new skab værdi gennem csr-branding · 2016. 3. 6. · csr-branding 3. marts 2016. værdi gennem...
Post on 14-Oct-2020
1 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Skab værdi gennem CSR-branding
3. marts 2016
Værdi gennem CSR-branding
Formålet med dette oplæg er at give inspiration til:
Hvordan man får CSR og branding til at spille sammen.
Hvad man kan overveje i forhold til partnerskaber.
Hvordan man kan formidle CSR
indsatsen.
Kan man koble CSR og branding?
� Walk the talk & talk the walk
� CSR giver troværdig branding
� PR for CSR starter med CSR
OPMÆRKSOMHED
AN
BE
FA
LIN
G
OM
DØ
MM
E
IM
AG
E
SYNLIGHED
DEN GODE ARBEJDSPLADS
SE MIG!
TOP OF MIND
KENDSKAB
LIKEABILITY
SYNES GODT OM
Formidling af CSR-indsatsen- hvor og hvordan fortæller du historierne?
Hvad skal vi fortælle?
Find ud af, hvorfor
omverdenen interesserer sig for jeres
CSR.
Overvej, om det kun er de gode historier,
der styrker jeres brand.
Sæt jer i modtagerens
sted.
Formidling – hvordan?
Hvor skal historien fortælles?
� Hjemmesiden
� Presse, national og lokal
� Sociale medier (Twitter, Facebook, LinkedIn…..)
� Kampagner
� Rekruttering og jobsamtaler
� Kundemøder
� Messer, events o.l.
C.O.R.E.
COPYWRITE ONCE – REPRODUCE EVERYWHERE
Vi måler annonceværdien af den redaktionelle omtale, og vi
kan se, at CSR-emnerne har fået langt mere spalteplads
end de mere traditionelle historier, især i lokalaviserne, og
dermed givet langt mere værdi. Vi har også oplevet, at det
har været lettere at få omtale i de landsdækkende medier, fx
af uddannelsesindsatsen. Vi kan jo ikke forvente at få omtale
af vores miljøindsats, for miljø er jo noget, man i forvejen
forventer, at alle store olieselskaber håndterer fornuftigt, så
derfor er det nødvendigt at gå andre veje,” fortæller HR-chef
Berit Jebjerg.
”Fra samfundsansvar.dk – Q8 Danmark siger:
CSR-emnerne får spalteplads
Employer branding
CSR er med til
� at skabe engagement
� at fastholde medarbejdere
� at tiltrække de rette jobansøgere
� at gøre det meningsfuldt at gå på arbejde
Partnerskaber- med hvem og hvornår giver det mening?
Partnerskaber
Partnerskaber
Partnerskaber
Partnerskaber, der giver mening
- Match mellem identitet, værdier og formål
- Find fælles styrker- Co-branding kræver tillid og gensidig støtte
Hvad kan en NGO tilbyde virksomheder?
� Klar profil� Cases til at fortælle historier om effekt� Personer, der vil udtale sig� Fotos eller muligheder for fotooptagelser� Selv poste, bruge pressen mm. � Tid
VÆLG FRA
- Greenwashing
- Social porno
- Fremhævelse af indsats
- Store løfter
- Panik før lukketid
- Isoleret CSR projekt
VÆLG TIL
- Forankring i forretningen
- Taletid til de involverede
- Fremhævelse af effekt
- Dialog og lydhørhed
- Systematik & struktur
- Samarbejde på tværs
Gode råd
Tænk i formål, tænk strategisk, tænk balanceret
Gisela Dose Stephansen Senior kommunikationsrådgiver+45 30 57 96 30 | gisela@kkonline.dk
KommunikationsKompagniet A/SNannasgade 28 2200 København N
Skab værdi gennem CSR-branding
CSR-processer giver en guldgrube af historier, men:
top related