oswaldo jefferson2
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7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO.
Tesis de grado.
Previo a la obtención del tt!lo de"
Ingeniero en Dise#o Gr$%ico.
Te&a"
Est!dio 'ara el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas
de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.
A!tores"
+e%%erson Antonio *acas Arteaga.
Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.
Director de tesis"
Dg. Cesar Andra!s -!intero.
Portovieo / *anab / Re'0blica del Ec!ador.
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1234.
1
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CERTIFICACIÓN DEL DIRECTOR DE TESIS.
Cesar Andra!s -!intero5 docente de la carrera de Dise#o Gr$%ico de la
6niversidad San Gregorio de Portovieo5 certi%ico (!e la tesis de grado tit!lada"
Est!dio 'ara el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas
de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab5 7a sido desarrollada
bao &i dirección. 8a &is&a 7a sido elaborada 'or los egresados +e%%erson Antonio
*acas Arteaga 9 Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala5 (!ienes con es&ero 9
dedicación 7an concl!ido con el 'resente trabao de investigación.
Dg. Cesar Andra!s -!intero.
Director de tesis.
:
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CERTIFICACIÓN DEL TRIBUNAL EXAMINADOR.
8os s!scritos5 &ie&bros del trib!nal de revisión 9 s!stentación de la tesis
tit!lada" Est!dio 'ara el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas
t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab5 7a sido
desarrollada bao &i dirección; reali)ada 'or los egresados +e%%erson Antonio *acas
Arteaga 9 Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala. <a c!&'lido con todo lo se#alado en
el regla&ento interno de grad!ación5 'revio a la obtención del tt!lo de Ingenieros en
Dise#o Gr$%ico.
Trib!nal.
======================== ============================
Ing. *ariela Coral 8ó'e). Dg. Cesar Andra!s -!intero.
Directora de la carrera. Director de tesis.
======================== ===========================
8ic. 8ina Cede#o T!ba9. *gs. Odal9s >eceiro Gigato
*ie&bro del trib!nal. *ie&bro del trib!nal.
?
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DECLARACIÓN DE AUTORÍA.
El 'resente trabao de tesis5 7a sido reali)ado en base a todos los
conoci&ientos ad(!iridos d!rante el transc!rso de la carrera de Ingeniera en Dise#o
Gr$%ico de la 6niversidad San Gregorio de Portovieo 9 c!&'liendo con las
investigaciones reali)adas d!rante la elaboración del &is&o. Por lo (!e los contenidos
de la 'resente son de n!estra res'onsabilidad 9 %ac!lta&os a la 6niversidad San
Gregorio de Portovieo a 7acer !so de la &is&a 'ara %ines acad@&icos.
+e%%erson Antonio *acas Arteaga. Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.
Egresado de Dise#o Gr$%ico. Egresado de Dise#o Gr$%ico.
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AGRADECIMIENTO.
.
+e%%erson Antonio *acas Arteaga.
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AGRADECIMIENTO.
.
Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.
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DEDICATORIA.
.
+e%%erson Antonio *acas Arteaga.
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DEDICATORIA.
.
Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.
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RESUMEN.
8a 'resente investigación se reali)ó 'ara la ci!dad de Pedernales5 en la
'rovincia de *anab. El 'ro'ósito de esta tesis consistió en el dise#o de !na ca&'a#a
'!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales de
la 'rovincia de *anab. Para ello se de%inió el &ensae (!e %!e abordado en la
ca&'a#a teniendo en c!enta al t!rista 'otencial5 l!ego se de%inieron los contenidos 9
rec!rsos vis!ales (!e %!eron abordados en la ca&'a#a 9 %inal&ente se identi%icaron
los &edios 9 so'ortes &$s e%ectivos a e&'lear en la ca&'a#a. El 'resente est!dio se
!sti%icó co&o !na a9!da al cantón Pedernales. As co&o ta&bi@n se '!eden
des'render otros 'ro9ectos de car$cter cient%ico 9 t@cnico (!e '!edan esti&!lar la
'ro'!esta de n!evos 'ro9ectos de gestión en bene%icio de la co&!nidad 9 todo s!
cantón.
Palabras claves" Pedernales5 *anab5 t!ris&o5 ros5 cascadas5 Ec!ador5 '!blicidad5
dise#o.
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ABSTRACT.
T7is researc7 ,as cond!cted %or t7e cit9 o% Pedernales5 in t7e 'rovince o%
*anabi. T7e '!r'ose o% t7is t7esis ,as to design an advertising ca&'aign to 'ro&ote
t7e to!rist areas o% %res7 ,ater o% Canton Pedernales 'rovince o% *anabi. For t7is5 t7e
&essage ,as addressed in t7e ca&'aign considering t7e 'otential to!rist is de%ined5
t7en t7e content and vis!als t7at ,ere addressed in t7e ca&'aign ,ere de%ined and
%inall9 t7e &edia and &ost e%%ective &edia ,ere identi%ied to be !sed in t7e ca&'aign.
T7is st!d9 ,as !sti%ied as an aid to t7e canton Pedernales. And 9o! can also give o%%
ot7er 'roects o% scienti%ic and tec7nical nat!re t7at can sti&!late t7e 'ro'osed ne,
&anage&ent 'roects to bene%it t7e co&&!nit9 and its entire canton.
e9,ords" Pedernales5 *anabi5 to!ris&5 rivers5 ,ater%alls5 Ec!ador5 advertising5
design.
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ÍNDICE.
Certi%icación del director de tesis...
Certi%icación del trib!nal eHa&inador
Declaración de a!tora
Agradeci&iento..
Dedicatoria.
Dedicatoria.
Res!&en.
Abstract..
ndice..
Introd!cción...
Ca't!lo I....
3. *arco Re%erencial....3.3. Te&a.
..3.1. Antecedentes de la
investigación....3.:. Plantea&iento del 'roble&a.
...3.?. For&!lación del 'roble&a.
.3.4. Preg!ntas de la investigación .
....3.B. Deli&itación de la investigación.
3.. +!sti%icación de la investigación.
....
II
III
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J
JI
JII
JIII
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:
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B
B
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3.. Obetivos.
3..3. Obetivo general..3..1. Obetivos es'ec%icos..
Ca't!lo II..
1. *arco Teórico *etodológico1.3. Plantea&iento de las categoras
%!nda&entales.1.3.3. Ca&'a#a '!blicitaria .1.3.1. El &ensae '!blicitario ...
1.3.:. 8a '!blicidad ...1.3.?. T!ris&o ....1.3.4. Ti'os de t!ris&o ......1.3.B. Pedernales ..
1.1. <i'ótesis.
.1.1.3. <i'ótesis general.1.1.1. <i'ótesis es'ec%icas...
1.:. Jariables.
.1.:.3. Jariable de'endiente...1.:.1. Jariable inde'endiente...1.:.:. *atri) de o'eracionali)ación de las variables....
1.?. *odalidad de la investigación.
...1.4. *@todos
...
1.B. T@cnicas e
instr!&entos..1.. Población 9 &!estra
...1.. An$lisis e inter'retación de res!ltados
...1.. <erra&ientas e&'leadas en el 'rocesa&iento de la
in%or&ación...
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3:
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Ca't!lo III......
:. Pro'!esta Gr$%ica ....:.3. Kecesidad
....:.3.3. Cliente.:.3.1. Kecesidad....:.3.:. Condicionantes...:.3.?. Proble&as de dise#o ..:.3.4. Obetivos de dise#o ....:.3.B. Alcance...
:.1. Proble&a.
:.1.3. Factor !so....
:.1.1. Factor conteHt!al.:.1.:. Factor tecnológico...:.1.?. Factor %!ncional..:.1.4. Factor &ercadológico..
:.:. Conce'to.
:.:.3. Disc!rso de identidad .:.:.1. Pre&isas conce't!ales..
...:.:.:. Alternativas 9 variantes conce't!ales:.:.?. Conce'to ó'ti&o
:.?. Desarrollo
..:.?.3. Identi%icador vis!al.
Constr!cción..
..
8&ites 'ara la red!cción ......
Jersiones cro&$ticas..
Código cro&$tico....
Código ti'ogr$%ico..
Área de restricción..
Pro7ibiciones en el !so ..
:
:
:
:
:
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:.?.1. Ca&'a#a.
Obetivo de co&!nicación ..
*otivaciones 9 %renos.
Ee 'sicológico....
Kiveles de &ensaes ...
Conce'ción del &ensae..
Selección de &edios 9 so'ortes ..
Plan de ca&'a#a..
Eta'as5 obetivos 9 acciones ...
So'ortes...
:.?.:. *an!al de identidad vis!al de la ca&'a#a.
Ca't!lo IJ......
?. Jalidación de la Pro'!esta .....?.3. Procedi&ientos e&'leados 'ara la
validación....?.1. An$lisis de los res!ltados
...
Ca't!lo J...
4. Concl!siones 9 Reco&endaciones..4.3. Concl!siones
..4.1. Reco&endaciones
...
AneHos.
....
>ibliogra%a .........
B4
BB
BB
BB
B
B
B
B
B
B
:
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341
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INTRODUCCIÓN.
El sig!iente trabao tiene co&o obetivo el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria
'ara 'ro&over las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia
de *anab5 'ara el Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón
Pedernales LGAD*M PedernalesN Para lo c!al se trabaa en cinco ca't!los
co&'rendidos en *arco re%erencial5 *arco teórico &etodológico5 Pro'!esta gr$%ica5
Jalidación de la necesidad 9 !n 0lti&o ca't!lo (!e co&'rende las concl!siones 9
reco&endaciones.
Co&o as'irantes al tt!lo de Ingenieros en Dise#o Gr$%ico la &a9or 'arte de
n!estro trabao se centra en el tercer ca't!lo MPro'!esta Gr$%icaM. El &is&o se
desarrolla en c!atro 'artes5 corres'ondientes a las eta'as del 'roceso de dise#o"
Kecesidad5 Proble&a5 Conce't!ali)ación 9 Desarrollo.
En la 'ri&era eta'a se 'recisar$ el an$lisis 9 validación de la necesidad
'lanteada 'or el GAD* de Pedernales5 de&ostrando la viabilidad del 'ro9ecto5 s!
valor social e i&'ortancia.
En la seg!nda eta'a5 se anali)a el 'roble&a de dise#o 9 todo lo relacionado
con la conce'ción 9 desarrollo del trabao. Se 'las&an alg!nos res!ltados del 'roceso
de b0s(!eda 9 an$lisis de in%or&ación 'ara elaborar el diagnóstico 9 deter&inar el
gr!'o de re(!isitos 'ara la conce't!ali)ación del 'ro9ecto.
8a sig!iente eta'a5 de%inir$ el disc!rso de identidad; atrib!tos 9 rasgos de
estilos (!e ser$n la base de la identidad generada 9 de todos los so'ortes. Se declaran
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las 're&isas conce't!ales (!e tra)an la dirección del 'roceso creativo en la b0s(!eda
de alternativas 9 variantes conce't!ales.
8a c!arta eta'a &!estra el desarrollo del 'ro9ecto5 desde la creación de la
identidad 9 el desarrollo de la ca&'a#a. En ella se conte&'la el &an!al de &arca5
'a!tas 'ara el !so del identi%icado 9 los obetivos 9 acciones de la ca&'a#a.
Para la &ateriali)ación de este trabao se e&'learan di%erentes t@cnicas de
investigación (!e 'er&itir$n arribar a concl!siones 9 to&ar decisiones (!e den
res'!esta al 'roble&a 'lanteado.
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CAPÍTULO I.
1. Marco Referencia.
1.1. Te!a.
Est!dio 'ara el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas
de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.
1.". An#ece$en#e% $e a in&e%#i'aci(n.
8a Re'0blica del Ec!ador tiene a s! 7aber gran ri(!e)a nat!ral 9 c!lt!ral en
s!s c!atro regiones. 8a diversidad de s!s regiones 7a dado l!gar a &iles de es'ecies
de %lora 9 %a!na. Es as (!e5 la Re'0blica del Ec!ador est$ considerada co&o !no de
los 'ases donde est$ agr!'ada la &a9or biodiversidad de la tierra5 ade&$s es el 'as
con &$s biodiversidad 9 &$s alta concentración de ros 'or iló&etro c!adrado del
&!ndo.
Seg0n lo investigado '!di&os conocer (!e la Re'0blica del Ec!ador 'osee
inn!&erables )onas de gran atractivo t!rstico. Desde el a#o 12235 el t!ris&o oc!'a el
c!arto '!esto de ingreso de divisas del 'as5 l!ego de las eH'ortaciones de 'etróleo5
re&esas de &igrantes 9 banano. 8a &a9or cantidad de t!ristas vienen de
Kortea&@rica5 E!ro'a 9 8atinoa&@rica. Pero ta&bi@n se c!enta con !n gran n0&ero
de t!ris&o interno5 el c!al viaa 'or vacaciones o 'or negociostrabao. En c!anto al
ecot!ris&o5 la Re'0blica del Ec!ador o%rece &!c7as o'ciones co&o consec!encia de
s! gran variedad de condiciones a&bientales5 lo (!e genera !na i&'resionante
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diversidad de 7$bitats 9 ti'os de vegetación. EHisten &$s de 12 atractivos t!rsticos5
de @stos5 alrededor de 412 son nat!rales5 destac$ndose los 'ar(!es nacionales5 selva5
ros5 lagos5 9 las &onta#as.
Entre los l!gares &$s 7er&osos (!e tiene el Ec!ador a nivel costa5 se
enc!entra la ci!dad de Pedernales5 !bicada al norte de *anab5 (!ienes la visitan la
catalogan co&o !n verdadero 'araso5 la &is&a (!e est$ cr!)ada 'or la 8nea
E(!inoccial. Este cantón del norte 'osee !n corredor de 'al&eras de &$s de 12
iló&etros (!e adornan s!s 'la9as 9 (!e son las &$s eHtensas (!e tiene el 'as.
Ta&bi@n se enc!entra las cascadas de C7ind!l5 !n l!gar ideal 'ara dis%r!tar con la
%a&ilia donde se '!eden divisar varias es'ecies de aves.
