine Repair Werkstatt ein Kulturzentrum einen Gemeinschaftsgarten einen Dorfladen oder ein Mehrgenerationenhaus Und die Projektmacher wissen Wuumlnsche und Sehnsuumlchte erfuumlllen sich nicht maumlrchenhaft durchs Froumlsche kuumlssen und in aller Regel auch nicht durch Geduld
raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur
GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto
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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren
Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen
kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig
TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil
Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen
In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln
verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo
Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04
Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen
IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft
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KANAumlLE MIX
raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert
neue-nachbarschaftde UXZHDI04
SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL
Yo Logo Wie jede Marke
braucht auch eine Initiative
ein Profil das wiedererkannt
wird Sei es auf Briefkopf
Plakat oder Online-Auftritt
Eine einheitliche Wort-Bild-
Marke sorgt dafuumlr dass ein
Betrachter weiszlig worum es
geht Logo und Slogan machen
Ihre Initiative unterscheidbar
neue-nachbarschaftdeGYBZLI04
FLYER
Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen
neue-nachbarschaftde HWQZFI04
In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen
Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar
SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG
FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT
WISSEN
ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL
Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten
neue-nachbarschaftde KZYIFI04
GUERILLA MARKETING
raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr
neue-nachbarschaftde GDGBOI04
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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN
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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher
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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04
STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04
WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken
Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro
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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
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neue-nachbarschaftdeWSWCU
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EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
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neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04
TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
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NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
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NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
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Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
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wenn niemand davon erfaumlhrt
enspDER GEDANKENSORTIERER
DIE OumlFFENTLICHKEITEN Oder Was nuumltzt das schoumlnste Projekt
Kommunikation muss zur Zielgruppe passen Ein und dieselbe Botschaft muss manchmal unter schiedlich raquogeworfenlaquo werden damit sie den Empfaumlnger zielgenau trifft
Thomas Hebler Kommunikationsdesigner und Geschaumlftsfuumlhrer der HauptwegNebenwege GmbH
in Koumlln Er ist durch langjaumlhrige Erfahrung erprobt darin mit einfachen und guten Ideen raquoaus wenig viel zu machenlaquo um Wirkung fuumlr sozial oder kulturell engagierte Projekte zu erzielen
ZUR AUSFUumlHRLICHEN VERSION neue-nachbarschaftdeFWUUCI04
MEINE NACHBARN ndash ERSTE HELFER FUumlR MEIN PROJEKT Das Beste ist oft das Naheliegende das gilt auch fuumlr die Unterstuumltzung Ihrer Plaumlne Sprechen SieIhr direktes Umfeld an und versuchen Sie auf diesem Kanal Anteilnahme zu gewinnen PrivateKontakte sind fast immer die wirksamsten Uumlberzeugen Sie mit Ihrem persoumlnlichen EngagementSo koumlnnen Sie Nachbarn Freunde Kollegen Verwandte und Bekannte zu Multiplikatoren IhresProjektes machen und den raquoKanal der direkten Nachbarschaftlaquo aktivieren
DIE PRESSE ndash WERDEN SIE ZUM GESPRAumlCHSTHEMA Sie haben eine Geschichte Sorgen Sie dafuumlr dass diese gelesen wird Lokale Presse interessiert das Zusammenleben vor Ort Sie ist oft dankbar fuumlr News oder Stories die sich nicht lang-weilig weglesen sondern einen berichtenswerten neuen Aspekt haben Versuchen Sie in einer persoumlnlichen Geschichte aber auch mit klaren Fakten Ihr Projekt zusammenzufassen und nehmen Sie dann mit Zeitungen und Info-Blaumlttern aus Ihrem Ort Kontakt auf
