passo a passo do plano de mídia.ppt
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MdiaPlanejamentoObjetivos - Estratgia - Ttica
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Mdia - PlanejamentoIntroduo
O presente trabalho tem como objetivo, orientar o desenvolvimento de um planejamento de mdia, tendo como base a coleta de informaes vindas dos departamentos de Pesquisa de Mdia, Pesquisa de Mercado, alm de outras fontes necessrias para um planejamento ideal.
Seria muito importante registrar que trata-se de um roteiro, em que nem todas as empresas atuam com estrutura de pesquisa exigida para este trabalho.
Portanto, caso esta estrutura no atenda alguns dos tens exigidos, recomendamos recorrerem no s aos veculos envolvidos, como as pessoas que indiretamente estejam envolvidas, complementando assim, algumas reas contidas no planejamento.
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Mdia - Planejamento Introduo
O planejamento de mdia envolveessencialmente 3 atividades bsicas:
Entender o problema do anunciante e o seuambiente mercadolgico;
Transformar os objetivos mercadolgicos emobjetivos ( prioridades ) de mdia;
Definir uma soluo estratgica de mdia queatenda os objetivos estabelecidos.
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Mdia - Planejamento ESTRUTURA DO PLANO DE MDIA
OBJETIVO DE MDIA;
ESTRATGIA DE MDIA;
TTICA DE MDIA;
CRONOGRAMA DE VEICULAO
PROGRAMAO;
RESULTADOS SIMULADOS.
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Planejamento
- Baseados no Briefing1. Caracterstica do Produto Discorrer sobre os elementos bsicos do produto. Mencionar se prestao de servios ou no. Descrio dos atributos importantes do produto, seus usos, enfim, o que ele significa para quem usa, relacionar o tringulo (produto, consumidor e observador).
2. Objetivos da Campanha
> De Comunicao: mencionar se lanamento, sustentao, nova temtica, promoo, institucional.
> De Mdia : comunicar em larga escala, sustentar o ano anterior, etc. Os objetivos de mdia devem ser coerentes com os da Campanha.
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Mdia - Planejamento 3 - Pblico AlvoMencionar : > Sexo > Faixa Etria> Classe scio-econmica> Grau de instruo> Ocupao
Citar :> Hbitos de compra e comportamentos do consumidor em relao a compra do produto
Localizao Geogrfica:> Residentes nos grandes centros ou no, se nacional, etc...
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Mdia - Planejamento 3 - Pblico AlvoPerfil Psicogrfico
Alm dos targets fornecidos pelo Ibope, facilitando o filtro na coleta de informaes, a necessidade de se obter o perfil psicogrfico do pblico alvo permite adequar no s o pblico atravs de target especfico, como tambm analisaros hbitos de consumo, preferncias, passeios, etc...
Para isso recorremos a Pesquisa de Mercado, que atravs de entrevistas , nos orienta sobre hbitos, horrios, laser nos finais de semana, facilitando a nossa necessidade de se obter qual perfil de pblico consome cada produto naquele momento.
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PlanejamentoExemplo de como se traa Perfil Psicogrfico Meu nome Marco, tenho 21 anos, estou no segundo ano da faculdade de jornalismo, e estou estagiando na redao de um grande jornal. O meu sonho ser o maior jornalista do Brasil, e quem sabe ser correspondente internacional. Tenho muitos amigos, e estou agora com a Suzana, que estuda na mesma faculdade, alm de gata ela muito inteligente. No queremos nada srio mas est sendo muito legal!Entre o estgio, o ingls e a faculdade tem que sobrar tempo para a Suzana e a academia, no mole mas gosto da minha vida.Sou louco por rock e curto muito MTV e Rdio 89, vou sempre com meus amigos a shows e assistir o verdo, j com a Suzana vou ao cinema e em barzinhos, ela curte Vivo pouco com a minha famlia, mas no tenho problemas com eles, meus pais so muito srios e ocupados, mas me do liberdade para viver a vida que quero.No gosto do trnsito, mas o rock me ajuda a suportar o transito.