8a ci!dad de Pedernales es atravesada 'or !n riac7!elo 9 avan)a 7asta la
'la9a5 ter&inando en la 'enns!la de Coi&es LPedernalesN en el est!ario del ro del
&is&o no&bre5 donde la belle)a se eHtiende a los bos(!es de &anglares (!e 'ese a la
de'redación a (!e 7an sido so&etidos5 'ero a0n &antienen s! '!nto ecológico (!e
est$ rodeada de bos(!es tro'icales 70&edos 9 secos5 condición sing!larsi&a de s!
geogra%a 9 (!e 'o(!si&os 'ases en el &!ndo lo tienen.
Estos 9 otros as'ectos t!rsticos (!e tiene el cantón Pedernales no 7an sido
di%!ndidos a nivel nacional e internacional 'ara 'otenciali)ar s! ri(!e)a nat!ral5 no
sólo de ag!a salada sino ta&bi@n ri(!e)a nat!ral de ag!a d!lce (!e encantan 9
ena&oran a (!ienes 7an tenido la o'ort!nidad de visitar con la g!a 9 la asesora de
s!s 7abitantes. Por lo c!al la 'resente investigación contrib!ir$ en 'ro&over estas
bondades de la nat!rale)a (!e 7an reali)ado las instit!ciones 9 organis&os
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corres'ondientes relacionados a la 'ro&oción 9 di%!sión de las )onas t!rsticas (!e
tienen los distintos cantones de *anab 9 el 'as5 'or di%erentes circ!nstancias5
es'ecial&ente el inc!&'li&iento a la 8e9 de T!ris&o 9o %alta de 'res!'!esto 'ara
estos te&s.
1.). Pan#ea!ien#o $e *ro+e!a.
Pedernales es !n 'araso en la costa ec!atoriana5 es &!9 conocida 'or s!s
a&'lias 'la9as de arena blanca5 grandes 9 largos corredores de 'al&eras5 donde salen
del s!bs!elo &arino los 'edernales5 'iedras &ar&olinas de distintos colores5 'or el
c!al es conocido 9 ba!ti)ado este bello cantón del norte.
Pero Pedernales no solo es arena5 'la9a 9 sol 'ara dis%r!tarlo. Ta&bi@n es ro
(!e atraviesa la ci!dad5 ag!a d!lce5 est!ario del ro del &is&o no&bre5 bos(!es
tro'icales5 70&edos 9 secos5 bos(!es de &anglares (!e todava brindan !n cli&a
ecológico.
Este bello cantón c!enta con las &eores vas de acceso desde 9 7acia la
ci!dad5 esto garanti)a la %acilidad5 co&odidad 9 seg!ridad terrestre con (!e c!entan
los t!ristas locales5 nacionales 9 eHtraneros 'ara ir a conocer aco&'a#ado de !n
cli&a 'rivilegiado. As co&o ta&bi@n se '!ede dis%r!tar de los 'latos t'icos
're'arados con &an5 'l$tano 9 &ariscos. Todo esto lo convierte en !n 'otencial
atractivo t!rstico5 no solo a nivel costa sino ta&bi@n en la )ona &onta#osa5 9a (!e
tiene bos(!e tro'ical seco 9 bos(!e tro'ical 70&edo.
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8a Reserva Ecológica Pata de P$aro en Pedernales5 c!enta con 315222
7ect$reas de eHtensión5 'ara salvag!ardar la vida de aves 9 'lantas silvestres5 la c!al
tiene !na 'artic!laridad (!e lo 7ace 0nico5 debido a (!e 7a9 entre 3222 7asta 1422
variedades de &aderas. 6n 'araso (!e 'ocos conocen 'or lo tanto 'ocos lo visitan 9
se 'ierde en la gran ri(!e)a nat!ral (!e c!enta este rincón del norte de *anab (!e se
conserva en la es'era de ser ad&irado 9 visitado.
Esta o&isión de res'aldo 9 'ro&oción de las )onas t!rsticas del cantón
Pedernales5 es'ecial&ente de las $reas de ag!a d!lce5 a%ecta a los 7abitantes (!e viven
de los ingresos (!e genera la visita de 'ro'ios 9 eHtraneros a estos l!gares5 generando
!n deterioro en s! calidad vida 9 'or ende el de s!s %a&ilias. As co&o ta&bi@n el
'oco inter@s de los organis&os es'eciali)ados no contrib!9e el &eora&iento
e(!ilibrado a todos los sectores (!e est$n invol!crados directa o indirecta&ente en el
sector t!rstico.
1.,. For!-aci(n $e *ro+e!a.
QDe (!@ &anera !na ca&'a#a '!blicitaria 'ro&over$ las )onas t!rsticas de ag!a
d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab
1.. Pre'-n#a% $e a in&e%#i'aci(n.
QC!$l &ensae deber$ ser abordado en la ca&'a#a teniendo en c!enta al t!rista
'otencial
Q-!@ contenidos 9 rec!rsos vis!ales deber$n ser abordados en la ca&'a#a teniendo en
c!enta al t!rista 'otencial
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QC!$les deber$n ser los &edios 9 so'ortes &$s e%ectivos a e&'lear en la ca&'a#a
1./. Dei!i#aci(n $e a in&e%#i'aci(n.Ca&'o" Dise#o Gr$%ico.Área" P!blicidad.As'ecto" Alternativa de desarrollo t!rstico.Deli&itación es'acial" 8a investigación se reali)ar$ en el cantón Pedernales de la
'rovincia de *anab.Deli&itación te&'oral" Se'tie&bre 123? / Febrero 1234
1.0. -%#ificaci(n $e a in&e%#i'aci(n.
El dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria 'ara 'ro&ocionar las )onas t!rsticas de
ag!a d!lce del cantón Pedernales ser$ !na 7erra&ienta !sti%icable 'ara dar a conocer
al &!ndo sobre la 7erencia de la &adre nat!rale)a en esta )ona virgen 9 dis'!esta a
ser visitada 9 recorrida 'or 'ro'ios 9 eHtra#os.
King0n as'ecto de la vida '!ede estar aleado de la tecnologa 9 las estrategias
de '!blicidad 'ara elevar la a%l!encia de cons!&idores de 'rod!ctos 9 servicios5
es'ecial&ente c!ando @stos nos brindan !n bienestar 'ersonal5 sal!d nat!ral 9 de %$cil
acceso econó&ico.
En la !risdicción de Pedernales se enc!entran loros5 g!antas5 coneos5 )ainos5
venados5 tigrillos5 tigres5 leones5 gavilanes5 'elcanos5 alcatraces5 c7orlitos5 caci(!es5
c!lebras5 es'ecies ac!$ticas de &ar 9 ag!a d!lce5 entre otras es'ecies co&o la C!a5
!na ave (!e est$ en 'eligro de eHtinción.
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8a tierra de Pedernales es ond!lado5 con elevaciones de &ediana alt!ra5 donde
se '!ede encontrar las bellas Cordilleras de C7ind!l5 bos(!e tro'ical 70&edo 9
&onta#as vrgenes con es'ecies de ani&ales en 'eligro de eHtinción5 donde se '!ede
a'reciar 9 dis%r!tar del ro *ac7e. As co&o ta&bi@n el Cerro Pata de P$aro5 !no de
los &$s altos de *anab. En todo Pedernales eHisten &!c7os ros5 co&o el Coi&es5
el Coa(!e5 Tac7ina5 entre otros.
Todas las &aravillas (!e tiene este cantón del norte de *anab no 7an sido
'otenciali)adas desde el $rea t!rstica5 ni de %or&a 'artic!lar ni 'or los organis&os
estatales res'onsables de este te&a. EHiste grandes rec!rsos nat!rales de ag!a d!lce
(!e '!eden ser 'ro&ocionadas a nivel nacional e internacional 9 generar !n i&'acto
'ositivo en los t!ristas 9 %!t!ros visitantes (!e se ena&oraran a trav@s de !na
ca&'a#a '!blicitaria eH'oniendo todos los encantos nat!rales con (!e c!enta
Pedernales5 a'rovec7ando esta 7erra&ienta '!blicitaria 'ara incre&entar la a%l!encia
t!rstica en la )ona.
El reali)ar el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria 'ara 'ro&ocionar las )onas
t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales ser$ %!nda&ental 'ara %ortalecer el
sector t!rstico de esta )ona norte de *anab5 donde no sólo se eH'onga las &aravillas
de ag!a salada5 sino (!e todos '!edan conocer de las bondades de la &adre nat!rale)a
en la dotación de 7er&osos rec!rsos nat!rales 9 'aisaes encantadores (!e %ascinan a
los residentes 9 ta&bi@n ena&ora a los eHtraneros. As co&o ta&bi@n se '!eden
des'render otros 'ro9ectos de car$cter cient%ico 9 t@cnico (!e '!edan esti&!lar la
'ro'!esta de n!evos 'ro9ectos de gestión en bene%icio de la co&!nidad 9 todo s!
cantón.
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1.2. O+3e#i&o%.
3..3. Obetivo general.
Dise#ar !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del
cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.
3..1. Obetivos es'ec%icos.
De%inir el &ensae (!e deber$ ser abordados en la ca&'a#a teniendo en c!enta al
t!rista 'otencial.
De%inir los contenidos 9 rec!rsos vis!ales (!e deber$n ser abordados en la ca&'a#a
teniendo en c!enta al t!rista 'otencial.
Identi%icar los &edios 9 so'ortes &$s e%ectivos a e&'lear en la ca&'a#a.
1?
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CAPÍTULO II.
". Marco Te(rico Me#o$o('ico.
".1. Pan#ea!ien#o $e a% ca#e'or4a% f-n$a!en#ae%.
1.3.3. Ca&'a#a '!blicitaria.
Anali)ando la obra de Esteban3 L122N 'ode&os conocer (!e" 8a ca&'a#a
'!blicitaria se '!ede de%inir co&o el con!nto de &ensaes '!blicitarios organi)ados 9
'lani%icados 'ara alcan)ar !n deter&inado obetivo. L'. BBN
Sig!iendo el libro de Esteban1 L122N 'ode&os conocer (!e"
8a reali)ación de !na ca&'a#a de '!blicidad e%ica) i&'lica la 'lani%icación 9le eec!ción rig!rosa de las sig!ientes %ases"
= Fiar los obetivos de la ca&'a#a. = Seleccionar la 'oblación o '0blico obetivo. = Decidir la estrategia creativa. = Deter&inar la estrategia de &edios. = Establecer el 'res!'!esto. = Control de la ca&'a#a '!blicitaria.8a &etodologa de este 'roceso no es ig!al5 en todas las e&'resas.General&ente5 es !na agencia de '!blicidad la encargada de desarrollar el
'roceso de creación '!blicitaria 9 !na central de &edios5 la (!e lleva a cabo la 'lani%icación de los di%erentes &edios seleccionados. Este 'roceso se iniciacon la entrega 'or 'arte del an!nciante a la agencia de !n brie%ing5 doc!&entoescrito o 'resentación oral5 (!e recoge las instr!cciones 9 obetivos del clientesobre la ca&'a#a co&o son" obetivos5 el '0blico obetivo5 co&'etencia5
'res!'!esto5 d!ración de la ca&'a#a5 entre otros as'ectos. Se incl!9en todoslos datos necesarios re%eridos a lo (!e se (!iere co&!nicar 9 có&o
co&!nicarlo con la %!t!ra ca&'a#a5 de %or&a (!e la agencia de '!blicidad 9ocentral de &edios '!edan desarrollar !na ca&'a#a '!blicitaria e%ica). L'. BN
3 Esteban5 Ág!eda. L122N. Princi'ios de &areting. Es'a#a" Esic Editorial.
1 de&.
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Otra de%inición de ca&'a#a '!blicitaria la '!di&os encontrar en la obra de >onta 9
Farber : L3?N donde conoci&os (!e"
Es !n es%!er)o '!blicitario co&'!esto de &$s de !na 'ie)a o de &$s de !n
&edio. 6na serie de avisos en revistas constit!9e !na ca&'a#a5 de la &is&a&anera (!e !n es%!er)o con!nto de !n an!ncio 'or televisión5 aco&'a#ado dediarios 9 va '0blica5 &erece la &is&a deno&inación.Por lo general5 las 'ie)as (!e co&'onen !na ca&'a#a tienen cierta sinergiaentre s5 constit!9en !na &is&a idea o estrategia general 9o desarrollan !nsentido &$s a&'lio a trav@s del con!nto5 (!e no se ve c!bierto 'or !na sola delas 'ie)as to&ada individ!al&ente. Ca&'a#a co&'rende5 ta&bi@n5 todos loses%!er)os '!blicitarios (!e g!ardan 'arentesco o co7erencia 9 (!e !nae&'resa 7ace a trav@s de !n la'so 'rolongado de tie&'o. Se 'odra considerar la '!blicidad de Coca Cola de los a#os 2 co&o !na sola gran ca&'a#a. L'.31?N
1.3.1. El &ensae '!blicitario
Indagando en la obra de Casado? L122N '!di&os conocer (!e"
El dise#o del &ensae '!blicitario es !n 'roceso creativo (!e tiene en c!entadistintos as'ectos (!e a%ectan a la elaboración del &is&o5 co&o el estilo
'!blicitario5 el eslogan5 el leng!aeEl 'rocedi&iento a seg!ir en la elaboración del &ensae debe ser el sig!iente"Obetivo '!blicitario" 8a e&'resa debe deter&inar c!$l es s!s obetivos
'!blicitarios antes de 'lantearse el &ensae a trans&itir *ensae '!blicitario" En %!nción del obetivo '!blicitario se %or&!lar$ el&ensae; es decir5 se deter&inar$ (!@ se dice. El &ensae debe c!&'lir distintos re(!isitos"
= Debe ca'tar la atención del '0blico al (!e se dirige5 'or lo (!e debecentrarse en alg0n te&a o as'ecto (!e conecte con s!s necesidades del&o&ento.
= Debe crear inter@s. Para ello5 deben destacarse los as'ectos &$ssigni%icativos del 'rod!cto 9 los bene%icios &$s relevantes (!e '!edan
'rovocar el deseo de co&'rarlo.
