pengaruh beauty vlogger dalam meningkatkan minat … · 2019-03-19 · vii kata pengantar puji dan...
Post on 18-Jan-2020
1 Views
Preview:
TRANSCRIPT
i
PENGARUH BEAUTY VLOGGER DALAM MENINGKATKAN MINAT
BELI PRODUK KECANTIKAN
Studi pada viewers video YouTube Purbasari channel Tasya Farasya
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Oleh:
Ivana Theresia Kawatak
NIM : 142214217
PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2019
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“A journey of a thousand miles begins with a single step.”
– Lao Tzu –
“Segala perkara dapat kutanggung di dalam Dia yang memberi kekuatan
kepadaku.”
– Filipi 4:13 –
“When one door closes, another opens; but we often look so long and so
regretfully upon the closed door that we do not see the one that has opened
for us.”
– Alexander Graham Bell –
Skripsi ini ku persembahkan untuk:
Tuhan Yesus Kristus dan Keluargaku
Universitas Sanata Dharma
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa atas
segala kasih dan karunia-Nya sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
“Pengaruh Beauty Vlogger dalam meningkatkan Minat Beli produk Kecantikan”.
Skripsi ini dibuat untuk memenuhi salah satu syarat guna meraih gelar
Sarjana Ekonomi pada program Studi Manajemen, Jurusan Manajemen, Fakultas
Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. Dengan segala pengetahuan
dan kemampuan yang dimiliki, penulis berusaha secara maksimal untuk dapat
menyusun skripsi ini dengan sebaik-baiknya. Namun penulis sangat menyadari
bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis
mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun.
Pada kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan rasa hormat dan terima
kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan, bimbingan, saran,
dukungan, dan doa kepada penulis dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini,
terutama kepada:
1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto, S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Sanata Dharma.
2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku Ketua Program Studi Manajemen
Universitas Sanata Dharma dan dosen pembimbing I, yang telah bersedia
meluangkan waktu, tenaga, pikiran, untuk memberikan perhatian, arahan
dan membimbing penulis.
3. Bapak Drs. Gregorius Hendra Poerwanto, M.Si., selaku dosen
pembimbing II, yang juga telah memberikan bimbingan, perhatian dan
arahan sehingga penyusunan skripsi ini menjadi lebih baik.
4. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta yang telah memberikan ilmu dan senantiasa membimbing
penulis sampai di tahap ini.
5. Kedua orang tua saya, papa Arie Petrus Kawatak dan mama (Almh.)
Josephine Maria Magdalena Kountul, terima kasih atas segala dukungan,
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING........................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN........................................................................ iii
HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... iv
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS...................... v
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI....................... vi
HALAMAN KATA PENGANTAR.............................................................. vii
HALAMAN DAFTAR ISI............................................................................. ix
HALAMAN DAFTAR TABEL.................................................................... xii
HALAMAN DAFTAR GAMBAR................................................................ xiii
HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN............................................................. xiv
HALAMAN ABSTRAK................................................................................. xv
HALAMAN ABSTRACT.............................................................................. xvi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
x
BAB I PENDAHULUAN............................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah...................................................................... 1
B. Rumusan Masalah................................................................................ 5
C. Tujuan Dan Manfaat Penelitian........................................................... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA.......................................................................... 6
A. Landasan Teori..................................................................................... 6
B. Penelitian Terdahulu............................................................................. 18
C. Kerangka Pemikiran............................................................................. 19
D. Hipotesis Ilmiah.................................................................................... 19
BAB III METODE PENELITIAN................................................................ 21
A. Jenis Penelitian.................................................................................... 21
B. Subjek Dan Objek Penelitian............................................................... 21
C. Tempat Dan Waktu Penelitian............................................................. 22
D. Variabel Penelitan................................................................................ 22
E. Definisi Operasional............................................................................ 25
F. Populasi dan Sampel............................................................................ 26
G. Teknik Pengambilan Sampel............................................................... 27
H. Sumber Data........................................................................................ 28
I. Teknik Pengumpulan Data.................................................................. 28
J. Teknik Pengujian Instrumen................................................................ 30
K. Teknik Analisis Data........................................................................... 32
L. Analisis Regresi Linier Sederhana....................................................... 35
BAB IV GAMBARAN UMUM..................................................................... 39
A. Profil Purbasari..................................................................................... 39
B. Visi Dan Misi Perusahaan.................................................................... 40
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xi
C. Nilai Perusahaan................................................................................... 41
D. Sarana Pelayanan.................................................................................. 41
E. Kategori Produk Purbasari.................................................................... 42
F. Beauty Vlogger Tasya Farasya............................................................. 45
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN....................................... 48
A. Uji Instrumen......................................................................................... 49
B. Analisis Data......................................................................................... 51
C. Pembahasan........................................................................................... 60
BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN..................... 63
A. Kesimpulan........................................................................................... 63
B. Saran..................................................................................................... 63
C. Keterbatasan......................................................................................... 64
DAFTAR PUSTAKA...................................................................................... 65
LAMPIRAN.................................................................................................... 68
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xii
DAFTAR TABEL
Tabel Judul Halaman
V.1. Rangkuman Tes Validitas Beauty Vlogger........................................... 49
V.2. Rangkuman Tes Validitas Minat Beli................................................... 50
V.3. Hasil Reliabilitas Beauty Vlogger......................................................... 50
V.4. Hasil Reliabilitas Minat Beli................................................................ 51
V.5. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin....................................... 51
V.6. Data Responden Berdasarkan Usia....................................................... 52
V.7. Data Responden Berdasarkan Uang Saku........................................... 52
V.8. Data Responden Yang Pernah Menonton Beauty Vlog........................ 53
V.9. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Beauty Vlogger.............................. 54
V.10. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli...................................... 56
V.11. Tabel Uji Normalitas............................................................................ 57
V.12. Hasil Uji Linieritas............................................................................... 58
V.13. Analisis Regresi Linier Sederhana........................................................ 59
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar Judul Halaman
II.1. Proses Pengambilan Keputusan............................................... 17
II.2. Kerangka Pemikiran Peneliti..................................................... 19
IV.1. Logo Purbasari.......................................................................... 39
IV.2. Lulur Mandi Purbasari.............................................................. 42
IV.3. Anti Acne Lotion....................................................................... 43
IV.4. Sabun Bengkoang...................................................................... 43
IV.5. Sabun Sirih............................................................................... 44
IV.6. Lipstick Matte........................................................................... 45
IV.7. Beauty Vlogger Tasya Farasya................................................. 46
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Judul Halaman
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian.............................................................. 68
Lampiran 2 Identitas Dan Data Variabel Responden................................ 73
Lampiran 3 Hasil Olah Data SPSS............................................................ 84
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xv
ABSTRAK
PENGARUH BEAUTY VLOGGER DALAM MENINGKATKAN MINAT
BELI PRODUK KECANTIKAN
Studi pada viewers video YouTube Purbasari channel Tasya Farasya
Ivana Theresia Kawatak
Universitas Sanatha Dharma
Yogyakarta
2018
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty vlogger dalam
meningkatkan minat beli konsumen produk kecantikan. Populasi dalam penelitian
ini adalah penonton dari beauty vlogger channel YouTube Tasya Farasya. Dalam
penelitian ini terdapat 100 responden dan pengambilan sampel menggunakan
teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik analisis regresi
sederhana. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan Aplikasi
SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa beauty vlogger berpengaruh
dalam meningkatkan minat beli konsumen produk kecantikan. Hasil penelitian
juga menunjukkan bahwa minat beli konsumen pada produk kecantikan Purbasari
termasuk dalam kategori tinggi.
Kata kunci: Beauty vlogger, minat beli, produk kecantikan, konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xvi
ABSTRACT
THE INFLUENCE OF BEAUTY VLOGGER TOWARDS BUYING
INTEREST OF BEAUTY PRODUCTS
Study on YouTube Viewers of Tasya Farasya’s Purbasari Video Channel
Ivana Theresia Kawatak
Sanatha Dharma University
Yogyakarta
2018
This research attempts to learn the influence of beauty vlogger towards
consumer buying interest. The research was conducted from September 2018 until
December 2018. Population used in this research are viewers from beauty vlogger
Tasya Farasya’s YouTube channel. There are 100 respondents in this research
chosen by purposive sampling technique. The data was analyzed using simple
linear regression. This research used path analysis using SPSS Statistics 16 as the
data analysis technique. The result of this research shows that beauty vlogger
influenced the consumer buying interest. The result of this research also shows
that the consumers buying interest in beauty products was in the high category.
Keywords: Beauty vlogger, buying interest, beauty products, consumer.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Media memiliki peranan penting dalam menyebarkan segala informasi.
Seiring berjalannya waktu, media berkembang menjadi banyak jenis. Salah
satu media yang sangat berkembang cepat adalah media online. Dalam media
online, terdapat banyak jenis media yang digunakan dalam menyebarkan
informasi. Apalagi saat ini segala jenis media online sangat mudah diakses
dan semua orang dapat menggunakannya.
Media online dapat menyentuh semua kalangan, sehingga hal ini membuat
media online berkembang dengan sangat cepat. Kemudahan yang didapat dan
kecepatan yang didapat dalam penyebaran informasi di media online
membuat beberapa perusahaan mulai melirik media online dalam media
promosinya. Media online memiliki banyak jenis; Facebook, Twitter,
YouTube, Instagram, dan lain-lain.
Penyebaran informasi melalui media online pun juga beragam. Salah
satunya adalah video blog atau sering disebut vlog. Vlog biasanya dapat
ditemukan dalam media YouTube. Melalui YouTube, semua orang dapat
memiliki akun mereka masing-masing. Kemudahan dalam mengunggah serta
mengunduh video membuat banyak orang berkreasi menciptakan berbagai
video. Kini dalam membuat sebuah karya berupa video tidak hanya bisa
melalui televisi. Semua orang melirik youtube sebagai wadah baru dalam
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2
menyalurkan kreativitas mereka, sehingga dalam perkembangannya, vlog
memiliki banyak peminat dan juga berkembang menjadi berbagai jenis. Ada
vlog berisi komedi, vlog mengenai kegiatan kehidupan sehari-hari, vlog
mengenai trip dan vlog tentang kecantikan yang disebut beauty vlog.