DIE BEHOumlRDEN ndash UumlBER STADT LAND PLUS STRATEGIEN Keine Frage Die Stadtverwaltung oder andere Behoumlrden sind zugleich eine sehr wichtige wie auch komplexe Oumlffentlichkeit Hier sollte man seine Wuumlnsche klar formulieren zugleich aber nicht zu provokant oder fordernd auftreten Es braucht ein wenig Diplomatie Verstaumlndnis fuumlr die Strukturen und evtl einen Perspektivenwechsel Zeigen Sie dass Sie nur Rat und Hilfe suchen aber bleiben Sie dabei selbstbewusst
DIE PARTNER ndash WIE VIEL BUSINESS STECKT IN IHREM PROJEKT Neben engagierten Mitstreitern gibt es eine weitere wichtige Zielgruppe die Partner Das sind Menschen Unternehmen oder Institutionen die sich aus unterschiedlichsten Gruumlnden fuumlr ihr Projekt stark machen Ob lokale Firma Stiftung oder kommunale Organisation Uumlberlegen Sie wer von Ihrem Projekt profitieren koumlnnte und stellen Sie die Win-win-Situation zum beiderseitigen Vorteil fuumlr Projekt und Partner klar dar
DIE MITSTREITER ndash WER SICH EINIG IST STREITET BESSER FUumlR DIE SACHE Bevor Sie sich allein auf den Weg machen denken Sie nach wer vielleicht auch Ihr Projektziel anstreben koumlnnte Denn welches gemeinwohlorientierte Projekt Sie auch verwirklichen moumlchten sie koumlnnen sicher sein Sie werden Menschen dafuumlr begeistern koumlnnen Machen Sie auf ihr Projekt aufmerksam und versuchen Sie die Interessierten zu Mitstreitern zu machen Lassen Sie Teilhabe zu Verhandeln Sie gemeinsam uumlber die Sache
DIE GEGNER ndash UumlBER DEN UMGANG MIT KRITIKERN Egal wie viel in Ihren Augen fuumlr Ihr Projekt spricht fast immer gibt es jemanden der dagegen spricht Versuchen Sie mit Kritik positiv umzugehen Gibt es Aspekte die weiterhelfen die Sie nicht bedacht haben Koumlnnen Sie offenbare Gegner uumlberzeugen Falls nicht lassen Sie sich nicht entmutigen aber investieren Sie in aufreibende Gegner einfach keine weitere Energie Wer loslaumlsst hat zwei Haumlnde frei Die koumlnnen Sie besser produktiv ins Projekt einbringen
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enspNAH DRAN DAS PORTRAIT
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KRI
STIN
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SSEN
SCH
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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung
Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen
In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf
Schlagzeilen und Slogans produzieren sichtbar werden sich Gehoumlr verschaffen die eigene Sache zum Top-Thema machen um ihre Ziele zu erreichen muumlssen Nach barschaftsinitiativen aktiv werden Oft nach
auszligen manchmal auch nur innerhalb ihrer Gruppe Die Listeorigineller Kampagnen quer durch die Republik ist lang So verschieden ihre Anliegen sind allen genannten Aktionen ist gemein Sie machen Eigenwerbung fuumlr ihre gute Sache Fuumlr einen multikulturellen Stadtteil Treff eine Repair Werkstatt ein Kulturzentrum einen Gemeinschaftsgarten einen Dorfladen oder ein Mehrgenerationenhaus Und die Projektmacher wissen Wuumlnsche und Sehnsuumlchte erfuumlllen sich nicht maumlrchenhaft durchs Froumlsche kuumlssen und in aller Regel auch nicht durch Geduld
raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur
GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto
FOTO
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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren
Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen
kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig
TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil
Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen
In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln
verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo
Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04
Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen
IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft
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KANAumlLE MIX
raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert
neue-nachbarschaftde UXZHDI04
SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL
Yo Logo Wie jede Marke
braucht auch eine Initiative
ein Profil das wiedererkannt
wird Sei es auf Briefkopf
Plakat oder Online-Auftritt
Eine einheitliche Wort-Bild-
Marke sorgt dafuumlr dass ein
Betrachter weiszlig worum es
geht Logo und Slogan machen
Ihre Initiative unterscheidbar
neue-nachbarschaftdeGYBZLI04
FLYER
Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen
neue-nachbarschaftde HWQZFI04
In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen
Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar
SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG
FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT
WISSEN
ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL
Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten
neue-nachbarschaftde KZYIFI04
GUERILLA MARKETING
raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr
neue-nachbarschaftde GDGBOI04
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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN
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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher
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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04
STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04
WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken
Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro
enspBUCHTIPP
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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
enspneue-nachbarschaftdeATKKTI04
neue-nachbarschaftdeWSWCU
neue-nachbarschaftdeLNOZDI04
EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04
neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04
TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
shy
shy
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
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NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE
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MIT SHIRT CHARME UND TROMPETEN Wie Projekte kommunizieren Initiativen und ihre Eigenwerbung
Auf sich aufmerksam machen sichtbar werden Gute Fotokampagnen koumlnnen Initiativen weiterbringen Diese Plakat Kampagnen werben mit sogenannten raquoTestimonialslaquo also Menschen die sich mit ihrem Gesicht (Image) zum Fuumlrsprecher des Projektes machen
In Luumlbeck ziehen raquoTontalentelaquo mit Pauken und Trompeten durch den Stadtteil In Kre feld machen Plakate an Bushaltestellen mitdem Schriftzug raquoIch gebe dirthinsplaquo neugierig In Hamburg zieren Aufkleber mit der Auf forderung raquoKomm in die Gaumlngelaquo marode Fassaden Die raquoFreiraumgalerielaquo in Halle nutzt gleich ganze Hauswaumlnde als Lein wand Und im Doumlrfchen Flegessen spazierendie Bewohner mit einem T Shirt durch den Ort raquoDorfladen ndash Ich bin dabeilaquo steht drauf
Schlagzeilen und Slogans produzieren sichtbar werden sich Gehoumlr verschaffen die eigene Sache zum Top-Thema machen um ihre Ziele zu erreichen muumlssen Nach barschaftsinitiativen aktiv werden Oft nach
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raquoIch habe bislang noch kein Projekt kennengelernt dasdie Werbetrommel zu laut geschlagen hatlaquo sagt Kristina Sassenscheidt Sie ist Mitstreiterin der Initiative raquoKomm in die Gaumlngelaquo in Hamburg die vielen Projektmachern alsParadebeispiel fuumlr aumluszligerst effektive Eigenwerbung gilt 2009 besetzen engagierte Hamburger ndash viele von ihnen kunst- und medienaffin ndash zwoumllf leerstehende historische Gebaumlude im sogenannten raquoGaumlngeviertellaquo in attraktiver Innenstadtlage Sie wollen die Haumluser vor dem Verfall und vor Investoren mit rein kommerziellen Interessen retten Und sie haben die Vision dort ein offenes erschwingliches Quartier fuumlr Viele zu schaffen ndash fuumlr Wohnen und Arbeiten aber auch fuumlr Kunst und Kultur
GAumlNGEVIERTEL HAMBURG MIT CHARME-OFFENSIVE GESTARTET Nach vielem Hin und Her gelingt dieses Kunststuumlck tatsaumlch lich raquoaber ohne die absolute Charme-Offensive bei unse rer Einstiegskampagne waumlre die Besetzung schon am ers ten Wochenende geraumlumt wordenlaquo ist sich Sassenscheidt heute sicher und zaumlhlt auf was sie damit meint Der posi tive clevere Slogan das plakative Logo die Website mit selbst produzierten Videos und Musikclips die professio nelle fruumlhe Pressearbeit und auch der Promifaktor Ein bekannter Kuumlnstler mit eigener Hausbesetzervergangenheitwar raquoSchirmherrlaquo der Besetzung Spaumlter gab es eine Foto
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Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen
kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig
TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil
Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen
In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln
verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo
Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeWNXXJI04
Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen
IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft
ensp
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KANAumlLE MIX
raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert
neue-nachbarschaftde UXZHDI04
SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL
Yo Logo Wie jede Marke
braucht auch eine Initiative
ein Profil das wiedererkannt
wird Sei es auf Briefkopf