= Debe ser co&'rendido5 es decir5 %$cil&ente desci%rable 'or el rece'tor. = Debe in%or&ar acerca del 'rod!cto. = Debe ser creble. = Debe 'ers!adir o convencer al cons!&idor. = Debe ind!cir a !na res'!esta.
: >onta5 P. 9 Farber5 *. L3?N. 3 'reg!ntas sobre &areting. >ogot$" Gr!'oEditorial Kor&a.
? Casado5 A. L122N. Dirección co&ercial5 los instr!&entos del &areting. Es'a#a"Editorial Cl!b 6niversitario.
1B
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= Debe 'oder ser recordado el &a9or tie&'o 'osible 'or el '0blicodestinatario.Estilo '!blicitario" Deter&ina la %or&a de eH'resar el &ensae 9 de dirigirse alrece'tor del &is&o. Se '!ede a'elar a la lógica5 a la ra)ón o a lossenti&ientos. Alg!nos de los estilos '!blicitarios &$s !tili)ados son"
= A'ortación de testi&onios. = EH'osición de los !sos 9 los 'roble&as (!e sol!ciona el 'rod!cto. = 6tili)ación del erotis&o. = 6tili)ación del 7!&or. = Desarrollo de 7istorias. = E&'leo de teHto escrito sin il!straciones.
8as e&'resas s!elen contratar los servicios de las Agencias de '!blicidad 'arala elaboración del &ensae '!blicitario. En tal caso5 la e&'resa 'ro'orciona ala Agencia de P!blicidad toda la in%or&ación relevante 'ara el desarrollo del&is&o en !n doc!&ento conocido co&o Briefing. L'. 11N
Otra %or&a de de%inir el &ensae se anali)ó en la obra de Rivera 4 L1231N donde se
conoció (!e"
8a de%inición del &ensae es la 'arte creativa de la '!blicidad5 la (!e establece(!@ se dice 9 có&o se dice. General&ente esta tarea la desarrollan las agenciasde '!blicidad. 8a agencia '!blicitaria es !na co&'a#a inde'endiente (!e
'ro'orciona servicios es'eciali)ados en '!blicidad en 'artic!lar 9 en&areting en general.Para co&en)ar a desarrollar la creación del &ensae es necesario (!e lae&'resa le entreg!e a la agencia de '!blicidad !n brie%ing en el (!e se recoala sig!iente in%or&ación" caractersticas del 'rod!cto5 de la e&'resa5 de losco&'etidores5 los %in de de la ca&'a#a '!blicitaria5 el '0blico al (!e se dirige5el 'res!'!esto dis'onible5 la d!ración 'revista 'ara la ca&'a#a.8a agencia sobre toda esta in%or&ación crear$ el &ensae '!blicitario.El &ensae debe ada'tarse al 'lan de &areting de la e&'resa. Debe ir acordeno sólo con el 'rod!cto5 sino ta&bi@n con el 'recio 9 la distrib!ción5 todoenglobado en !na estrategia de co&!nicación.Para ello las agencias deben llegar a !na sola idea5 !na gran idea (!e sea clara
9 sencilla 'ero (!e no caiga en la obviedad5 'ara (!e i&'acte 9 lla&e laatención al '0blico elegido5 en (!e no 7a9a con%!sión con otro 'rod!ctoco&'etidor. L'. :2N
1.3.:. 8a '!blicidad
Anali)ando la obra de Casta#oB L122?N 'ode&os conocer (!e"
4 Rivera5 +. L1231N. Dirección de *areting. F!nda&entos 9 a'licaciones. Es'a#a"Esic Editorial.
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Reconociendo (!e la '!blicidad no es !na actividad docente ni 'retende 'icar tan alto5 el doctor Francisco Gil Tovar la de%ine co&o !n dis'ositivo orientadoa recla&ar o lla&ar la atención de &anera insistente 9 en@rgica sobre !n
'rod!cto5 !n es'ect$c!lo o5 en general5 sobre algo con %ines es'ecial&enteco&erciales. otra %or&a a%ir&a (!e 'ara vender5 la '!blicidad re0ne todo
a(!ello (!e '!ede 7acer vender5 lla&ar la atención5 retenerla" esti&!lar lasnecesidades o crearlas" a'rovec7ar los instintos nat!rales e i&'!lsar losdeseos; atacar 'or el blanco de los senti&ientos; %or&!lar lla&adas al arte5 al
'atriotis&o5 a la vanidad 'ersonal5 a los convencionalis&os sociales5 al a&or5al esnobis&o. Seg0n esto5 la '!blicidad es5 '!es5 vendedora; s! obetivo esdes'ertar 9 activar5 'or todos los &edios5 la necesidad o el deseo de co&'rar.L'. 34N
Est!diando la obra de *ercado L3N se '!do conocer (!e"
con!nto de actividades (!e se oc!'an de in%or&ar sobre la eHistencia 9 c!alidades
de bienes 9 servicios5 de tal %or&a (!e esti&!le s! ad(!isición. 8a '!blicidad es
i&'ortante 'or(!e 'or &edio de ella se logra (!e el cons!&idor se acer(!e al
'rod!cto. L'. :BN
1.3.?. T!ris&o
Anali)ando el libro de *!#o) L1221N se '!ede conocer (!e"
Res!lta di%cil deter&inar c!$ndo se !só 'or 'ri&era ve) el t@r&ino t!ris&o; lo(!e si sabe&os es (!e %!eron los %ranceses los 'ri&eros en !tili)ar la 'alabrato!r5 (!e des'!@s se eHtendió a otros idio&as. En el siglo doce5 se registra elvocablo torn5 (!e evol!cionó a to!rer. Ta&bi@n se tiene conoci&iento de lara) latina torn!s5 tornare5 (!e signi%ica5 girar5 giro5 viae circ!lar 9 de v!elta al
'!nto de 'artida.En o'inión de alg!nos est!diosos del te&a5 el t!ris&o es !na 'ervivencia de laeta'a nó&ada del 7o&bre; 'ero inde'endiente&ente de estas ideas5 7a9 variosconce'tos sobre có&o de%inir la 'alabra t!ris&o. L'. 11N
B Casta#o5 R. L122?N. 8a '!blicidad5 !n %reno al desarrollo. Ele&entos 'ara !n !iciocrtico sobre la lla&ada ind!stria '!blicitaria. Colo&bia" 6niversidad de *edelln.
*ercado5 S. L3N. *ercadotecnia 'rogra&ada5 'rinci'ios 9 a'licaciones 'araorientar la e&'resa 7acia el &ercado. *@Hico" Editorial 8i&!sa.
*!#o)5 +. L1221N. Follore 9 T!ris&o. <ond!ras" Editorial G!a9&!ras.
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6na idea de <!n)ier 9 ra't5 leda en el libro de *!#o) L1221N se '!do
conocer (!e t!ris&o" Ues el con!nto de relaciones 9 %enó&enos (!e derivan del viae
9 de la estancia de los no residentes5 en tanto esta estancia no se 'rolonga 7asta
dotarla de identidad o se inserte en !na estr!ct!ra l!crativa.V L'. 11N
Por otra 'arte5 !na idea de De la Torre5 leda en el libro de *!#o) 32 L1221N se '!do
conocer (!e"
Es !n %enó&eno social (!e consiste en el des'la)a&iento vol!ntario 9te&'oral de individ!os 9 gr!'os de 'ersonas (!e5 %!nda&ental&ente 'or
&otivos de recreación5 descanso5 c!lt!ra 9 sal!d5 se trasladan de s! l!gar deresidencia 7abit!al a otro en (!e no eercen alg!na actividad l!crativa 9re&!nerada5 generando &0lti'les interrelaciones de s!&a i&'ortanciaeconó&ica 9 c!lt!ral. L'. 1:N
Por s! 'arte5 *!#o)33 L1221N en s! libro5 to&a la idea de *ig!el Ángel Aceren)a5
donde dice lo sig!iente"
T!ris&o es !n %enó&eno social (!e s!rge co&o consec!encia del grado dedesarrollo (!e en el transc!rso del tie&'o 7a ido ad(!iriendo la 7!&anidad5tiene s! origen en la ind!striali)ación 'rogresiva5 en las aglo&eraciones!rbanas 9 en la sicologa del vivir cotidiano5 s! evol!ción se 7a vistoa&'lia&ente %avorecida 'or el desarrollo de las co&!nicaciones 9 eltrans'orte5 'or el a!&ento del nivel de vida de la sociedad5 'or ladis'onibilidad del tie&'o libre 9 'or la con(!ista 'a!latina de las vacaciones
'agadas. 6n t!rista es !na 'ersona (!e viaa 'or recreo5 'or lo tanto el t!ris&ono es !na ciencia5 ni !na ind!stria; es !n %enó&eno social. L'. 1:N
1.3.4. Ti'os de t!ris&o.
Investigando en el libro de -!esada31 L122BN 'ode&os conocer (!e"
Esta clasi%icación to&a en c!enta las &otivaciones 'rioritarias (!e tienen las 'ersonas 'ara 7acer !n viae t!rstico. De este &odo5 cada categora o
de&.
32 de&.
33 *!#o)5 +. L1221N. Follore 9 T!ris&o. <ond!ras" Editorial G!a9&!ras.
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agr!'ación estar$ integrada 'or a(!ellos (!e tengan en co&0n la &otivación(!e les caracteri)a 9 los disting!e co&o 'ertenecientes a ese gr!'o.Esta ti'ologa es %!nda&ental 'ara conocer 'or !na 'arte las caractersticas 9eH'ectativas de los cons!&idores 9 'or otra5 'ara saber (!@ o%recerles5 '!esellos con%or&an seg&entos de &ercado &!9 es'ec%icos 9 (!e en &!c7os
casos no conviene &e)clar con otros (!e 'resentan co&'orta&ientos 9&otivaciones distintas.En virt!d de esas &otivaciones5 se con%or&an entonces los ti'os (!e '!eden as! ve) ra&i%icarse en diversidad de &odalidades5 seg0n sean esas
'artic!laridades de los cons!&idores 9 de las actividades t!rsticas en (!eellos 'artici'en.Ded!ci&os entonces (!e los ti'os de t!ris&o son tan n!&erosos co&o las&is&as &otivaciones (!e los originan. L'. 323N
Por otro lado5 est!diando la obra de Saavedra5 D!randal 9 D!r$n 3: L122?N 'ode&os
conocer (!e"
En la 7istoria de los viaes5 las diversas &otivaciones 'or las (!e el 7o&bre '!ede reali)ar !n des'la)a&iento t!rstico del 7o&bre 'er&iten caracteri)ar adi%erentes ti'os de viaes 9 de t!ris&o. = T!ris&o tradicional5 de inter@s general 9o convencional; t!ris&o c!lt!ral5 denegocios5 de'ortivo5 de avent!ra5 religioso5 cient%ico5 gastronó&ico5est!diantil5 de congresos5 %a&iliar 9 a&igos5 de sal!d5 etc.
= T!ris&o en $reas r!rales; agrot!ris&o5 ecot!ris&o5 t!ris&o c!lt!ral5 deavent!ra5 de'ortivo 9 otros. <a cobrado5 en los 0lti&os a#os5 !na crecientei&'ortancia 9 7a signi%icado 'ara &!c7os 'ases5 sobre todo 'ara las regionesen vas de desarrollo5 !na 'osibilidad de creci&iento 'ara los es'aciosnat!rales 9o r!rales. Tiene s! origen en las n!evas tendencias de la de&anda
'or destinos aleados de los circ!itos tradicionales5 en la b0s(!eda de n!evaseH'eriencias 9 en !na &a9or eHigencia de la calidad a&biental. El &is&o
'!ede de%inirse co&o c!al(!ier actividad t!rstica i&'lantada en el &edior!ral5 considerado co&o 'artes integrantes de este 0lti&o las $reas nat!rales5litorales5 etc. L'. 3:N
1.3.B. Pedernales.
Anali)ando el sitio ,eb &anabi.gob.ec3? L1234N 'ode&os conocer (!e"
31 -!esada5 R. L122BN. Ele&entos del t!ris&o. Costa Rica" Editorial 6niversidadEstatal a Distancia5 E6KED.
3: Saavedra5 E.5 D!randal5 C. 9 D!r$n5 E. L122?N. Pro&oción t!rstica5 !na llave 'arael desarrollo de C7!(!isaca. >olivia"F!ndación PIE>.
3? &anab.gob.ec. L1232N. Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W115 enero5 1234X Dis'onible en"7tt'"&anab.gob.ec
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S! &a9or atractivo son s!s 'la9as 'or ser a&'lias5 eHtensas 9 de ag!asserenas5 adornadas 'or 'al&eras5 0nicas en el 'er%il costero ec!atoriano.C!enta con a&'lia 9 es'esa vegetación 'ara desarrollar t!ris&o de avent!ra 9eHc!rsión. En este cantón est$ la reserva ecológica *ac7e C7ind!l5 con
grandes cascadas 9 condiciones 'ara la 'esca de'ortiva. S! gastrono&a es ricaen &ariscos5 'or tener alta 'rod!cción de ca&arón5 conc7a5 cangreo 9g!aric7e. L'$rr. 3N
Sig!iendo el an$lisis del sitio ,eb &anabi.gob.ec34 L1234N 'ode&os conocer (!e"
Es !n cantón oven5 (!e %!e elevado a esta categora el :2 de &ar)o de 31.Est$ !bicado al norte de *anab 9 oc!'a 3.?B25 iló&etros c!adrados.
F!e asenta&iento de la c!lt!ra +a&aMCoa(!e5 (!e %!e encontrada 'or loses'a#oles a orillas del ro del &is&o no&bre5 9 de la c!al se conservan
alg!nos vestigios cer$&icos. Pedernales es !n 'olo de desarrollo5 debido a (!ela nat!rale)a lo 7a dotado de di%erentes atractivos. Est$ atravesado 'or la 8neaEc!atorial.
Es !n cantón ganadero5 agrcola5 ca&aronero 9 t!rstico.
