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Análise de Redes Sociais: um primeiro olhar aplicado

Pedro Ivo Rogedo Costa Dias Movimento|FLAG|IPG

Porto Alegre, 22 de março de 2014

Prazer, eu me chamo Pedro.

Carioca Advogado Mestre em Administração (Coppead/UFRJ) Doutorando (defendo depois de amanhã…) Trabalho como data scientist na Movimento Filósofo amador apaixonado por Heidegger

João amava Teresa que amava Raimundo que amava Maria que amava Joaquim que amava Lili que não amava ninguém. João foi para os Estados Unidos, Teresa para o convento, Raimundo morreu de desastre, Maria ficou para tia, Joaquim suicidou-se e Lili casou com J. Pinto Fernandes que não tinha entrado na história.

Carlos Drummond de Andrade - Quadrilha

João Teresa Raimundo Maria Joaquim Lili

O que é Análise de Redes Sociais?

Um campo do conhecimento destinado à compreensão das relações sociais, geralmente com utilização de modelagem matemática, através da perspectiva de redes.

O que é Análise de Redes Sociais?

Trabalhamos com duas unidades básicas de análise em uma rede: os atores e as ligações existentes entre eles.

O que é Análise de Redes Sociais?

João: homem, solteiro, 30 anos, classe A, carioca…

Letícia: mulher, casada, 27 anos, classe A, carioca…

Gustavo: homem, solteiro, 29 anos, classe A, carioca…

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O que os liga? Por que são ligados? Por que não são ligados?

Algumas ideias básicas

Homofilia: o “amor por iguais” !

Proximidade: o impacto de se estar próximo ou distante !

Decadência de conexões: resiliência de redes

Alguns conceitos básicos

Nó: um “ponto" em um grafo

Aresta: uma “linha” sem sentido

Arco: uma “linha” com sentido

Um grafo

A

B

CD

E

A B C D E

A

B

C

D

E

0 1 1 1 0

0 0 1 0 0

1 1 0 0 0

0 0 0 0 0

0 1 1 0 0

Sociomatrizes

O que é Análise de Redes Sociais?

Para redes pequenas, conseguimos visualizar facilmente as relações. Mas para redes maiores…digamos, com 50.000 pessoas e mais de 1.000.000 de ligações? #ComoFaz?

O NodeXL

É um plug-in do Excel, mantido pela Social Media Research Foundation, com centenas de colaboradores espalhados pelo planeta.

O NodeXL

O NodeXL

O NodeXL

O NodeXL

Limitações

Estamos trabalhando com a difusão, mas não necessariamente temos a visão das redes subjacentes.

Praticamente todas as ferramentas de mercado não utilizam princípios de ARS.

Temos poucas pessoas dentro da publicidade com conhecimento técnico para interpretar esse tipo de dado.

Potencial

Visualização de relações em rede.

Análise de agrupamentos com base em ligações sociais, e não apenas em características agregadas individuais.

Oferta de novas métricas de eficiência de difusão em rede.

Sugestões de leitura

LABIC: http://www.labic.net/

Raquel Recuero: http://www.raquelrecuero.com/

Tarcízio Silva: http://tarciziosilva.com.br/

Microsoft Research: research.microsoft.com

MediaLab UFRJ: http://medialabufrj.net/

Obrigado pela atenção!

pedro@mov.ag pedro.rogedo@coppead.ufrj.br

!

www.rogedo.com