omd xmas report2012
Post on 07-Jul-2015
15.346 Views
Preview:
TRANSCRIPT
• | p.
•I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S
KALĖDINIŲ PIRKIMO ĮPROČIŲ TYRIMAS Lietuvos gyventojų OMD Snapshots tyrimas. Gruodis, 2012
• | p. 2
Tyrimo informacija
Tyrimo tikslas: ištirti Lietuvos gyventojų įpročius, perkant kalėdines dovanas.
Tikslinė grupė: 15 – 50 metų Lietuvos gyventojai. Respondentai atitinka Lietuvos interneto vartotojų struktūrą pagal amžių, lytį ir gyvenamosios vietos dydį.
Tyrimo metodas: „OMD Snapshots“ tyrimų sistema. Imtis: iš viso buvo apklaustas 1141 interneto vartotojas.
Apklausa vyko: 2012 m. gruodžio 3 –10 d.
• | p. 3
REZULTATŲ SANTRAUKA I • Populiariausi kanalai, kuriuose žmonės ieško informacijos apie kalėdines
dovanas, yra interneto parduotuvės ir prekybos centrų prekių katalogai.
• Juose renkasi kas antras – atitinkamai 49,7 proc. ir 48,5 proc. Maždaug
trečdalis (30,1) proc. dovanų idėjų nuolaidų kuponų portaluose, naršo
internete naudodamiesi paieškų sistemomis arba tariasi su draugais ir
pažįstamais. 23,6 proc. Patikrina gamintojų internetines svetaines. Dar
mažiau respondentų semiasi idėjų iš žurnalų, reklamos el. paštu,
televizijos, Facebook, radijo.
• Beveik 8 iš 10 respondentų (77,0 proc.) greičiausiai dovanų ieškos ir pirks
parduotuvėse. 38,1 proc. ieškos informacijos internete ir pirks
parduotuvėje, dar trečdalis (29,5 proc.) ieškos ir pirks internete,
penktadalis (18,5 proc.) ieškos internete, apžiūrės gyvai ir pirks vėl
internete.
• Dauguma respondentų planuoja išleisti pirkiniams tokią pačią sumą kaip ir
pernai (63,9 proc.) ir skirti tiek pat laiko (70,3 proc.). Maždaug penktadalis
(20,8 proc.) planuoja dovanų paieškai skirti mažiau laiko ir mažesnę
sumą.
• | p. 4
REZULTATŲ SANTRAUKA II • Populiariausios perkamos kalėdinės dovanos yra žaislai, maistas
(saldumynai, kava), kosmetika, kvepalai, papuošalai, knygos, tačiau
trečdalis negalėjo atsakyti, kuria savo sugalvotos dovanos idėja labiausiai
žavisi. Daugiausiai (8 proc.) savo idėja žavisi tie, kurie teiks rankų darbo
dovaną arba kelionę (7 proc.).
• Kas ketvirtas nežino ir kokią dovaną pats labiausiai norėtų gauti.
Daugiausiai respondentų (7,4 proc.) įvardino, kad juos labiausiai
pradžiugintų meilės, dėmesio parodymas ar gera nuotaika.
• 38,2 proc. respondentų Kalėdinių dovanų pirkimas tiek pat džiaugsmas
kiek ir vargas, 27,4 proc. - tai tikras džiaugsmas, 15.7 proc. labiau
džiaugsmas nei vargas, o 11,8 proc. dovanų pirkimą įvardino kaip labiau
vargą nei malonumą ir likusiems ir 6,9 proc. Tai vargas ir įtampa.
• | p. 5
Kokia Jūsų suma, skiriama kalėdinėms dovanoms?
20,1%
63,9%
16,0%
Mažesnė nei pernai Panaši kaip pernai Didesnė nei pernai
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 6
Kada ketinate pirkti (ar jau pirkote) didžiąją dalį kalėdinių dovanų?