En este cantón se desarrolló !n aconteci&iento 7istórico" en 3:B est!vo la*isión Geod@sica5 co&andada 'or C7arles *arie de la Conda&ine5 (!ienes enP!nta Pal&ar consideraron el 'ri&er '!nto 'ara la &edición del arco (!edeter&inara la %or&a de la tierra.
Tiene !n s!elo accidentado.
En las 'artes altas se 7allan bos(!es &adereros5 ade&$s de varias es'eciesani&ales 'ro'ias del l!gar. Por lo &onta#oso del terreno eHisten &!c7os ros5riac7!elos 9 arro9os5 (!e en @'oca ll!viosa a!&entan s! ca!dal. El cerro &$salto es la Pata de P$aro5 con B2 &etros de alt!ra sobre el nivel del &ar.
En este cantón se con!ga la vida silvestre de las &onta#as de C7ind!l 9 Patade P$aro5 con la tran(!ilidad del &ar. L'$rr. 1N
Indagando en el artc!lo de *or$n3B L123:N 'ode&os conocer (!e"
34 de&.
3B *or$n5 G. L123:N. Pedernales 9 coi&es5 las 'la9as de la &itad del &!ndo.Abordo5 '. ?B / 41.
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El tra&o (!e lleva desde Pedernales5 la 'la9a &$s cercana geogr$%ica&ente a-!ito5 7asta Coi&es5 alrededor de :4 & al norte5 nos 'resenta !n largo 9tran(!ilo recorrido aco&'a#ado 'or la brisa &arina 9 'or i&'onentes
'al&eras. El 'er%il costanero advierte !n sinn0&ero de actividades (!e '!edenreali)arse en la )ona" desde !na tran(!ila ca&inata &atinal 7asta la 'r$ctica de
varios de'ortes ac!$ticos. Ta&'oco est$ de &$s5 'ara (!ienes a&an laavent!ra5 s!rcar el cielo a trav@s de !n v!elo en 'ara'ente. Al ser !na )ona
'rod!ctora de coco5 ca&arón 9 otras es'ecies ac!colas5 los visitantes tendr$na 'ri&era &ano alg!nos de los 'rod!ctos &$s deliciosos del &ar.Para los 'obladores de la )ona5 esta carretera s!'one la 'osibilidad de crear la)os &$s sólidos5 '!es el estado de la carretera anterior&ente era de'lorable.8os a!to&óviles5 'or ee&'lo5 deban 'asar 'or la arena 9 es'erar a (!e la&area bae 'ara 'oder 'asar de !n lado a otro. *!c7os s!%rieron accidentes enlos (!e 'erdieron s!s ve7c!los debido al creci&iento i&'revisto de la &area.8a sit!ación es a7ora total&ente di%erente. A contin!ación le &ostra&os !nrecorrido (!e no '!ede dear de reali)ar si desea conocer lo (!e las 'la9as
&anabitas '!eden o%recer. L'. ?N
Sig!iendo el artc!lo de *or$n3 L123:N 'ode&os conocer (!e"
Tras'asada 'or la lnea ec!atorial5 esta 'la9a &anabita es5 geogr$%ica&ente5 la&$s cercana a -!ito. S! 'rinci'al atractivo es el a&biente de descanso (!e seres'ira en ella5 sin e&bargo5 se '!ede encontrar !na signi%icativa o%ertat!rstica con resta!rantes5 9 en el &alecón5 ade&$s5 la noc7e se enciende ens!s c!riosas covac7as. De !nio a se'tie&bre es !n sitio 'rivilegiado 'ara laobservación de las ballenas orobadas. L'. ?N
Ade&$s *or$n3 L123:N 7ace re%erencia en s! artc!lo a los ros de Pedernales"
8a ri(!e)a de la Costa no solo reside en s!s 'la9as5 sino ta&bi@n en lanat!rale)a circ!ndante. Ros trans'arentes con ag!a (!e desciende de las&onta#as5 7er&osas cascadas5 !na %a!na 9 !na %lora (!e no se enc!entra enotras 'artes del &!ndo5 son alg!nos de los as'ectos (!e convocan a t!ristas avisitar estos sitios. Pre'are s! c$&ara 9 dis'óngase a ad&irar estos 'e(!e#os
'arasos del Ec!ador. L'. ?N
".". 5i*(#e%i%.
1.1.3. <i'ótesis General"
3 de&.
3 de&.
:1
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El dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria 'ro&over$ las )onas t!rsticas de ag!a d!lce
del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.
1.1.1. <i'ótesis Es'ec%icas"
8a investigación reali)ada 'er&itir$ de%inir el &ensae a !tili)ar en la ca&'a#a
'er&itiendo la correcta co&!nicación con el t!rista 'otencial.
8os contenidos 9 rec!rsos vis!ales (!e se de%inan 'ara la ca&'a#a 'er&itir$n la
correcta co&!nicación con el t!rista 'otencial.
8os &edios 9 so'ortes a e&'lear en la ca&'a#a %acilitar$n la e%ectividad de la
ca&'a#a.
".). 6aria+e%.
1.:.3. De'endiente" Pro&oción t!rstica de Pedernales.1.:.1. Inde'endiente" Ca&'a#a '!blicitaria.
1.:.:. *atri) de o'eracionali)ación de las variables"
MJariable de'endiente" Pro&oción t!rstica de Pedernales.
Conce't!ali)a
ción
Ca#e'or4a% In$ica$ore
%
Í#e!%
T7cnica%
e
In%#r-!e
n#o%
F-en#e
8a 'ro&oción
t!rstica sirve
Rec!rsos
vis!ales.
Tendencias.
Act!ali)aci
Identi%icaci
ón de los
Inventario.
Revisión bibliogr$%i 8ibros
::
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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'ara se#alar a
las
actividades 9
e&'rendi&ie
ntos (!e se
llevan a cabo
con la
intención de
(!e los
'otenciales
viaeros
cono)can los
atractivos del
cantón
Pedernales 9
se decidan a
'lani%icar !na
visita.
Identi%icar
la
'ro&oción.
Rec!rsos
t!rsticos
de la )ona
de ag!a
d!lce.
Caractersti
cas
geogr$%icas
9 b$sicas
del cantón
Pedernales.
Kivel de
ace'tación
de los
t!ristas.
ón.
Prod!ctos.
*ateriales.
6so.
Pertinencia.
Identi%icarlos.
Pertenencia.
Preservació
n.
Estacionescli&$ticas.
Instalación
Servicios
b$sicos.
Pertenencia.
G!stos.
Pre%erencias.
Con%ort.
e(!i'os.
Clasi%icació
n.
Caractersti
cas.
Obetivos.
Clasi%icació
n.
Identi%icaci
ón.
I&'ortancia
. Selección.
Clasi%icació
n.
Caractersti
cas.
Selección.
Estadsticas.
Tendencias.
ca.
Entrevista.
Observaci
ón
Enc!esta
Entrevista
Observaci
ón
estr!ct!ra
da.
Revisión
bibliogr$%i
ca.
Revisión
doc!&enta
l.
Entrevista.
es'eciali)ad
os
Pro%esionaldel dise#o.
>ene%iciarios.
GAD
*!nici'io
de
Pedernales.
Internet
Pro%esionaldel $rea.
>ene%iciarios.
Clientes.
*inisteriode T!ris&o.
Internet.
:?
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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MJariable inde'endiente" Ca&'a#a '!blicitaria.
Conce*#-ai8aci(n
Ca#e'or4a% In$ica$ore% ITEMST7cnica% e
in%#r-!en#o%
F-en#e
Con!nto de
estrategias
co&erciales 'ara
di%!ndir 9
an!nciar !n
'rod!cto o
servicio.
*ensae '!blicitario
Caractersticas del &ensae '!blicitario
Identi%icacióndel &ensae
vis!al 9verbal.
Idea 'rinci'aldel &ensae
Est!dio de
7o&ólogosRevisión bibliogr$%ica
Pro%esionaldel dise#o.
Co&!nicador social.
Internet.
Ca&'a#a de '!blicitariade t!ris&o
Ti'o deca&'a#a a
!tili)ar
Clasi%icación.Caractersticas. Obetivos.
ObservaciónEnc!esta
Entrevista
Pro%esionaldel dise#o.
>ene%iciarios.
>ibliogra%aes'eciali)ada.
Rec!rsosvis!ales;
t@cnicos 9tecnológicos
Pa(!ete deso'orte
in%or&$tico 9 '!blicitario
Clasi%icación.Identi%icación. I&'ortancia.
Selección.
ObservaciónEntrevista
Pro%esionaldel dise#o.
Pro%esionala!diovis!al.
*edios deco&!nicaci
ón
Estacionesradiales;canales 9
'eriódicos
Clasi%icación.Caractersticas. Selección.
Observaciónestr!ct!rada.
Est!dio de<o&ólogos.
Revisión bibliogr$%ica
. Entrevista
Pro%esionaldel dise#o.
Co&!nicador social.
Estrategia Creativas.
8eng!aeestrat@gico.
Sol!ción.
Selección.
Dise#o.
Observaciónestr!ct!rada.
Revisión bibliogr$%ica
. Revisióndoc!&ental.
Pro%esionaldel dise#o.
>ene%iciarios.
Pro%esional '!blicitario
:4
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Pro&oción. Entrevista
&areting
8ibroses'eciali)ados.
Internet.
".,. Mo$ai$a$ $e a in&e%#i'aci(n.
En el 'resente trabao de investigación se !tili)ar$ la investigación a'licada
(!e 'er&itir$ la 'artici'ación real de los investigadores desde el l!gar &is&o donde
se desarrollar$ la eH'loración5 toda la in%or&ación bibliogr$%ica ser$ con%rontada con
la realidad en el l!gar donde se desenvolvió el 'roble&a a'licando la t@cnica de la
enc!esta5 la entrevista 9 la observación5 (!e 'er&itir$ obtener datos relevantes sobre
el 'roble&a (!e ser$ investigado 9 resolverlo de %or&a 'r$ctica.
".. M7#o$o%.
Para el desarrollo del 'resente trabao de investigación se !tili)ar$ el &@todo
7istórico / lógico5 (!e 'er&iten 'ro%!ndi)ar en las reg!laridades 9 c!alidades
esenciales de los %enó&enos5 deter&inar los diversos 'roble&as o %enó&enos (!e se
originan de !n largo 'roceso (!e ca!sa !n e%ecto. 8a evol!ción (!e 7a tenido5 es decir 'asado / 'resente 9 %!t!ro5 con distintas tendencias a9!dar$ a s! inter'retación 9
an$lisis de &anera sec!encial.
"./. T7cnica% e in%#r-!en#o%.
:B
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Para el an$lisis de la in%or&ación5 deter&inación 9 re(!eri&iento se !tili)aran las
sig!ientes t@cnicas"
8as enc!estas5 entrevistas5 observación5 inventario5 revisión bibliogr$%ica5
observación estr!ct!rada5 doc!&ental 9 est!dio 7o&ólogos estar$n dirigidos a las 9
los bene%iciarios directos del 'ro9ecto 9 t!ristas asid!os al cantón.
Para recolección de datos e in%or&ación se a'licar$ las g!as de entrevistas 9
observación5 %or&!lario de enc!estas5 libros es'eciali)ados5 navegación de internet5
entre otras5 se a'licar$n a 'ro%esionales eH'ertos en el te&a5 as co&o ta&bi@n a la
&!estra establecida en este 'ro9ecto de investigación.
8os c!adros 9 gr$%icos estadsticos elaborados a trav@s de !n so%t,are
in%or&$tico nos 'er&itir$n reali)ar el an$lisis res'ectivo 'ara el dise#o de las
concl!siones5 reco&endaciones 9 la 'ro'!esta 'ara la sol!ción del 'roble&a.
".0. Po+aci(n 9 !-e%#ra.
Se reali)ar$n enc!estas 'ara conocer el grado de ace'tación (!e tienen los
t!ristas5 'ara conocer (!@ ti'o de t!ris&o reali)an 9 desde (!e &edio consig!en la
in%or&ación los t!ristas 'otenciales.
Para la obtención de la &!estra de enc!esta se escoger$ entre los 7abitantes de los
cantones con &a9or 'oblación en *anab5 (!e seg0n el IKEC3 L1232N se censó a
1221 7abitantes en Portovieo5 11B? en *anta; 31B?3 en C7one5 9 en la &is&a
ci!dad de Pedernales 44315 dando !na totalidad de B314 7abitantes entre los
cantones antes &encionados.
3 IKEC. L1232N. Fascc!lo 'rovincial *anab5 res!ltados del Censo 1232 de 'oblación 9 vivienda en el Ec!ador. Re'0blica del Ec!ador" A!tor.
:
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n=Z
2. P .Q .N
Z 2. P .Q+ Ne
2
Donde
n" Ta&a#o de la &!estra.
P" Probabilidad de (!e oc!rra L254N.
-" Probabilidad de (!e no oc!rra L254N.
K" Población LB314N.
Y" Kivel de con%ian)a L35BN.
e" Kivel de signi%icancia L2524N.
n= Z
2. P .Q .N
Z 2. P .Q+ Ne2
n= (1,96)(1,96)(0,5)(0,5)(688125)
(1,96 ) (1,96 ) (0,5 ) (0,5)+(688125)(0,05)(0,05)
n= 3,8416 (0,25)(688125)
3,8416(0,25)+(688125)(0,0025)
n= 660875,25
0,9604+1750,3125
n=660875,25
1751.2729
n=377,36=377
8a &!estra ser$ de :2 'ersonas entre los 7abitantes de los cantones con &a9or
'oblación en *anab.
".2. An:i%i% e in#er*re#aci(n $e re%-#a$o%.
:
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Preg!nta Ko. 3. Datos 'ersonales"
3.3. Ci!dad de residencia.
6aria+e Frec-encia Porcen#a3e
Portovieo 1B*anta 1:C7one ?4 31
Pedernales ?2 33Otros 332 1To#a :2 322
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
26%
23%12%
11%
29%
Ciudad de residencia
Portoviejo
Manta
Chone
Pedernales
Otros
Gráfico No. 1. Porcentae de ci!dades de residencia de los enc!estados.
