nissan leaf - market driven strategy by syifamukrimaa

Sifa Siti Mukrimah

CasesMarket Driven

Strategy

“Nissan Motor Company”

1104176

LEAF

Company Profile

Nissan Motors Company LtdNissan Jidosha Kabushiki-gaisha日産自動車株式会社

Jenis : PublikIndustri :

Otomotif, Jasa Keuangan, Teknik

Didirikan : 26 Desember 1933

Pendiri : Masujiro Hashimoto

Kantor Pusat : Nishi-ku,

Yokohama, Japan

Daerah Layanan : Seluruh Dunia

Produk : Mobil, Outboard Motor,

Truk Forklit,dll

Tagline : SHIFT, the way you move

Anak Perusahaan : Nissan Forklift, Nissan Marine,

dan Autech

Situs web : www.nissan-global.com

Sejarah Perusahaan

Sejarah Singkat1911 – Masujiro Hashimoto mendirikan The Kwaishinsha Motor Car Works

1914 – memproduksi mobil pertama “DAT”

1918 – berubah nama Kwaishinsha Motorcar Co., Ltd. Dan produksi Truk pertama utk Militer

1923-1925 - berganti nama menjadi DAT Motorcar Co. dan memproduksi truk ringan “Lila”

1926 – bergabung dgn Jitsuyo Motors dan berubah nama jadi DAT Automobile Manufacturing Co., Ltd.

1931 – keluar mobil baru “Datson”

1933 – Nissan mengambil alih dan merubah “Datson” menjadi “Datsun” serta berpindah ke Yokohama

Lanjutan...

Visi Misi Filosofi NilaiPerusahaan

Vision & Mission

Nissan WayNissan Way adalah kebiasaan berpikir (mindset) dan bertindak (action) yang diharapkan dari seluruh karyawan Nissan dalam melakukan pekerjaan sehari-hari.

1. Kekuatan berasal dari dalam2. Fokus adalah pelanggan3. Kekuatan yang mendorong adalah menciptakan4. Ukuran kesuksesan adalah keuntungan.

Makna “SHIFT_The Way You Move”

SHIFT_ merupakan semangat Nissan dalam mengubah pakem atau nilai-nilai tradisional untuk menciptakan dan menawarkan serangkaian nilai-nilai baru. Slogan ini mengomunikasikan pemikiran Nissan yg berupaya kuat untuk terus menyediakan pengalaman-pengalaman menyenangkan dan kemungkinan-kemungkinan baru di kehidupan sehari-hari, meskipun dunia dan sarana transportasi juga terus berubah.

“SHIFT_ the way you move” juga mengekspresikan aspirasi Nissan untuk mengubah pandangan masyarakat terhadap kendaraan, bukan lagi alat transportasi semata tapi lebih ke pengalaman emosional.

Komitmen “Nissan”

1. Quality Leadership (Terdepan Dalam Hal Kualitas)

2. Zer0-Emission Leadership (Terdepan Dalam Mewujudkan Konsep Mobil Nol Emisi)

“Nissan berkomitmen untuk memberikan kontribusi bagi kemajuan masyarakat dan

pelestarian lingkungan alam kita”

Lima Terobosan Bisnis

Ketiga komitmen dari Nissan GT 2012 itu akan didukung dengan lima terobosan bisnis:

1. Terdepan dalam hal kualitas2. Terdepan dalam hal kendaraan nol emisi 3. Ekspansi bisnis: Infiniti, Light Commercial Vehicles dan

mobil murah 4. Ekspansi pasar: India, Timur Tengah, Brasil, Rusia dan Cina5. Terdepan dalam hal biaya

Evolution of Nissan’s Logo

Evolution of Nissan Motor Company’s Logos

Important Figures

Carlos Ghosn (President and Chief Executive Officer)

Toshiyuki Shiga (Chief Operating Officer)

Joseph G. Peter(Chief Financial Officer)

Perusahaan Afiliasi

Perusahaan Afiliasi Nissan

Company Field Share ownedby Nissan

Manufacturing and AssemblyNissan Shatai 43%Nissan Diesel Motor Manf. 40%Aichi MachineIndustry 40%

DistributionNissan Car Leasing Leasing 100%Nissan Transport Transportation 100%Nissan Senyosen 100%Nissan PrinceTokyo Auto Sales 73%

Tokyo NissanAuto Sales 25%

Parts manufactureDirect Control

Calsonic Radiators 33%Ikeda Bussan Seats 43%Kiriu Machine Mfg. Brake drums 51%Kansei Corp. Instrumentation 31%Kinugawa Rubber Industry Rubber products 25%Kasai Kogyo Doors 23%Hashimoto Forming Industries Car trim 25%Tosok Corp. Precision tools 49%Fuji Univance Transmissions 34%Tsuchiya Manufacturing Emission controls 67%UNISIA JECS High tech parts 33%

Autonomous CompaniesDalkin Manufacturing Clutches 34%Ichiko Industrial Lighting 21%Sanoh Industrial Tubes 9%Akebono Brake Industries Brakes 16%

Nissan Automotive Product• Nissan• Infiniti• Datsun• Marine

Product Evolution“Nissan Motor Company”

2013 -

2014

Cases

Klik ! Check This Out!

