online marketing a civil szervezetek Életében

Az Online Marketing szerepe

a civil szervezetek életében

Joó Tamásemail: jootomy@gmail.comskype: jootomymobil: 06-20-99-541-55

„A reklámkorszak véget ért”

• Sas István: „média szerepe megroppant és a hagyományos reklám nem haldoklik, hanem már meg is halt”

• A 2010-es év vízválasztó lehet, azok a módszerek amik eddig működtek, ma már nem működnek

• A reklámbefogadási hajlandóság telítődött

• Az emberek mindössze 14% -ra hat még mindig a reklám

• Ezzel szemben a maradék 84% arra figyel, hogy mit ajánlanak neki az ismerősei

1-2 érdekes adat

• A fiatalkorúak átlagos TV-zési ideje a 2008-as 5.5 óráról mindössze 2.5 órára csökkent 2009-re

FŐ OK: INTERNET

• Napi 3 milliárd kattintás a Google keresőben

• Iwiw felhasználók száma 2010-ben: 4.5 millió

• Facebook felhasználók száma: 460 millió (és exponenciálisan nő)

• A Youtubon a magyar felhasználók átlag havi 3 millió órát töltenek el videók nézegetésével

Amiről szó lesz…

• Online marketing szerepe a Marketingen belül

• Milyen költséghatékony, olykor ingyenes eszközei vannak

• A felsorolt eszközök közül melyeket érdemes illetve ajánlott használnia a civil szervezeteknek

• Kérdések

Mi is az a Marketing?

• „Szükségletek jövedelmező kielégítése”

- ebay: ráébredt hogy sok vevő nem találja meg a leginkább kívánt cikkeket -> saját online aukciósház

- Ikea: ráébredt hogy a vásárlók jó minőségő de olcsó bútorokat keresnek -> házilag összeszerelhető bútorok gyártása

- mindkét cég az egyéni vagy társadalmi igényt nyereséges üzletté alakította

• Vannak akik a társadalomban betöltött szerepét emelik ki, vagyis hogy fő funkciója a „magasabb életszínvonal teremtése”

Az Online Marketing

• Az Online marketing napjainkra a marketing egyik leghatékonyabb eszközévé nőtte ki magát

• 10 éve még senki nem gondolta hogy ekkora szükség lesz rá

• Mára elengedhetetlenné vált alkalmazása, ugyanis olyan költséghatékony eszközöket biztosít, melyekkel komoly eredményeket lehet elérni

Internet használat a világban

forrás: www.internetworldstats.com

Népesség(2010. jan. 31.)

Internet elérés(2000. jan. 31.)

Internet elérés(2010. jan. 31.)

Növekedés(2000-2010)

Penetráció

Afrika 991.002.342 4.514.400 67.371.700 1.492,4 % 6,8 %

Ázsia 4.010.757.508 117.588.800 795.682.276 676,7 % 19,8 %

Európa 803.850.858 105.096.093 418.029.796 397,8 % 52,0 %

Amerika 927.494.299 126.165.719 431.939.479 342,4 % 46,6 %

Ausztrália ésÓceánia

34.700.201 7.620.480 20.970.490 275,2 % 60,4 %

Összesen 6.767.805.208 360.985.492 1.733.993.741 480,3 % 25,6 %

Internet penetráció 2010. jan. 31.

Afrika Ázsia Európa Amerika Ausztrália VILÁG0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

AfrikaÁzsia Európa Amerika Ausztrália VILÁG6.8% 19.8% 52.0% 46.6% 60.4% 25.6%

6.8%

19.8%

52.0%46.6%

60.4%

25.6%

A Világ internet felhasználói (1.733.993.741 fő)földrészek szerinti megoszlásban (2010. jan. 31.)