3.1. Edad.
:
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6aria+e Frec-encia Porcen#a3e3 M 1? 32B 114 M :? 3:4 :B:4 M ?? 1B?4 M 4? :B
44 o &$s 4 3To#a :2 322
F!ente" F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
28%
36%
26%
9% 1%
Edad
18 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55 o más
Gráfico No. 2. Porcentae de edad de los enc!estados.
3.:. SeHo.
6aria+e Frec-encia Porcen#a3e*asc!lino 13B 4Fe&enino 3B? ?:
To#a :2 322
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
?2
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Elaborado" A!tores de esta tesis.
57%
43%
Sexo
Mas!lino
"emenino
Gráfico No. 3. Porcentae de ti'o de seHo de los enc!estados.
3.?. Estado Civil.
6aria+e Frec-encia Porcen#a3eSolteroLaN 1B3 BCasadoLaN 33 :3
Ji!doLaN 1 3To#a :2 322
?3
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F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
69%
31%
1%
Estado civil
#oltero$a
Casado$a
&i!do$a
Gráfico No. 4. Porcentae de estado civil de los enc!estados.
An$lisis 'reg!nta Ko. 3.
De ac!erdo a los enc!estados se '!ede anali)ar (!e la gran &a9ora son 'ersonas (!e
oscilan la edad entre los 3 9 :? a#os. En s! &a9ora solteros.
Preg!nta Ko. 1.
QCon (!e %rec!encia viaa %!era de s! ci!dad de residencia
6aria+e Frec-encia Porcen#a3e*!c7a 34: ?2
Poca 1? BDiario 122 4:
?1
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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K!nca : 3To#a :2 322
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
4'%
6%
53%
1%
Frecuencia de viajes
M!haPoa
(iario
)!na
Gráfico No. 5. Porcentae de %rec!encia de viae de los enc!estados.
An$lisis 'reg!nta Ko.1.
De ac!erdo a lo contestado 'or los enc!estados5 se '!ede deter&inar (!e el
4:Z de ellos viaa a diario de s! ci!dad de residencia5 el ?2Z de ellos la %rec!encia
de s!s viaes es &!c7a5 el BZ es 'oca 9 el 3Z n!nca sale de s! ci!dad de residencia.
Preg!nta Ko. :.
Q-!@ tan interesado estara !sted en reali)ar !n viae (!e le 'er&ita dis%r!tar de !na
reserva ecológica de altsi&a biodiversidad a 'ocas 7oras de s! ci!dad de residencia
6aria+e Frec-encia Porcen#a3e
?:
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Poco interesado :4 Interesado 2 1?
*!9 interesado 144 BTo#a :2 322
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
9%
24%
67%
Interés por conocer una reserva ecológica
Poo interesado
*nteresado
M!+ interesado
Gráfico No. 6. Porcentae de inter@s 'or conocer !na reserva ecológica de los
enc!estados.
An$lisis 'reg!nta Ko.:.
EHiste &!c7o inter@s 'or conocer !na reserva ecológica 'or 'arte de los
enc!estados5 9a (!e el BZ 7a contestado *!9 interesado 9 !n 1?Z a contestado
Interesado5 tan solo !n Z de los enc!estado5 7a contestado 'oco interesado.
Preg!nta Ko. ?.
Q-!@ tan interesado estara !sted 'or reali)ar dic7o ti'o de viae a Pedernales
6aria+e Frec-encia Porcen#a3ePoco interesado 13
??
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Interesado 12*!9 interesado 114 4
To#a :2 322
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
21%
2'%59%
Interés por conocer Pedernales
Poo interesado*nteresado
M!+ interesado
Gráfico No. 7. Porcentae de inter@s de los enc!estados 'or conocer Pedernales.
An$lisis 'reg!nta Ko.?.
A di%erencia de la 'reg!nta Ko. ? el inter@s 'or 'arte de la 'oblación &anabita
'or conocer Pedernales bao considerable&ente5 9a (!e de !n 3Z de ace'tación 'or
conocer !na reserva ecológica5 baó a !n Z al tratarse de Pedernales. Teniendo
co&o res!ltado (!e !n 13Z del enc!estado 7a contestado Poco interesado. *ientras
(!e !n 12Z considera Interesado 9 !n 4Z 7a contestado *!9 interesado.
Preg!nta Ko. 4.
?4
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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Considerando (!e en Pedernales5 o%rece !n 'rogra&a (!e incl!9e las actividades (!e
se &encionan en el sig!iente c!adro5 Q-!@ tan interesado estara !sted de reali)ar
cada !na de ellas
Poco interesado Interesado *!9 Interesado TotalPescar. 4B 31: 123 :2
Asistir a !na %iestatradicional. 34 33: 1 :2
Probar co&ida t'ica. 1: : 1? :2Reali)ar !na ca&inata. 4B 132 33? :2
>a#arse en el ro. B4 34: 3B1 :2>a#arse en el &ar. 321 34: 314 :2
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
'5'1''15'2''25'3''
Interés por actividades
Frecuencia
Gráfico No. 8. Frec!encia de inter@s 'or reali)ar actividades en 'edernales.
An$lisis 'reg!nta Ko.4.
8os enc!estados 7an res'ondido (!e est$n &!9 interesados en 'robar la
co&ida t'ica5 'escar 9 ba#arse en el ro en s! gran &a9ora. *ientras con gran
&argen de %rec!encia 7an contestado (!e les interesa reali)ar !na ca&inata 9 ba#arse
en el &ar. se &!estra 'oco inter@s en asistir a !na %iesta tradicional.
?B
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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Preg!nta Ko. B.
QC!$ntos das estara dis'!esto a reali)ar !n 'rogra&a de t!ris&o (!e incl!9a las
actividades &encionadas en el c!adro anterior
Variable Frecuencia Porcentaje1 d,a $sinestad,a 145 38
2 154 41
3 o más 81 21
Total 38' 1''
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
38%
41%
21%
Días dispuestos a realiar actividades
1 d,a $sin estad,a
2
3 o más
Gráfico No. 9. Porcentae das dis'!estos a reali)ar actividades.
An$lisis 'reg!nta Ko.B.
El :Z del enc!estado 7a contestado (!e !n da es s!%iciente 'ara reali)ar las
actividades de inter@s5 !n ?3Z 7a contestado (!e estara dis'!esto a 'asar 1 das5
&ientras (!e el 13Z est$ dis'!esto a 'asar : das o &$s en Pedernales. Ci%ras (!e
a9!dan a deter&inar el bene%icio econó&ico (!e re'resentara a la región.
?
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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Preg!nta Ko. .
Q-!@ tan i&'ortante le 'arece contar con !n g!a (!e eH'li(!e las tradiciones5
cost!&bres e 7istoria del l!gar5 con el %in de 'ro%!ndi)ar en el a'rendi)ae de la
c!lt!ra visitada
Variable Frecuencia PorcentajePoo
imortante 25 7
imortante 135 36M!+
imortante 22' 58
Total 38' 1''
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
7%
36%58%
i!portancia de un guía
Poo imortante
imortante
M!+ imortante
Gráfico No. 10. Porcentae de i&'ortancia de contar con !n g!a.
An$lisis 'reg!nta Ko..
8a i&'ortancia de !tili)ar !n g!a (!e eH'li(!e las tradiciones5 cost!&bres e
7istorias del l!gar se ve re%leada en la enc!esta5 9a (!e !n 4Z de los enc!estados 7a
?
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http://slidepdf.com/reader/full/oswaldo-jefferson2 49/116
contestado (!e le 'arece &!9 i&'ortante5 !n :4Z 7a contestado (!e le 'arece
i&'ortante 9 tan solo !n Z 7a contestado 'oco i&'ortante.
Preg!nta Ko. .
QC!$l es el &onto &$Hi&o (!e estara dis'!esto a 'agar 'or !n 'rogra&a de dos das
(!e incl!9a las actividades antes &encionadas
Variable Frecuencia Porcentaje
hasta 5' .sd 175 46
/asta 1'' .sd 151 4'Más de 1''
.sd 54 14
Total 38' 1''
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
46%
4'%
14%
"asto por actividades
/asta 5' .sd
/asta 1'' .sd
Más de 1'' .sd
Gráfico No. 11. Porcentae de gastos 'or actividades.
An$lisis 'reg!nta Ko..
Al anali)ar las res'!estas de la 'reg!nta Ko. 'ode&os ver (!e las 'ersonas est$n
dis'!estas a 'agar 7asta 322 6sd 'or dos das de actividades5 dando !n res!ltado del
?
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?2Z de ace'tación5 !n ?BZ est$ dis'!esto a 'agar 7asta 42 6sd 9 !n 3?Z 'odra
'agar &$s de 322 6sd.
Preg!nta Ko. .
Q<a visto 'ro&oción t!rstica de Pedernales
Variable Frecuencia Porcentaje
#, 14 4
)o 26' 68
)o se a!erda 1'6 28
Total 38' 1''
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
4%
68%
28%
Pro!oción de pedernales
#,
)o
)o se a!erda
Gráfico No. 12. Porcentae 'ersonas (!e 7an visto 'ro&oción t!rstica de
Pedernales.
An$lisis 'reg!nta Ko..
El 'orcentae de 'ersonas (!e 7an visto alg!na '!blicidad o 'ro&oción
t!rstica de Pedernales es &!9 'oco5 tan solo !n ?Z rec!erda 7aber visto alg!na
'!blicidad al res'ecto5 el 1Z no se ac!erda 7aber visto 9 !n BZ aseg!ra no 7aber
42
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visto ning!na '!blicidad de Pedernales. Dando as el 'oco o &al &aneo de
'!blicidad 7asta el &o&ento del cantón.
Preg!nta Ko. 32.
Q-!@ &edios de co&!nicación !tili)a nor&al&ente 'ara obtener in%or&ación
VariableFrecuen
cia Porcentaje
0elevisin 62 16
adio 23 6mios
amiliares 65 17
internet 112 29enias de
viajes 2' 5
*mresos &allas 98 26
Total 38' 74
F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.
Elaborado" A!tores de esta tesis.
16%
6%
17%
29%
5%
26%
#edios de co!unicación
0elevisin
adio
mios amiliares
internet
enias de viajes
*mresos &allas
Gráfico No. 13. Porcentae de &edios de co&!nicación 'ara la obtención de
in%or&ación.
An$lisis 'reg!nta Ko.32.
43
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De ac!erdo al res!ltado de la enc!esta5 se '!ede deter&inar (!e la gran
&a9ora de las 'ersonas !tili)an internet 'ara recibir in%or&ación con !n :2Z5
seg!ido a este res!ltado se enc!entra los &edios i&'resos incl!idas las vallas o
'!blicidad eHterior con !n 1BZ de ace'tación. Otros &edios !tili)ados son los
sociales La&igos5 %a&iliaresN con !n 3Z 9 la televisión con !n 3BZ. 8a radio 9 las
agencias de viaes obt!vieron 'oca ace'tación con !n BZ 9 4Z res'ectiva&ente.
An$lisis general de la investigación.
A 'artir de las t@cnicas de investigación 'lanteadas en esta tesis se '!ede
deter&inar (!e los t!ristas 'otenciales est$n dis'!estos a des'la)arse 7asta
Pedernales5 les interesa el atractivo t!rstico 9 la biodiversidad 'resente. En s! gran
&a9ora solteros dis'!estos a gastar 7asta 322 6sd 'or dos das de actividades en la
)ona lo (!e re'resenta !na contrib!ción econó&ica &!9 b!ena 'ara la región 9 !na
o'ort!nidad de &eora en los servicios 'resentes.
Por otra 'arte se '!ede deter&inar (!e los &edios de co&!nicación
'redilectos 'ara la &a9ora del t!rista 'otencial es el internet5 los &edios i&'resos 9
los a&igos o %a&iliares5 esto deter&ina el rec!rso de las redes sociales !na 'rioridad.
El &ensae 'ara el t!rista 'otencial deber$ ser !na clara invitación a conocer la
diversidad de Pedernales5 a dis%r!tar de los encantos del cantón.
".;. 5erra!ien#a% e!*ea$a% en e *roce%a!ien#o $e a infor!aci(n.
Para el 'rocesa&iento de la in%or&ación se e&'lear$n las sig!ientes 7erra&ientas
tecnológicas"
Adobe Ill!strator" Editor de gr$%icos vectoriales.
Adobe P7otos7o'" Editor de gr$%icos rasteri)ados.
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Adobe Indesign" A'licación 'ara la co&'osición digital de '$ginas.
*icroso%t [ord" Progra&a destinado al 'rocesa&iento de teHto.
*icroso%t EHcel" Progra&a destinado 'ara el &aneo de 7oas de c$lc!lo.
*icroso%t Po,erPoint" Progra&a dise#ado 'ara 7acer 'resentaciones en dia'ositivas.
CAPÍTULO III.
). Pro*-e%#a Gr:fica.
).1. Nece%i$a$.:.3.3. Cliente.
El Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales 7a
solicitado la reali)ación de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas
t!rsticas de ag!a d!lce del cantón.
:.3.1. Kecesidad.
Por s! !bicación5 la belle)a de s! 'aisae 9 s!s rec!rsos nat!rales5 Pedernales
se 7a convertido en !n destino con gran a%l!encia de '0blico (!e visita el $rea con el
obetivo de visitar las 'la9as5 consideradas las &eores 'la9as de la costa ec!atoriana
desconociendo la i&'ortancia de la )ona co&o reserva nat!ral.
Debido a ello es necesaria la creación de !na ca&'a#a con signos de identidad
vis!al 9 so'ortes de co&!nicación (!e 'ro&!evan el l!gar5 en es'ecial las )onas de
ag!a d!lce.
:.3.:. Condicionantes.
Cons!&o"
4:
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8a ca&'a#a deber$ tener en c!enta el '0blico obetivo5 s!s cost!&bres5
actividades 9 &edios de co&!nicación &$s !s!ales5 'ara eso se tendr$ en c!enta la
investigación5 en es'ecial las enc!estas. Se debe a'rovec7ar los es'acios de &a9or
tr$nsito5 l!gares con alta concentración de 'ersonas.