Gas Powered Everything – Nissan’s Commercial Advertising

KonsepMarket Driven

Strategy

1. Menurut Cravens & Pierchy (2013:4) “market-driven strategy is that the customers that form the market should be the starting point in business strategy”

2. Menurut Carpenters et al., (2001 qf Iacobucci, 2001) Market driven merujuk pada orientasi bisnis yang berdasarkan pada pemahaman dan reaksi terhadap pilihan-pilihan dan perilaku pemain di struktur pasar yang ada.

Pengertian MDS

MDS

Becoming Market

Oriented

Determining Distinctive

Capabilities

Matching Customer Value Requirements to

Capabilities

Delivering Superior

Customer Value

Karakteristik MDS

Cravens (2013:5)

AnalisisMarket Driven

Strategy

Perusahaan berorientasi pasar apabila memiliki budaya dan komitmen dalam

penciptaan superior customer value secara terus menerus. Nissan melalui

Nissan Leaf mewujudkan apa yang mereka janjikan seperti dalam visi, misi, dan komitmen mereka yaitu

dengan visi memperkaya kehidupan setiap individu melalui “fokus pada pelanggan” , memenuhi need and

want publik, dan mewujudkan konsep peduli lingkungan melalui slogan

“Zero Emission” pada produksi mobil listriknya

Becoming Market Oriented

Nissan Leaf dibuat sesuai keinginan, kebutuhan, dan permintaan pelanggan akan mobil listrik. Nissan mengambil peluang dari semakin naiknya harga

bahan bakar dunia. Nissan mengklaim bahwa Leaf adalah satu-satunya mobil

hybrid dengan 100% listrik (full electric) dan Nissan berani menawarkan Leaf

dengan harga yg sangat bersaing. Menurut COO Nissan, Leaf adalah jawaban dari semakin beragamnya

permintaan konsumen.

Customer Focus

Tawarkan apa yg pasar inginkan dan

butuhkan

Buat produk

Riset pasar, konsumen, dan

kompetitor

Demografi• Menengah

keatas• Multi gender

Psikografi• Semua org yg

cinta berkendara dan peduli masa depan

Geografis• internasional

Customer Focus

Customer Focus

Customer Focus

Competitor Intellegence

Nissan Leaf Chevy Volt Toyota Prius

Market Share

Comparison Nissan Leaf vs Rivals

Nissan Leaf vs Competitors (Review)

Nissan Leaf vs Competitors (Advantage)

Klik ! Check This Out!

Nissan Video\comparison leaf vs volt vs prius vs honda.mp4

Review Product “Nissan Leaf”

Nissan dengan kemampuan yang dimiliki para insyinyurnya

meluncurkan mobil hybrid yang berbeda dari mobil hybrid lainnya, ia mengusung 100% Full Electric,

“Zero Emission” hal ini menjadi nilai lebih yg Nissan motor tawarkan kpd para pelanggannya. Ditambah harga

yang lebih murah dari para kompetitornya membuat Leaf

menjadi primadona dikelasnya.

Distinctive Capabilities

Nissan Leaf 100% Listrik, itu artinya Anda tidak memerlukan lagi Bahan Bakar Minyak. None Gas. Jadi lupakan tentang biaya per liter BBM, dan ucapkan selamat datang masa depan. Karena satu-satunya waktu Anda akan pergi ke stasiun gas adalah setiap kali Anda harus mengisi udara

di ban Anda.

Lebih sedikit suku cadang, lebih murah biaya pemeliharaannya. Ucapkan selamat tinggal pada mahalnya harga penggantian oli dan tune-up. Dengan bagian yang lebih sedikit bergerak dibandingkan

mobil manapun yang pernah Anda miliki, Leaf adalah mobil dengan biaya pemeliharaan ultra rendah.

WASTE NOT, WANT NOT.Efisien dalam setiap detail. Leaf dirancang untuk efisiensi, dan Leaf

tidak hanya berarti kendaraan listrik. Dengan bodi aerodinamis, rem regeneratif, dan tersedia lampu LED yang menggunakan setengah

energi tradisional, Nissan LEAF mendapatkan jangkauan lebih jauh dan lebih menyenangkan dari setiap kilowatt-nya.

CHARGE AT HOME AND ON THE GODengan Dock pengisian baterai dirumah dan tersedianya ribuan stasiun pengisian disepanjang rute perjalanan yang akan ditempuh, membuat

Nissan Leaf ini begitu mudah dan murah untuk digunakan.

Dengan Nissan Leaf, Anda terhindar dari polusi udara sekaligus polusi suara, karena mobil listrik seperti Leaf tidak

membuat suara gaduh seperti pada mobil2 dgn mesin pembakaran internal biasanya. Mereka tidak menggunakan transmisi tradisional dengan banyak gigi dan rasio. Dengan

Nissan LEAF ®, pergi berarti pergi.