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Mdia - Planejamento
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Pictography TM
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Mdia - Planejamento
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Meu nome Paulo, tenho 47 anos, sou juiz de direito em So Paulo, acredito no sucesso do Brasil, assim como na evoluo da sociedade.Aprecio boa msica, inclusive toco piano clssico.A minha relao familiar slida e feliz, valorizo a tica e a moral acima de tudo. Minha esposa foi professora universitria, e hoje administra nossa casa e cuida da famlia. O meu filho mais velho cursa o primeiro ano de direito por opo prpria, e as minhas duas filhas cursam o segundo grau. J fizemos vrias viagens internacionais, e estamos programando as prximas frias, provavelmente ser um cruzeiro.O esporte que pratico o Golf, mas eu e a minha famlia gostamos muito de hipismo. Para ajudar a manter a forma ando todas as manhs, e o meu time de corao o So Paulo Futebol Clube, que em breve ir se recuperar da m fase.A minha maior preocupao dar suporte ao preparo e desenvolvimento pessoal/profissional dos meus filhos, garantindo a eles as melhores escolas/cursos, e assim ampliar as suas chances no mercado de trabalho.Eu e minha esposa frequentamos teatro e apresentaes de msica clssica, e sempre que possvel viajamos para a nossa casa de campo, me mantenho atualizado via diversas revistas e jornais que assino, alm das TVs Cabo que hoje se tornaram indispensveis para os momentos de relaxamento.Gosto muito do que bom, mas sei dar valor ao meu dinheiro ...
Autobiography TM
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Mdia - Planejamento
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Autobiography TM
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Mdia - Planejamento
4 - MercadoNas anlises sobre os mercados devem ser considerados :
> Vendas e Participao : previso e evoluo > Concentrao Urbana ou Rural> Potencial de consumo da categoria> Relao entre potencial dos mercados e investimentos em mdia> Evoluo da concorrncia> Dados demogrficos
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Mdia - Planejamento 5 - Concorrncia Verbas da propaganda da concorrncia Exemplo:
Perodo : Janeiro a Dezembro/2003ProdutoMeioVerba (R$)Praas
Marca ATV350.000SP, RJMarca BTV+JO480.000BH, DFMarca CTV + RD270.000BH, GO
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Mdia - Planejamento 6 - Temtica da Campanha
7 - Durao da Campanha
8 - Verba de Veiculao (de acordo com o critrio ou metas determinadas no planejamento)
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Mdia - PlanejamentoEstratgia de Mdia
Representa qual a soluo de mdia recomendada, baseada nos objetivos anteriores.
A estratgia justifica quas os meios utilizados (Televiso, Revista, Jornais, etc...) e porque eles so recomendados.
A estratgia deve conter as consideraes sobre cada meio e suas justificativas.
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Mdia - PlanejamentoII - Estratgia 1 - Seleo dos Meios A escolha dos meios de comunicao que devero fazer parte do plano de midia deve ser diferenciada pela anlise e ponderao dos seguintes tens :
> Caractersticas bsicas dos meios> Cobertura Geogrfica> Penetrao dos meios de comunicao (Marplan)> Perfil dos consumidores dos meios de comunicao
Toda recomendao dos meios devem ser justificadas, e explicada sobre a ponderao sugerida dos itens acima, tendo como base os objetivos de midia que foram estabelecidos conforme as necessidades mercadolgicas do anunciante.
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Mdia - PlanejamentoII - Estratgia 2 - Funo dos meios de comunicao recomendados A recomendao dos meios, bem como sua utilizao dever ser explicada de acordo com a sua funo dentro da estratgia de midia.
Ao definir quais sero as funes de cada meio, considera-se:
> Utilizao dos meios nos diferentes mercados> Tamanho e durao das peas veiculadas> Formas diferenciadas de veiculao : PatrocniosMerchandisingTopsEtc....
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Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Exemplos de Texto - Funo dos Meios Televiso Recomenda-se como meio bsico nos principais mercados que representam 88% das vendas do produto.
Com Televiso obtem-se :
> Rpida cobertura > Demonstrao do produto graas ao movimento > Imediatismo
Revistas recomendada pela sua cobertura nacional, pela seleo de pblico, etc...
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Mdia - Planejamento O mix de mdia pode ser concentrado num s tipode mdia, ou pode ser diversificado.Concentrado: permite que o anunciante obtenhaum grande impacto sobre um segmento especficoda audincia, e nessa vantagem que residem asrazes mais bsicas para fundamentar essaestratgia. Sob certas condies,a concentraopode tambm permitir que o anunciante domine omeio (em comparao com a concorrncia). Osbenefcios agregados familiaridade com a marcapodem originar-se dessa estratgia, e isso valeespecialmente para os consumidores com limitadonvel de exposio a mdia.