Beauty vlog menurut penjelasan di atas berarti video blog yang membahas
mengenai kecantikan. Orang-orang yang membuat beauty vlog ini disebut
beauty vlogger. Beauty Vlogger membuat berbagai macam video yang
membahas mengenai kecantikan, misalnya tutorial make-up, tutorial hijab,
ulasan atau review suatu produk kecantikan, dan lain-lain. Ulasan atau review
sebuah produk kecantikan adalah salah satu jenis video yang sering dibuat
oleh para beauty vlogger. Apalagi beauty vlogger yang sudah memiliki
banyak pengikut dan penonton, mereka akan lebih sering mengunggah video
mereka. Dan platform sosial media yang paling sering mereka gunakan untuk
mengunggah video mereka adalah YouTube dan Instagram.
Ada juga video yang sering mereka buat merupakan tutorial make-up
dengan menunjukkan macam-macam produk yang mereka pakai sekaligus
memberi ulasan dari produk yang dipakainya. Banyak lagi jenis video lain
yang mereka buat namun tetap tidak terlepas dari tema yang mereka usung,
yaitu tentang kecantikan. Terkadang mereka juga membuat video terlepas
dari tema namun mereka mendapat sponsor sehingga mereka menonjolkan
produk yang mereka pakai tersebut di video mereka.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3
Seiring berkembangnya zaman, para konsumen pun semakin pintar dalam
memanfaatkan teknologi. Salah satunya adalah memanfaatkan konten beauty
vlog dalam memperoleh ulasan produk yang ingin mereka beli. Para
konsumen tidak perlu lagi merasa rugi atas produk yang mereka beli karena
dengan melihat ulasan produk dari para beauty vlogger ini, konsumen akan
lebih yakin dengan produk yang akan mereka beli. Mereka tidak lagi
tenggelam dalam ketidaktahuan terhadap produk-produk yang akan dibelinya.
Ditambah lagi kita memang sudah memasuki era informational
capitalism. “Informational capitalism is a category that is used for
describing those parts of contemporary societies that are basing their
operations predominantly on information, which is understood as processes
of cognition, communication, and cooperation, and on information
technologies (Fuchs, 2010:180).” Maksudnya, era ini merupakan era dimana
masyarakat mendominasi di internet untuk mencari informasi apa saja, maka
hal ini membuat terciptanya model berbisnis berlandaskan informasi. Salah
satunya adalah mempromosikan produk melalui beauty vlog.
Dengan melihat ulasan suatu produk, seorang konsumen berarti
memastikan produk yang ia beli sudah tentu adalah produk yang baik,
sehingga produk yang dianggapnya sudah baik dan diputuskan untuk dibeli
tidak akan membuatnya merasa rugi dan kecewa dikemudian hari.
Oleh karena itu, banyak produsen makeup yang mulai merambah
memberikan informasi produknya melalui para beauty vlogger, salah satunya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
4
adalah produsen makeup Purbasari. Purbasari merupakan merek makeup lokal
yang sudah berdiri sejak tahun 1993 dan sampai kini masih giat bersaing
dengan brand-brand lokal tanah air lainnya. Dengan menggaet Tasya
Farasya, Purbasari percaya bahwa beauty vlogger tersebut dapat kembali
menaikkan kepopuleran merek serta meningkatkan brand awareness
Purbasari dimata para konsumen melalui video dalam channel YouTube-nya.
Hal ini dikarenakan Tasya Farasya seringkali mengunggah video mengenai
tutorial dan ulasan suatu produk. Semakin lama, ia mendapat semakin
banyak viewers dan subscriber di akun YouTubenya. Melihat hal tersebut,
membuat Purbasari semakin yakin untuk mempercayakan Tasya Farasya
untuk mengulas produk-produk kecantikan mereka. Pengaruh beauty vlogger
terhadap minat beli konsumen adalah suatu hal yang menarik untuk diteliti,
mengingat pengenalan produk dan evaluasi alternatif adalah hal yang dapat
menimbulkan minat beli konsumen (Schiffman dan Kanuk, 2004:25)
Kemudian peneliti menentukan akun Tasya Farasya sebagai subjek
penelitian. Karena Tasya Farasya sebagai salah satu beauty vlogger telah
memiliki banyak pengikut. Sampai saat ini jumlah subscribernya telah
mencapai lebih dari 1.145.100 orang (pada 9 Desember 2018), dan rata-rata
jumlah viewers videonya lebih dari 500.000 views. Jumlah yang tidak sedikit
bagi seorang beauty vlogger. Hal ini membuat banyak produsen kecantikan
melirik Tasya Farasya untuk membantu dalam mengulas produk-produk
mereka. Oleh karena itu muncullah pertanyaan saya, seberapa besarkan
pengaruh beauty vlogger dalam menarik minat beli produk kecantikan?
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
5
B. Rumusan Masalah
Dari uraian latar belakang yang peneliti paparkan di atas, ditarik rumusan
masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini, yaitu “Apakah beauty
vlogger Tasya Farasya berpengaruh dalam meningkatkan minat beli produk
kecantikan konsumen Purbasari?”
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui besaran pengaruh dari
beauty vlog seorang beauty vlogger “Tasya Farasya” dalam meningkatkan
minat beli konsumen Purbasari.
2. Manfaat Penelitian
a. Manfaat Akademik
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi tentang
pengembangan media online salah satunya beauty vlog dalam bidang
komersial.
b. Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi tentang
keefektifan konten beauty vlog dalam meningkatkan minat beli
konsumen Purbasari.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
6
BAB II
KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
Dalam bab ini akan mengulas mengenai teori yang menjadi landasan
perumusan teoritis. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penonton
video blog dalam meresepsi ulasan pada beauty vlog dan sekaligus
mendeskripsikan efektifitas pengaruh beauty vlog sebagai media pemasaran
oleh berbagai pemasar.
1. Pemasaran (Marketing)
Menurut Kotler (2000:3), “Pemasaran (Marketing) merupakan hal
yang sangat mendasar sehingga tidak dapat dilakukan sebagai fungsi yang
terpisah.” Pemasaran sebenarnya lebih dari sekedar mendistribusikan
barang dari produsen ke konsumen. Proses pemasaran telah terjadi dan
dimulai jauh sebelum barang-barang diproduksi. Pendapat lain
mengatakan bahwa pasar merupakan sistem keseluruhan dari kegiatan
yang ditunjukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan
dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan
kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial (Stanton, 2002:
4&5). Berdasarkan definisi tersebut, maka dapat ditarik kesimpulan
bahwa kegiatan bisnis harus berorientasi ke pasar atau konsumen.
Keinginan konsumen juga harus dipuaskan secara efektif. Agar pemasaran
berhasil maka perusahaan harus memaksimalkann penjualan yang
menghasilkan laba dalam jangka panjang. Dalam iklim ekonomi seperti
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
7
apapun, pertimbangan-pertimbangan pemasaran tetap merupakan faktor
yang sangat menentukan dalam perencanaan dan pengambilan keputusan
di sebuah perusahaan. Konsep pemasaran modern diakui peranannya
sebagai penyumbang langsung untuk mendapatkan laba serta volume
penjualan.
2. Konsep Manajemen Pemasaran
Philip Kotler (1997) dalam bukunya Marketing Management
Analysis, Planning, and Control, mendefinisikan pemasaran secara lebih
luas, yaitu; Pemasaran adalah suatu proses sosial, dimana individu dan
kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan
dengan menciptakan dan mempertahankan produk dan nilai dengan
individu dan kelompok lainnya. Falsafah konsep pemasaran bertujuan
memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan pembeli atau
konsumen. Seluruh kegiatan dalam perusahaan yang menganut konsep
pemasaran harus diarahkan untuk memenuhi tujuan tersebut.
Secara definitif dapat dikatakan bahwa konsep pemasaran adalah sebuah
falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen
merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan
(Stanton, 1978).
Elemen penting dalam Konsep Pemasaran:
a. Market Oriented berorientasi pada keinginan Konsumen
b. Penyusunan kegiatan pemasaran secara terpadu
c. Pencapaian tingkat kepuasan konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
8
Konsep Pemasaran ini pada hakikatnya mencakup upaya dan strategi yang
ditempuh manajemen dalam rangka untuk mencapai tingkat kepuasan
konsumen.
3. Beauty Vlogger
Ada perubahan mendasar di dunia hiburan dalam beberapa dekade
terakhir. Kita tak lagi tinggal di zaman di mana kemampuan acting dan
debut di layar lebar menjadi prasayarat lahirnya selebriti terkenal.
Sebaliknya, kita kini hidup di dunia di mana individu dapat
mempromosikan dirinya sendiri di media sosial dan platform berbagi
video YouTube. Bak badai menerjang, bintang YouTube laksana selebriti
masa kini. Semua industri nampaknya mulai melirik bintang-bintang
YouTube kenamaan atau kita sebut sebagai vlogger (video blogger).
Banyak brand kecantikan yang semakin percaya akan kekuatan yang
dimiliki vlogger dalam “menghinoptis” para audiencenya. Perempuan kini
mencari seseorang yang mampu berkata apa adanya, serta paham betul
akan dunia kecantikan. Orang itu benar-benar yang dapat mereka ajak
bicara. Semua karakter itu dapat ditemui pada sosok seorang beauty
vlogger.Keyakinan brand kosmetik menggunakan para beauty vlogger
bukan tanpa alasan. Pasalnya, 97% conversation mengenai dunia
kecantikan di YouTube terjadi di channel resmi para beauty vloggers atau
content creators itu. Mereka membuat video tutorial, memberikan tips-
and-trick ber-makeup, hingga memberikan rekomendasi memilih makeup
sesuai dengan tipe kulit konsumen atau viewers mereka. Para perusahaan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
9
kosmetik kecantikan akhirnya berlomba-lomba agar dapat berkolaborasi
dengan para beauty vlogger. Tidak hanya untuk menciptakan konten yang
lebih otentik, melainkan juga video yang diunggah para beauty vlogger
memberikan kesempatan kepada brand agar “iklan” mereka dilihat orang.
Para vlogger bagaimana pun mewakili suara yang didengar oleh
jutaan konsumen, khususnya millennials. Vlogger sejatinya adalah
kumpulan orang yang menggunakan platform digital untuk menyuarakan
pendapat mereka tentang banyak hal, entah itu otomotif, traveling, hingga
soal kecantikan. Para millennials memilih mereka untuk memperoleh opini
yang tulus dan jujur, bukan ungkapan manis yang manipulatif. So, to make
vlogging works for brands, the vlogger’s endorsement must be genuine.