Plakat oder Online-Auftritt
Eine einheitliche Wort-Bild-
Marke sorgt dafuumlr dass ein
Betrachter weiszlig worum es
geht Logo und Slogan machen
Ihre Initiative unterscheidbar
neue-nachbarschaftdeGYBZLI04
FLYER
Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen
neue-nachbarschaftde HWQZFI04
In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen
Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar
SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG
FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT
WISSEN
ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL
Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten
neue-nachbarschaftde KZYIFI04
GUERILLA MARKETING
raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr
neue-nachbarschaftde GDGBOI04
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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN
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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher
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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu
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STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen
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WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04
WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken
Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro
enspBUCHTIPP
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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
enspneue-nachbarschaftdeATKKTI04
neue-nachbarschaftdeWSWCU
neue-nachbarschaftdeLNOZDI04
EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04
neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04
TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
shy
shy
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
3 2 1 hellip UNSER
NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE
Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
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Sich Gehoumlr verschaffen mit guten Aktionen Die raquoTontalentelaquo aus Luumlbeck-Eichholz zogen mit Pauken und Trompeten durch ihren Stadtteil und fanden so Sponsoren
Motto-T Shirt So warben die Mitstreiter der Ideengemeinschaft raquoDorfzukunftlaquo in Niedersachen um Unterstuumltzung fuumlr einen Dorfladen
kampagne fuumlr die 2010 gegruumlndete Genossen schaft mit Unterstuumltzern aus der Hamburger Kulturszene wie der Band raquoFettes Brotlaquo Heute ist die erste Immovielie saniert zwei weitere werden dieses Jahr fertig
TONTALENTE LUumlBECK MIT PAUKEN UND TROMPETEN DURCHS VIERTEL Oumlffentlichkeitswirksame Eigenwerbung geht aberauch einige Nummern kleiner und wirkt trotz dem Beispiel Die raquoTontalente eVlaquo aus Luumlbeck Eichholz Benachteiligte Kinder und Jugendliche aus aller Welt bekommen hier seit einigen Jah ren kostenlosen Musikunterricht von Profis Als die Foumlrderung durch eine Stiftung auslief und es an neuen Sponsoren fehlte gab es dringenden Handlungsbedarf raquoIn Laumlndern wie der Tuumlrkei ziehen bei Festen traditionell immer Musiker durch die Straszligenlaquo erzaumlhlt Ann-Kristin Kroumlger von den raquoTontalentenlaquo raquound ein tuumlrkisches Ver einsmitglied hatte da die Idee das einfach auch hier in Eichholz zu tunlaquo Eine gute Idee Insgesamtdrei Samba Touren mit Pauken und Trompeten absolvierte das international besetzte Kinder und Jugendorchester inzwischen im Stadtteil
Tuumlranhaumlnger mit Botschaft In Krefeld wird auf unge woumlhnliche Art zu Veranstaltungen eingeladen
In die Oumlffentlichkeit gehen Eigenwer bung funktioniert an langen Kaffeetafeln ebenso wie mit guten Artikeln
verbreitet Kein lauter Trommelwirbel also und gerade deshalb davon sind die Projektmacher uumlberzeugt wurden hier wichtige Ziele erreicht Das Juumlngste ist der neue Bio-Supermarkt der in Eigenregie fuumlr die Doumlrfer Flegessen Klein-Suumlntel und Hasperde betrieben wird Austmanns Tipp daher fuumlr andere Initiativen raquoNicht blind auf jeden Hype springen Tonalitaumlt Art und Weise der Ansprache und Medium sollten immer zur Zielgruppe passenlaquo
Fazit Ein Patentrezept fuumlr erfolgreiche Eigen werbung gibt es nicht Jede Initiative braucht die eigene passende Verpackung Wer aber ins Machen kommen will der wird auf kluge Kam pagnen clevere Slogans oder geschickte Strate gien kaum verzichten koumlnnen sei es nun nach innen oder nach auszligen
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Die jungen Musiker verteilten dabei auch jede Menge Flyer und sprachen Nachbarn persoumlnlich an Heute freut sich der Verein uumlber neue Spon soren die immerhin eine feste Unterstuumltzung von insgesamt 9000 euro im Jahr versprechen