Prod!cción"
8a i&'le&entación de las sol!ciones est$ a cargo del Gobierno A!tóno&o
Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales. Para abaratar costos del 'ro9ecto5
las sol!ciones deber$n ser 'recisas.
Circ!lación"
El criterio de circ!lación estar$ estrec7a&ente ligado al t!rista 'otencial 9 al
tie&'o cercano a las %ec7as de &a9or des'la)a&iento de t!ristas a la )ona. Se
trabaar$ en la 'rovincia de *anab.
:.3.?. Proble&a de dise#o.
Dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce
del cantón Pedernales.
:.3.4. Obetivos de dise#o.
General"
Dise#ar !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del
cantón Pedernales.
4?
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Es'ec%icos"
MDise#ar signos de identidad vis!al.
MDe%inir las estrategias de co&!nicación5 de &edios 9 creativa 'ara la ca&'a#a.
MDise#ar todos los &edios 9 so'ortes co&!nicacionales (!e %or&aran 'arte de la
ca&'a#a.
:.3.B. Alcance.
Este trabao se llevar$ a cabo 7asta la eta'a 'ro9ect!al5 'artiendo de la
investigación 'ara de%inir la necesidad 9 lograr !n 'rod!cto de dise#o co7erente. 8a
co&'leidad estar$ dada 'or la reali)ación del signo de identidad 9 las 'ie)as acordes
al gr!'o obetivo.
Progra&a de identidad"
M Dise#o de los signos de identidad vis!al.M *an!al de identidad vis!al.
So'ortes 'ro&ocionales"
Pro&oción eHterna.
M A%ic7es.M >olsas ecológicas.M 6ni%or&e 'ara g!as.M Jallas.M Roll !'.
M Car'as.M A!diovis!al.
Redes Sociales.
M Faceboo.M Instagra&.M o!t!be.
6tilitarios.
M Ta)a.M Gorras.
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).". Pro+e!a.:.1.3. Factor !so
8a ca&'a#a tendr$ !n alcance 'rovincial5 recorrer$ las 'rinci'ales ci!dades de
*anab. El '0blico se enc!entra de%inido 'or la investigación 9 a los intereses del
Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales. En !n 'ri&er
l!gar a'arecen la %ideli)ación de los t!ristas reales 9 en !n seg!ndo l!gar los t!ristas
'otenciales interesados en el t!ris&o ecológico.
:.1.1. Factor conteHt!al.
Investigando la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec12 Ls.%.N 'ode&os conocer (!e"
Cr!)ada 'or la 8nea E(!inoccial5 la ci!dad de Pedernales5 al norte de *anab5es !n verdadero 'araso.
6n corredor de 'al&eras de &$s de 12 iló&etros adornan s!s 'la9as5 (!e sonlas &$s eHtensas (!e tiene el Ec!ador.
S! arena blanca la disting!e5 'ero s! eHtensa 'la9a se n!tre 'er&anente&entede !n banco rocoso (!e se asienta en el s!bs!elo &arino del (!e brotan los
'edernales5 'iedras &ar&olneas de di%erentes colores5 (!e 7an dado elno&bre a este 'araso.
<acia el s!r est$ la '!nta de los %railes5 de la (!e se c!entan 7istorias (!e 9ason le9endas5 (!e 7an ido trans&iti@ndose oral&ente de generación engeneración 9 c!9as rocas 9 acantilados 7an %or&ado c!evas contra las (!egol'ea el &ar e&bravecido.
6n riac7!elo atraviesa la 'oblación 9 avan)a 7asta la 'la9a en la &is&a ci!dad
de Pedernales.
De all5 7acia el norte se eHtienden las 'la9as &$s 7er&osas (!e tiene elEc!ador5 ter&inando la 'enns!la de Coi&es en el est!ario del ro del &is&ono&bre5 donde la belle)a se a&'la a los bos(!es de &anglares (!e 'ese a lade'redación a (!e 7an sido so&etidos a0n &antienen s! '!nto ecológico.
12 <ostalag!a&arina.eco&.ec Ls.%.N. In%or&ación t!rstica de Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W45
enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.7ostalag!a&arina.co&.ecTeHto'edernales.7t&
4B
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Parece (!e la bendición divina descendió sobre Pedernales5 (!e est$ rodeadade bos(!es tro'icales 70&edos 9 secos5 condición sing!larsi&a de s!geogra%a 9 (!e 'o(!si&os 'ases en el &!ndo lo tienen. L'$rr. 1N
6bicación"
Sig!iendo la investigación de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec13 Ls.%.N 'ode&os
conocer (!e"
Pedernales est$ !bicado en el noroeste de la 'rovincia de *anab5 atravesado 'or la lnea e(!inoccial en la Re'0blica del Ec!ador en S!da&@rica. S!territorio 'or tanto se enc!entra dividido en los 7e&is%erios Korte 9 S!r.Se enc!entra a 2 grados ? &in!tos 3? seg!ndos de latit!d norte 9 2 grados :
&in!tos 3 seg!ndo de longit!d occidental. L'$rr. 4N
Jas de acceso"
Contin!ando con el an$lisis de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec11 Ls.%.N 'ode&os
conocer (!e"
8as vas de co&!nicación a Pedernales son terrestres 9 7o9 en da son de 'ri&er orden5 lo (!e garanti)a al t!rista %acilidad 9 co&odidad 'ara alcan)ar s! destino.Para llegar a esta 7er&osa ci!dad se c!enta con las carreteras Santo Do&ingo MEl Car&enM Pedernales; San Jicente M +a&a M Pedernales 9 la carreteraEs&eraldas M Pedernales5 (!e tienen coneHiones con las &$s i&'ortantesregiones del Ec!ador.8as co&'a#as de trans'orte de 'asaeros recorren estas tres vas con los &$svariados itinerarios 'ara %acilidad de los visitantes 9 t!ristas. Gracias a estoPedernales est$ co&!nicado directa&ente con -!ito5 G!a9a(!il5 Portovieo5Es&eraldas entre otros '!ntos i&'ortantes. L'$rr. BN
Cli&a"
13 <ostalag!a&arina.eco&.ec Ls.%.N. In%or&ación t!rstica de Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W45enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.7ostalag!a&arina.co&.ecTeHto'edernales.7t&
11 de&.
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EHtendiendo con el an$lisis de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec1: Ls.%.N 'ode&os
conocer (!e"
Por estar !bicado en la costa del Ec!ador5 el cli&a de Pedernales es seco5 'ero
la in%l!encia de las elevaciones cercanas al &ar5 los vientos &arinos 9 las&onta#as 7an 'er&itido (!e sea se&i70&edo en las 'artes baas 9 70&edas enlas &onta#as. En la &a9or 'arte del territorio la estación ll!viosa se 'rolongade dicie&bre a !nio5 9 la seca desde !lio a novie&bre. Sin e&bargo5 eHistenl!gares donde ll!eve la &a9or 'arte del a#o.8a te&'erat!ra 'ro&edio %l!ct0a entre 13 9 1? grados centgrados5 con !na
'reci'itación 'l!vio&@trica de entre 1.222 9 ?.222 &il&etros 'or a#o.. L'$rr.N
Atractivos
Sig!iendo el an$lisis de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec1? Ls.%.N 'ode&os conocer
(!e"
8os atractivos t!rsticos de Pedernales son diversos5 tanto (!e es !no de loscantones &anabitas con &a9ores sitios 'otenciales de eH'lotación5 no0nica&ente en la costa sino ta&bi@n en la )ona &onta#osa.A(! se enc!entran las 'la9as &$s 7er&osas de la costa ec!atoriana; ?4iló&etros de a&'lias 9 'aradisacas 'la9as en la &itad del &!ndo5 conviertenal sector norte de *anab en el %!t!ro 9 &$s 'ro&isorio 'olo del desarrollot!rstico del Ec!ador.Al s!r est$n las 'la9as de Pedernales5 8a C7orrera5 8os Frailes sit!adas en la
'!nta de 'edernales5 ta&bi@n la de Pal&ar entre otras.8as 'la9as !bicadas en el Est!ario de Coi&es tienen !n es'ecial atractivo;ta&bi@n son 7er&osas las islas !bicadas en este est!ario. 8a ba7a es ideal 'arael es(!5 la 'esca con an)!elo 9 otros de'ortes ac!$ticos.Desde Coi&es 7asta Ca#averal eHisten casi 3: iló&etros de c!ltivos de
'al&a !nto al &ar (!e a &$s de ser i&'ortante r!bro de 'rod!cción5 de belle)a a este sector. En de%initiva5 Pedernales c!enta con ?4 iló&etros de 'la9as 'lanas 9 anc7as5 3: &il 'al&eras !nto al &ar 9 &$s de 12 iló&etrosde 7er&osos acantilados.
Por s!s condiciones cli&$ticas5 Pedernales re0ne vegetación c!9ascaractersticas van desde las del bos(!e tro'ical seco 7asta las del bos(!etro'ical 70&edo.8a Reserva Ecológica Pata de P$aro c!enta con 31 222 7ect$reas deeHtensión5 'ara salvag!ardar la vida de aves 9 'lantas silvestres.En esta reserva se enc!entra el bos(!e &$s grande de Tangar@ con la
'artic!laridad (!e en !na )ona del bos(!e5 sólo eHiste este ti'o de $rbol5 lo (!e
1: <ostalag!a&arina.eco&.ec Ls.%.N. In%or&ación t!rstica de Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W45enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.7ostalag!a&arina.co&.ecTeHto'edernales.7t&
1? de&.
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ca!sa gran ad&iración a los est!diosos '!esto (!e en !na 7ect$rea de bos(!etro'ical eHiste de 3222 7asta 14222 variedades de &aderas.Ta&bi@n encontra&os a la %a&osa >a!7inea roa5 'lanta 0nica en s! es'ecie 9(!e no est$ clasi%icada en la no&enclat!ra lineana.En la !risdicción de Pedernales se enc!entran loros5 g!antas5 coneos5 )ainos5
venados5 tigrillos5 tigres5 leones5 gavilanes5 'elcanos5 alcatraces5 c7orlitos5caci(!es5 c!lebras5 es'ecies ac!$ticas de &ar 9 ag!a d!lce5 entre otrases'ecies.Ta&bi@n se '!ede encontrar a la C!a5 ave (!e est$ en 'eligro de eHtinción.El s!elo de Pedernales es ond!lado5 'rinci'al&ente5 con elevaciones de&ediana alt!ra.Encontra&os a la Cordillera de C7ind!l5 (!e reviste es'eciales caractersticas
'or s!s 3122 7a a'roHi&ada&ente de bos(!e tro'ical 70&edo 9 s!s &onta#asvrgenes5 en las (!e 'roli%eran bos(!es &adereros 9 es'ecies de ani&ales en
'eligro de eHtinción; el salto del ro *ac7e es de !na belle)a i&'resionante.6na de las elevaciones &$s i&'ortantes es el Cerro Pata de P$aro5 en las
cercanas del recinto Ata7!al'a5 (!e %ig!ra entre los &$s altos de *anab conB2 &etros sobre el nivel del &ar 9 !nas : 422 7a de bos(!e tro'ical.8as lo&as de Pavoncillo tienen vegetación bastante %rondosa 9 se enc!entranes'ecies diversas. Pal&a5 *anta >lanca5 Cerro A)!l 9 los de San Ra&ón sonta&bi@n sitios nat!rales (!e &erecen ser visitados.8o &onta#oso 9 70&edo del terreno 7a deter&inado la eHistencia de &!c7osros5 (!e en la te&'orada invernal a!&entan s! ca!ce. 8os 'rinci'ales son elCoi&es 9 el Coa(!e5 eHistiendo ta&bi@n el Tac7ina; *ac7e5 >ec7e5 C!a)a5Tabia)a5 *ediano; Tigre5 Ca&arones5 C7eve5 Jite5 Arrastradero5 C7i(!i&ble5*a!ricio5 entre otros.En el sector de Ti)al5 la con%l!encia de varios ros da origen al est!ario (!e a iló&etros de Coi&es5 llega a tener &$s de 122 &etros de anc7o 9 12 de
'ro%!ndidad. LP$rr. 31N
:.1.:. Factor tecnológico.
Para la i&'le&entación de las di%erentes a'licaciones (!e se des'rendan de
esta ca&'a#a el Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón
Pedernales c!enta con e&'resas reconocidas a nivel 'rovincial"
Gigantogra%as"
Print &aster5 Pre&i!&5 P!blivallas 9 Panda son alg!nas de las e&'resas (!e 'restan
los servicios de i&'resión de gigantogra%as 9o servicios de rentas de vallas.
O%%set"
4
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Para la i&'resión de las 'ie)as 'ro&ocionales en el siste&a O%%set5 se c!enta
con i&'rentas (!e varan s!s servicios di%erenci$ndose en 'recio5 calidad 9
tecnologa5 entre las 'rinci'ales e&'resas se enc!entran" I&'renta Ra&re)5 I&'renta
Cevallos5 Gr$%icas *era5 I&'renta Alarcón5 entre otras.
:.1.?. Factor %!ncional.
Personali)ar5 dar a conocer 9 %a&iliari)ar al visitante con ciertos atrib!tos del
'aisae5 trad!cidos en signos de identidad vis!al5 (!e a'orten distinción 9 originalidad
del l!gar. Potenciar %or&al&ente el conce'to 'lanteado en el identi%icador del $rea.
:.1.4. Factor &ercadológico.
Por la nat!rale)a de la ca&'a#a se tendr$ en c!enta a los identi%icadores de di%erentes
ca&'a#as de 'ro&oción t!rstica tanto a nivel nacional co&o internacional.
B2
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Gráfico No.14. Pinterest. L123?N. Co!ntr9 >rand. WEn lneaX. Cons!ltado" W345
enero5 1234X Dis'onible en" 7tt's",,,.'interest.co&r,ind!co!ntr9Mbrand
Gráfico No.15. *isiont!ris&o. L123?N. *arca 'as &!c7o &$s (!e !n logo. WEn
lneaX. Cons!ltado" W345 enero5 1234X Dis'onible en"
7tt'",,,.&isiont!ris&o.co&&arcaM'aisM&!c7oM&asM(!eM!nMlogo
B3
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Gráfico No.16. Brandemia. L1234N. *!nic7 estrena &arca t!ristica. WEn lneaX.
