onlinemarketing und politik - einbahnstraße und verschenkte chance

Digital Content Marketing

Ergebnisse einer Umfrage an 620 Bundestagsabgeordnete

Onlinemarketing und PolitikEinbahnstraße, Chance oder Selbstverständlichkeit?

Sven-Olaf Peeck // sop@crowdmedia.de // @dhearjohnny

AG

END

A

★Ausgangslage und Eckdaten

★Auswertung der Antworten

★Zusammenfassung

★Detailauswertung

2

Eckdaten der Umfrage

ECKDATEN

★Onlineumfrage mit 5 Fragen an 620 Bundestagsabgeordnete

★Thema: Bewertung der Relevanz von Onlinemarketing für den Wahlkampf 2013 und Überblick über eigene Aktivitäten

★KPI: 64,9% Öffnungsrate und 6 % Klickrate

★10 vollständig beantwortete Fragebögen und somit 1,6% Response Rate

4

Wie wird die Relevanz von Onlinemarketing für den Wahlkampf eingeschätzt?

RELEVAN

Z FÜR D

EN W

AH

LKAM

PFAllgemein: Onlinemarketing gilt als relevant.

6

S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%

keine%Antwort%

Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-

Quelle: eigene Darstellung

Aber: Potentiale noch nicht ausgeschöpft.

Quelle: eigene Darstellung 7

RELEVAN

Z FÜR D

EN W

AH

LKAM

PF

S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%

keine%Antwort%

Poli%ker)haben)die)Poten%ale)von)Onlinemarke%ng)für)den)Wahlkampf)erkannt)

Online zwar wichtig aber nicht entscheidend.

Quelle: eigene Darstellung 8

RELEVAN

Z FÜR D

EN W

AH

LKAM

PF

S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%

keine%Antwort%

Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$

Wie wird die Relevanz einzelner Kanäle eingeschätzt?

Bildquelle: eigene Darstellung

Klassische Kanäle werden als relevanter bewertet

Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)

Klassische offline Kanäle 2,18

Eigene Website 2,00

Social Media 1,22

Online Werbung 0,88

RELEVAN

Z DER KA

NÄ

LE

10

Bildquelle: eigene Darstellung

Im Detail: Online vor einigen offline Kanälen

Maßnahmen und Kanäle Ø - Relevanz (0 - 3)Pressearbeit 2,6Plakatwerbung 2,3

Postwurfsendungen / Mailings 2,11

Eigene Website 2

Profil auf Twitter 2

TV Werbung 2

Facebook Fanpage 1,9

Radiowerbung 1,89

E-Mail Marketing / Newsletter 1,67

Eigener Blog 1,14

Suchmaschinenoptimierung 1,14

Werbebanner auf externen Websites 0,83

Suchmaschinenwerbung (Google Adwords) 0,67

Profil auf Xing / LinkedIn 0,57

Google+ Page 0,5

RELEVAN

Z DER KA

NÄ

LE

11

Wo sind Politker aktiv und wie sieht es mit den Ressourcen aus?

Welche Kanäle werden genutzt? AKTIVITÄTEN

UN

D RESSO

URCEN

13

eigene%W

ebsite%

eigener%Blog%

Facebook%Fanpage%

Google+%Page%

Profil%auf%Xing/LinkedIn%

twi?er%Profil%

EAMail%MarkeCng%/%N

ewsle?er%

SuchmaschinenopCmierung%

Suchmaschinenwerbung%(Google%Adwords)%

Werbeanzeigen%auf%Facebook%

Werbebanner%auf%externen%W

ebsites%

TV%Werbung%

Radiowerbung%

Plakatwerbung%

Postw

urfsendungen%/%M

ailings%

Pressearbeit%

Welche&Maßnahmen&und&Kanäle&nutzen&Sie&ak5v?&

Quelle: eigene Darstellung

Und wer macht die Arbeit? AKTIVITÄTEN

UN

D RESSO

URCEN

Quelle: eigene Darstellung 14

Ich$betreue$die$Accounts$selbst$

Ich$werde$bei$der$Betreuung$der$Accounts$von$meinem$

Team$unterstützt$

Die$Accounts$werden$vollständig$von$meinem$

Team$betreut$

keine$Antwort$

Wer$betreut$Ihre$Accounts?$

Wie hoch ist der Anteil am Budget? AKTIVITÄTEN

UN

D RESSO

URCEN

Kennzahl Wert

Minimum 2 %

Mittelwert18 %

Maximum 50 %

15Quelle: eigene Darstellung

★Digital gilt als wichtig aber nicht entscheidend

★Klassische Medien werden als wichtiger wahrgenommen

★Paid Media scheint kein Thema zu sein und Suchmaschinenmarketing ein Fremdwort

★Wichtigkeit von „Social“ erkannt aber aus eigener Sicht bisher nicht wirklich gelebt

