old school versus new media (juni 2013)

“OLD SCHOOL VS. NEW MEDIA”

OLD VS. NEW

WELKE MEDIAKEUZE MAAKT U?

• 86% VAN DE MENSEN ZAPT WEG BIJ TELEVISIE COMMERCIALS.

• DRIEKWART VAN DE MENSEN GELOOFT ADVERTENTIES NIET MEER.

• SLECHTS 30% VINDT RECLAME LEUK.

• MAAR 8% VINDT ONLINE ADS DE BESTE BRON VAN PRODUCTINFORMATIE.

• DE CLICK-TROUGH RATE VAN EEN GEMIDDELDE BANNER IS MAAR 0,3%.

EFFECTIVITEIT TRADITIONELE MEDIA NEEMT AF.

BOUW EEN DIGITALE COMMUNITY

•  IN TEGENSTELLING TOT TRADITIONELE MEDIA KUNNEN MENSEN VIA SOCIALE MEDIA PUBLIEKELIJK FAN WORDEN VAN JOUW MERK. ZE GEVEN OPENLIJK AAN JOUW MERK LEUK TE VINDEN.

•  IN EEN DIGITALE COMMUNITY ZIJN FANS VERENIGD OP ÉÉN PLEK WAAR TEVENS MOGELIJKHEID IS TOT INTERACTIE.

• FANS ZIJN LOYAAL. 28% MEER KANS DAT EEN FAN PRODUCTEN KOOPT DAN EEN NIET-FAN.

• 68% VAN DE FANS ZOU EEN PRODUCT AANBEVELEN AAN VRIENDEN.

DE VIER C ’S VAN EEN ���DIGITALE COMMUNITY

• CONTENT MARKETING

• CONSUMENTEN ERVARING

• COLLABORATIE (CO-CREATIE)

• CONVERSATIE MANAGEMENT

WAT IS CONTENT MARKETING?

CONTENT MARKETING IS EEN MARKETINGVORM WAARBIJ MERKEN RELEVANTE, GELOOFWAARDIGE EN WAARDETOEVOEGENDE

INFORMATIE (CONTENT) SAMENSTELLEN EN DELEN MET ALS DOEL DE BAND MET DE CONSUMENT TE VERSTERKEN.

DAT WIL ZEGGEN DAT BEDRIJVEN NIET LANGER BEWEREN KWALITEIT TE KUNNEN LEVEREN (ZOALS BIJ TRADITIONELE RECLAME), MAAR

DAADWERKELIJK DEMONSTREREN EEN KWALITATIEF HOOGWAARDIG BEDRIJF TE ZIJN. ACTS NOT ADS.

AANDACHTSPUNTEN VAN CONTENT MARKETING

1.  START MET EEN GOEDE STRATEGIE. REGELMATIG KWALITATIEVE CONTENT CREËEREN LIJKT MAKKELIJKER DAN HET IS.

2.  BEPAAL JE INVALSHOEK, DE JUISTE TONE-OF-VOICE, KLANTBEHOEFTEN EN MERKWAARDEN. WAT WIL JE BEREIKEN MET JE VERHAAL?

3.  THE MEDIUM IS THE MESSAGE. DE JUISTE BOODSCHAP, VIA HET JUISTE MEDIUM, OP HET JUISTE MOMENT EN NAAR DE JUISTE DOELGROEP.

INHAKERS ���CONTENT MARKETING MET FUN FACTOR.

HUBSPOT ACADEMY ���WHITEPAPERS EN WEBINARS ALS LEADGENERATOR.

CONSUMENTEN ERVARING TEDXAMSTERDAMWOMEN

• ONTWIKKEL EEN PLATFORM VOOR FANS EN SPREEKSTERS.

• BETREK HEN BIJ HET EVENT. OOK ZIJ HEBBEN INTERESSANTE VERHALEN.

• BELOON DE SPREEKSTER MET DE MEESTE STEMMEN MET 10 MINUTEN SPREEKTIJD TIJDENS TEDXAMSTERDAMWOMEN.

COLLABORATIE ���KLM

• TOON INTERESSE. KLANTEN ZIJN DE EXPERTS VAN JOUW PRODUCT.

• CONVERSATIE & COLLABORATIE.

