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Sigolène Jomain, Lucile Lavaud, Valentine Lassalle, Morgane Lucchini

PRÉSENTATION DE SAMSUNG

Fondée en 1838 par Byung-Chull

Lee

Trois étoiles Samsung

• Devenir grand• Devenir fort• Durer éternellement

PRÉSENTATION DE SAMSUNG

« Inspirer le monde,

créer le futur »

Objectif:• Devenir l’une des 5

premières marques mondiales

PRÉSENTATION DU MARCHÉ

Marche principal:Les tablettes numériques

Marché de substitution:Les ordinateurs portables et Smartphones

Marché générique:Technologie de l’information et de la communication

PRÉSENTATION DU MARCHÉ

Marché naissant

Marché fragment

é

LES 4 P DE MAC CARTHYProduit

• Valeurs sures• Peu d’originalité• Exigence qualité

Prix : • Dans la moyenne du

marchéPlace

• Revendeurs• Grande distribution• Sites internet spécialisés

Promotion: • Marque globale• Publicité active

FORCES

Marque mondeImage de la

marque

• 1er sur le marché des Smartphones en France

• 20% de parts de marché sur les Smartphones au niveau mondial

Parts de marché estimées à 25% en 2012 (Gfk)

FORCES

Format Finesse

Légèreté Taille d’écran

Autonomie Androïde

FORCES

Nombreux points de

vente

FAIBLESSES

Interdiction de vente en Australie• Australie• Allemagne

Néglige la glocalisation

Violation de brevets

FAIBLESSES

Ne se différencie pas suffisamment avec les

innovations

Problèmes techniques

• Vidéophonie pour la première version

• Plateforme Androïde HoneyComb moins mature qu’iOs

• Manque d’applications

Ne vend pas ses tablettes directement

sur son site

OPPORTUNITÉS

Marché jeune: • Décembre 2010

Attractif:• 435 000 tablettes

vendues en 2010

Progrès technologiques

Marché ouvert à la créativité et

à l’innovation

OPPORTUNITÉS

Marché qui s’invite dans tous les lieux de vie

quotidienne:

Demande croissante de contenu numérique

(applications)

OPPORTUNITÉS

Développement du réseau 3G et

internet haut débit

Effet « Noël », ventes qui explosent

MENACES

Concurrence exacerbée

Nombreux acteurs

• Apple un leader

écrasant

MENACES

Baisse du budget des ménages

Surestimation des ventes

Fonctionnalités limitées par rapport à un ordinateur

Controverse présente

quant à son utilité

MENACES

Usage professionnel

peu développé

Forfaits uniquement

adaptés à l’iPad

Guerre des brevets

CONCLUSION: ENJEUX

Concurrence

• Se démarquer afin de se faire une place sur le marché

• Rendre la tablette indispensable

• Enfin croquer la pomme!

CONCLUSION: ENJEUXDévelopper le marché en surface• Conquérir le marché du travail

• Développer de nouveaux canaux de distribution sur leur propre site internet

Développer le marché en profondeur• Inciter au multi-équipement

CONCLUSION: TENDANCES DE FOND

Rester connecté en permanence

Intuitivité, interactivité

Praticité

Fin•Sigolène Jomain•Lucile Lavaud•Valentine Lassale•Morgane Lucchini