IDEENWERKSTATT DORFZUKUNFT DIE LEISE raquoMITMACHKULTUR DES BOTTOM-UPlaquo Auf eine viel leisere Art Reklame fuumlrs eigene An liegen zu machen setzt dagegen die raquoIdeen werkstatt Dorfzukunftlaquo in Flegessen in Niedersa chen raquoBei uns waren viele Aktionen eher nach innen gerichtetlaquo betont Mitstreiter Henning Austmann Man habe vor allem auf eine raquoMit machkultur des Bottom-uplaquo gesetzt und alle Ideen bewusst nur mit denen geteilt die raquoals unmittelbar Betroffene ein Interesse an dem Projekt hattenlaquo Ein selbst produzierter Film eine eigene Zeitung das Dorf T Shirt all das wurde nur innerhalb der Dorfbewohnerschaft
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KANAumlLE MIX
raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert
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SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL
Yo Logo Wie jede Marke
braucht auch eine Initiative
ein Profil das wiedererkannt
wird Sei es auf Briefkopf
Plakat oder Online-Auftritt
Eine einheitliche Wort-Bild-
Marke sorgt dafuumlr dass ein
Betrachter weiszlig worum es
geht Logo und Slogan machen
Ihre Initiative unterscheidbar
neue-nachbarschaftdeGYBZLI04
FLYER
Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen
neue-nachbarschaftde HWQZFI04
In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen
Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar
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FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT
WISSEN
ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL
Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten
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GUERILLA MARKETING
raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr
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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN
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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher
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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu
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STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen
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WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken
Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro
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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
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neue-nachbarschaftdeWSWCU
neue-nachbarschaftdeLNOZDI04
EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04
neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04
TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
shy
shy
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
3 2 1 hellip UNSER
NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE
Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
ensp
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KANAumlLE MIX
raquoKanaumllelaquo sind die Medien mit denen man seine Zielgruppen anspricht ndash zB Website Banner Social Media Anzeigen Poster Flyer PR und Co Man sollte immer unterschiedliche Kanaumlle nutzen um viele Personen zu erreichen Wichtig ist dabei aber eine sogenannte raquoCrossmedia-Strategielaquo die die Maszlignah-men unter einer gemeinsa-men Leitidee uumlber die Kanaumlle hinweg koordiniert
neue-nachbarschaftde UXZHDI04
SLOGAN LOGO amp KEY VISUAL
Yo Logo Wie jede Marke
braucht auch eine Initiative
ein Profil das wiedererkannt
wird Sei es auf Briefkopf
Plakat oder Online-Auftritt
Eine einheitliche Wort-Bild-
Marke sorgt dafuumlr dass ein
Betrachter weiszlig worum es
geht Logo und Slogan machen
Ihre Initiative unterscheidbar
neue-nachbarschaftdeGYBZLI04
FLYER
Auch als Broschuumlre bekannt ist der Flyer ein wesentliches Kommunikationsmittel fuumlr Ihre Initiative In ihm finden sich die wichtigsten Informationen uumlber Ihr Projekt und Ihre Ziele Kurz uumlbersichtlich und nach Moumlglichkeit schoumln gestaltet kann der Flyer verteilt mitgenommen weitergegeben werden und Ihr Projekt via Hand-zu-Hand-Propaganda bekannt machen
neue-nachbarschaftde HWQZFI04
In welches der drei umworbenen Cafeacutes wuumlrden Sie lieber gehen Welches zieht Sie mehr an Ganz klar das in der Mitte Wie praumlsentieren Sie Ihr eigenes Projekt nach auszligen
Sie machen so viele schoumlne Dinge Machen Sie sie auch sichtbar
SUCHE WISSEN ZU EIGENWERBUNG
FUumlNF BEGRIFFE KURZ ERKLAumlRT
WISSEN
ALLEINSTELLUNGSshyMERKMAL
Was macht Ihre Initiative einzigartigartig Das gilt es herauszustellen Denn Sie kennen es aus eigener Erfahrung Es gibt viele Reize Marken und Informationen die um unsere Aufmerkshysamkeit buhlen Es gilt den besonderen Grund zu zeigen weshalb Menschen sich fuumlr Ihr Projekt interessieren sollten
neue-nachbarschaftde KZYIFI04
GUERILLA MARKETING