4. Beauty Vlogger sebagai Celebrity Endorser
Selebriti merupakan tokoh yang dikenal karena prestasinya di
dalam bidang-bidang yang berbeda dari golongan produk yang
didukungnya (Shimp, 2003: 460). Selebriti pendukung (Celebrity
Endorser) adalah individu yang dikenal oleh publik atas prestasinya selain
daripada produk yang didukungnya. Selebriti diyakini lebih menarik dan
mengunggah dari pada penggunaan orang biasa dalam mempengaruhi
calon konsumen. Banyak faktor yang akan dipertimbangkan oleh
perusahaan yang akan menggunakan selebriti di iklan produknya.
Penggunaan selebriti tersebut kadang kala mampu meningkatkan
penjualan, tetapi adakalanya gagal dalam mempromosikan produk (Ishak,
2003).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
10
Menurut Sumarwan (2004:258), pembelian produk dan jasa serta
pemilihan merek, para selebriti bisa memiliki pengaruh kuat kepada
konsumen. Seorang selebriti bisa menjadi alat pemasaran suatu produk
yang sangat penting, daya tariknya yang luar biasa menjadi hal yang tidak
dimiliki orang lain. Perhatian terhadap kredibilitas seorang endorser
sangat penting karena yang disampaikan dalam iklan berpengaruh pada
ketertarikan dan pengambilan keputusan konsumen. Sutisna (2001:272)
mengatakan bahwa dalam menggunakan pembuat opini, akan sangat
efektif dalam membangun perasaan kesamaan bagi konsumen. Manusia
biasanya lebih cenderung meniru apa yang dilakukan oleh orang yang
dianggap lebih hebat dari dirinya. Sebagai pendukung sebuah iklan,
endorser harus mampu mempengaruhi konsumen dalam pengambilan
keputusan.
Menurut Sebayan dan Siahaan (2008:117), Celebrity Endorser
meliputi Attractiveness(1) yaitu hal yang menarik dari endorser meliputi
sejumlah karakteristik yang dapat dilihat khalayak dalam diri endorser,
seperti daya tarik fisik, sifat-sifat kepribadian (personality), gaya hidup
(lifestyle), kelas sosial (social class), dan sebagainya. Trustworthiness(2)
yaitu kepercayaan yang terdiri dari kejujuran, integritas diri, dan dapat
dipercaya sebagai seorang sumber, serta meyakinkan orang lain untuk
mengambil tindakan. Yang selanjutnya adalah Expertise(3), yaitu keahlian
selebritis yang mengacu pada keahlian yang terdiri dari pengetahuan,
pengalaman, dan keterampilan yang dimiliki.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
11
Dalam hal ini, Beauty Vlogger sering kali digunakan para
perusahaan kosmetik untuk mempromosikan produk kecantikan mereka
sebagai pengganti para Celebrity Endorser. Beauty Vlogger yang
membangun karir mereka melalui social media ini dipercaya lebih mampu
meningkatkan tingkat penjualan produk perusahaan-perusahaan kosmetik
tersebut karena dianggap lebih mengerti soal kecantikan dan lebih handal
dalam menyampaikan keunggulan dari setiap produk kecantikan yang
mereka akan promosikan.
Selain itu, para Beauty Vlogger juga sering dipilih perusahaan
kosmetik untuk mempromosikan produk mereka karena dianggap
bayarannya lebih “murah” atau lebih terjangkau dibandingkan para
Celebrity Endorser yang notabenenya adalah seorang artis. Untuk
menyewa seorang Celebrity, para perusahaan harus membayar lebih
dikarenakan adanya unsur “ego” dari para selebriti-selebriti tersebut. Maka
dari itu, para perusahaan menggunakan para Beauty Vlogger sebagai
alternatif yang paling tepat dalam menyuarakan iklan produk mereka
kepada masyarakat.
Para perusahaan kosmetik juga menilai bahwa masyarakat lebih
cenderung mencari tahu soal produk makeup dari para Beauty Vlogger
dibandingkan para Celebrity Endorser, karena memang itulah profesi
pekerjaan mereka. Bahkan tak jarang juga beberapa perusahaan yang tidak
ada sangkut-pautnya dengan makeup atau kecantikan, menggunakan para
Beauty Vlogger untuk mempromosikan produk mereka kepada para
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
12
followers dan subscribers dari Beauty Vlogger tersebut. Hal-hal
tersebutlah yang membuat Beauty Vlogger sering digunakan sebagai
Celebrity Endorser.
5. Minat Beli
Minat beli adalah sesuatu diperoleh dari proses belajar dan proses
pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Minat beli ini menciptakan
suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi suatu
keinginan yang sangat kuat, yang pada akhirnya ketika seorang konsumen
harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada
didalam benaknya itu. Menurut Kamus Bahasa Indonesia SLTA juga
dijelaskan bahwa; Minat adalah keinginan untuk memperhatikan atau
melakukan sesuatu. Minat beli menurut Kinnear dan Taylor (1995)
(Thamrin, 2003: 142) adalah bagian dari komponen perilaku konsumen
dalam sikap mengkonsumsi, kecenderungan responden untuk bertindak
sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.
Super dan Crites (Lidyawati, 1998) menjelaskan bahwa ada
beberapa faktor yang mempengaruhi minat, yaitu :
a. Perbedaan pekerjaan, artinya dengan adanya perbedaan pekerjaan
seseorang dapat diperkirakan minat terhadap tingkat pekerjaan yang
ingin dicapainya, aktivitas yang dilakukan, penggunaan waktu
senggangnya, dan lain-lain.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
13
b. Perbedaan sosial ekonomi, artinya seseorang yang mempunyai sosial
ekonomi tinggi akan lebih mudah mencapai apa yang diinginkannya
daripada yang mempunyai sosial ekonomi rendah.
c. Perbedaan hobi atau kegemaran, artinya bagaimana seseorang
menggunakan waktu senggangnya.
d. Perbedaan jenis kelamin, artinya minat wanita akan berbeda dengan
minat pria, misalnya dalam pola belanja.
e. Perbedaan usia, artinya usia anak-anak, remaja, dewasa dan orangtua
akan berbeda minatnya terhadap suatu barang, aktivitas, benda dan
seseorang.
Kemudian, menurut Ferdinand (2002, p. 129) minat beli juga dapat
diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut:
a. Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli
produk.
b. Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan
produk kepada orang lain.
c. Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku
seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut.
Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk
prefrensinya.
d. Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang
selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
14
mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk
tersebut.
6. Iklan (Advertising)
Periklanan atau advertisement pada dasarnya merupakan salah
satu tahap dari pemasaran, yang tiap-tiap tahap itu bagaikan mata rantai
yang saling berhubungan dan jaringannya akan terputus jika salah satu
mata rantai itu lemah. Periklanan menjadi tahap yang penting yang sama
pentingnya dengan tahap-tahap lain dalam proses pemasaran. Kotler
(1997: 236) mengartikan periklanan sebagai berikut; Periklanan adalah
segala bentuk penyajian non-personal dan promosi ide, barang, atau jasa
oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembiayaan. Dalam
membuat program periklanan, manajer pemasaran harus selalu mulai
dengan mengidentifikasi pasar sasaran dan motif pembeli.
Tujuan periklanan menurut Kotler (1997: 236) sebagai berikut:
a. Periklanan menjalankan sebuah fungsi ”Informasi”. Biasanya dilakukan
secara besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk, tujuannya
untuk membentuk permintaan pertama.
b. Periklanan menjalankan sebuah fungsi ”Persuasif”. Penting dilakukan
dalam tahap kompetitif. Tujuannya untuk membentuk permintaan
selektif untuk suatu merk tertentu.
c. Periklanan menjalankan sebuah fungsi ”Pengingat”. Iklan pengingat
sangat penting bagi produk yang sudah mapan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
15
Bentuk iklan yang berhubungan dengan iklan ini adalah iklan
penguat (Inforcement advertising) yang bertujuan meyakinkan pembeli
sekarang bahwa mereka telah melakukan pilihan yang benar.Ada pula
pengertian iklan menurut Fandi Tjiptono (2008:225) menyatakan bahwa
iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan
perusahaan dalam mempromosikan produknya. Selain itu, menurut
Machfoedz (2010:139) bahwa iklan adalah segala bentuk penyajian
informasi dan promosi secara tidak langsung yang dilakukan oleh sponsor
untuk menawarkan ide, barang atau jasa. Pada dasarnya iklan merupakan
sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan
atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa
kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Dari
pengertian di atas, maka dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu
bentuk komunikasi baik lewat media massa, TV, radio, surat kabar,
majalah dan sebagainya yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen
untuk bertindak terhadap produk dan jasa yang di tawarkan.
Beauty vlogger dalam hal ini, seringkali digunakan para pemasar
brand kosmetik sebagai strategi mengiklankan produk mereka. beauty
vlogger yang digunakan untuk mendukung sebuah produk adalah individu
yang dikenal publik atas prestasinya selain daripada produk yang
didukungnya. Beauty vlogger yang bekerja untuk membuat video yang
berisikan konten mengenai kecantikan ini menjadi sasaran empuk pada
brand kosmetik untuk mengangkat nama serta meningkatkan penjualan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
16
produk mereka. Penggunaan beauty vlogger dimaksudkan untuk memberi
dorongan kepada pesan iklan agar lebih mudah diterima oleh konsumen
dan mempermudah tumbuhnya keyakinan konsumen atas produk yang
diiklankan. Dengan menggunakan para beauty vlogger sebagai strategi
pemasaran mereka, para pemasar mengharapkan dapat meningkatkan
minat beli konsumen terhadap produk-produk brand kosmetik yang
diiklankan para beauty vlogger tersebut.
7. Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen merupakan hal-hal yang mendasari konsumen
untuk membuat keputusan pembelian. Ketika memutuskan akan membeli
suatu barang atau produk, konsumen selalu memikirkan terlebih dahulu
barang yang akan dibeli. Mulai dari harga, kualitas, fungsi atau kegunaan
barang tersebut, dan lain sebagainya. Kegiatan memikirkan,
mempertimbangkan, dan mempertanyakan barang sebelum membeli
merupakan atau termasuk ke dalam perilaku konsumen. Fokus dari
perilaku konsumen adalah bagaimana individu membuat keputusan untuk
menggunakan sumber daya mereka yang telah tersedia untuk
mengkonsumsi suatu barang. Menurut Kotler dan Keller (2009:166),
perilaku konsumen merupakan studi tentang bagaimana individu,
kelompok dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan
bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan
kebutuhan dan keinginan mereka. Model perilaku konsumen yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
17
dikemukakan Kotler (1997 :10) menerangkan bahwa keputusan konsumen
dalam pembelian selain di pengaruhi oleh karakteristik konsumen, dapat
dipengaruhi oleh rangsangan perusahaan yang mencakup produk, harga,
tempat dan promosi. Variabel-variabel diatas saling mempengaruhi proses
keputusan pembelian sehingga menghasilkan keputusan pembelian yang
didasarkan pada pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu
pembelian, dan jumlah pembelian.
Perilaku konsumen juga mempengaruhi minat beli konsumen. Minat
beli menurut Mowen dan Minor (2002:55) didefinisikan sebagai penentu
dari pembeli untuk melakukan suatu tindakan seperti membeli suatu
produk atau jasa. Minat beli atau niat beli merupakan rencana atau
kemungkinan bahwa konsumen akan melakukan pembelian produk
tertentu. Kesediaan calon konsumen untuk membeli memiliki probabilitas
yang lebih tinggi, meskipun calon konsumen tersebut belum tentu benar-
benar membelinya. Menurut Kotler dan Armstrong (2014:177), proses
terjadinya niat beli merupakan bagian dari proses pengambilan keputusan.
Oleh karena itu memahami proses terjadinya niat beli perlu diamati
terlebih dahulu bagaimana proses terjadinya pengambilan keputusan
seperti pada gambar dibawah ini:
Gambar II.1. Proses Pengambilan Keputusan (sumber: Kotler dan Armstrong 2014:177)
Need
Recognition
Information
Search
Post-
purchase
Behavior
Purchase
Decision
Evaluation
of
Alternatives
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
18
B. Penelitian Terdahulu
Berikut ini merupakan hasil penelitian terdahulu atau penelitian
sebelumnya yang menjadi referensi dalam penelitian kali ini:
1. Penelitian oleh Irma Kurniasari dari Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan judul “Pengaruh
Country Image dan Beauty Vlogger Review terhadap Purchase Intention
konsumen kosmetik Korea”(Studi kasus pada Althea.kr). Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh country image dan
beauty vloggerreview terhadap purchase intention kosmetik Korea,
menganalisis apakah beauty vlogger berpengaruh pada purchase intention,
serta menganalisis apakah country image dan beauty vlogger review
berpengaruh pada purchase intention. Dengan hasil penelitian dari segi
beauty vlogger review, terbukti signifikan berpengaruh terhadap purchase
intention pada konsumen kosmetik Korea.
2. Penelitian kedua oleh Nina Yunita Sari dari Universitas Sanata Dharma
Fakultas Ekonomi mengenai “Pengaruh Beauty Vlogger sebagai Celebrity
Endorser terhadap niat beli dengan asosiasi merek sebagai intervening
variable”. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada
tidaknya pengaruh secara langsung antara kredibilitas dan daya tarik dari
seorang beauty vlogger terhadap niat beli, untuk mengetahui ada tidaknya
daya tarik dari seorang beauty vlogger terhadap niat beli dengan asosiasi
merek sebagai intervening variable, serta untuk mengetahui ada tidaknya
pengaruh asosiasi merek terhadap niat beli. Dan hasil dari penelitian
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
19
tersebut adalah terbukti bahwa kredibilitas dan daya tarik seorang beauty
vlogger sebagai celebrity endorser berpengaruh terhadap niat beli
konsumen dengan asosiasi merek.
C. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran adalah suatu diagram yang menjelaskan secara garis
besar alur logika berjalannya sebuah pemikiran. Kerangka pemikiran dibuat
berdasarkan pertanyaan penelitian (research question), dan
merepresentasikan suatu himpunan dari beberapa konsep serta hubungan
diantara konsep-konsep tersebut (Polancik, 2009).
Kerangka pemikiran dalam penelitian ini digambarkan dalam konsep berikut:
Gambar II.2. Kerangka Pemikiran Peneliti
D. Hipotesis Ilmiah
Menurut Erwan Agus Purwanto dan Dyah Ratih Sulistyastuti (2007:137),
Hipotesis adalah pernyataan atau tuduhan bahwa sementara masalah
penelitian yang kebenarannya masih lemah (belum tentu benar) sehingga
harus duji secara empiris. Dalam buku Statistika untuk Penelitian oleh
Beauty Vlogger sebagai Celebrity Endorser
Attractiveness
Trustworthiness
Expertise
Minat Beli
Konsumen
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
20
Sugiyono (2013), dijelaskan bahwa hipotesis merupakan jawaban semestara
dari rumusan masalah di dalam suatu penelitian. Berdasarkan paradigma
diatas, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut:
Ha: Beauty vlogger Tasya Farasya berpengaruh dalam meningkatkan minat
beli serta penjualan brand kosmetik Purbasari.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
21
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian ini memiliki beberapa aspek seperti aspek beauty vlogger Tasya
Farasya dengan minat beli konsumen Purbasari bagi para penonton vlog
tersebut. Untuk mengukur seberapa efektif pengaruh beauty vlogger terhadap
minat beli para viewers, tentu dibutuhkan data dari responden penelitian,
Maka dari itu penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif
dengan menggunakan cara pengumpulan data yaitu survey. Pengumpulan
data tersebut dilakukan dengan menggunakan kuisioner. Responden yang
didapat, diminta untuk memberikan jawaban singkat yang sudah tertulis di
kuisioner untuk selanjutnya jawaban dan seluruh responden tersebut diolah
menggunakan teknik analisis kuantitatif tertentu (Martono, 2010).
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah orang-orang yang dimintai keterangan
berkaitan dengan penelitian yang dilakukan. Subjek yang diteliti oleh
peneliti adalah viewers dari channel YouTube beauty vlogger Tasya
Farasya, serta juga mahasiswi Universitas Sanata Dharma yang
menggunakan kosmetik dan yang pernah menonton beauty vlog di
YouTube ataupun Instagram.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
22
2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah variabel-variabel yang menjadi perhatian
pokok dalam penelitan. Objek dalam penelitan ini yaitu minat beli dari
pengunjung video YouTube seorang beauty vlogger.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Penelitian ini dilakukan pada bulan September sampai dengan bulan
Desember 2018
2. Penelitian ini dilaksanakan di Yogyakarta
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel
a. Variabel Bebas (Independent Variabel)
Variabel Bebas (Independent Variable) adalah variabel yang
keberadaannya memengaruhi maupun menjadi sebab terjadinya
perubahan pada variabel terkait (Dependent Variable), baik secara
positif maupun negatif. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah
Beauty Vlogger (X). Indikator dari seorang beauty vlogger yang perlu
dilihat adalah:
1) Attractiveness, yang meliputi daya tarik fisik, sifat kepribadian
(personality), dan gaya hidup (lifestyle).
2) Trustworthiness atau kepercayaan yang terdiri dari kejujuran,
integritas diri, dan meyakinkan atau dapat dipercaya.
3) Expertise yaitu keahlian seorang beauty vlogger yang terdiri dari
pengetahuan, pengalaman, serta keterampilan (skill).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
23
b. Variabel Terikat (Dependent Variable)
Variabel Terikat (Dependent Variable) adalah variabel yang
dipengaruhi variabel lainnya atau menjadi akibat adanya variabel
lainnya (variabel bebas). Variabel terikat (Dependent Variable) dalam
penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Indikator yang digunakan dalam
variabel ini, yaitu:
1) Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk
membeli produk.
2) Minat referensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk
mereferensikan produk kepada orang lain.
3) Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku
seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut.
4) Minat eksploratif, yaitu menggambarkan perilaku seseorang yang
selalu mencari informasi lebih dalam mengenai produk yang
diminatinya.
2. Definisi Variabel
a. Beauty Vlogger
Beauty vlogger merupakan seorang video blogger yang berfokus
dalam bidang kecantikan. Beauty vlogger merupakan seseorang yang
aktifdalam dunia internet dan menjadikan social media YouTube atau
Instagram sebagai platform pekerjaan mereka. Secara tidak langsung,
beauty vlogger adalah selebriti internet masa kini.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
b. Minat Beli
Menurut Kotler dan Keller (2013:36), minat beli adalah perilaku
konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam memilih,
menggunakan, dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu
produk yang ditawarkan.
3. Pengukuran Variabel
Variabel-variabel dalam penelitian ini akan diukur nailainya
dengan instrumen penelitian. Tujuan dari pengukuran ini adalah untuk
menghasilkan data kuantitatif yang akurat. Oleh karena itu, setiap
instrumen harus memiliki skala (Sugiyono, 2012:135). Skala pengukuran
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert. Skala Likert
(Sugiyono, 2009:132) digunakan untuk mengukur sikap, pendapat,
persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Data
yang terkumpul melalui kuisioner, kemudian diolah kedalam bentuk
kuantitatif, yaitu dengan cara menetapkan skor jawaban dari pertanyaan
yang telat dijawab oleh responden.
Pemberian skor tersebut didasarkan pada ketentuan (Sugiyono,
2009:133), yaitu:
(SS) Sangat Setuju : 5
(S) Setuju : 4
(N) Netral : 3
(TS) Tidak Setuju : 2
(STS) Sangat Tidak Setuju : 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
25
E. Definisi Operasional
Definisi operasional variabel merupakan upaya menerjemahkan sebuah
konsep variabel kedalam instrumen pengukuran yang digunakan dalam
penelitian ini. Definisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian ini
adalah:
1. Minat Beli, dapat diidentifikasikan melalui indikator sebagai berikut:
a. Minat Transaksional, yaitu kecenderungan membeli produk.
b. Minat Referensial, yaitu kecenderungan mereferansikan produk pada
orang lain.
c. Minat Preferensial, yaitu seseorang yang memiliki preferensi utama
pada produk tersebut.
d. Minat Eksploratif, yaitu seseorang yang mencari informasi lebih dalam
mengenai suatu produk yang diminatinya.
