”parallell publicering” Är fel tÄnkt

robert@magazine.se

”PARALLELL PUBLICERING” ÄR FEL TÄNKT• Vad ger framgång?• Vilka är problemen?• Vilka krav ställs på innehåll?• Vilken teknik använder vi?• Vilka modeller arbetar vi från?• Död åt parallell publicering • www.magazine.se/webbdesign

robert@magazine.se

ROBERT RYBERG

• Chef digitala medier på Magazine AB• Författare till Grafisk Kokbok• Lärare på diverse skolor• Tidigare: KTH/gt,

grafisk konsult, Universum, Spray

robert@magazine.se

UPPDRAG• Nordens ledande designbyrå • 30 tryckta och 10 webbttidningar• Skapar koncept, design och avancerade

webbtekniklösningar• Vi har professionell repro och hanterar

komplexa projekt med många språk.• Arbetar med stort nätverk av redaktioner,

journalister, fotografer och illustratörer.• Direkt mot kund, eller med redaktionella partners

eller reklam- och PR-byråer.

robert@magazine.se

MAGAZINES KUNDERAcacia ABAgvald & PartnersASG ABBildhusetCelexaCementa ABElectroluxEricssonFöretagarenGambro ABIDGIggesund PaperboardIkea International A/SITT FlygtJournalisten

Kungliga Dramatiska TeaternLO/TCO/SACOLuftfartsverketMicrosoftNetcom ConsultantsOlof Palmes Int. CentrumPerstorp ABProbi ABSCAScala Business Solutions N.V.SKFStadsmissionen i StockholmSvenska KommunförbundetSäljarnas RiksförbundVin & Sprit ABVolvo

robert@magazine.se

VAD GER FRAMGÅNG?

• Leva upp till läsarens förväntan• Relevant innehåll• Nytta och mervärde!• Vara nära läsaren• Anpassat till webben• Interaktivt• Uppmuntra delaktighet (Community)

robert@magazine.se

TEKNIKEN

• Enkel att använda• Tillåter interaktivitet• Lätt att bygga ut

och förändra

TIDD

robert@magazine.se

RESURSERNA

• Dedicerade personer• En bra publiceringsmodell• Satsa på förarbetet• Både informations- och teknikkunniga

robert@magazine.se

VILKA ÄR PROBLEMEN

• Kunderna fast i traditionellt tänkande• Blir ett sidoprojekt - liten budget• Tro om att det går automatiskt• Tro om att parallell publicering finns

svart - mellan dröm och verklighet

HUR ARBETAR MAGAZINE?

robert@magazine.se

TEKNIKEN VI ANVÄNDER

• Eget Modulbaserat Publiceringssystem (ännu inget namn)

• Öppen lösning• Flexibelt• Standardkomponenter• Standardkommunikation• Bygger på SQL-ODBC /dll:er eller ASP

främst på NT.

robert@magazine.se

KRAV PÅ INNEHÅLLET

• Text (läsning sker annorlunda)• Bild (låg upplösning och litet format)• Designen och layout (begränsad)• Arbetsflödet för webb är unikt

robert@magazine.se

MODELLER

• Bara en kanal • Två kanaler med samma innehåll• Olika innehåll• Både och

• Bästa vägarna?

robert@magazine.se

ETT EXEMPEL

• betygsätt• skicka• rösta• sök• kategorisera• prenumerera• återkom ofta• språkversioner

DATABAS

svart

VARIANTER PÅ ETT TEMA

MAGAZINES VÄG

robert@magazine.se

BARA WEBB

W W W W#1 #2 #3 #4

robert@magazine.se

ENÄGGSTVILLINGAR

WT WT#1 #1 #2 #2

robert@magazine.se

ENÄGGSTVILLINGAR

kejsarsnitt

TW TW#1 #1 #2 #2

robert@magazine.se

TVÅÄGGSTVILLINGAR

TW

funktionalitet för mervärde

#1#1

robert@magazine.se

SMÅSYSKON

T

kontinuerlig utgivning på webben samlas i tryck

#1#1 WWW W

robert@magazine.se

KOMPISAR

T

W#1

#1T

W#2

#2T

W#3

#3

robert@magazine.se

FRÖGURKOR

T T T

W

#1 #2 #3

robert@magazine.se

PUSH / PULL

T W

LLL

L

LL

L

L

svart - mellan dröm och verklighet

MELLAN DRÖM OCH VERKLIGHET

robert@magazine.se

DRÖMMEN OM PARALLELL PUBLICERING• ”all information i en hink hos

grafiska företaget”

• alla kanaler kräver olika innehåll

• vilka lösningar finns?

robert@magazine.se

DRÖMMEN

text

film

ljud

bild

tryck

webb

tv

radio

robert@magazine.se

VERKLIGHETEN

text

film

ljud

bild

tryck

webb

tv

radio

robert@magazine.se

OLIKA MEDIER

tryck

webb

tv

radio

linjärt användande

kvalitativ bild

långläsning

var man vill

olinjärt användande

animerad bild

skummande läsning

framför datorn

linjärt sporadiskt

film

text för läsning

i soffan

linjärt sporadiskt

kvalitativ bild

dramtiserad läsning

med radion vid örat

robert@magazine.se

RELEVANS

nyttamervärde

robert@magazine.se

VAD KRÄVS?

• Utnyttja webbens styrkor och funktioner

• Ta hänsyn till webbens svagheter• Avsätt arbete speciellt för webben• Nytta och mervärde

robert@magazine.se

robert ryberg

magazine ab

repslagargatan 15

118 46 stockholm

+46 8 462 27 45

+46 70 723 00 84

robert@magazine.se

www.magazine.se

svart