Sejak saat Anda mendengar tanda power-up berbunyi, Anda siap utk merasakan sensasi di belakang kemudi Nissan LEAF. Sebuah roda kemudi dipanaskan akan

menjaga tangan Anda agar tetap hangat di pagi dingin. Pengukur ultra modern dan mudah dibaca Tampilan Drive Komputer menempatkan informasi seperti jarak, level

daya baterai, dan kekuatan info pemakaian depan dan tengah. Praktis dan menyenangkan sekarang siap berada di genggaman Anda dengan Leaf.

INNOVATION FOR FIVEBicara soal Nissan LEAF, bicara soal efisiensi. 5 kursi penumpang pada interior mobil dengan ukuran yang luas adalah salah satu inovasinya. Muncul dengan penghangat, kursi belakang lipat yang terbuat sebagian dari botol daur ulang,

tempat penyimpanan, port USB, kontrol suhu, dan banyak lagi. Semua ini adalah yg banyak diinginkan oleh para konsumen, terlebih ini semua sekarang

ada dalam mobil listrik.

AS ADVANCED INSIDE AS IT IS OUTSIDENissan Navigation System

The available Nissan Navigation System makes driving your Nissan LEAF® an ultra-efficient and confident experience.

Driving RangeThe Driving Range screen pinpoints your current location using GPS,

and creates a simple map that illustrates the range of your Nissan LEAF® in real time. As you travel, the Driving Range adjusts to reflect the changing circumstances of your battery charge, current location

and driving conditions.

Nearby Charging StationsThe system offers you a map and list of nearby stations, based on

your current location. Select one, and the Navigation System will let you know if that station is within your range, and provide

directions.

Usage and Energy EconomyThe display screen shows your current battery charge, and tells you how much power

your interior climate control and other systems are using. The electric motor meter indicates power use during acceleration or regeneration, as well as during coasting or

braking, as energy is converted back into the battery pack. Based on all this information, the Energy Economy page offers efficiency-boosting tips.

Nissan LEAF ® memimpin dalam teknologi canggih. Dengan CARWINGS yang tersedia ™ dlm sistem informasi kendaraan Anda, Anda dapat menemukan sebuah stasiun

pengisian terdekat, jadwal biaya off-peak untuk penghematan optimal, atau mengaktifkan pengaturan iklim pre-set, sehingga Nissan LEAF ® Anda siap ketika

Anda siap berkendara. Aplikasi CARWINGS smartphone jarak jauh memungkinkan Anda memulai sesi pengisian atau mengaktifkan panas atau A/C, sambil memberikan

pengisian real-time dan status jangkauan.

Around View® Monitor

Parking is a snap with the available Around

View®Monitor. Using four cameras, the system creates a bird’s-eye-view of the Nissan LEAF®, and transmits the image to

the LCD monitor, for easier parking.

iPod and USB ConnectivityKoneksi standar iPod dan USB memastikan Anda untuk selalu memiliki akses ke playlist Anda. So go ahead, and

belt out your favorite songs.

Bluetooth® Hands-Free Phone System

Perlu menelepon? Jangan biarkan mengalihkan perhatian Anda dari mengemudi. Hanya mengaktifkan Bluetooth ®

menggunakan kontrol roda kemudi, dan tetap terhubung di mana pun Anda berada.

Nissan Intelligent Key® with Push Button Ignition

Cukup dengan sentuhan pada Nissan Intelligent Key ® untuk menyalakan mobil Anda. Untuk mengunci atau

membuka salah satu pintu yang lain, Anda bahkan tidak perlu mengambil kunci dari saku, cukup tekan

tombol pada gagang pintu. Cerdas, kan? Setelah masuk, standar Push Button Ignition memungkinkan

Anda masuk, menekan tombol, dan pergi.

Bose® Premium Audio SystemDengan Bose Anda bisa tetap memainkan musik

kesayangan Anda keras2 tanpa khawatir baterai mobil banyak terbuang

100 MILLION GAS FREE MILES, AND COUNTING...Nissan Leaf, 100% Full Electric Car

Creating Value for Customer

Leaf dengan harga mulai dari $ 34.840 menawarkan banyak sekali

kenyamanan bagi para konsumennya, mulai dari ukuran

tempat duduk yang luas bisa mencapai 5 orang, AC otomatis,

sistem audio handal dan keunggulan lain yang mendukung. Tak hanya itu

sekarang Leaf bisa tehubung dgn gadget kalian, melalui aplikasi

CARWINGS yang sangat memanjakan para konsumennya.

Creating Value for Customer

Dengan banyaknya nilai tambah yang ditawarkan Leaf,

tidak aneh jika Leaf merajai dalam volume penjualan global pada mobil listrik hingga 2013 ini. Hal ini diakui oleh banyak

lembaga survei dan data penjualan yang ada. Leaf menjadi mobil terlaris di

seluruh dunia serta mendapatkan banyak

penghargaan dari berbagai pihak

Superior Performance

Market Share Leaf vs. Volt (Worldwide)

Nissan Leaf’s Award

COMING SOON...

ZEOD RC !!The Fastest

Electric Racing Car In The World

Nissan Video\Nissan ZEOD RC Launch.mp4

Klik ! Check This Out!!

Daftar Referensi

Thank You

@syifaaa10