2. Beauty Vlogger memiliki indikator yang meliputi:
a. Attractiveness; seperti daya tarik fisik, gaya hidup, sifat kepribadian.
b. Trustworthiness; yaitu kejujuran, integritas diri, serta meyakinkan atau
dapat dipercaya.
c. Expertise, seperti pengetahuan, pengalaman, dan keterampilan (skill).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
26
F. Populasi dan Sampel
1. Populasi Penelitian
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas
obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu,
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan
(Sugiyono 2008:115). Populasi mengacu pada keseluruhan kelompok
orang, kejadian, atau hal minat yang ingin peneliti telusuri.
Populasi dalam penelitian ini adalah viewers Video Purbasari One
Brand Makeup Tutorial – Tasya Farasya.
2. Sampel Penelitian
Sampel merupakan bagian populasi yang terwakili dan akan diteliti
atau sebagian jumlah dari karakteristik yang dimiliki oleh populasi yang
terwakili (Wiyono 2011:76). Menurut Gay dan Diehl dalam Sanusi
(2013:101), untuk penelitian dengan metode eksperimen, ukuran sampel
yang diambil minimal 15 subjek pergroup atau kelompok. Sampel dalam
penelitian ini adalah viewers yang pernah atau sering menonton beauty
vlog dari berbagai sosial media seperti Instagram atau YouTube dan serta
menggunakan kosmetik kecantikan.
Adapun kriteria-kriteria untuk memenuhi persyaratan sebagai
sumber data yang diperlukan dalam penelitian:
a. Viewers video Purbasari One Brand Makeup Tutorial – Tasya
Farasya.
b. Pernah menggunakan kosmetik kecantikan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
27
c. Pernah menonton beauty vlog.
Dalam penentuan jumlah besaran sampel, peneliti mendapat data
viewers video Purbasari One Brand Makeup Tutorial – Tasya Farasya dari
akun YouTube Tasya Farasya. Adapun jumlah viewers video Purbasari
One Brand Makeup Tutorial – Tasya Farasya berjumlah 421.473
penonton terhitung pada tanggal 27 November 2017.
G. Teknik Pengambilan Sampel
Pertanyaan yang seringkali diajukan dalam metode pengambilan sampel
adalah; Berapakah jumlah sampel yang dibutuhkan dalam penelitian? Sampel
yang terlalu kecil dapat menyebabkan peneliti tidak dapat menggambarkan
kondisi populasi yang sesungguhnya. Sebaliknya, sampel yang terlalu besar
dapat mengakibatkan pemborosan biaya penelitian.
Setelah mempertimbangkan hal tersebut, peneliti menentukan teknik
pengambilan sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini, yaitu teknik
non probability sampling, yang merupakan teknik pengambilan sampel yang
tidak memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota
populasi untuk dipilih menjadi sampel. Jenis non probability sampling yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling.
Purposive Sampling adalah cara pengambilan sampel yang membatasi
pada ciri-ciri khusus seseorang yang memberikan informasi yang diperoleh
dapat lebih terfokus dan sesuai dengan yang diinginkan oleh peneliti. Kriteria
yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah 100 orang viewers dari channel
YouTube beauty vlogger Tasya Farasya yang juga menggunakan kosmetik
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
28
kecantikan, serta pernah menonton beauty vlog dari berbagai media sosial
seperti Instagram atau YouTube yang dinilai memenuhi syarat dan kriteria
yang telah ditulis diatas, akan dijadikan sebagai responden penelitian.
H. Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan
data sekunder. Data primer adalah data yang diperoleh atau yang
dikumpulkan langsung dari lapangan oleh peneliti sendiri melalui sumber
pertama, dan data primer dalam penelitian ini diperoleh langsung dari
kuisioner yang diisi oleh responden. Sebelum mengisi kuisioner juga
responden akan menerima penjelasan singkat mengenai penelitian. Data
sekunder merupakan data yang sudah tersedia dan dikumpulkan oleh pihak
lain. Data sekunder yang diperoleh peneliti dalam penelitian ini merupakan
dari hasil studi pustaka dan data yang diperoleh dari berita serta artikel yang
membahas dan mengulas tentang beauty vlogger atau yang ada bersangkutan
dengan beauty vlogger Tasya Farasya yang menjadi topik pembahasan di
penelitian ini.
I. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dapat dilakukan dalam beberapa cara seperti
eksperimen, survei, atau pengamatan lapangan. Dalam buku Metode
Penelitian Survei oleh Morissan (2012), dijelaskan bahwa penelitian
kuantitatif memiliki beberapa metode pengumpulan data seperti survei yang
mencakup survei melalui telepon, survei surat, dan survei internet. Pada
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
metode ini, pertanyaan yang diajukan bersifat tetap (statis), atau sudah
terstandar.
Dalam penelitian, peneliti akan menggunakan metode pengumpulan data
survei, dan kemudian pengumpulan dara menggunakan kuisioner. Kuisioner
adalah daftar pertanyaan yang dikirim dari peneliti kepada responden baik
secara langsung maupun tidak langsung. Kuisioner atau angket secara umum
dapat berbentuk pertanyaan atau pernyataan yang dapat dijawab sesuai bentuk
angket. Apabila angket tertutup cara menjawab cukup dengan menaruh tanda
centang atau check list (√) pada kolom pertanyaan. Sedangkan jika angket
tersebut bersifat terbuka, cara menjawabnya dengan menuliskan jawaban
pada kolom yang tersedia. Isi pertanyaan dalam kuisioner merupakan
pertanyaan terstruktur atau tersistematis. Adapun pengertian kuisioner
menurut Bimo Walgito (1987), yaitu kuisioner merupakan daftar pertanyaan
dalam penelitian yang diharuskan untuk dijawab oleh responden atau
informan. Kelebihan dari metode kuisioner adalah; Dapat dibagikan secara
bersama-sama kepada seluruh responden; Waktunya fleksibel, bergantung
waktu senggang responden; Dapat dibuat anonim (tanpa nama) sehingga
responden tidak malu ketika menjawab pertanyaan; serta Pertanyaan dapat
distandarkan. Adapun terdapat kekurangan dari metode kuisioner ini, salah
satunya adalah; terkadang ada pertanyaan yang terlewatkan responden ketika
mereka kurang teliti membaca. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan
cara penyebaran kuisioner melalui internet, karena kebanyakan responden
penelitian berada jauh atau berasal dari internet, yaitu YouTube.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
J. Teknik Pengujian Instrumen
Pengujian instrumen dilakukan untuk mengetahui ketepatan dan
kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsinya untuk memberikan
hasil ukur yang sesuai dengan tingkat valid dan reliabelnya, sehingga pada
akhirnya mendapatkan kesimpulan yang tidak keliru dan sesuai dengan
keadaan yang sebernarnya terjadi. Selain itu, pengujian instrumen dilakukan
untuk menguji keakurasian pertanyaan/pernyataan pada kuisioner dan
konsekuensi jawaban responden. Teknik pengujian instrumen dalam penelitan
ini meliputi uji validitas dan uji reliabilitas.
1. Uji Validitas
Validitas mengacu pada seberapa jauh ukuran empiris cukup
menggambarkan arti sebenarnya dari konsep yang tengah diteliti
(Morissan, 2012:103). Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau
valid tidaknya suatu kuisioner. Manfaat dari uji validitas yaitu untuk
mengetahui apakah item-item yang tersaji dari kuisioner benar-benar
mampu mengungkapkan dengan pasti apa yang akan diteliti. Menentukan
validitas pengukuran memerlukan suatu evaluasi terhadap kaitan antara
definisi operasional variabel dengan definisi konseptuan. Ada lima tipe
utama pengukuran validitas dan masing-masing memiliki teknik yang
berhubungan untuk evaluasi metode pengukuran, yaitu: validitas muka,
validitas prediktif, validitas konkuren, validitas konstruk, dan validitas
isi. Dalam penelitian ini, jenis validitas yang akan digunakan adalah
validitas konstruk.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
31
Validitas konstruk merupakan upaya menghubungkan suatu
instrumen pengukuran dengan keseluruhan kerangka kerja teoritis
bersangkutan (Morissan, 2012: 107). Untuk menguji validitas, peneliti
akan menggunakan aplikasi SPSS (Statistics Package Social Science).
2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah indikator tingkat keandalan atau kepercayaan
terhadap suatu hasil pengukuran. Suatu pengukuran disebut reliable atau
memiliki keandalan jika konsisten memberikan jawaban yang sama
(Morissan, 2012:99). Manfaat dari melakukan uji reabilitas adalah untuk
memastikan bahwa instrumen yang digunakan benar-benar handal dan
mengukur apa yang ingin diketahui oleh peneliti. Suatu kuisioner
dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang dari terhadap
pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Reliabilitas
bukanlah suatu konsep yang berdimenasi tunggal. Suatu reliabilitas
memiliki tiga komponen didalamnya, yaitu stabilitas, konsistensi
internal, dan ekuivalensi. Peneliti menggunakan konsistensi internal
dalam menguji reliabilitas penelitian.
Koefisien reliabilitas yang umum digunakan adalah alpha atau
alpha cronbach yang menggunakan pendekatan analisis varian untuk
menilai konsistensi internal suatu ukuran. Rumus Alfa Cronbach sebagai
berikut (Sugiyono, 2013: 365) :
𝑟𝑥𝑥= 𝑘
(𝑘−1){1 −
∑ 𝑠𝑥𝑥²
𝑠𝑡2 }
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
32
Dimana:
K = mean kuadrat antara subyek
∑ 𝑠𝑥𝑥² = mean kuadrat kesalahan
𝑠𝑡2 = varians total
Peneliti menggunakan aplikasi SPSS (Statistics Package Social
Science) untuk menguji reliabilitas. Untuk Uji Realiabilitas perlu
diperhatikan tabel Reliabilitas Statistics. Data Reliable apabila hasil
Cronbach Alpha > 0,60.