• BETREK RELATIES BIJ DE ORGANISATIE. ENCOURAGE INVOLVEMENT.

•  LUISTER EN LEER.

CONVERSATIE MANAGEMENT

• ONLINE VINDEN CONVERSATIES PLAATS.

•  JOUW MERK MAAKT DAAR AL ONDERDEEL VAN UIT OF JIJ DAT NU WILLEN OF NIET!

• BENUT DIE CONVERSATIES.

• LUISTER, CONVERSEER EN LEER VAN JOUW CONSUMENTEN.

• ONLINE KLANTENSERVICE.

CONVERSATIE MANAGEMENT BE AWARE OF THE CONVERSATION, PEOPLE ARE TALKING ABOUT YOUR BRAND.

TOEGEWIJDE FACEBOOK COMMUNITY���

• EEN TOEGEWIJDE COMMUNITY DRAAGT BIJ AAN POSITIEVE WORD-OF-MOUTH.

• FACEBOOK IS BIJVOORBEELD BEZIG MET EEN NIEUWE ZOEKMACHINE (GRAPH SEARCH) OP BASIS VAN JOUW INTERESSES EN AANBEVELINGEN VAN JOUW VRIENDEN.

• NIET LANGER ZOEKEN OP BASIS VAN ZOEKWOORDEN ZOALS BIJ GOOGLE MAAR MIDDELS EENVOUDIGE VRAGEN.

• MERKEN MET EEN TOEGEWIJDE COMMUNITY WORDEN VAKER AANGEPREZEN IN DEZE EERSTE SOCIALE ZOEKMACHINE.

“RESTAURANTS IN AMSTERDAM LONNEKE

ZEEVAT LIKES”

“HOTELS IN NEW YORK MY FRIENDS VISITED”

“RESTAURANTS NEARBY”

“RESTAURANTS IN AMSTERDAM I LIKE”

WAT ZOEKT DEZE ZOEKMACHINE VOOR JOU?

VERGROOT ZICHTBAARHEID

���

EEN MERK DAT VEEL INTERACTIE CREËERT KOMT

HOGER IN DE ZOEKRESULTATEN.

VANAVOND NAAR ‘HANNEKE’S BOOM’ OF NAAR

‘VAN ZUYLEN’?

VERGROOT ENGAGEMENT MET EEN CAMPAGNE ���FACEBOOK HOTEL APP

OP DE TIMELINE WORDEN INTERESSANTE UPDATES GEPLAATST DIE VERWIJZEN NAAR APPS

ZOALS EEN BOOK NOW APP.

BIJ DE THUMBNAILS KUNNEN EIGEN APPS WORDEN

GEPLAATST VOOR CAMPAGNES EN

BOEKINGEN.

HOTEL BOOK DIRECT APP���CROWNE PLAZA HOTEL APP

VOEG EENVOUDIG TEKST EN BEELD TOE.

ZELF TE BEPALEN NAVIGATIE KNOPPEN

EEN UNIEKE APP MET EIGEN LOOK

EN FEEL.

MET EIGEN CMS WAAR CONTENT

ZELF KAN WORDEN BEHEERD.

MET EEN GEINTEGREERD

BOEKINGEN SCHERM OM TE

STARTEN.

COUPON APPLICATIE ���WEHKAMP.NL

• CREËER AWARENESS ROND DE WEHKAMP.NL KORTING4DAAGSE.

• LEER FANS HET HET ASSORTIMENT KENNEN.

• CONVERTEER ENGAGEMENT NAAR LEADS.

• RESULTAAT: 5000 DEELNEMERS EN 7000 NIEUWE FANS IN SLECHTS VIER DAGEN.

BELONEN VAN LOYALITEIT WERKT

FOTOAPPLICATIE ���I AMSTERDAM

• DOELSTELLING: CREËER EEN ONLINE PLATFORM DAT CREATIVITEIT STIMULEERT MIDDELS IMPRESSIES VAN AMSTERDAM.

•  I AMSTERDAM BEREIKTE ROND KONINGINNEDAG MAAR LIEFST 650.000 MENSEN.

• HET AANTAL ACTIEVE PAGINAGEBRUIKERS VERDUBBELDE TOT 100.000.

• DATABASE MET ±600 UNIEKE AFBEELDINGEN VAN AMSTERDAM.

DUS…

START SHARING!