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Mdia - Planejamento O mix de mdia pode ser concentrado num s tipode mdia, ou pode ser diversificado.Diversificado: facilita a segmentao da audincia medida que possibilita ao anunciante veicular diferentes mensagens em diferentes mdias para diferentes tipos de pblico. Essa oportunidade um plus especialmente importante para osanunciantes que tm mais de um target, e isso explica por que comum um profissional de mkt deprodutos infantis utilizar um mix diversificado que inclua a televiso aos sbados pela manh, para atingir as crianas, e revistas para atingir os pais.Os consumidores podem aprender mais depressa ocontedo da mensagem se ela os atingir por meiosde canais diferentes.
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Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Perodos de VeiculaoO perodo de veiculao deve ser determinado de acordo com os objetivos mercadolgicos pretendidos.
Os principais pontos de influncia na definio do perodo so:
> Fatores sazonais > Calendrio promocional > Atuao da concorrncia > Ciclo de compra do produto > Atividades promocionais previstas > Aces anteriores
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Mdia - Planejamento II - Estratgia Ondas: programao contnua por um perodo, seguida de um intervalo Linear: programao contnua sem programaoConcentrado: programao concentrada apenas num perodo
TipoJANFEVMARABRMAIJUN
Linear
Ondas (waves)
Concentrado
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Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Exemplos de texto- Devido a sazonalidade de consumo do produto no Vero, recomendamos a veiculao acima em dois perodos :Janeiro a Maro/2008Novembro e Dezembro/2008Priorizao de Mercados: Prioritrio, Secundrio
- Aplicao da verba por Praa :So Paulo 80%Rio de Janeiro 10%Belo Horizonte 10% 100% - Por Regio: Sul 62% - Oeste 8% - Leste 20% - Norte 10%
- Por Trimestre: 1o. > 10%2o. > 20%3o. > 20%4o. > 50%
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Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Estimativa de Cobertura e Frequncia Mdia por perodo em TVObjetivos de Cobertura e Frequncia
A - Lanamento de marca ou produtoB - Sustentao do lanamento de marca ou produtoC - Lanamento de CampanhaD - Sustentao de CampanhaE - Promoo
Cada fase de comunicao deve ser analisada nos diferentes nveis de mercados considerando os seguintes fatores:Concorrncia: que determina se a freqncia deve ser alta ou baixa.Objetivo de crescimento de vendas: define principalmente, a quantidadede pessoas ou mercados que necessitamos atingir (cobertura = %)Diferencial do Produto: Caso um produto no tenha nenhum diferencial relevante (plus), teoricamente necessita de uma intensidade maior de exposio.
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Mdia - Planejamento II - Estratgia Perodo de veiculaoMencionar a data para incio dacampanha e data limite de veiculao.Informar caso haja perodos diferentespara cada mercado.Exemplos:Fase I So Paulo e Rio de Janeiro incio de maro.Fase II Mdia nacional em Julho.
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Mdia - Planejamento Perodos de flights
MeioMNIMOMXIMOTV1 dia1 msRDIO1 dia1 msJORNAL1 dia1 msCINEMA1 semanaOUTDOOR1 quinzenaREVISTA1 semana1 anoPAINEL1 ms1 ano
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Mdia - PlanejamentoII - Estratgia Meios no recomendados- Jornais
Exemplos de texto:
No recomendado pela sua predominncia e leitura masculina
(nesta parte normalmente menciona-se s desvantagens dos meios que fizerarm com que eles no fossem incluidos)
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Mdia - PlanejamentoIII - Ttica
onde se define qual o melhor caminho, a melhor forma de participar a soluo recomendada. Na Estratgia define-se qual o meio recomendado, nesta parte ocorre a definio de critrios de veiculao.
Aps a definio da utilizao dos meios e a sua respectiva funo dentro do plano, recomendada a seleo dos veculos que sero utilizados e a sua participao na Estratgia de Mdia.