K. Teknik Analisis Data
1. Analisis Statistik Deskriptif
Analisis deskriptif merupakan analisis yang dilakukan untuk
menilai karakteristik dari sebuah data. Analisis ini berfungsi untuk
mendeskripsikan gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan
akurat mengenai fakta dan sifat obyek yang diteliti melalui data dan
sampel atau populasi sebagaimana adanya.
a. Deskriptif Responden
Deskriptif responden berisi tentang perhitungan yang menjadi
klasifikasi kuisioner secara umum seperti jenis kelamin dan profesi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
33
Dalam penelitian ini mengambil 100 orang responden sampel dapat
dideskripsikan sebagai berikut:
1) Deskriptif responden berdasarkan pernah atau tidak menonton
Beauty Vlog dari YouTube
2) Deskriptif responden berdasarkan viewers channel YouTube Tasya
Farasya
3) Deskriptif responden berdasarkan tertarik atau tidak membeli dan
menggunakan produk kecantikan Purbasari.
b. Deskriptif Variabel
Analisis variabel digunakan untuk mendapatkan gambaran tentang
variabel dilihat dari rata-rata (mean) masing-masing variable. Prosedur
yang digunakan adalah sebagai berikut:
1) Menghitung setiap nilai mean untuk setiap variabel/obyek/item.
2) Membuat kategori nilai mean dengan pengkategorian skor yang telah
dibuat. Dengan mengkategorikan masing-masing variabel, langkah
yang digunakan adalah dengan menggunakan interval kelas sesuai
rumus Sturges:
C1 =
𝑟𝑎𝑛𝑔𝑒
𝐾
Keterangan:
C1 = interval
Range = selisih antara batas atas dengan atas bawah
K = banyaknya kelas
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
34
Maka interval kelasnya:
C1 = 5−1
5 = 0,8
Dengan interval sebesar 0,8 maka garis skala hidup dapat digambarkan
sebagai berikut:
1) Apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79 menunjukan karakteristik
beauty vlogger sangat tidak menarik.
2) Apabila skor variabel 1,80 s/d 2,59 menunjukan karakteristik
beauty vlogger tidak menarik.
3) Apabila skor variabel 2,60 s/d 3,39 menunjukan karakteristik
beauty vlogger cukup menarik.
4) Apabila skor variabel 3,40 s/d 4,19 menunjukan karakteristik
beauty vlogger menarik.
5) Apabila skor variabel 4,20 s/d 5,00 menunjukan karakteristik
beauty vlogger sangat menarik.
Sementara itu dengan rentang skala yang sama sebesar 0,80 maka skor
minat beli dikelompokkan sebagai berikut:
1) Apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79 menunjukan kecenderungan
minat beli sangat lemah / rendah.
2) Apabila skor variabel 1,80 s/d 2,59 menunjukan kecenderungan
minat beli lemah / rendah.
3) Apabila skor variabel 2,60 s/d 3,39 menunjukan kecenderungan
minat beli cukup kuat / tinggi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
35
4) Apabila skor variabel 3,40 s/d 4,19 menunjukan kecenderungan
minat beli kuat / tinggi.
5) Apabila skor variabel 4,20 s/d 5,00 menunjukan kecenderungan
minat beli sangat kuat / tinggi.
L. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana dilakukan dengan prosedur atau langkah
sebagai berikut:
1. Uji Asumsi Klasik
Uji Asumsi Klasik yang diperlukan dalam penelitian ini yaitu Uji
Normalitas.
a. Uji Normalitas
Uji normalitas memiliki tujuan untuk mengetahui apakah nilai
residual yang dihasilkan dari regresi terdistribusi secara normal atau
tidak, karena model regresi linier yang baik adalah memiliki nilai
residual yang terdistribusi normal. Pengujian secara visual sering kali
kurang valid karena penilaian pengamat yang satu dengan yang lain
relatif berbeda (Basuki dan Prawoto, 2016:58), sehingga dalam
penilitan ini dilakukan uji normalitas dilakukan dengan bantuan SPSS
menggunakan metode Kolmogorov-smirnov.
Pengujian normalitas dilakukan dengan membandingkan nilai
signifikan. Dalam hal ini untuk mengetahui apakah suatu data
terdistribusi secara normal adalah jika nilai probabilitas lebih dari 0,05
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
36
(sign ≥ 0,05). Sebaliknya, jika nilai probabilitas < 0,05 maka data
dinyatakan berdistribusi tidak normal (Sudarmanto, 2005).
b. Uji Linieritas
Uji Linieritas dilakukan untuk mengetahui apakah antara variabel
bebas dengan variabel terikat membentuk garis lurus atau tidak.
Kriteria pengujian adalah taraf signifikansi linieritas lebih besar dari
0,05 (p>0,05) maka terdapat hubungan linier antara variabel bebas
dengan variabel terikat. (Sugiyono, 2009).
2. Membuat Persamaan Regresi Linier Sederhana
Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana
dikarenakan hanya terdapat satu variabel independen dan satu variabel
dependen. Regresi linier merupakan sebuah prosedur hubungan
matematis untuk mengukur ada tidaknya pengaruh dimensi-dimensi pada
variabel independen terhadap variabel dependen. Perhitungannya dapat
dilakukan dengan alat bantu software SPSS. Persamaan garis regresi
linier sederhana ditentukan sebagai berikut:
Y = a + bX
Keterangan:
Y = Variabel Dependen (Minat Beli)
a = Konstanta
b = Koefisien regresi, yang menunjukkan angka peningkatan ataupun
penurunan variabel dependen yang didasarkan pada variabel
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
37
independen. Bila b(+) maka naik, dan bila b(-) maka terjadi
penurunan.
X = Variabel Independen (Beauty Vlogger)
Jika sudah didapatkan a dan b maka selanjutnya nilai tersebut
dimasukkan kedalam persamaan regresi sederhana untuk mengetahui
perubahan yang terjadi pada variabel Y berdasarkan nilai variabel X yang
diketahui. Regresi linier sederhana bermanfaat untuk meramalkan rata-
rata variabel Y bila X diketahui dan meramalkan perubahan yang terjadi
pada variabel Y jika variabel X terjadi perubahan.
3. Uji Hipotesis (Uji t)
Uji t digunakan untuk menguji apakah variabel bebas (X) benar-
benar berpengaruh secara parsial (terpisah) terhadap variabel terikat (Y).
Pada penelitian ini digunakan uji satu pihak kanan dengan tingkat
kepercayaan sebesar 0,05. Pengujian ini dilakukan dengan langkah sebagai
berikut:
a. Merumuskan Hipotesis
H0 ; β = 0, Beauty Vlogger tidak berpengaruh terhadap minat beli
Ha ; β ≠ 0, Beauty Vlogger berpengaruh terhadap minat beli
b. Menentukan tingkat signifikansi (α)
Tingkat signifikansi atau level of significance (α) dalam penelitian
ini adalah sebesar 5% atau 0,05. Dengan derajat bebas (df) = n-k
dan n merupakan jumlah sampel penelitian, k merupakan jumlah
variabel Independen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
38
c. Menentukan nilai Thitung dan Ttabel
Thitung diperoleh dari output SPSS dan Ttabel dicari pada tabel
signifikansi 0,05.
d. Kriteria Pengujian
Thitung ≤ Ttabel = H0 diterima yang artinya Beauty Vlogger tidak
berpengaruh terhadap minat beli.
Thitung> Ttabel = H0 ditolak yang artinya Beauty Vlogger berpengaruh
terhadap minat beli.
e. Membuat Kesimpulan
Jika H0 ditolak dan Ha diterima, maka seorang beauty vlogger benar
berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen dan
penjualan produk kecantikan Purbasari.
Jika H0 diterima dan Ha ditolak, maka seorang beauty vlogger tidak
berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen dan
penjualan produk kecantikan Purbasari.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
39
BAB IV
GAMBARAN UMUM
A. Profil Purbasari
Purbasari merupakan salah satu brand produk ternama dari PT Gloria
Origita Cosmetics yang didirikan pada tahun 1993. Sejak berdiri, perusahaan
ini telah menjadi salah satu perusahaan produk perawatan kulit dan kosmetik
yang terkenal di Indonesia dan Asia Tenggara. PT Gloria Origita Cosmetics
tumbuh dan berkembang menjadi perusahaan terkemuka di Indonesia yang
mempunyai falsafah sebagai perusahaan yang menyediakan solusi
kecantikkan dan perawatan kulit terunggul yang berkualitas dan terjangkau.
Sejak tahun 2008, Purbasari serta brand-brand lain yang berada dalam
naungan PT Gloria Origita Cosmetics ini telah merambah ke pasar ke pasar
ekspor di Asia Tenggara, Taiwan, Hong Kong dan Timur Tengah. Produk
dari PT Gloria Origita Cosmetics juga telah menerima sertifikat GMP (Good
Gambar IV.1
Logo Purbasari
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
40
Manufacturing Practices) yang menjamin kualitas dari produk yang
dihasilkan, salah satunya adalah Purbasari Body Scrub (Lulur Mandi) yang
pernah memenangkan penghargaan Top Award Brand 2010. Setiap produk
yang dihasilkan telah melewati proses Quality Control yang ketat sehingga
masyarakat Indonesia mempercayakan “Lulur Mandi Purbasari” menjadi
Market Leader di Indonesia.
B. Visi dan Misi Perusahaan
Dengan keberhasilannya hingga saat ini, brand kosmetik Purbasari
memiliki visi dan misi yang cukup sederhana tetapi mengandung arti yang
cukup dalam bagi perusahaan maupun konsumen. Visi dan Misi perusahaan,
yaitu:
1. VISI
Menjadikan PT. Gloria Origita Cosmetics sebagai perusahaan yang
memproduksi Produk Kecantikan dan Perawatan Kulit, semakin
terpercaya.
2. MISI
Tetap mempertahankan sebagai pemegang pangsa pasar merek
produk dari PT. Gloria Origita Cosmetics, seperti: lulur mandi Purbasari,
krim kaki Kana, krim wajah New Cell, spray cologne Amara, lulur mandi
dan pemutih untuk remaja Softwhite, decorative series Freya, pembersih
wajah Cleanface, yang telah dipasarkan di seluruh Indonesia. Serta juga
meningkatkan pertumbuhan dan keuntungan untuk produk-produk PT.
Gloria Origita Cosmetics lainnya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
41
C. Nilai (value) Perusahaan
1. Sense of Belongings
Memiliki rasa kebanggan dan kepedulian terhadap asset maupun
kelangsungan perusahaan.
2. Service Oriented
Kepuasan kostumer Internal / Eksternal adalah nomor satu.
3. Street Smarts
Kreatif dan Inisiatif dalam memecahkan masalah di lapangan.
4. Satu Kata Satu Perbuatan
Jujur, menghargai komitmen dan memegang janji dengan teguh.
