oglašavanje u esparii - · pdf filekoga imamo na raspolaganju? •marketing osoblje...
Post on 06-Feb-2018
222 Views
Preview:
TRANSCRIPT
OGLAAVANJE U BESPARICI to uiniti s minimalnim budetom u Hrvatskoj?
Sadraj
1. to trebamo imati, a to znati? 1. Kako odabrati medije, a kako komunikaciju? 1. Kako, kada i koliko potroiti?
to trebamo imati?
IME
SVRHU
OBILJEJA IDENTITETA
to moramo znati?
Koga imamo na raspolaganju?
Marketing osoblje Vanjska agencija za oglaavanje Sebe / nas
Kako odabrati medije, a kako komunikacju?
Mediji
Biramo na razini dijagnostike: U emu je temeljni problem u poslovanju:
PROIZVOD ILI USLUGA Nedovoljno
diferencirani? Nepotrebni?
BRAND Nedostatne, krive ili
nepovoljne asocijacije potroaa?
KOMUNIKACIJA Ne pogaamo eljenu
ciljnu skupinu?
Proizvod?
Brand?
Komunikacija?
Komunikacija
Biramo na razini dijagnostike: kojom porukom se pozicionirati na tritu?
MI
TO NUDIMO, A DA JE JEDINSTVENO NA
TRITU?
KONKURENCIJA
TO NUDE DRUGI?
POTROA
TO MU ZAPRAVO TREBA?
KOJI PROBLEM MU MOEMO RIJEITI?
McDonalds primjer
to brand nudi, to potroa eli te koje su zakonitosti ili pravila trita.
Zakon
trita Prednost
branda
Istina o
potroau
Povoljna brza hrana
uvijek dobrog okusa
Restorani su
kompromis
izmeu cijene i
kvalitete
elim se
dobro najesti
bez obzira na
okolnosti Globalna
predvidivost
Kako, kada i koliko potroiti?
Kada uloiti u oglaavnje, a kada to uope nema smisla?
TREBA ULOITI
KADA IMAMO DIFERENCIRANU
POZICIJU U ODNOSU NA KONKURENCIJU
NEMA SMISLA ULAGATI
KADA NAM ZA POSLOVANJE NE TREBA BRAND, VE PROIZVOD
ILI USLUGA
OBAVIJEST PRODAJNA
PORUKA
BRAND POZNATOST
DIREKT B2B
BTL PROIZVOD NA
MJESTU PRODAJE
Ulaganje u medije vs produkcija oglasa?
KLASINO
TV, PRINT, RADIO, ONLINE BANNERI,
GOOGLE
DIGITALNO & SADRAJNO
DRUTVENE MREE,
SADRAJ, WEB, MOBILE, EVENTI
OGLASI 20%
MEDIJI 80%
OGLASI/SADRAJ 60%
MEDIJI 40%
Godinji ili projektni budet
GODINJI
ZNAMO TONO GDJE SMO I TO TREBAMO U
2015.
PROJEKTNI
50% ILI VIE OVISNO O VANJSKIM FAKTORIMA
- UGOVORNE
OBVEZE
+ UTEDE,
STALAN TIM
- SKUPLJE
PLAAMO
+ FLEKSIBI LNOST
Pitanja i odgovori
Hvala na panji!
top related