omd fuse digest

НАМ 1 ГОД

AUGUST DIGEST 08

«

В этом выпуске Digest Fuse о том, как реклама реагирует на ежедневный информационный фон. Бренд, который использует узнаваемый стиль другого бренда + актуальный контекст, – вот что интересно нам в августе.

«

Digital OOH

На Грани

Print

Ambient 360°

Law & Order

Events

5 главных новостей, удививших мир медиа в августе

1. Law&Order: « В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа августа

1. Открытие Apple Shop в ЦУМе и старт продаж Apple Watch Открывшийся в конце июля магазин в ЦУМе – один из 4 с подобным статусом во всем мире. И это по-прежнему не долгожданный официальный Apple Store, а shop-in-shop. Подробный фотоотчет у Siliconus 2. Эпопея с Википедией Всю вторую половину месяца общественность беспокоило закрытие русскоязычной версии сайта Википедия. Поводом послужила статья, содержащая описание приготовление наркотика и включенная в реестр запрещенных сайтов. Чем все закончилось, читайте в материале BFM 3. Рост интернет-рекламы Несмотря на времена, диджитал продолжает прирастать: +10% в объеме за первые 2 квартала по данным АКАР и такой же прогноз до конца года. Детали на сайте Gazeta

«

В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа августа

4. Запуск сервиса Visa QIWI Wallet Visa совместно с QIWI запустила сервис бесконтактной оплаты, аналогичный Apple Pay. Пока приложение доступно только для Android. О том, как это работает, в материале BFM 5. Google и Whats App В рубрике «О нас беспокоятся» – новые меры безопасности от СовБеза. В системах Google и популярного мессенджера WhatsApp были обнаружены программные средства иностранных разведок. Пока предупредили только чиновников, но если что – вы в курсе. Источник: BFM

1. Law&Order:

Реклама в естественной

среде

El Tiempo The Game of Time

«

Youtube

3. Ambient У человека есть три базовых инстинкта: самосохранения, размножения и экономии энергии – известный как лень. Ну ладно, последний мы сами выдумали. К запуску журнала о здоровом образе жизни – условно переведем его «Тренажерный зал дома» - бренд El Tiempo приурочил промо в торговых центрах, куда только такие лентяи и выбираются. Желающим принять участие в эксперименте «Игра времени» сначала предложили выполнить повседневные бытовые манипуляции, а потом повторить их же, но в специальном костюме. По замыслу авторов проекта, специально смоделированный костюм имитировал сложности, которые испытывает тело неспортивного человека в возрасте 50-60 лет. Посмотрев видео, можно заблаговременно погрузиться в апатию – или начать наконец шевелиться, например.

3. Ambient

Edward Snell The reflector protector

Пейте ответственно – звучит неловко в переводе, правда? Пока выражение Drink Responibly не устоялось в родной речи, изучим успешный пример от Edward Snell, южноафриканского производителя алкогольных напитков. Кампании Reflector Protector удалось позаботиться о безопасности гостей локальных баров на плохо освещенных дорогах, да и еще и совместить это с почти невозможным – привлечением к промо-кампании стаффа заведения. Решение до банальности просто: светоотражательные метки, позволяющие автомобилистам распознавать пешеходов в темноте, были размещены на обратной стороне бирдекелей. А теперь загибайте пальцы: 1) контакт бренда с потребителем (лицевая сторона бирдекеля), 2) решение проблемы безопасности и повышение имиджа бренда, 3) экономия на промо-персонале 4) социальный кейс. Win-win на все 4 стороны.

«

Youtube

3. Ambient На грани Harmony The Glow Test

Признаться честно, в этом кейсе нам больше всего понравилось описание. К такому сложно что-то прибавить, поэтому рекомендуем смотреть. В качестве сухой информации: посетителям лиссабонских баров предлагалось протестировать новый контрацептив от Harmony с эффектом свечения необычным образом. Ключевое сообщение кампании, которое очень хочется перевести как «Со светом интереснее» (хотя смысл обратный) было донесено с помощью баннера и затемненного изображения. Подсвечивая контуры силуэта с обратной стороны, можно было увидеть скрытое волнующее изображение. Посмотрите и вы.