5. Semangat Keprimaan
Tidak pernah berhenti untuk menjadi yang terbaik dalam segala hal,
dengan prinsip continous improvement.
D. Sarana Pelayanan
Beberapa fasilitas yang disediakan Purbasari:
1. Layanan Call Center untuk melakukan order, layanan pelanggan,
pengecekan ketersediaan stok, dan pengecekan produk baru.
2. Layanan Purbasari online, berupa fasilitas website untuk melakukan order,
pembayaran online, pengecekan ketersediaan stok, dan pengecekan produk
baru.
3. Layanan delivery seperti pengiriman ke luar kota.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
42
E. Kategori Produk Purbasari
Produk-produk berkualitas tinggi yang diproduksi oleh Purbasari ini
mempunyai berbagai macam jenis, mulai dari lulur, perawatan kulit,
perawatan tubuh, pembersih kewanitaan, hingga kosmetik.
1. Lulur
Jenis Lulur Mandi yang diproduksi oleh perusahaan Purbasari
terbagi juga dalam berbagai macam yaitu Lulur Wajah, Lulur Mandi
Pengantin, dan Lulur Mandi Aromatherapy. Salah satu produk perusahaan
yang paling terkenal dan telah dipercaya oleh masyarakat sebagai Market
Leader di Indonesia adalah Purbasari Lulur Mandi. Produk Lulur Mandi
ini mengandung minyak zaitun, ekstrak squalane untuk melembabkan dan
menghaluskan kulit, serta juga diperkaya dengan vitamin E sebagai
Gambar IV.2
Lulur Mandi Purbasari
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
43
penangkal radikanl bebas penyebab penuaan dini. Rangkaian produk ini
tersedia dalam kemasan 235g dan 125g.
2. Perawatan Kulit
Dalam kategori perawatan kulit Purbasari memiliki 3 jenis produk
seperti Lotion Anti Jerawat, Lotion Putih, serta Lotion Zaitun. Kegunaan
dari lotion-lotion ini adalah untuk merawat kulit wajah serta kulit tubuh
yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan kulit masing-masing konsumen.
3. Perawatan Tubuh
Gambar IV.3
Anti Acne Lotion
Gambar IV.4
Sabun Bengkoang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
44
Perawatan tubuh yang ditawarkan oleh Purbasari adalah
Sabun Bengkoang dan Sabun Zaitun. Sabun-sabun ini mengandung
ekstrak alami yang dipercaya mampu menjadikan kulit tampak lebih cerah
dan sehat.
4. Pembersih Kewanitaan
Membersihkan area kewanitaan dengan hanya menggunakan air
dan sabun biasa dipercaya tidak cukup bersih, karena pH-nya tidak sesuai.
Maka dari itu, Purbasari menawarkan pembersih khusus untuk area
kewanitaan yang diproduksi mengandung ekstrak Sirih dan Tego Deo
yang membantu mengatasi bau tak sedap, terutama saat sedang datang
bulan. Produk pembersih ini memiliki 4 pilihan aroma yang lembut, dan
juga tersedia dalam 2 ukuran yaitu 60ml dan 125ml yang bisa disesuaikan
dengan kebutuhan konsumen.
Gambar IV.5
Sabun Sirih
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
45
5. Kosmetik
Purbasari memiliki banyak koleksi kosmetik yang dapat membantu
konsumen merasa lebih percaya diri seperti: Lipstick Purbasari Color
Matte, Purbasari Hi Matte Lip Cream, Purbasari Oil Control Matte
Powder, dan Purbasari Daily Series. Adapula beberapa jenis produk yang
terbagi dalam Purbasari Daily Series, yaitu: Eyebrow pencil, Eyeliner
pencil, Eyeliner pen, Mascara, Blush On, Eye-shadow, Lipbalm, Lipgloss,
Alas Bedak, Pelembab, Compact powder, Face powder, dan Lipstick
Matte.
F. Beauty vlogger Tasya Farasya
Purbasari merupakan salah satu brand yang bekerjasama dengan beberapa
beauty vlogger untuk mempromosikan produknya. Salah satu beauty vlogger
yang dipilih Purbasari untuk mempromosikan produk-produk kosmetik
Gambar IV.6
Lipstick Matte
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
46
mereka adalah Tasya Farasya atau yang akrab disapa Tasya. Hal ini terlihat
dalam video beauty vlog yang diupload oleh Tasya pada tanggal 27
November 2017 ke akun YouTube-nya dengan judul “Purbasari One Brand
Makeup Tutorial + Review”. Dalam video ini, Tasya membahas mengenai
review serta demo produk kosmetik dari Purbasari dan telah ditonton
sebanyak lebih dari 590.520 viewers (pada tanggal 9 Desember 2018).
Gambar IV.7
Beauty vlogger Tasya Farasya
Dikenal dengan gaya riasan yang bold dan glamour, Tasya Farasya
menjadi salah satu panutan generasi milenial dalam berdandan. Setiap produk
kosmetik yang memulas wajahnya selalu mengundang rasa ingin tahu
penonton yang melihat video beauty vlognya. Sebelum menjadi seorang
beauty vlogger, Tasya Farasya adalah seorang mahasiswi lulusan Fakultas
Kedokteran Gigi Universitas Trisakti Jakarta. Dari mahasiswi yang awalnya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
47
bekerja sampingan sebagai Makeup Artist (MUA), kini beauty vlogger
kelahiran 25 Mei 1992 ini menjelma menjadi seorang vlogger kecantikan
yang populer dengan 1 juta lebih subscribers di channel YouTube-nya yang
dibuka pada Oktober 2016. Selain itu, Tasya Farasya merupakan salah satu
beauty vlogger yang memiliki pengikut Instagram yang sangat banyak yaitu
berjumlah lebih dari 1,2 juta followers. Sedangkan untuk prestasi atau
pencapaian yang diraih oleh beauty vlogger ini sendiri, Tasya Farasya meraih
penghargaan Breakout Creator of the Year dalam acara BeautyFest Asia 2018
yang diselenggarakan pada tanggal 17 Maret lalu, dan kemudian juga meraih
penghargaan dalam kategori Fashion and Beauty pada XYZ Day 2018
Awards yang diselenggarakan pada tanggal 25 April 2018.
Dengan melihat prestasi yang diraih oleh Tasya Farasya, Purbasari
akhirnya mempercayakan produk-produk kosmetik milik mereka untuk
direview serta dipromosikan oleh Tasya Farasya selaku beauty vlogger
ternama saat ini.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
48
BAB V
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab V ini akan dipaparkan karakteristik responden, analisis data
penelitian dan pembahasan. Dalam memperoleh data, peneliti membuat kuesioner
yang dibagikan dan diisi oleh 100 orang viewers video YouTube channel Tasya
Farasya. Setiap kuesioner memiliki total 13 pertanyaan. Untuk variabel Beauty
Vlogger terdapat total 9 pertanyaan yang terdiri dari 3 aspek yaitu aspek
attractiveness, aspek trustworthiness, dan aspek expertise. Pada setiap aspek
tersebut terdapat masing-masing 3 pertanyaan. Adapula untuk variabel Minat Beli
memiliki total 4 pertanyaan yang sesuai dengan masing-masing indikator minat
beli.
Skor yang digunakan untuk menghitung nilai dari setiap pertanyaan adalah
Sangat Setuju (SS) mendapat skor 5, Setuju (S) mendapat skor 4, Netral (N)
mendapat skor 3, Tidak Setuju (TS) mendapat skor 2 dan Sangat Tidak Setuju
(STS) mendapat skor 1. Pendistribusian kuesioner dilakukan selama 2 hari dengan
membagikannya secara online kepada para responden.
Dalam bab ini akan dipaparkan mengenai karakteristik responden yang
meliputi jenis kelamin dan pernah atau tidaknya menonton beauty vlog dari
YouTube. Data deskriptif yang akan memaparkan skor rata-rata mengenai beauty
vlogger dan minat beli, sedangkan kuantitatif pada variabel beauty vlogger dan
minat beli meliputi uji instrumen (Validitas dan Reabilitas), uji asumsi klasik (uji
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
49
normalitas dan linieritas), uji analisis data (analisis regresi linier sederhana) serta
pengujian hipotesis (uji t).
A. Uji Instrumen
Dalam penelitian digunakan program perhitungan komputer untuk
melakukan uji instrumen yang diperoleh selama penelitian. Seluruh kuesioner
ditabulasikan menggunakan perangkat lunak yaitu program excel 2010 dan
kemudian dianalisis menggunakan program SPSS 16.0.
1. Uji Validitas
Uji Validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan
menggunakan teknik korelasi product moment pearson. Dikatakan valid
apabila hasil uji didapati r hitung ≥ r tabel. Dalam pengujian ini
dilakukan dengan menggunakan data dari 100 responden. Diketahui N=
100 dan α = 5%, maka r tabel = 0.1654. Validasi dari item yang diuji
adalah sebagai berikut:
Tabel V.1. Rangkuman Tes Validitas Beauty Vlogger
Aspek Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan
Attractiveness
1 0,840 0.1654 VALID
2 0,869 0.1654 VALID
3 0,792 0.1654 VALID
Trustworthiness
4 0,866 0.1654 VALID
5 0,891 0.1654 VALID
6 0,896 0.1654 VALID
Expertise
7 0,839 0.1654 VALID
8 0,881 0.1654 VALID
9 0,842 0.1654 VALID
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
50
Tabel V.2. Rangkuman Tes Validitas Minat Beli
Aspek Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan
Transaksional 1 0,879 0.1654 VALID
Referensial 2 0,884 0.1654 VALID
Preferensial 3 0,818 0.1654 VALID
Eksploratif 4 0,798 0.1654 VALID
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik
analisis Cronbach Alpha dengan melihat Reability Statistic dengan
menggunakan program SPSS 16.0. Dalam pengujian ini dilakukan
dengan menggunakan data dari 100 responden. Suatu variabel dikatakan
reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s Alpha ≥ 0,60.