Cons!ltado" W35 &ar)o5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.brande&ia.org&!nic7M
estrenaM&arcaMt!ristica
Gráfico No.17. Ivan&g:3. L1231N. *arca ci!dad t!&bes. WEn lneaX. Cons!ltado"
W125 enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"ivan&g:3.blogs'ot.co&123123&arcaM
ci!dadMt!&bes.7t&l
B1
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Gráfico No.18. Tendencia.co& L122N. ReMbranding *aracaibo" 8a ci!dad co&o
&arca. WEn lneaX. Cons!ltado" W125 enero5 1234X Dis'onible en"
7tt'",,,.tendencia.co&122reMbrandingM&aracaiboMlaMci!dadMco&oM&arca
Gráfico No.19. Elc7ediario. L1231N. Elc7e5 Oasis *editerr$ne5 n!eva &arca
t!rstica de la ci!dad. WEn lneaX. Cons!ltado" W115 enero5 1234X Dis'onible en"
7tt'",,,.elc7ediario.co&dis'la9.as'Hid\:13
B:
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Gráfico No.20. Diegocreativedesign. L1231N 8ogo &arca ci!dad. WEn lneaX.
Cons!ltado" W115 enero5 1234X Dis'onible en"
7tt's"diegocreativedesigns.,ord'ress.co&1231233logoM&arcaMci!dadM1
Gráfico No.21. Carcocollective. Ls.%.N. Ar!ba co!ntr9 brand. WEn lneaX.
Cons!ltado" W115 enero5 1234X. Dis'onible en"
7tt'"cargocollective.co&dsaAr!baMCo!ntr9M>rand
B?
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Gráfico No.22. Rivero5 +. L122N. 8ogos t!rsticos de A&@rica 8atina. WEn lneaX.
Cons!ltado" W1:5 enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"es.%!el9o!rcreativit9.co&to'M
4MlogosMt!risticosMdeM'aisesMdeMlatinoa&erica
Gráfico No.23. Rivero5 +. L122N. 8ogos t!rsticos de A&@rica 8atina. WEn lneaX.
Cons!ltado" W1:5 enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"es.%!el9o!rcreativit9.co&to'M
4MlogosMt!risticosMdeM'aisesMdeMlatinoa&erica
Ca&ino gr$%ico"
8ogoti'ados" 12Z
I&agoti'ados" 2Z
Códigos cro&$ticos"
Colores 'lanos" 322Z
Degradados" 2Z
3 color" 2Z
B4
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1colores" 2Z
: colores" 12Z
? colores o &$s" 2Z
Kegro" :2Z
Roo" ?2Z
Karana" 2Z
A&arillo" ?2Z
A)!l" 2Z
Jioleta" :2Z
Jerde" 2Z
Gris" 12Z
Kivel de abstracción"
Abstracto" 2Z
Fig!rativo" 12Z
Co&'osición"
Si&etra" 42Z
Asi&etra" 42Z
Código ti'ogr$%ico"
Seri%" 12Z
Sans seri%" 2Z
Caligr$%icas" :2Z
BB
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Concl!sión del an$lisis de 7o&ólogos nacionales e internacionales.
8a gran &a9ora de los identi%icadores anali)ados son i&agoti'ados L2ZN de
color 'lano L322ZN. Por lo general !tili)an &$s de c!atro colores L2ZN siendo
'redo&inante el a)!l L2ZN5 narana L2ZN 9 verde L2ZN. 8a co&'osición %!e 'area
entre si&etra 9 asi&etra destac$ndose el nivel abstracto en los identi%icadores.
).). Conce*#o.
:.:.3. Disc!rso de identidad.
Atrib!tos a co&!nicar.
8os atrib!tos de la ca&'a#a son a(!ellos ele&entos (!e caracteri)an la )ona de
'ro&oción5 'or tal &otivo deber$ la ca&'a#a connotar"
M Kat!rale)a
M Ecologa.
M >elle)a
Rasgos de estilo.
Código ti'ogr$%ico. E&'leo de %a&ilia ti'ogr$%ica (!e connote eH'resión
ecológica con!nto a !na ti'ogra%a (!e logre !n contraste entre a&bas.
Código cro&$tico. Se !tili)a el verde 9 a)!l de la bandera de Pedernales !nto
a !na ti'ogra%a osc!ra (!e 7aga contraste.
Código %otogr$%ico. E&'leo de Plano General5 ideal 'ara abarcar 'aisaes. Se
e&'learan i&$genes en colores5 'otenciando colores contrastantes 9 sat!rados.
B
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:.:.1. Pre&isas conce't!ales del identi%icador.
M Sol!ción (!e 'artir$ de código ti'ogr$%ico seri%ado con s! gen@rico 'alo seco
logrando contraste.
M Sol!ción logoti'ada dise#ada a 'artir de la ti'ogra%a de ti'o sans seri% con rasgos
%or&ales 'ro'ios del cantón Pedernales.
M Sol!ción i&agoti'ada donde se 'arta del e&'leo de re%erencias 7er$ldicos de la
ci!dad 'ara el dise#o del i&agoti'o 9 del código ti'ogr$%ico.
Proceso de conce't!ali)ación del identi%icador.
M Sol!ción i&agoti'ada donde se 'arta del e&'leo de re%erencias 7er$ldicos de la
ci!dad 'ara el dise#o del i&agoti'o 9 del código ti'ogr$%ico.
Gráfico No.24. Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
B
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Gráfico No.25. Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Gráfico No.26 . Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
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Gráfico No.27 . Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Gráfico No.28. Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
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Gráfico No.29. Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
:.:.:. Pre&isas conce't!ales de co&!nicación
= *ostrar al 'otencial t!rista la diversidad t!rstica del cantón Pedernales
= Invitar a trav@s de los atractivos t!rsticos al 'otencial t!rista a desc!brir la
diversidad del cantón Pedernales en es'ecial las )onas de ag!a d!lce.
:.:.?. Conce'to ó'ti&o.
*ostrar las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales5 invitando al
'otencial t!rista a desc!brir todos los destinos en !n solo l!gar.
3
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).,. De%arroo.:.?.3. Identi%icador vis!al.
El identi%icador tiene !n car$cter to'on&ico5 'or lo tanto el logoti'o ser$ la
'alabra 'edernales. +!nto a @l tendr$ dos '$aros al)ando s! v!elo 9 !n gen@rico el
c!al contiene la !bicación geogr$%ica del l!gar.
Gráfico No.30. Identi%icador vis!al. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Gráfico No.31. Descri'ción del identi%icador vis!al. Reali)ado 'or a!tores de esta
tesis.
1
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Constr!cción.
Constr!cción del s&bolo"
Para el dise#o del i&agoti'o se to&ó co&o re%erencia el 7i&no de Pedernales5
en es'ecial el inicio de la tercera estro%a.
<i&no de Pedernales.
I Entonando Clarines de gloria Avan)a tri!n%ante en la 7istoria *arcando la
lnea e(!inoccial Pedernales te viste de gloria II Con al&a aborigen s!rgiste F!ndada
en el al&a de !n '!eblo5 Ca&inas en t! centenario 8ibertad 'rocla&aron t!s 7o&bres
III PEDERKA8ES 8EJAKTA T6 J6E8O -!e la 7istoria 7able de ti Fla&eando t0
libre bandera Pedernales ser$s in&ortal. IJ Forando ri(!e)a t!s 7o&bres 8abrando
'or sie&'re la tierra El verde 'aisae del &ar el a)!l de t! cielo te 7er&ana.
Co&o re%erencia a la creación de los '$aros se to&ó ade&$s !na %otogra%a reali)ada
'or los a!tores de esta tesis.
Gráfico No.32. Fotogra%a de '$aros en la 'la9a. Reali)ado 'or a!tores de esta
tesis.
:
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Gráfico No.33. Constr!cción del s&bolo. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Constr!cción del logoti'o"
8a 'alabra Pedernales est$ constr!ida a 'artir de la ti'ogra%a >irds o%
Paradise5 la &is&a 'ertenece al gr!'o de las caligr$%icas5 destac$ndose 'or la
gest!alidad (!e 'resenta en &!c7o de s!s tra)os5 lo c!al la 7ace &$s encantadora.
Se corrigió la 'osición de la P5 coloc$ndose &$s al centro 9 a!&entando el
ta&a#o 34Z.
?
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Gráfico No.34. Constr!cción del logoti'o. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
8a estr!ct!ra del identi%icador co&'leto est$ en&arcada en !na 'ro'orción de 1? H
32.
Gráfico No.35. Estr!ct!ra del identi%icador. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
8&ites 'ara la red!cción.
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El ta&a#o &ni&o de re'rod!cción del identi%icador indica el &enor ta&a#o
en el (!e se '!ede re'rod!cir 'ara s! adec!ada lect!ra. En sit!aciones de eHtre&a
red!cción se 'odr$ 'rescindir del gen@rico5 sola&ente 7asta las &edidas o%recidas"
Gráfico No.36. 8&ites de red!cción. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Jersiones cro&$ticas.
El identi%icador '!ede %!ncionar en los so'ortes con las di%erentes variantes
cro&$ticas (!e se eH'onen a contin!ación5 teniendo en c!enta (!e la variante
'rinci'al es la 'ro'!esta a todo color sobre %ondo blanco.
Jersión 'ositivo"
Gráfico No.37 . Jersión 'ositivo. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Jersión escala de grises"
B
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Gráfico No.38. Jersión escala de grises. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Jersión negativo"
Gráfico No.39. Jersión negativo. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Código cro&$tico.
Se establece !na cro&$tica vinc!lada a dos de los tres colores de la bandera de
Pedernales La)!l 9 verdeN !nto al color negro 'ara la 'arte ti'ogr$%ica.
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Gráfico No.40. Cro&$tica del identi%icador. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Código ti'ogr$%ico.
8a ti'ogra%a seleccionada 'ara el logoti'o del identi%icador de la ca&'a#a es
!na %!ente caligr$%ica lla&ada >irds o% 'aradise5 los derec7os lo tienen Scri't <o!se
]5 9 %!e dise#ada 'or G!il7e& GRECO en el a#o 123?. A!n(!e 'osee &!c7os tra)os
no 'ierde la legibilidad al con%or&ar !na 'alabra.
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Gráfico No.41. Ee&'lo de la ti'ogra%a >irds o% 'aradise. Reali)ado 'or a!tores
de esta tesis.
En el caso del gen@rico se seleccionó !na ti'ogra%a 'alo seco lla&ada >ig
+o7n5 creada 'or Ion 8!cin de Es'a#a. Se caracteri)a 'or s! geo&etra 9 s!
&odernidad.
Gráfico No.42. Ee&'lo de la ti'ogra%a >ig +o7n. Reali)ado 'or a!tores de esta
tesis.
Área de restricción.
El $rea de restricción se encontrar$ de%inida 'or la alt!ra de 3 de%inida
anterior&ente.
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Gráfico No.43. Área de restricción. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Pro7ibiciones en el !so.
Dentro de las 'ro7ibiciones en el !so del identi%icador encontra&os"
M8a distorsión de la &is&a tanto de %or&a vertical5 7ori)ontal o diagonal.
MS!'resión de ele&entos no nor&ados anterior&ente.
MCa&bio en la ti'ogra%a.
MCa&bios de la cro&$tica.
MFondos no nor&ados en las versiones cro&$ticas.
M6so de %ondos teHt!ri)ados o co&'leos.
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Gráfico No.44. Pro7ibiciones. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
:.?.1. Ca&'a#a.
Obetivo de co&!nicación.
*otivar al 'otencial t!rista a desc!brir las )onas de ag!a d!lce de Pedernales.
*otivaciones 9 %renos.
*otivaciones"
M EH'lorar las reservas nat!rales de Pedernales.
M 8os t!ristas 'otenciales est$n dis'!estos a reali)ar actividades en las )onas de
ag!ad!lce.
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M El A'o9o del Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón
Pedernales.
Frenos"
M Poco es'acio 'ara el t!ris&o.
M Inter@s del t!rista 'otencial 'or ir a otras regiones del 'as.
M Falta de estableci&ientos 7oteleros.
Ee 'sicológico.
Se 7a decidido i&'!lsar dos de las &otivaciones5 en este caso el deseo del
t!rista 'otencial 'or visitar la )ona 9 el a'o9o del GAD* de Pedernales. Estas
&otivaciones res!ltan ser 'oderosas5 9a (!e 'er&ite el s!rgi&iento de otras
&otivaciones 9 !n a'o9o econó&ico i&'ortante.
Kiveles de &ensaes.
Kivel 3" *ensae 'rinci'al Lcar$cter i&'lcitoN. De &anera s!gestiva invita a conocer
9 desc!brir toda la )ona de 'edernales.
Kivel 1" *ensae sec!ndario. Re%!er)a el &ensae 'rinci'al.
Kivel :" *ensae instit!cional del Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del
cantón Pedernales. LCar$cter eH'lcitoN
Conce'ción del &ensae.
*ensae 'rinci'al de la ca&'a#a"
Jen 9 desc!bre todos los destinos en !n solo l!gar.
1
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*ensae sec!ndario"
Invitando a visitar Pedernales !nto al identi%icador del cantón.
Jen a Pedernales Lidenti%icadorN
Selección de &edios 9 so'ortes.
8a !bicación certera de las 'ie)as de co&!nicación en los &edios (!e &$s
cons!&e el '0blico obetivo es de vital i&'ortancia 'ara (!e el obetivo de
co&!nicación de la ca&'a#a se c!&'la con e%ectividad. Es 'or ello (!e 'ara la
correcta selección de &edios 9 so'ortes de la 'resente ca&'a#a nos basa&os en los
res!ltados obtenidos de la investigación en el ca't!lo 1.
Gr$%ica eHterior.