«

Youtube

«

Новости из мира интернет-рекламы

Uber First Aid

Vimeo

« 5.Digital Mobile Пока таксопарки всего мира заняты профсоюзной борьбой с Uber, виновники беспокойств начали проявлять супергеройские амбиции. Недостаточно просто быть полезным, цитируем слоган кампании, если можешь спасти жизнь. Согласно статистике, скорая помощь в Нью-Йорке прибывает на вызов в среднем через 7 минут (для наших широт – оптимистичный прогноз). В то время, как средний интервал между заказом и подачей автомобиля при помощи сервиса Uber составляет 3 минуты. В компании задумались о том, что если обучить водителей такси основам первой помощи и синхронизироваться с вызовами 911, можно сохранить для кого-то ценные минуты. Благородная инициатива, а самое главное, что не требует дополнительных действий.

«

GloboNews Wi-Fi Truck

Youtube

«

5.Digital Mobile Запуск мобильного приложения всегда требует больших временных и финансовых вложений. Бразильский телеканал GloboNews для продвижения своего приложения Play решил зайти с нестандартной стороны и отправился искать свою аудиторию прямо на улицах. Грузовик, оснащенный всем необходимым для ночной прогулки в мегаполисе (бесплатным wi-fi, кофе и энергетическими напитками), ожидаемо привлекал внимание горожан. Хотя в отчетном видео ничего не сказано, но предположим, что установка приложения могла быть целевым действием для получения бонуса.

«

Lotus Bakeries Blind Coffee

Youtube

« 5.Digital

Печенье за живое общение! Так бы мы назвали этот кейс, будь мы копирайтерами с претензией. Производители Lotus Bakeries убеждены, что всякий разговор лучше за кофе с печеньем, чем за кофе без печенья. Использую страницу бренда в Facebook, пользователи могли зарегистрировать место и время встречи со случайным собеседником. Дать свое согласие на продолжение необходимо было, просигналив с помощью специального звоночка на столе – жестокие реалии социального эксперимента. Вторым шагом создания базза в интернете стал аналогичный ивент среди блогеров. В результате – приток аудитории в социальные сети и более 1000 желающих выпить кофе с незнакомцами.

Youtube Views That Count

Youtube

«

О, сколько часов было потрачено на просмотры роликов при подготовке этого номера. Хорошо, что Youtube придумал, как использовать их во всеобщее благо. Благодаря социальной инициативе Views That Count, каждый просмотр видео со специальной иконкой может быть приравнен определенной сумме пожертвования в благотворительный фонд. Акция рассчитана как на создателей UGC-контента, так и на их аудиторию: первые могут выбрать специальную опцию при загрузке видео, а вторые – увеличивать сумму пожертвования каждым просмотром.

5.Digital

Aviasales Самые точные часы

«

Website

Ситуативный маркетинг снова в действии, а оперативно реагирующие бренды, стало быть, на коне. Avisales запустили обратный отсчет за сутки до поднятия цен на авиабилеты. Как нам стало известно (возможно, только нам?), цены на билеты формируются каждую среду из расчета курса американского доллара. Соответственно, уже завтра ваш отпуск может стать немного дороже. Символом самых точных часов, отсчитывающих минуты до поднятия цен, стал славный свадебный подарок супруги Дмитрия Пескова, ставший полноценным медийным поводом.

5.Digital

Tinkoff Bank AliExpress

Twitter

«

Twitter поистине самый демократичный канал SMM: где еще можно балансировать на грани, оправдываясь формулировкой «мы пошутили»? Поддерживая свою партнерскую программу с AliExpress, ТинькоффБанк нашел на популярном маркете реплику уже помянутых часов пресс-секретаря президента и предложил кэшбэк при покупке по карте. 303 ретвита – один из лучших результатов в Twitter-канале бренда за последние месяцы.

5.Digital

Новости и кейсы печатных СМИ

Vangardist The HIV issue

6.Print

Проблема людей с положительным ВИЧ не так часто поднимается даже в социальных кейсах. Кампания #HIVHEROES была инициирована австрийским мужским журналом Vangardist и рассказывала истории реальных людей, живущих с таким диагнозом. Целью кампании было развеять ретроградные представления о том, что вирус может передаваться тактильно или при бытовом общении. Для усиления эмоционального воздействия коммуникации при печати номера была использована смешанная с типографской краской кровь реальных людей с ВИЧ. Специальное ограниченное издание было выпущено тиражом 3000 экземпляров и стоило 50 евро.