raquoGuerillalaquo nennt man ungewoumlhnliche Vermarkshytungsaktionen die mit geringem Mitteleinsatz und untypischen Taktiken moumlglichst viel Wirkung erzielen Waumlhrend klassische Marketingmaszlignahmen oft teuer und passiv sind uumlberraschen und aktivieren Guerilla-Aktionen beispielsshyweise als Bodengrafik Aktion im Stadtbild Flashmob und vieles mehr
neue-nachbarschaftde GDGBOI04
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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN
FOTO
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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher
FOTO
HEL
MU
T RE
INEL
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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeALWZWI04
STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeTIONYI04
WEITERE INFOS IM BLOG neue-nachbarschaftdeVPSOMI04
WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken
Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro
enspBUCHTIPP
-
rsquo
-
ensp
-
-
-
Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
enspneue-nachbarschaftdeATKKTI04
neue-nachbarschaftdeWSWCU
neue-nachbarschaftdeLNOZDI04
EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04
neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04
TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
shy
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NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
3 2 1 hellip UNSER
NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE
Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
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NACHGEFRAGT raquoINITIATIVE KULTURFABRIK KWlaquo enspDRAGONER AREAL BERLIN
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raquoDUFTMARKElaquo GESETZT HALLENKUNST XXL Es ist der beruumlhmte Fuszlig den man manchmal in die Tuumlr kriegen muss In dem Fall in ein meterhohes Hallentor ndash das von Halle 3 der ehemaligenLemmerz-Werke in Koumlnigswinter Der Initiative raquoKulturfabrik KWlaquo und dem gemeinnuumltzigen Kunstverein raquoantiformlaquo gelang damit ein echtes Kunststuumlck Sie bespielten in diesem Sommer mit der Street-Art-Ausshystellung raquoHallenkunst XXLlaquo eine seit Jahren leerstehende Industriehalshyle Vor allem aber setzten sie mit der Zwischennutzung fuumlr die Kunst eine raquokraumlftige Duftmarkelaquo so Helmut Reinelt aus dem Nachbarshyschafts-Team raquoDuftmarkelaquo deshalb weil die Organisatoren es nicht bei einer einmaligen Ausstellung belassen moumlchten Ihre Vision fuumlr einenTeilbereich des brachliegenden Industrie-Areals Ein fuumlr alle offenes Kulturzentrum fuumlr Konzerte Theater und Kunst mit Ateliers Galerien und Projektraumlumen langfristig mitfinanziert durch eine Gastronomie Das Projekt steckt noch in den Kinderschuhen aber die Ausstellung kann als Beispiel fuumlr gelungene Eigenwerbung bezeichnet werden Die Lemmerz-Werke sind erstmals von mehreren tausend Menschen aus der Nachbarschaft als Kulturort wahrgenommen worden Plaumlne fuumlr das fast 20000 Quadratmeter groszlige heute staumldtische Areal gibt es viele Mal ist von einem Factory-Outlet-Center die Rede mal von Abriss und Wohnbebauung Mit der Ausstellung hat sich die Initiative als potenshyzieller Partner sichtbar gemacht und hofft nun darauf von der Stadt in die weiteren Planungen mit einbezogen zu werden raquoIn diesem Gelaumlnde steckt einfach ein groszliges Potentiallaquo ist sich Reinelt sicher
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HEL
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INEL
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Ansprechpartner Helmut Reinelt Franca Perschen Helge KirschtKulturfabrik KWKunstverein antiformKoumlnigin-Sophie-Straszlige 153604 Bad Honnefwwwantiformeu infoantiformeu
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STARKE BILDER FUumlR EINE INTEGRIERTE QUARTIERS-ENTWICKLUNGInnerhalb von nur 1thinspfrac12 Jahren hat es das Buumlndnis raquoStadt von Untenlaquo geschafft die Nachbarschaft Initiativen die Politik und den Finanz ausschuss des Bundesrates zu uumlberzeugen das Berliner Dragonerarealaus dem Besitz der Bundesimmobilienanstalt nicht an den houmlchst bie tenden Investor zu versteigern Neben guten Erzaumlhlungen einer konti nuierlichen Pressearbeit gut recherchierten Fakten und Fachwissen hat sich das Buumlndnis auch immer wieder mit kleinen Aktionen im oumlffent lichen Raum und starken Bildern ins Gespraumlch gebracht Der Kanon aus virtuellen und physisch erfahrbaren Maszlignahmen konnte am Ende die Politik beeinflussen ndash ein Etappensieg fuumlr eine integrierte Quartier sentwicklung denn nun moumlchte das Land Berlin das Areal kaufen um unter Beteiligung der derzeitigen und zukuumlnftigen Nutzer bezahlbaren Mietwohnungsbau und Gewerbeflaumlchen zu schaffen