1,9%
1,1%
1,7%
6,4%
20,9%
46,8%
15,5%
5,7%
Rudens pradžioje ar dar anksčiau
Spalio menesį
Lapkričio pradžioje
Lapkričio vidury/antroje pusėje
Gruodžio pradžioje
Gruodžio vidury
Paskutinę minutę – prieš pat Kalėdas
Kita
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 7
Kiek laiko ketinate skirti kalėdinių dovanų pirkimui?
20,8%
70,8%
8,4%
Mažiau nei pernai Panašiai tiek pat kaip pernai Daugiau nei pernai
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 8
Kur ieškote informacijos apie kalėdines dovanas?
6,6%
7,8%
10,2%
14,5%
14,9%
19,0%
20,5%
23,6%
27,5%
29,6%
30,1%
48,5%
49,7%
70,3%
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%
Kita
Išgirstate per radiją
Laikraščiuose
Facebook‘e
Televizijoje
Gaunamoje reklamoje el.paštu
Žurnaluose
Gamintojų interneto svetainėse
Sužinote iš draugų, pažįstamų
Naudojates paieškos sistemomis (kaip Google)
Nuolaidų/kuponų portaluose (kaip grupinis.lt, kartu.lt ir t.t)
Prekybos centrų prekių kataloguose
Interneto parduotuvėse
Ieškote tiesiog parduotuvėse
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 9
Kaip Jūs pirkote/pirksite kalėdines dovanas?
15,4%
18,5%
29,5%
38,1%
77,0%
0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%
Ieškosiu/apžiūrėsiu dovanas paprastojeparduotuvėje, o vėliau nusipirksiu jas internetinėje
parduotuvėje
Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas internete,tada apžiūrėsiu jas paprastoje parduotuvėje, irvėliau įsigysiu jas internetinėje parduotuvėje
Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas interneteir pirksiu jas internetinėje parduotuvėje
Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas internete,o vėliau pirksiu jas parduotuvėje
Ieškosiu dovanų parduotuvėse ir ten pirksiu
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 10
Kokią pinigų sumą galvojate išleisti Kalėdinėms dovanoms?
2,7% 1,9% 1,9%
5,1%
1,1%
20,3%
5,8%
20,8%
2,4%
11,8%
5,9%
10,2%
7,6%
2,4%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 11
Dovanų, kurias šiemet ruošiatės dovanoti TOP 10
19,7%
23,3%
28,9%
34,5%
34,9%
36,6%
37,0%
39,5%
44,4%
48,3%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Rūbai
Bilietai į renginius
Dovanų čekiai, kuponai
Suvenyrai
Knygos
Kvepalai
Kosmetika
Papuošalai
Maistas (saldumynai, kava ir panašiai)
Žaislai, žaidimai
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 12
Savo sugalvotos dovanų idėjos, kuriomis žavitis TOP 10
2,5%
2,5%
2,6%
2,7%
3,3%
4,7%
5,2%
7,0%
8,1%
30,0%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
Bilietai į koncertą/teatrą
Saldainiai
Papuošalai
Dovanų kuponas
Šilti daiktai (kojinės, pirštinės, šalikas,…
Meilės/dėmesio parodymas
Praktiška dovana
Kelionė
Rankų darbo dovanos
Nežinau/Nesugalvojau
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 13
Dovanų, kurias norėtumėte gauti TOP 10
3,5%
3,5%
3,8%
3,9%
4,3%
4,4%
4,7%
5,3%
7,4%
26,9%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%
Dovanų kuponas
Mielos staigmenos
Telefonas
Kompiuteris
Pinigai
Kelionės
Praktiška dovana
Kvepalai
Meilės, dėmesio parodymas, gera nuotaika
Nežinau
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 14
Kaip jaučiatės Kalėdinių dovanų pirkimo metu?
27,4%
15,7%
38,2%
11,8%
6,9%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
Tikras džiaugsmasir malonumas
Labiaudžiaugsmas, neivargas ar įtampa
Tiek patdžiaugsmas, kiek ir
vargas
Labiauvargas/įtampa, nei
džiaugsmas
Visiškas vargas iritampa
% skaičiuojami nuo visų respondentų
• | p. 15
AČIŪ UŽ DĖMESĮ!!!
top related