Fazit zu Onlinemarketing und Politik. FAZIT

Sven-Olaf PeeckGeschäftsführer

crowdmedia GmbHFeldstraße 3620357 Hamburgwww.crowdmedia.de

040-609 407 351sop@crowdmedia.de@dhearjhohnny

xing.com/profile/SvenOlaf_Peecklinkedin.com/in/sopeeck/

Regelmäßige Social Media News: Blog www.crowdmedia.deNewsletter www.crowdmedia.de/newsletterFacebook www.facebook.com/crowdmediaHH

Digital Content Marketing

KON

TAKT

AnhangAuswertung aller Teilfragen

Fragen Komplex 1Relevanz von Onlinemarketing für den Wahlkampf 2013

Allgemein: Onlinemarketing gilt als relevant. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

20

S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%

keine%Antwort%

Online&Marke+ng-ist-ein-fester-Bestandteil-des-poli+schen-Wahlkampfs-in-Deutschland-

Quelle: eigene Darstellung

Social Media wird als Einbahnstraße genutzt. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

21

S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%

keine%Antwort%

Die$Poli(k$nutzt$soziale$Medien$nur$als$Einbahnstraße$

Quelle: eigene Darstellung

Online zwar wichtig aber nicht entscheidend. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

22

S"mme%nicht%zu% S"mme%teilweise%zu% S"mme%weitgehend%zu% S"mme%vollkommen%zu%

keine%Antwort%

Die$Bundestagswahl$2013$wird$online$entschieden$

Quelle: eigene Darstellung

Fragenkomplex 2Bewertung der Relevanz verschiedener Kanäle

Eigene Website relevant aber kein 100% „must“. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 24

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(eigene(Website(

Blogs sind unwichtig oder nicht verstanden? BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 25

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(eigener(Blog(

Facebook gilt als relevanter Kanal. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 26

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Facebook(Fanpage(

Im Vergleich: Google+ Page bedeutungslos. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 27

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Google+(Page(

Networking? Nicht in Business Netzwerken. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 28

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Xing(/(LinkedIn(

Gespaltene Meinung zur Relevanz von twitter. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 29

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(twi,er(

Auch E-Mail unterschiedlich bewertet. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 30

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(E*Mail(Marke/ng(/(Newsle5er(

SEO mit geringer Bedeutung. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 31

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Suchmaschinenop2mierung(

SEA - unwichtig oder unklar? BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 32

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Suchmaschinenwerbung((Google(Adwords)(

Auch Facebook Ads nicht als relevant bewertet. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 33

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Werbeanzeigen(auf(Facebook(

Display Ads mit geringer Relevanz. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 34

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Werbebanner(auf(externen(Websites(

TV als relevanter Kanal. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 35

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(TV(Werbung(

Radiowerbung: ähnliche Relevanz wie TV. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 36

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Radiowerbung(

Plakate als relevantes Tool des Wahlkampfes. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 37

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Plakatwerbung(

Offline Mailings als relevantes Tool. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 38

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Postwurfsendungen(/(Mailings(

Pressearbeit als relevantestes Tool. BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 39

Keine%Relevanz% Geringe%Relevanz%

Hohe%Relevanz% Sehr%hohe%Relevanz%

keine%Antwort%

Relevanz(Pressearbeit(

Fragenkomplex 3Vorstellung der eigenen Aktivitäten.

Welche Kanäle werden genutzt? BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 41

eigene%W

ebsite%

eigener%Blog%

Facebook%Fanpage%

Google+%Page%

Profil%auf%Xing/LinkedIn%

twi?er%Profil%

EAMail%MarkeCng%/%N

ewsle?er%

SuchmaschinenopCmierung%

Suchmaschinenwerbung%(Google%Adwords)%

Werbeanzeigen%auf%Facebook%

Werbebanner%auf%externen%W

ebsites%

TV%Werbung%

Radiowerbung%

Plakatwerbung%

Postw

urfsendungen%/%M

ailings%

Pressearbeit%

Welche&Maßnahmen&und&Kanäle&nutzen&Sie&ak5v?&

Und wer macht die Arbeit? BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 42

Ich$betreue$die$Accounts$selbst$

Ich$werde$bei$der$Betreuung$der$Accounts$von$meinem$

Team$unterstützt$

Die$Accounts$werden$vollständig$von$meinem$

Team$betreut$

keine$Antwort$

Wer$betreut$Ihre$Accounts?$

Wie hoch ist der Anteil am Budget?

Kennzahl Wert

Minimum 2 %

Mittelwert18 %

Maximum 50 %

BUN

DESTA

GSW

AH

L 2013

Quelle: eigene Darstellung 43