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WARUM SIE EIN UNBEQUEMES BUCH LESEN SOLLTEN raquoDies ist ein unbequemes Buchlaquo schreibt der Autor im Klappenshytext Und genau deshalb sollten Sie es lesen Auch Sie besitzen mindestens eine Marke wahrscheinlich sogar mehrere Jedes Vorhaben Unternehmen oder Projekt ist eine Marke und hat mit Menschen zu tun Auch Nachbarschaftsinitiativen sind Marken Egal ob Sie Mitglied einer solchen oder Mitarbeiter einer Stadtshyverwaltung sind Dieses Buch ist eine Einladung zum Hinterfragen und schaumlrfen der eigenen wie anderer Marken
Andreas FreitagMARKEN UND MENSCHENVerlag Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-866-4 2980 euro
enspBUCHTIPP
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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
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neue-nachbarschaftdeLNOZDI04
EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
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TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
shy
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NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
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DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
3 2 1 hellip UNSER
NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE
Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
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ensp
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Herausgeber Montag Stiftung Urbane Raumlume gAGViSdP Frauke Burgdorff (Vorstand)Adenauerallee 12753113 Bonnredaktionneue-nachbarschaftde
Mitmacher Marcus Paul Susanne Kuumlppers Antje Eickhoff Thomas Hebler Sebastian Hebler Hannes Jacobs Fred Fuchs Udo Zintz Kristina Sassenscheidt Helmut Reinelt
enspIMPRESSUM
KEEP IT SIMPLE AND STUPID ndash KISSDie besten Werbebotschaften haben eines gemeinsam Sie sind einfach und praumlgnant Bringen Sie Komplexes auf den Punkt und vermitteln Sie es so dass viele es schnell verstehen und zum Kuumlssen finden
IDEENKILLERPHRASEN ABWEHREN raquoDas wird doch nichtslaquo Es ist einfacher etwas schlecht zu finden als etwas gut zu machen Setzen Sie sich uumlber vor schnelle Killerphrasen hinweg Seltenist eine Idee perfekt zur Welt gekom-men Killen Sie Phrasen und pruumlfenSie die Idee Sollte sie dann wirklichschlecht sein Naja dann killen Sie sie
TIPP 1
DER ERSTE SATZ ENTSCHEIDETATTENTION INTEREST DESIRE ACTION Das AIDA Prinzip macht klar dass man Aufmerksamkeit weckt um Interesse und Handeln zu stimulieren Am besten uumlberrascht man direkt mit der ersten Zeile Hier geht s zu AIDA Neugierig
IDEENFINDUNGSshyMETHODEN Kreativitaumlts techniken sollen neue Ideen wecken Kreativitaumlt entsteht durch Interaktion von Begabung Wissen Koumlnnen Motivation Persoumlnlichkeit und Umgebung Wichtig ist es Ideen erst einmal zu finden und sich entwickeln zu lassen und sie nicht direkt zu bewerten
enspEINFACH MAL FRAGENthinsp
Liebe engagierte Nachbarn in Muumlnster
es hat mich bewegt wie viel Herzblut in vielen Projekten steckt die Sie bei unserem
Aufruf raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo eingereicht haben Wir von der Kommune haben groszligen
Respekt bekommen vor dem was Sie tun Obwohl als Preis nur die Aufmerksamkeit
ausgeschrieben war haben Sie sich als Zukunftsakteure bei uns gemeldet und das ist
ein groszliger Vertrauensvorschuss Jede Stadt muss im dauernden Gespraumlch mit ihren
Buumlrgern bleiben Ihre Attraktivitaumlt bemisst sich nicht nur danach wie schoumln sie ist und
was ich da Tolles erleben kann Sie ist auch eng mit der Frage verbunden Kann ich als
Buumlrger darin agieren Das ist fuumlr die Zukunft zentral Eine Stadt ist das was die Buumlrger in
ihr tun Wir werden gerade was die derzeitige Fluumlchtlingsfrage angeht die Anforderungen
nicht bewaumlltigen koumlnnen wenn wir nicht darauf setzen was die Buumlrger schon machen
und machen wollen Unser Ziel ist es eine groszlige Projekt-Plattform aufzubauen und
einen Stadtplan mit zukunftsweisenden Projekten und Orten zu erstellen Wir als Stadt
wissen jetzt was es an Ideen und Initiativen gibt Das gilt es zu vernetzen damit auch
auf dem kurzen Dienstweg Kontakte vermittelt werden koumlnnen Noch hat das keine Stadt
in dieser Breite gemacht Aber wir haben nun ein groszliges Pfund in der Hand Oft ist zum
Beispiel Geld gar nicht unbedingt das Thema Da sind auch unsere Ressourcen begrenzt
Aber wenn es an Raumlumen fehlt oder an einer Kampagne da koumlnnen wir direkt etwas tun
Wir koumlnnen engagierte Buumlrger mit Experten zusammenbringen zu Foren einladen
Initiativen vernetzen und sie begleiten Wer mehr Wahrnehmung in der Oumlffentlichkeit
braucht mit dem setzen wir uns zusammen und uumlberlegen was es da braucht Das ist
dann auch nachhaltig Ich habe meine Stadt durch all diese Projekte neu kennengelernt
Ihre Kreativitaumlt hat mich beeindruckt
Ihre
Bernadette Spinnen
BRIEF AN DIE NACHBARN
BERNADETTE SPINNEN Leiterin von Muumlnster Marketing
