paradigit succesvoller in search advertising - webwinkel vakdagen

Bureaupresentatie [Naam Bedrijf]1

Paradigit: Succesvoller insearch advertising (SEA)

2

Agenda

1. Introductie2. SEA uitdagingen Paradigit groep3. SEA strategie4. Resultaten

14 a

pril

2023

3

1 Introductie

14 a

pril

2023

4

1. Introductie

Wouter Veenboer• Search consultant• Winnaar zoekmachine marketing award De

Speld 2012

14 a

pril

2023

5

1. Introductie

Martijn van Peer• Webshop Manager

Paradigit Computers• Vorig jaar 20-jarig bestaan• 31 fysieke winkels• 8 e-commerce websites (NL, BE en IE)• In de Twinkle100 binnen gekomen op plek 39• Winnaar Publieksprijs 2012 ING Retail Jaarprijs

Computerspeciaalzaken (7de keer op rij!)

14 a

pril

2023

6

2 SEA uitdagingen Paradigit

14 a

pril

2023

7

2. SEA uitdagingen Paradigit

Situatie juni 2012

• SEA-activiteiten voor totaal vier websites• Actief in Nederland, België en in Ierland• Campagnes gemiddeld gezien rendabel• Relatief laag aantal orders• Gemiddeld 2 uur per week

Actieve campagnes

• Merk campagnes• Zelf ingestelde generieke Adcore-campagnes

14 a

pril

2023

8

2. SEA uitdagingen Paradigit

Verbeterpunten/kansen

• Alleen gevonden op exacte producttitels• Geen actief keyword-management• Advertentieteksten aanscherping• Generieke campagnes

Uitdagingen

• Krappe marges• Geen capaciteit en specialistische kennis in de organisatie

14 a

pril

2023

9

3 SEA strategie

14 a

pril

2023

10

3. SEA strategie

is een veiling:

Positie = Bod * Kwaliteitsscore

Vraagt om een hoge (website) conversie

Vraagt om een perfecte aansluiting:

Zoekwoord Advertentie Landingspagina

11

3. SEA strategie

Bedenk bij het opzetten en optimaliseren van campagnes wat het doel van die campagne is en in welke fase in de buying cycle (AIDA model) je (potentiële) klanten wil bereiken en stem je zoekwoorden daarop af:

creative D100creative luidspreker

draadloze luidsprekerluidspreker

12

11/1

0/20

12

3. SEA strategie

13

15/1

0/20

12

3. SEA strategie: long tail

Met daarin bijv.:• Merk• Productnaam• Type• Prijs• Landingspagina• Categorie• EAN code• Voorraadstatus•Etc.

14

15/1

0/20

12

3. SEA strategie: long tail

+Creative +D100+Creative +D +100“D100”[Creative D100]51MF8090AA000

PrijsVoorraadMerk Type

Product URL Verzendtijd

15

• Nieuwe producten worden toegevoegd• Producten verdwijnen• Voorraad verandert• Prijzen veranderen

3. SEA strategie: long tail

16

3. SEA strategie: generiek

creative D100creative luidspreker

draadloze luidsprekerluidspreker

17

3. SEA strategie: generiek

18

11/1

0/20

12

Zorg voor een perfecte aansluiting:

2 | Indeling en structuur

14 a

pril

2023

19

SEA Strategie:Product Listing Ads (PLA)

20

3. SEA strategie: Product Listing Ads

21

11/1

0/20

12

3. SEA strategie: Product Listing Ads

22

11/1

0/20

12

3. SEA strategie: Product Listing Ads

23

3 succesfactoren Product Listing Ads:

1. Zorg dat al je productfeed in orde is en alle relevante informatie in het Google merchant center staat.

2. Splits je campagne helemaal uit zodat je biedingen kunt optimaliseren.

3. Analyseer regelmatig de zoektermen waarop je vertoond bent en optimaliseer.

3. SEA strategie: Product Listing Ads

14 a

pril

2023

24

SEA strategie:Resumé

25

3. SEA strategie: Resumé

Learnings, de weg naar succes:

1. Strategie volgens het AIDA model (van rechts naar links)2. Automatiseren van productcampagnes3. Alle AdWords mogelijkheden benutten4. Spotten van kansen door goede analyse (GA, AdWords)5. Veel tijd en aandacht voor groei en optimalisatie

14 a

pril

2023

26

4 Resultaten

27

4. Resultaten

1. Conversieresultaten +300% gegroeid2. CPA gelijk gebleven

Gratis testcampagne?Lever je visitekaartje in!

@netprofilerwouter@netprofiler.nl