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Mdia - PlanejamentoIII - Ttica A seleo dos veculos deve ser direcionada pelas seguintes decises sobre cada meio:
TV > Volume de GRPs (Cobertura X Frequncia) durante a evoluo da campanha, segmentada por : GRP diurno, noturno, faixa horria, gnero de programas por emissora. Rdio > Audincia com base no Ibope, segmentao e perfil dos ouvintes, verba disponvel. Jornal > Perfil dos leitores, adequao com as diversas sesses, quantidades de ttulos por cidade. Revista > Perfil dos leitores e adequao com a campanha. Cinema >Categoria das salas e quantidade de mercados. Outdoor > Quantidade e determinao de locais e categoria dos roteiros disponveis em cada cidade.
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Mdia - PlanejamentoIII - Ttica Programaes
Cada meio tem seu prprio modelo de programao.
TV >Quantidade de comerciais por programa e por dia da semana. Rdio > Quantidade de comerciais por emissora/faixa horria ou programa. Jornal/Revista > Formatos e colocao dos anncios. Revista > Perfil dos leitores e adequao com a campanha. Cinema >Quantidade de cine-semanas. Outdoor > Quantidade de locais por quinzena.
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Mdia - PlanejamentoIII - Ttica Cronograma Geral da Campanha
O captulo que encerra o plano de midia dever sisntetizar toda a estratgia e o cronograma de veiculao, com a distribuio mensal dos custos necessrios para a sua execuo e por fim o Resumo de Verba com as estimativas de negociao juntos aos veculos programados.
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Mdia - PlanejamentoIII - Ttica 1 - TelevisoEx: De acordo com os hbitos do consumidor alvo, recomenda-se concentrao em novelas e shows. Os programas foram selecionados, segundo sua audincia, penetrao e custo por mil no pblico alvo, etc...
2 - RdioEx: Adotou-se o critrio da programao em faixas horrias segundo a rentabilidade (CPM) e penetrao no pblico alvo.A cada hora ser veiculado 1 comercial de 2a. A 6a. Feira das 9h00 s 12h00.
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Mdia - PlanejamentoIII - Ttica 3 - OutdoorEx: 500 cartazes de 32 folhas em So Paulo, distribuidos nos bairros de classe A e B, principais avenidas e vias de acesso.
4 - RevistasEx: Sero utilizadas as principais revistas de interesse geral: Veja, Isto , poca, complementadas pelas femininas Claudia e Criativa, alm da masculina Playboy.
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Mdia - Planejamento Resultados Simulados Pblico Coberto; Impactos; GRP
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Mdia - Planejamento ADENDOS CLCULOS: CPM, CPP; AUDINCIAS; RANKING
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Perfil
Praa - Grande So Paulo
Pop 16.248.161
PARTICIPAO DA AUDINCIA EM %
TOTALSEXOCLASSEFAIXA ETRIAZONAS GEOGRFICAS
EMISSORA%ABSMASFEMABCDE10/1415/1920/2425/2930/3435/3940/4950/5960E+CentroLesteNorteOesteSulPerif.(N+L)Perif.OestePerif.Sul
TOTAL FM11.781,914,568465438441881414121191710622111519151413
TOTAL AM2.84461,662376337422122344620243532212520111116
TUPI FM0.94153,17247532747266791013112115822014318141317
MIX FM0.86139,1735149434215152418149710301238319141318
NATIVA FM0.85137,491376326522145101115102214912210418131417
TRANSCONTINENTAL FM0.81132,342445625542092122158611610449153444
METROPOLITANA FM0.65105,648465442421619302111656113291441516515
GAZETA FM0.63102,04432682750231017161410914632195325131717
JOVEM PAN II FM0.63101,5924951533710132218138711523171062314189
105 FM0.6199,210544620562411242415868410107417133513
BAND FM0.5995,788346632472171920148614742161742271813
ALPHA FM0.4674,191425863324028111315321555191791891111
