online marketing und datenschutz · 2014-03-18 · online marketing und datenschutz prof. dr. rolf...
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Rechtswissenschaftliches Institut
1
Online Marketing und Datenschutz
Prof. Dr. Rolf H. Weber
Zürich, 29. August 2012
Seminar ICT – RECHT und PRAXIS. Online MarketingEIZ, SF-FS, SI, simsa, SWICO, Swiss ICT, ZIK
Rechtswissenschaftliches Institut
2Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Rechtswissenschaftliches Institut
3Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Traditionelles Marketing
Formen des Online Marketing Formen des Online Marketing
Kontextsensitive Werbung
Personalisierte Werbung
Rechtswissenschaftliches Institut
4Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Neue WerbeträgerNeue Werbeträger
direkte Formen
Kontextsensitives Marketing
indirekte Formen
Social Media MarketingSocial Media MarketingSocial Media Marketing
Rechtswissenschaftliches Institut
5Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Rechtswissenschaftliches Institut
6Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Treu und Glauben
DSG Grundsätze
DSG Grundsätze
Verhältnismässigkeit
Zweckbindung
Datenminimierung
Rechtswissenschaftliches Institut
7
Aufklärung
PrivateVerhaltenscodes
PrivateVerhaltenscodes
Opt-out
Ausschaltung Cookies
Datenminimierung
Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Rechtswissenschaftliches Institut
8Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Rechtswissenschaftliches Institut
9Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
AGB-Problematik?
Einwilligung zur Datenbearbeitung Einwilligung zur Datenbearbeitung
Alternativen (AGB-Wettbewerb)?
Sonderzustimmung?
Neue Transparenz?
Rechtswissenschaftliches Institut
10Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Inhalt der Datenschutzerklärung
Zweck der Datensammlung
Anwendbare Rechtsnormen
Unternehmerische BemühungenUnternehmerische Bemühungen
DatenschutzkonformeGestaltung der Website
Sicherheitsvorkehren
Kundenoptionen
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11Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Rechtswissenschaftliches Institut
12Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
AGB-Problematik
Einstellungen
Bewertungssysteme
Filterwerkzeuge
Datenschutzkonformes Verhalten von sozialen Netzwerken
Datenschutzkonformes Verhalten von sozialen Netzwerken
Like-Button
Neue Businessapplikationen
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13Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
� Datenschutz als Marktverhaltensregel
� Vorsprung durch Rechtsbruch
� Reputation Wettbewerbsvorteil
� Faires Rechtsverhalten
- Transparenz
- Datenschutz als «Wettbewerbsschutz»
Fruchtbarmachung des WettbewerbsrechtsFruchtbarmachung des Wettbewerbsrechts
Rechtswissenschaftliches Institut
14Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
Nutzer-verhalten
Eigene Kontrollmöglichkeiten / Einstellungen
Vorsichtsmassnahmen
«Webdurchsuchung» / Auskunft
Beispiel: Tor / Trails
Rechtswissenschaftliches Institut
15Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber
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