«

Youtube

Новости и кейсы наружной рекламы

и Indoor

The Climate Portal

«

В аэропорте Арланда, что в Стокгольме, установили интерактивные кабины, воссоздающие климатические условия разных точек мира. Как веско аргументирует менеджер по коммуникациям аэропорта, благодаря такому новшеству можно успеть докупить пару очков или теплый свитер перед посадкой. «Климатические порталы» можно будет испытать до конца августа, еще есть небольшой шанс, если отправитесь в Швецию в эти выходные. Расскажите потом нам.

7.OOH & Indoor

Youtube

AINZ&TULPE Looks

«

Ainz&Tulpe – один из крупнейших магазинов косметики в Токио, посещаемый ежегодно тысячами туристов. Однако в Японии только 3% населения говорит на иностранном языке, что, конечно, осложняет коммуникацию. Проблема недолго была проблемой и решилась в фирменном азиатском стиле – мультимедийно и технологично. Интерактивные витрины транслировали изображения моделей с локальными трендами в макияже – прикоснувшись к любому заинтересовавшему, можно было распечатать купон на скидку и опробовать экспресс- мэйкап на себе прямо в магазине. Согласно результатам кейса, приток туристов в магазин увеличился на 40%, а продажи возросли на 10%.

7.OOH & Indoor

Vimeo

The Great Escape

«

Альпийские луга, буколики и пастораль – мечта любого горожанина. Несмотря на все это туристическая активность в Граубюндене, одном из самых живописных кантонов Швейцарии, потребовала дополнительной мотивации. На центральном вокзале Цюриха был установлен диджитал-биллборд с живым телемостом из Врина, что в Граубюндене. Колоритный сельский житель на фоне неправдоподобной красоты заговаривал с жителями Цюриха и приглашал в гости. Полное погружение и ощущение режима реального времени – убедитесь по ссылке.

7.OOH & Indoor

Youtube

McDonald’s McFlurry Billboard

«

Нечеловеческая жара в Амстердаме вдохновила McDonald’s на эксперимент: если в течение дня температура поднимется до 38,6 градусов, прохожие получат бесплатное освежающее McFlurry. Стаканчики для мороженого были заперты под стеклом сити-формата, оснащенного электронным термометром. Как только необходимый температурный рубеж был достигнут, биллборд «открывался», а томящиеся горожане получали свое McFlurry.

7.OOH & Indoor

Youtube

Интегрированные кампании

в нескольких видах медиа

Ural Music Night Listen To Me

«

Youtube

Внимание, кейс от «Восхода». Для продвижения мультижанрового фестиваля Ural Music Night екатеринбургские креаторы провели полноценную 360-кампанию с созданием запоминающегося индивидуального образа при помощи сонограмм. Источником вдохновения послужила советская система синтезирования звуков через визуальные коды. Креативы с такими изображениями были использованы в наружной кампании, ambient, PR и на мерче фестиваля. К слову, ранее в этом году сонограммы в своем печатном издании запустила «Популярная механика».

9. 360 campaigns

9. 360 campaigns

Мегафон Calendar of the Year

«

Vimeo

Как вкрадчиво рассказать аудитории, которая не привыкла пользоваться мобильным интернетом, обо всех его удобствах? Следуя тактике «к незнакомому через знакомое». В компании «Мегафон» нестандартно подошли к формату стандартного ежегодного календаря и интегрировали в него дополненную реальность. Каждый месяц сопровождала тематическая фотография с историей «за кадром». Узнать подробности можно было, отправив сообщение, набрав номер или посетив сайт.

Google #LiftThePornBan

«

9. 360 campaigns На грани

Кейс от студентов Miami Ad School – это реакция на противоречивое решение Правительства Индии о блокировке более 800 сайтов с порнографическим контентом. Молодые креаторы визуализировали то, как могли бы выглядеть некоторые специфичные запросы под влиянием цензуры. Получилось иронично и талантливо – а главное, говорят, что действенно.

«

www.cybermarketing.ru

Dive In Sales

http://mmc.innospace.ru/

Next

17-18, 21 сентября – Поколение NEXT

17 сентября – Mobile Marketing Conference

17-18 сентября – Dive In Sales

13-15 сентября – ED Crunch

25-26 сентября – Wearable Tech http://wtconf.ru/

Ed Crunch