Tiene !n elevado alcance 9 %rec!encia5 con !n costo relativa&ente bao si se
tiene en c!enta el tie&'o de d!ración. 8a !bicación 9 el e&'leo del &is&o estar$ en
%!nción de la cercana de los l!gares (!e acost!&bra %rec!entar el t!rista 'otencial5 lo
(!e %avorecer$ el i&'acto.
Internet redes Sociales.
>rinda la o'ort!nidad de acceder a !n rango de 'oblación &$s a&'lio 9 '!ede brindar
&a9or in%or&ación.
A!diovis!al.
Per&ite la co&binación de visión5 sonido 9 &ovi&iento5 ventaas 'ara &ostrar de
&eor %or&a el atractivo de Pedernales.
:
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Plan de ca&'a#a.
8a 'resente ca&'a#a se 7a concebido 'ara ser eec!tada en !n 'eriodo de :
&eses5 antici'$ndonos a la te&'orada vacacional5 'or lo (!e las acciones de la &is&a
se iniciar$n en el &es de enero.
Eta'as5 obetivos 9 acciones.
3era Eta'a LeneroN" Pre'aración 9 lan)a&iento.
8a 'resente eta'a estar$ enca&inada a la 're'aración 'revia de la ca&'a#a en
%!nción del lan)a&iento5 teniendo en c!enta 'ara s!s acciones la inserción en &edios
(!e 'er&ita al t!rista 'otencial conocer sobre esta.
MObetivos"
M8an)a&iento de la ca&'a#a
MAcciones"
M Se '!blicar$ en el Diario *anabita la 'ie)a '!blicitaria.
M Se instalaran las vallas en los cantones" Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5 +i'ia'a 9
Pedernales.
1da Eta'a L%ebreroN" *anteni&iento Eta'a de desarrollo
En esta eta'a se co&ien)a la seg&entación de acciones5 dic7as acciones estar$n
enca&inadas al desarrollo del obetivo de ca&'a#a. El &ensae se div!lgar$ en !na
acción coordinada de &edios en los distintos so'ortes.
?
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MObetivos"
M Des'lieg!e del &ensae en todos los &edios.
M *anteni&iento 9 &onitoreo de las acciones &$s e%ectivas.
MAcciones"
Se colocar$n a%ic7es en Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5 +i'ia'a 9 Pedernales.
Se 7ar$ &anteni&iento a las vallas.
Se colocar$ !n Roll !' en Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5 +i'ia'a 9 Pedernales.
Se instalar$n car'as 'ro&ocionales en Pedernales.
:era Eta'a L&ar)oN.
Al transc!rrir los das de &ar)o se notar$ !na dis&in!ción de la %rec!encia 9 cantidad
de so'ortes 'a!latina&ente. 8a ca&'a#a tendr$ s! %in.
MObetivos"
M Potenciar la 'ro&oción t!rstica.
MDar %in 'a!latina&ente a la ca&'a#a.
MAcciones"
Se 7ar$ &anteni&iento a a%ic7es 9 Roll !' en Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5
+i'ia'a 9 Pedernales.
Se 7ar$ &anteni&iento a las vallas.
Se instalar$n car'as 'ro&ocionales en Pedernales.
Se ir$n retirando las 'ie)as a &edida (!e se acabe el &es.
4
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E T A P A
ACTIJIDAD SOPORTESCAKTIDA
D6>ICACI^K
D6RACI^K LFEC<A DEKERO FE>RERO
3 1 : ? 3 1 : ?
3
Pre'aración 9lan)a&iento.
Aviso de 'rensa
Se '!blicar$n los das*iercoles 9 s$badosdel &es de enero enel Diario *anabita.
Jallas 31
Se !bicar$n 1 vallasen cada entrada 9
salida 'rinci'ales delas ci!dades
Portovieo5 *anta5>a7a5 C7one5
+i'ia'a 9 Pedernales.
Redessociales
Se 'ro&ocionar$ 'or &edio de Faceboo5Instagran 9 o!t!belas a'licaciones de la
ca&'a#a
1*anteni&iento
9 desarrollo
A%ic7es 3222
Se re'artir$n a%ic7esalas instit!ciones
g!berna&entales delos cantones de la
'rovinciade *anab.
Roll !' 12
Se !bicar$n Roll !'en las o%icinas de
t!ris&o de loscantones de la
'rovincia de *anab.
Car'as 1Se instalaran car'as 'ro&ocionales en
Pedernales
Jolantes 3222
En las car'as se
sit!ar$n volantes. Ca&isetas 'ara g!ias
32Se sit!ar$n en las
car'as
Redessociales
Se &antendr$n las '!blicaciones enlas
redes sociales
Gorras 32Se sit!ar$n en las
car'as
3 "in
Mantenimie
nto
Se reali)ar$
&anteni&iento delas 'ie)as 'ro&ocionales
B
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So'ortes.MJallas"
M*edida" H ? &etros
MSo'orte" 8ona
MTintas" ?
MResol!ción" :4 'iHel 'or '!lgada.
Gráfico No.45. Jalla. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
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Gráfico No.46 . Jalla. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Gráfico No.47 . Jalla. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
MA%ic7es"
MFor&ato" A: L15cent&etro H ?1cent&etroN.
So'orte" Pa'el Co!c7e.
MTintas" ?
MResol!ción" :22 'iHel 'or '!lgada.
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Gráfico No.48. A%ic7e. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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Gráfico No.49. A%ic7e. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
2
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Gráfico No.50. A%ic7e. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
3
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
http://slidepdf.com/reader/full/oswaldo-jefferson2 92/116
Gráfico No.51. A%ic7e. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
MJolantes"
1
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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M*edida" A4 L3?5 H 13 cent&etrosN.
MSo'orte" Pa'el Co!c7e.
MTintas" ?
MResol!ción" :22 'iHel 'or '!lgada.
Gráfico No.52. Jolantes. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
:
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Gráfico No.53. Jolantes. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
?
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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Gráfico No.54. Jolantes. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
4
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Gráfico No.55. Jolantes. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
B
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MRoll 6'"
M*edida" 1 &etros H 25 &etros.
MSo'orte" 8ona.
MTintas" ?
MResol!ción" 2 'iHel 'or '!lgada.
Gráfico No.56 . Roll !'. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
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Gráfico No.57 . Roll !'. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
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MCa&iseta"
M*aterial" Algodón.
M Proceso de esta&'ado" trans%er
Gráfico No.58. Ca&iseta. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
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Gráfico No.59 Ca&iseta. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
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Gráfico No.60. Ca&iseta. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
MGorras bordadas.
323
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Gráfico No.61. Gorra. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
MCar'a.
Gráfico No.62. Car'a. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
MAviso de 'rensa.
321
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Gráfico No.63. Aviso de 'rensa. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
Gráfico No.64. Aviso de 'rensa. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
MTa)a.
32:
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Gráfico No.65. Ta)a. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.
).,.). *an!al de identidad vis!al de la ca&'a#a.
CAPÍTULO I6.
32?
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,. 6ai$aci(n $e a Pro*-e%#a.
,.1. Proce$i!ien#o% e!*ea$o% *ara a &ai$aci(n.
Se reali)ó la validación bao la t@cnica del %oc!s gro!'5 el c!al res!ltó
interesante 'ara la eval!ación5 sobre todo !tili)$ndolo al t@r&ino de la 'ro'!esta 'ara
eval!ar s! i&'acto5 'er&itiendo co&'render5 anali)ar 9 diseccionar el %!nda&ento de
las o'iniones eH'resadas 'or los 'artici'antes.
El %oc!s gro!' %!e cond!cido 'or !n ani&ador (!e do&inó el te&a 9 los
obetivos de la eval!ación5 as co&o las t@cnicas de ani&ación de gr!'o5
identi%ic$ndose con los t!ristas 'otenciales.
Proceso de la validación"
MActividades 'revias a la validación.
MPrerre(!isitos" Gr!'o &eta 9 contenidos de la ca&'a#a.
MElaboración del borrador del &aterial.
MActividades re%eridas a la validación.
MElaboración de la %ic7a de validación.
324
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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C!estionario M Gr!'o Focal.Para la validación de las 'ie)as de PedernalesParte 3" *iran el &aterial sin logos ni teHto.
3. QCó&o les 'arecen las i&$genes LAtractivoN
aN *!9 >onito.
bN >onito.
cN Reg!lar.
dN Feo.
eN *!9 Feo.
1. S!'onen (!e ser$ el sentido de las i&$genes en s! con!nto. LEntendi&ientoN
====================================================================
====================================================================
==
:. Q-!@ 'arte de las i&$genes no se ven bien o no entienden5 (!e &!estra
Lentendi&ientoN
====================================================================
===============================================================
Parte 1" *iran el &aterial con el teHto 9 logos
3. EH'li(!e con s!s 'alabras lo (!e dice el teHto. LEntendi&ientoN
====================================================================
================================================================
1. QC!$les 'alabras son raras S!gieren otras 'arecidas 'ara ree&'la)arlas.
LEntendi&ientoN
====================================================================
====================================================================
32B
7/23/2019 Oswaldo Jefferson2
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=.
:. QEst$s de ac!erdo con lo (!e se 'ro'one LAce'taciónN S==== Ko ====
?. QPor (!@ LEn caso de noN LAce'taciónN
====================================================================
====================================================================
=.
4. QPodr$n i&aginarse ir 9 dis%r!tar co&o se &!estra en las i&agenes LInd!cción a la
acciónN S==== Ko ====
B. QPor (!@ LEn caso de noN LInd!cción a la acciónN
====================================================================
==============================================================.
. QPiensan (!e los de&$s a'li(!en lo 'ro'!esto en las 'ie)as LInd!cción a la acciónN
S==== Ko ====
. QPor (!@ LEn caso de noN LInd!cción a la acciónN
================================================================.
Nota: Fic7a de validación. C!estionario de validación 're'arado 'ara el gr!'o
obetivo.
_Selección del 'ersonal encargado.
M*oderador" Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.
MObservador" +e%%erson Antonio *acas Arteaga.
_Pre'aración de &ateriales 9 a&biente.
MSe editaron las 'ie)as &ostrando teHto 9 sin teHto 'ara 'oder elaborar de %or&a
correcta el c!estionario.
M8a'iceros.
32
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MSe citó a dos gr!'os co&'rendidos de 7o&bres 9 &!eres en edades entre 3 9 ?2 de
di%erentes ci!dades de la 'rovincia de *anab
,.". An:i%i% $e o% re%-#a$o%.
Parte 3.
3. QCó&o les 'arecen las i&$genes
aN *!9 >onito.
bN >onito.
cN Reg!lar.
dN Feo.
eN *!9 Feo.
M!+ onito onito e!lar "eo M!+ "eo
'
1
2
3
4
5
6
7
8
r!o 1
r!o 2
1. S!'onen (!e ser$ el sentido de las i&$genes en s! con!nto. LEntendi&ientoN
MPaisaes de *anab. L?N
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M T!ris&o r!ral. LN
M A%ic7e 'ro&ocional de *anab. LN
:. Q-!@ 'arte de las i&$genes no se ven bien o no entienden5 (!e &!estra
Lentendi&ientoN
MTodos creen 7aber entendido algo. L32N
Parte 1" *iran el &aterial con el teHto desta'ado.
3. EH'li(!e con s!s 'alabras lo (!e dice el teHto. LEntendi&ientoN
MInvitan a conocer Pedernales. LBN
M -!e 'ode&os ir a Pedernales 'ara 'asarla bien 'or(!e tiene de todo 'ara 7acer. L?N
1. QC!$les 'alabras son raras S!gieren otras 'arecidas 'ara ree&'la)arlas.
LEntendi&ientoN
MTodas las 'alabras %!eron claras 'ara el gr!'o. L32N
:. QEst$s de ac!erdo con lo (!e se 'ro'one LAce'taciónN S==== Ko ====
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#i )o
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?. QPor (!@ LEn caso de noN LAce'taciónN
MTodo el gr!'o 3 est!vo de ac!erdo con lo 'ro'!esto
M Dos del gr!'o 1 no est$n de ac!erdo 'or(!e %alta ver a la gente divirti@ndose.
. QPiensan (!e los de&$s a'li(!en lo 'ro'!esto en las 'ie)as LInd!cción a la
acciónN S==== Ko ====
#i )o
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. QPor (!@ LEn caso de noN LInd!cción a la acciónN
MTodos los gr!'os 'iensan (!e los de&$s a'licar$n las cosas 'ro'!estas en la
ca&'a#a. L32N
CAPÍTULO 6.
. Conc-%ione% 9 reco!en$acione%.
.1. Conc-%ione%.
8a ca&'a#a c!&'le con los obetivos 'lanteados 9 res'onde directa&ente a
los intereses del cliente5 'er&itiendo i&'actar al t!rista 'otencial e%ica)&ente. A nivel
conce't!al brinda !n en%o(!e novedoso del te&a (!e se alea del acost!&brado5 con
!n disc!rso s!gestivo 9 la invitación5 'ara crear e&'ata con el rece'tor 9 atraer s!
atención.
Co&o res!ltado de la investigación se elaboró !n in%or&e (!e recoge los
&edios de co&!nicación (!e &$s in%l!encia tienen sobre el t!rista 'otencial. Este
doc!&ento a'orta datos (!e '!eden ser de !tilidad 'ara el desarrollo de 'osteriores
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trabaos. En n!estro caso5 'er&itió de%inir los &edios con &a9or %rec!encia 'or el
'0blico5 a!&entando la 'osibilidad de incidir sobre s! rece'ción.
Se '!ede concl!ir (!e el 'resente trabao es !n 'ro9ecto abarcador (!e aborda
con 'ro%!ndidad la investigación co&o la conce't!ali)ación 9 el desarrollo.
.". Reco!en$acione%.
El Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales ser$ el
res'onsable de la i&'le&entación5 'or lo (!e deber$ tener en c!enta las sig!ientes
reco&endaciones"
I&'le&entar es'ec%ica&ente los arc7ivos originales entregados 'ara aseg!rar !n
res!ltado ó'ti&o.
Tener sie&'re 'resente el &an!al de identidad vis!al.
Dar seg!i&iento a las acciones de la ca&'a#a 'ara garanti)ar el c!&'li&iento de los
obetivos de la &is&a.
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