89 FM0.4572,9885347454114142620121078312186424112113
NOVA BRASIL FM0.3861,9674159692821411131314271345201462111815
ANTENA 1 FM0.2947,759514963307137814931216518109276917
KISS FM0.2845,980722870264310161319131951522762013719
CBN FM40,568663472209022712132819166221111259513
99.3 REDE ALELUIA FM0.2438,4662872215722241261711231680138326112118
TRANSAMERICA FM0.2236,51658424348981715169718721221241618197
IMPRENSA FM0.1728,3865347135533392415151212811201861917154
TERRA - FM0.1727,8867030184536122512825271723971216474
ENERGIA 97 FM0.1524,62367336129942321217129224271371712129
TROPICAL FM0.1524,43940602653218101110116291150131911148278
NOSSA RADIO FM0.1423,32428723045258118101710171551271231415216
BANDEIRANTES FM0.1218,9026733602515433386232822219153279917
MUSICAL FM0.1117,6642278284725039141415161990211442471911
ELDORADO FM0.0915,1225050801640169121321172078111643545
SCALLA FM0.0711,786505063288102426231447428141332306
CULTURA FM0.0710,98048526519171219310152635820717261146
BANDNEWS FM0.0610,4066139672851181012720261546207317915
107 FM0.058,4127228493911119271191115521161172811169
MUNDIAL FM0.057,58531696035555174636221421016111091825
ATUAL FM0.046,842514930452538310112341711415294192260
OMEGA - FM0.046,732287217671792018209103920482024612
USP FM0.045,80935657323403812572613270883317151010
APOLLO FM0.022,68537638741752161011612326081016281135
FELIZ FM0.022,63538629355644403730337035028803
MAIS FM0.011,06626745743000415318162600010190800
AGO RD
Produto: Institucional
Veculo: Rd Eldorado FM
Ttulo: A Determinar - 07"
Mercado: So Paulo
Perodo: Agosto de 2007
Data: 04.Jul.07
AGOSTO
PROGRAMAOHorrioPeriod.12345678910111213141516171819202122232425262728293031Freq.Unit.TOTALDesc.Unit.Custo TT
QQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSTabelaTABELA%NegociadoNegociado
ELDORADO FM
Patrocnio Programa "Sintonia Fina" - Nelson Motta11,875.00
Chamadas
2 vezes ao dia - rotativo I (09hs30 s 24hs:00)9:30 - 24 hs7"2222222222222222222222246165.007,590.00
Perodo: de Segunda a Sexta Feira7"2222222222222222222222246165.007,590.00
Formato: Caracterizao com meno e slogan 07"
Esquema Comercial - Programa
Abertura caracterizada com meno e slogan - 07"
Encerramento caracterizado com meno e slogan - 07"
Freqncia: Segunda a Sexta Feira - 2 vezes/dia
01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222222222222222222222246165.007,590.00
01 x Canto Geral14h00 s 15h007"2222222222222222222222246165.007,590.00
Freqncia: Sbado - 3 vezes/dia
01 x Canto Geral9h30 s 11h007"22228165.001,320.00
01 x Canto Geral11h30 s 13h007"22228165.001,320.00
01 x Canto Geral16h00 s 17h007"22228165.001,320.00
Freqncia: Domingo - 3 vezes/dia
01 x Canto Geral9h00 s 11h007"22228165.001,320.00
02 x Canto Geral11h30 s 17h007"444416165.002,640.00
Rotativo17h00 s 24h0030"4444444444444456687.5038,500.00198.8611,136.00
TT ELDORADO76,780.0070.0%23,011.00
ALPHA FM
Rotativo17h00 s 24h0030"44444444444444561,000.0056,000.00340.0019,040.00
17h00 s 24h0030"11111161,000.006,000.00Bonificado
TT ALPHA62,000.0066.0%19,040.00
89 FM
Patrocnio "Priv 89"
Abertura/Encerramento - Meno e slogan24h00/01h007"22228216.001,728.00
Dentro do Programa - Comercial24h00/01h0030"22228410.003,280.00
Chamadas - Rotativo - Meno e slogan6h00/24h007"333333333333333333333333333333393216.0020,088.00
Comercial17h00/24h0030"4444444444444456730.0040,880.00
TT 89 FM65,976.0080.3%13,000.00
1123242291511112324219151111232421915111123242191511112423515TOTAL BRUTO55,051.00
SET RD
Produto: Institucional
Veculo: Rd Eldorado FM
Mercado: So Paulo
Perodo: Setembro de 2007
Data: 04.Jul.07
SETEMBRO
PROGRAMAOHorrioPeriod.123456789101112131415161718192021222324252627282930Freq.Unit.TOTALDesc.Unit.Custo TT
SDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDTabelaTABELA%NegociadoNegociado
ELDORADO FM
Patrocnio Programa "Sintonia Fina" - Nelson Motta11,875.00
Chamadas
2 vezes ao dia - rotativo I (09hs30 s 24hs:00)9:30 - 24 hs7"2222222222222222222240165.006,600.00
Perodo: de Segunda a Sexta Feira7"2222222222222222222240165.006,600.00
Formato: Caracterizao com meno e slogan 07"
Esquema Comercial - Programa
Abertura caracterizada com meno e slogan - 07"
Encerramento caracterizado com meno e slogan - 07"
Freqncia: Segunda a Sexta Feira - 2 vezes/dia
01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222222222222222222240165.006,600.00
01 x Canto Geral14h00 s 15h007"2222222222222222222240165.006,600.00
Freqncia: Sbado - 3 vezes/dia
01 x Canto Geral9h30 s 11h007"2222210165.001,650.00
01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222210165.001,650.00
01 x Canto Geral16h00 s 17h007"2222210165.001,650.00
Freqncia: Domingo - 3 vezes/dia
01 x Canto Geral9h00 s 11h007"2222210165.001,650.00
02 x Canto Geral11h30 s 17h007"4444420165.003,300.00
Rotativo17h00 s 24h0030"444444444444452687.5035,750.00198.8610,340.57
TT ELDORADO72,050.0069.2%22,215.57
ALPHA FM
Rotativo17h00 s 24h0030"4444444444444521,000.0052,000.00340.0017,680.00
17h00 s 24h0030"1111151,000.005,000.00Bonificado
TT ALPHA57,000.0066.0%17,680.00
89 FM
Patrocnio "Priv 89"
Abertura/Encerramento - Meno e slogan24h00/01h007"22228216.001,728.00
Dentro do Programa - Comercial24h00/01h0030"22228410.003,280.00
Chamadas - Rotativo - Meno e slogan6h00/24h007"33333333333333333333333333333390216.0019,440.00
Comercial17h00/24h0030"444444444444452730.0037,960.00
TT 89 FM62,408.0079.2%13,000.00
2291511112324219151111232421915111123242191511112324219487TOTAL BRUTO52,895.57
OUT RD
Produto: Institucional
Veculo: Rd Eldorado FM
Mercado: So Paulo
Perodo:
Data:
OUTUBRO
PROGRAMAOHorrioPeriod.12345678910111213141516171819202122232425262728293031Freq.Unit.Desc.Unit.Custo TT
STQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQTabela%NegociadoNegociado
ELDORADO FM
Patrocinio Programa "Sintonia Fina" - Nelson Motta11,875.00
Chamadas
2 vezes ao dia - rotativo I (09hs30 s 24hs:00)9:30 - 24 hs7"2222222222222222222222246
Perodo: de Segunda a Sexta Feira7"2222222222222222222222246
Formato: Caracterizao com meno e slogan 07"
Esquema Comercial - Programa
Abertura caracterizada com meno e slogan - 07"
Encerramento caracterizado com meno e slogan - 07"
Freqncia: Segunda a Sexta Feira - 2 vezes/dia
01 x Canto Geral11h30 s 13h007"2222222222222222222222246
01 x Canto Geral14h00 s 15h007"2222222222222222222222246
Freqncia: Sbado - 3 vezes/dia
01 x Canto Geral9h30 s 11h007"22228
01 x Canto Geral11h30 s 13h007"22228
01 x Canto Geral16h00 s 17h007"22228
Freqncia: Domingo - 3 vezes/dia
01 x Canto Geral9h00 s 11h007"22228
02 x Canto Geral11h30 s 17h007"444416
TOTAL ELDORADO11,875.00
888886688888668888866888886688232TOTAL BRUTO11,875.00
Flow
VECULOAGOSTOSETEMBROOUTUBROTOTAL
Eldorado FM23,011.0022,215.5711,875.0057,101.57
Alpha FM19,040.0017,680.0036,720.00
89 FM13,000.0013,000.0026,000.00
Playboy-SP6,100.006,100.00
Marie Claire-SP8,000.00
TOTAL BRUTO55,051.0066,995.5711,875.00125,921.57
MIDIA COMPLEMENTAR
Cinemark35,490.0035,490.0070,980.00
Bares - Banheiros15,000.0015,000.00
Bares - Postais2,410.002,410.004,820.00
Playboy Site4,500.004,500.00
Glamurama - Site12,000.0012,000.00
rika Palomino-Site11,200.0011,200.00
TV A15,000.0015,000.0030,000.00
NOVA10,000.0010,000.00
VIP6,000.006,000.00
TRIP11,000.0011,000.00
RSVP18,000.0018,000.00
ROLLING STONES12,000.0012,000.00
CRONOGRAMA
MeioVeculoProgramaoDur.AgostoSetembroOutubroFreq.