Európa: 24.1%Afrika: 3.9%

Ázsia: 45.9%

Ausztrália: 1.2%

Amerika: 24.9%

Az Online Marketing eszközei

1. Keresőoptimalizálás (SEO)2. Közösségi média (facebook, twitter …)3. Hírlevél – email adatbázis4. PR cikk5. PPC – adwords kampány (pl. google)6. Banner hirdetés7. Gerilla marketing8. Linképítés9. Affiliate - partnerprogram

keresőoptimalizálás

közösségi média

hírlevél

banner PR cikk

adwords

affiliate linképítés gerilla marketing

Az első és legfontosabb lépés - A WEBLAP

HONLAP

adwordskampány

közösségimédia

linképítés

hírlevél

kereső

Honlap- és keresőoptimalizálás

• Fontos hogy legyen a szervezetnek egy arculata, amit a honlap is visszaad

• Megfelelően kell optimalizálni a honlapot

• CÉL az előkelő helyek elérése a legfontosabb keresőszavakra, kifejezésekre

Linképítés

• Linkgyűjtő portálokra regisztrálni honlapunkat (lap.hu, linkcenter.hu, …)

• Más civil szervezetekkel linkcsere

• Aktuális témával foglalkozó honlapokkal is blogokkal linkcsere

Hírlevél

• Bármilyen időközönként tudok küldeni az összes adatbázisban szereplő embernek információt

• Adatbázis kialakítása (tagok felvétele)

• Honlapon lesz olyan funkció hogy bárki feliratkozhat

Adwords kampány – fizetett hirdetés a google-ben

Adwords kampány www.google.hu/adwords

Adwords kampány – fizetett hirdetés a google-ben

- Fontos hogy csak konkrét kampányokhoz használjuk ezt a szolgáltatást (pl. adó 1%)

- Akár napi limitet adhatunk meg kampányunkra

- Mi határozzuk meg hogy milyen kulcsszavakra jelenjen meg hirdetésünk

- Fizetnünk csak a tényleges klikkelések után kell

- Azt is mi határozzuk meg hogy mennyit fizetünk 1-1 klikkelésért

- Lehetőség van hogy adwords kampány kiadásunkat részben vagy akár egészben fedezni tudjuk! (AdSense)

Google AdSense szolgáltatás www.google.hu/adsense

Google AdSense szolgáltatás www.google.hu/adsense

A közösségi média

Eszközei: blog, mikroblog(twitter), videó megosztók (youtube), közösségi hálózatok (iwiw, facebook)

- 2010 a csatlakozás, a megismerés és a térhódítás éve lesz Magyarországon!

- Aki nem használja a közösségi médiát az kimarad, aki rosszul használja a közösségi médiát az lemarad

A közösségi média

Ma már nem kérdés, hogy a szociális média a legújabb online marketing ágazat-e.

Rádió - 38 év-> 50millió hallgató elérése

TV - 13 év -> 50 millió néző

Internet – 4 év

FACEBOOK – 9 hónap – 100 millió aktív tag

A szociális média 2009-ben átvette 10 év után a pornó vezető helyét a Neten!

Youtube

- a felhasználók videó klipet tölthetnek fel, nézhetnek és oszthatnak meg

- Times magazin az év találmányának választotta 2006-ban

- 2006-ban 1,65Mrd $-ért (340Mrd Ft-ért) felvásárolta a Google

- Világviszonylatban napi 200 millió egyedi látogató

- Magyarországon havi szinten 2 millióan látogatják az oldalt és ezek az emberek összesen 3 millió órát töltenek az oldalon

Youtubewww.youtube.com

2005-ben a Vatikán is csatlakozott

A közösségi hálózatok

• Az Iwiwen és a Facebookon kívül még rengeten közösségi oldal van (kb 50-60)

• Iwiw (99% magyar) Facebook (nemzetközi)• Régi osztálytársak kapcsolatépítés, ismerkedés• 4.5 millió tag 460 millió tag (kb 1millió magyar)

• A Facebookon lehetőség van létrehozni egy ún. „rajongói oldalt” a szervezetnek, ahol naprakész információkat lehet megosztani és közzétenni a tagok részére (segítségével szintén forgalmat tudunk generálni a honlapunkra)

• A tagok hozzá tudnak szólni, továbbtudják ajánlani a megosztott tartalmat (üzenet, kép, videó) a saját ismerőseiknek

Facebook rajongói oldal

„Nem a legerősebb marad életben, nem is a legokosabb, hanem az, aki a

legfogékonyabb a változásokra.”

Charles Darwin

Köszönöm a figyelmet!

Joó Tamásemail: jootomy@gmail.comskype: jootomymobil: 06-20-99-541-55