as marcas e o digital
leonardo mello
”
"todos podem, sabem e querem conversar"
o digital é democráticoaceita toda renda, idade, sexo e credo
o homem está aprendendo a ser socialcompreender e afirmar,
prometer e resolver,
conversar e discursar
conhecimento colaborativoo poder da wikipedia e do software livre
“a voz individual nunca conseguiu atingir tanta gente”
o consumidor tem voz e sabe gritar quando quere ele utiliza os meios digitais para isso
capital social = aquilo que o dinheiro não comprae é elemento importante de diferenciação
desafio: encontrar quem é quem na jogadae saber como aproveitar sua capacidade de influenciar
"nunca tantos detestaram a velha publicidade"
a velha publicidade é passivae não sabe ouvir as pessoas
…é isoladae não vai além de uma campanha
…é careta e medrosae tem medo de ousar e errar
a ousadia pode ser perigosa também…
…é focada em mídia e produçãoe esquece do principal: focar nas pessoas
…enxerga o digital como um monstroe por isso só faz besteira
…possui profissionais acomodadose por isso não inovam
“o digital está destruindo o negócio da comunicação"
agora fu…
“O futuro já chegou, ele não é fácil.
Idéia e tecnologia são cada vez mais inseparáveis,
independente do formato e do canal."
(Regina Augusto - Meio e Mensagem)
os grandes destaques de comunicação
nos últimos anos não existiriam sem o digital
os anunciantes gastam de forma mais inteligentee a agência precisa entender o que é ser inteligente
o que importa é a qualidade das idéiasas ferramentas digitais estão disponíveis para todos
a novas ações precisam adicionar valore sustentar a marca de forma constante
vamos abraçar a diversidadee envolver todos no processo de criação
pensar propaganda como não sendo propagandae agir “fora da caixa”