295121926291623307142128
RDIOEldorado FMPatrocnio "Sintonia Fina"-Nelson Mota7"232220232684
Rotativo 17 s 24hs - 5 a sab30"5652108
Alpha FMRotativo 17 s 24hs - 5 a sab30"6257119
89 FMPatrocnio Priv 89 + Rotativo7"10198199
Rotativo 17 s 24hs - 5 a sab30"6460124
REVISTAPlayboyRegional SP1 Pg.1
Marie ClaireRegional SP1 Pg.1
CINEMACinemarkShop.A.Franco, C.Plaza, Tatuap e C.Norte30"20
BARESNew AdBoard nos banheiros masculinos e29,7 x 42 cm23230
femininos de bares e restaurantes.
BARESMicaPostais nos Bares e Restaurantes15 dias20,000
INTERNETPlayboyFullbanner - home e interno468 x 60 pixels150,000
GlamuramaFullbanner Expansivel468 x 60 pixels400,000
rika PalominoFullbanner Expansivel468 x 60 pixels400,000
TV A CABOTV AAXN, Fox, A&E, People+Arts, Sony e WB30"450
REVISTANOVA85,000
VIP54,000
TRIP30,000
RSVP60,000
ROLLING STONES90,000
complemento
Produto: Institucional
Meio: Diversos
Mercado: So Paulo
Perodo: Ago/Set 07
Data: 13.Jul.07
MS BASE
MEIOPerodoFreqDur/Tam12345678910111213141516171819202122232425262728293031Freq.Unit.TOTALDesc.Unit.Custo TTTOTAL
QQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSSDSTQQSTabelaTABELA%NegociadoNegociadoIMPACTOS
CINEMACinesemanaSalasDurao(cinesemana)
Shopping Anlia Franco6 f 5 f930"1122,920.005,840.0050%2,920.005,840.001,520
Shopping Central Plaza6 f 5 f1030"11132,540.007,620.0050%3,810.0011,430.002,170
Shopping Tatuap6 f 5 f830"1122,540.005,080.0050%2,540.005,080.002,120
Shopping Center Norte6 f 5 f530"11132,920.008,760.0050%4,380.0013,140.003,154
cine semanas estimadas, dependendo do filme a ser exibido.TT CINEMA35,490.00
BARES / RESTAURANTESLocalTamanho
Board instalados nos banheirosMensalmasc / fem29,7 x 42 cm15 pontos30715.0021,450.0030%500.5015,000.0041,902
(70% pblico)
TT BARES15,000.00
MICA - PostaisFreq.Tamanho
Moca/Tatuap/Anlia FrancoQuinzenal10.000 unidadesPostal70 Pontos10,0000.242,410.00impresso0.242,410.0020,000
(2 pessoas)
Impresso incluso no custo.TT Postais2,410.00
INTERNETFreq.Formato
PlayboyMensal150.000 impresses468 x 60 pixels150.000 impresses150,00050.007,500.0040%30.004,500.00150,000
GlamuramaMensal400.000 impresses468 x 60 pixels400.000 impresses400,00012,000.00400,000
rika PalominoMensal400.000 impresses468 x 60 pixels400.000 impresses400,00011,200.00400,000
TT Internet27,700.00
TV A CABOFreq.Formato
TV A2 Meses450 inseres30"450 ( 2 meses)450192.0086,400.0065%67.2030,000.0092,000
(40% assinantes)
REVISTASFreq.Formato
NovaMensal11 PGINA 4cMensal127,900.0027,900.0064%10,000.0010,000.0085,000
VIPMensal11 PGINA 4cMensal124,000.0024,000.0075%6,000.006,000.0054,000
TRIPMensal11 PGINA 4cMensal123,650.0023,650.0057%11,000.0011,000.0030,000
RSVPMensal11 PGINA 4cMensal155,080.0055,080.0067%18,000.0018,000.0060,000
ROLLING STONESMensal11 PGINA 4cMensal139,000.0039,000.0069%12,000.0012,000.0090,000
TT Revista57,000.00
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