Gemeinsam ist man staumlrker ndash das gilt auch fuumlr Nachbarschaftsinitiativen und Kommunen Bernadette Spinnen ist Leiterin von Muumlnster Marketing und Organisatorin der bislang einzig artigen staumldtischen Kampagne raquoGutes Morgen Muumlnsterlaquo ndash ein Aufruf an alle Buumlrger der Stadt Ideen und Projekte fuumlr ein besseres Miteinander waren ebenso gesucht wie neue Erfindungenoder Dienstleistungen 311 Initiativen Unter nehmen Institute und Einzelpersonen reichten ihre Projekte ein zwei Drittel davon kamen aus der Zivilgesellschaft darunter auch viele Nachbarschafts-Projekte Ihr Dank an die Buumlrgerinnen und Buumlrger ihrer Stadt gebuumlhrt sicherlich auch den vielen Engagierten in anderen Staumldten
enspneue-nachbarschaftdeATKKTI04
neue-nachbarschaftdeWSWCU
neue-nachbarschaftdeLNOZDI04
EINE AGENTUR GEWINNEN UND BRIEFEN Klar Agenturen leben von Kommunikation und freuen sich uumlber Auftraumlge Aber fuumlr kleines Geld machen sie es nur aus zwei Gruumlnden Aus Begeisterung fuumlr Ihre Sache Oder weil es groszlige Freiraumlume fuumlr die kreative Idee gibt Damit eine Agentur Ihren Auftrag verwirklichen kann braucht sie in jedem Fall ein Briefing Eine Einweisung in Ihr Projekt Gehen Sie gut vorbereitet in die Gespraumlche ndash mit unserer Online-Briefing Vorlage
TIPP 5
SCRIBBLE Bevor Inhalt geistig verarbeitet wird hat man im Bruchteil einer Sekunde das Bild laumlngst wahrgenommen Entwickeln Sie Bilder fuumlr sich die sie auch anderen in den Kopf setzen moumlchten die sich also nicht raquowegguckenlaquo Scribbeln Sie aufwas Ihrer Idee am naumlchsten kommt und lassen Sie es mit Hilfe eines Grafikers oder eines Fotografen umsetzen
TIPP 6
neue-nachbarschaftdeCHQMWI04neue-nachbarschaftdeBZKHOI04
neue-nachbarschaftdeVTBNKI04 neue-nachbarschaftdeTOTGFI04 neue-nachbarschaftde FNAXEI04
TIPP 2 TIPP 3 TIPP 4
shy
shy
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
3 2 1 hellip UNSER
NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
WWWNEUE-NACHBARSCHAFTDE
Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
shy
shy
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
ES GIBT DINGE DIE KANN MAN SICH KAUFEN FUumlR ALLES ANDERE GIBT ES NACHBARSCHAFT
WECK DEN NACHBARN IN DIR
ELITEPARTNER NACHBARN MIT NIVEAU
ALLES IST MACHBAR HERR UND FRAU NACHBAR
IST DER NACHBAR GESUND FREUT SICH DER MENSCH
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
GEMEINSAM IST GEIL
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
NACHBARSCHAFT UM DIE ECKE PRAKTISCH GUT
DER TAG GEHT DER NACHBAR KOMMT
DARUNTER STECKT EIN KLUGER KOPF
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
NICHTS IST UNMOumlGLICH GUTE NACHBARSCHAFT
DEMOKRATISCH ndash PRAKTISCH ndash GUT
NACHBAR DIR EINEN
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
NACHBARN hellip FIND ICH GUT
MONTAG STIFTUNGEN HIER WERDEN SIE GEHOLFEN
WENN DICH DER NACHBAR PACKT
NEUE NACHBARSCHAFT EINFACH GUT
SIND WIR NICHT ALLE EIN BISSCHEN NACHBARN SIND WIR NICHT ALLE EIN BISCHEN NACHBARN
NACHBARSCHAFT DER DANK AN IHRER SEITE
VORSPRUNG DURCH NACHBARSCHAFT
THINK DIFFERENT IMMOVIELIEN
MIT DEM NACHBARN SIEHT MAN BESSER
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NUR WO NACHBAR DRAUFSTEHT IST AUCH NACHBAR DRIN
NACHBARSCHAFT MACH ES ZU DEINEM PROJEKT
WIR LIEBEN NACHBARSCHAFTEN
NACHBARSCHAFT DAS WIR GEWINNT
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
WOHNST DU NOCH ODER KLINGELST DU SCHON
NACHBAR INSIDE
NACHBAR INSIDE
AUS FREUDE AM NACHBARN
AUS FREUDE AM NACHBARN
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARSCHAFT MACHT KINDER FROH UND ERWACHSENE EBENSO
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
ALLES NACHBAR ODER WAS DER KLUumlGERE KLINGELT
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
GUTEN NACHBARN GIBT MAN EIN KUumlSSCHEN
NACHBARSCHAFT ES GIBT IMMER WAS ZU TUN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARSCHAFT CONNECTING PEOPLE
ER KANN SIE KANN NACHBARN
VIELE VIELE BUNTE NAACHBAAARN
NACHBARSCHAFT DA WEISS MAN WAS MAN HAT
NACHBARN GEBEN IHRER ZUKUNFT EIN ZUHAUSE
NACHBARSCHAFT CANrsquoT BEAT THE FEELING
ELITENACHBARN PARTNER MIT NIVEAU
HIP shy DAFUumlR STEHE ICH MIT MEINEM NACHBARN
3 2 1 hellip UNSER
NACHBARSCHAFT ICH LIEBE ES
DAHINTER STECKT IMMER EIN KLUGER KOPF
NEUE NACHBARSCHAFT WEIL WIR ES UNS WERT SIND NACHBARSCHAFTEN LEBEN LAumlNGER MIT BALKON
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Kamthinsp|thinsppagthinsp|thinspnerthinsp|thinsplauthinsp|thinspne diebezeichnet den Gemuumltszustandvon Nachbarn die mit VerveLust und Laune einfache und guteIdeen entwickeln um ihr Projektbekannter zu machen In der Regelsind sie so von ihrer nachbarschaft lichen Projektidee uumlberzeugt dasses ihnen leicht faumlllt andere anzu stecken Beim Erfinden von groszligenund kleinen Kampagnen sind sieso raquoim Flowlaquo dass die prickelndenunterscheidungsstarken Bilder undTexte nur so sprudeln
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