newsweek plus, czyli sprzedaż treści magazynowych w sieci
Post on 06-Aug-2015
3.885 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Zbyt mała baza potencjalnych klientów
500 tys. użytkowników
1-3 proc. użytkowników
ok 10 tys. płacących użytkowników
Płatne treści – dylematy wydawców
#1 – kanibalizacja biznesu printowego#2 – zmniejszenie ruchu na stronie#3 – sam proces zakupu to problem#4 – zbyt mała baza potencjalnych klientów#5 – klient płaci więc wymaga
Treści print w serwisieJaką ilość użytkowników w serwisie przebywało na treściach z print?
Wszystkich UU w lipcu: 3,57 mln
15,63 %
Treści print w serwisieJaki proc. odsłon w serwisie było na treściach z print?
Wszystkich PV w lipcu: 14,5 mln
7,6 %
#3 – sam proces zakupu to problem
„Klient chce łatwego wyboru”
„Chce rozumieć, za co płaci”
„Chce zapłacić, ale bez nadmiernego wysiłku”
#4 – zbyt mała baza potencjalnych klientów
3 mln użytkowników
1-3 proc. użytkowników
ok 50 tys. płacących użytkowników
#5 – klient płaci więc wymaga
• Wpuszczamy użytkownika do specjalnej strefy premium
• Odmienny layout, przystosowany do wygodnego czytania
• Od marca – 10 tys. zarejestrowanych użytkowników platformy
• Połowa dokonała przynajmniej 1 zakupu• 30 tys. sprzedanych wydań• Newsweek PLUS zliczany do ZKDP
(sprzedaż ogółem)
Co dalej?
• Powstał w firmie cały nowy dział: eCommerce• Mamy platformę, którą możemy wdrażać w
kolejnych newsroomach
• UK: Publishers Audience Measurement Company (PAMCO)• Print + desktop + mobile + social• „Digital-age press measurement”• Od 2012 – dodawali już czytelnictwo e-wydań oraz
estymowali online!!
• PL: Megapanel >>>> PL@NET
• ZKDP – czas zacząć prace!
top related