Tabel V.3. Hasil Reliabilitas Beauty Vlogger
Reliability Statistics
Cronbach’s Alpha N of Items
0.954 9
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan data dari tabel diatas dapat diketahui dari seluruh item
pada variabel beauty vlogger yang berjumlah 9 memiliki nilai
Cronbach’s Alpha sebesar 0,954. Hal ini menunjukkan bahwa instrumen
penelitian yang digunakan dapat diterima dan reliabel karena 0,954 ≥
0.60.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
51
Tabel V.4. Hasil Reliabilitas Minat Beli
Reliability Statistics
Cronbach’s Alpha N of Items
0.865 4
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui dari seluruh item pada
variabel minat beli yang ebrjumlah 4 memiliki nilai Cronbach’s Alpha
sebesar 0,865. Hal ini menunjukan bahwa instrumen penelitian yang
digunakan dapat diterima dan reliabel karena 0,865 ≥ 0.60.
B. Analisis Data
1. Analisis Statistik Deskriptif
a. Analisis Deskriptif Responden
Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang responden yang
sudah pernah menonton video beauty vlog di YouTube maupun
Instagram. Dalam penelitian ini peneliti menganalisis data yang
berkaitan dengan identitas responden yang meliputi jenis kelamin dan
usia.
1) Distribusi data berdasarkan jenis kelamin
Tabel V.5. Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No. Jenis Kelamin Jumlah Persentase
1. Laki-laki 8 8%
2. Perempuan 92 92%
Total 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
52
Berdasarkan tabel V.5 dapat dilihat bahwa dari 100
responden yang dijadikan sampel terdapat 8 orang atau 8%
berjenis kelamin laki-laki dan 92 orang atau 92% berjenis
kelamin perempuan.
2) Distribusi data berdasarkan usia
Tabel V.6. Data Responden Berdasarkan Usia
No. Usia Jumlah Persentase
1. 15 – 20 16 16%
2. 21 – 25 76 76%
3. 26 – 30 8 8%
Total 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan tabel V.6 dapat dilihat bahwa dari 100
responden yang dijadikan sampel terdapat 16 orang atau 16%
berusia 15 – 20 tahun, 76 orang atau 76% berusia 21 – 25 tahun,
dan 8 orang atau 8% berusia 26 – 30 tahun.
3) Distribusi data berdasarkan uang saku
Tabel V.7. Data Responden Berdasarkan Uang Saku
No. Penghasilan Jumlah Persentase
1. < Rp. 1.000.000 30 30%
2. Rp. 1.000.001 –
Rp. 3.000.000
43 43%
3. Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
17 17%
4. > Rp. 5.000.001 10 10%
Total 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
53
Berdasarkan tabel V.7 dapat dilihat bahwa dari 100
responden yang dijadikan sampel terdapat 30 orang atau 30%
memiliki uang saku < Rp. 1.000.000, 43 orang atau 43% memiliki
uang saku Rp. 1.000.001 – Rp. 3.000.000, 17 orang atau 17%
memiliki uang saku Rp. 3.000.001 – Rp. 5.000.000, dan 10 orang
atau 10% memiliki uang saku > Rp. 5.000.001 .
4) Distribusi data berdasarkan pernah atau tidaknya menonton video
Beauty Vlog.
Tabel V.8. Data Responden Yang Pernah Menonton Beauty Vlog
No. Beauty Vlog Jumlah Persentase
1. Ya 100 100%
2. Tidak 0 0%
Total 100 100%
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan tabel V.8 dapat dilihat bahwa dari 100
responden yang dijadikan sampel terdapat 100 orang atau 100%
responden yang sudah pernah menonton beauty vlog dari
YouTube atau Instagram dan terdapat 0 orang atau 0% responden
yang belum pernah menonton beauty vlog dari YouTube atau
Instagram.
b. Analisis Deskriptif Variabel
Analisis deskriptif variabel dilakukan untuk mengetahui rata-rata
skor jawaban responden untuk setiap aspek variabel beauty vlogger
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
54
dan dimensi variabel minat beli. Metode pengujian rata-rata skor
dilakukan dengan menggunakan bantuan Ms. Excel 2010.
1) Variabel beauty vlogger
Hasil rata-rata dari variabel beauty vlogger yang didapat
akan dimasukan dalam kelompok apabila skor 1,00 s/d 1,79
menunjukan persepsi konsumen terhadap karakteristik beauty
vlogger sangat tidak menarik, skor variabel 1,80 s/d 2,59
menunjukan karakteristik beauty vlogger tidak menarik, skor
variabel 2,60 s/d 3,39 menunjukan karakteristik beauty vlogger
cukup menarik, skor variabel 3,40 s/d 4,19 menunjukan
karakteristik beauty vlogger menarik, skor variabel 4,20 s/d 5,00
menunjukan karakteristik beauty vlogger sangat menarik.
Dapat dilihat dari hasil analisis yang telah peneliti lakukan
menghasilkan data dari variabel beauty vlogger sebagai berikut:
Tabel V.9. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Beauty Vlogger
Item Indikator Mean
1 Saya tertarik dengan penampilan Tasya
Farasya.
3.94
2 Menurut saya, Tasya Farasya memiliki
selera yang bagus dalam
berpenampilan.
4.00
3 Saya menyukai, gaya makeup dari
Tasya Farasya.
3.71
4 Tasya Farasya dapat dipercaya dalam
melakukan sebuah review produk
kecantikan.
3.97
5 Tips kecantikan yang diberikan Tasya
Farasya dapat dimengerti dan diterima
dengan baik.
3.92
6 Tips kecantikan yang diberikan oleh
Tasya Farasya sangat bermanfaat.
3.94
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
55
7 Menurut saya, Tasya Farasya adalah
orang yang pintar dalam menggunakan
makeup.
4.14
8 Saya merasa senang dengan hasil riasan
dari Tasya Farasya yang ditampilkan
dalam video.
3.99
9 Setelah menonton video, saya merasa
hasil riasan Tasya Farasya memiliki
keunikan tersendiri.
3.81
Total Mean 3.93
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan tabel V.9 dapat dilihat bahwa rata-rata skor
total untuk variabel beauty vlogger adalah 3.93. Hal ini
menunjukkan bahwa beauty vlogger berada pada kategori menarik
/ tinggi.
2) Variabel minat beli
Hasil rata-rata dari variabel minat beli yang didapat akan
dimasukan dalam kelompok apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79
menunjukan kecenderungan minat beli sangat lemah / rendah, skor
variabel 1,80 s/d 2,59 menunjukan kecenderungan minat beli
lemah / rendah, skor variabel 2,60 s/d 3,39 menunjukan
kecenderungan minat beli cukup kuat / tinggi, skor variabel 3,40
s/d 4,19 menunjukan kecenderungan minat beli kuat / tinggi, skor
variabel 4,20 s/d 5,00 menunjukan kecenderungan minat beli
sangat kuat / tinggi.
Hasil analisis yang telah peneliti lakukan menghasilkan
data rata-rata skor variabel minat beli sebagai berikut:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
Tabel V.10. Hasil Analisis Deskriptif Variabel Minat Beli
Item Indikator Mean
1 Setelah menonton video, saya merasa
tertarik untuk membeli dan mencoba
produk Purbasari.
3.70
2 Setelah menonton video, saya ingin
memberitahu / merekomendasikan
produk Purbasari kepada teman atau
kerabat saya.
3.60
3 Setelah menonton video, saya merasa
mulai menyukai, dan bahkan ingin
mengganti beberapa produk kecantikan
saya dengan produk Purbasari.
3.36
4 Setelah menonton video, saya ingin
mengetahui produk lebih dalam dan
memastikan produk tersebut memang
cocok untuk saya beli.
3.80
Total Mean 3.61
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan tabel V.10 dapat dilihat bahwa variabel minat
beli masuk dalam kategori kuat / tinggi karena total mean dari
variabel ini adalah 3.61.
2. Analisis Regresi
a. Uji Asumsi Klasik
1) Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau
tidaknya suatu distribusi data. Normal atau tidaknya distribusi
data dilakukan dengan melihat nilai signifikansi pada tabel
Kolmogorv-Smirnov. Jika nilai signifikansi lebih besar sama
dengan 0,05 (sig ≥ 0,05) berarti data berdistribusi normal.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
57
Adapun uji normalitas pada tabel V.11 dibawah ini:
Tabel V.11. Tabel Uji Normalitas
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan tabel V.11 dapat dilihat bahwa dari nilai sig.
pada bagian Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,325 ≥ 0,05. Jadi,
semua variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal.
2) Uji Linieritas
Uji linieritas dilakukan untuk mengetahui bentuk hubungan
antara variabel bebas dengan variabel terikat apakah antara
variabel bebas dengan variabel terikat membentuk garis lurus
atau tidak. Kriteria pengujian adalah jika nilai sig.deviation from
linierity lebih besar dari 0.05 (Sig ≥ 0.05) maka hubungan antar
variabel bebas dengan variabel terikat. Adapun uji linieritas pada
tabel V.12 dibawah ini:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
58
Tabel V.12. Hasil Uji Linieritas
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Berdasarkan tabel V.12 dapat dilihat dari nilai sig. pada
bagian deviation from linerity sebesar 0.594 ≥ 0.05. Maka dapat
disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang liner antara beauty
vlogger terhadap minat beli.
b. Persamaan Regresi
1) Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana bertujuan untuk mengetahui arah
hubungan antara vairabel independen dengan variabel dependen.
Selain untuk mengetahui arah hubungan kedua variabel, analisis
regresi sederhana juga untuk memprediksi nilai dari variabel
dependen apabila variabel independen mengalami kenaikan atau
penurunan. Adapun hasil analisis regresi linier sederhana dalam
tabel V.13 dibawah ini:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
59
Tabel V.13. Analisis Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 6.741 1.362 4.950 .000
BeautyVlogger .218 .038 .504 5.784 .000
a. Dependent Variable: MinatBeli
Sumber: Data Primer yang diolah, Oktober 2018
Dari hasil perhitungan tabel V.13, maka dapat dibentuk
persamaan Y= 6,741 + 0,218 x.
2) Uji Hipotesis (Uji t)
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara
signifikan antara variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y).
a) Menentukan rumusan hipotesis
H0 : β = 0, artinya Beauty vlogger tidak berpengaruh terhadap
minat beli.
Ha : β ≠ 0, artinya Beauty vlogger berpengaruh terhadap
minat beli.
b) Menentukan tingkat signifikansi (α)
Taraf signifikansi yang digunakan 0.05 atau 5%.
c) Menentukan nilai t hitung dan t tabel
Nilai t hitung adalah 5,784 (pada tabel V. 15), dan nilai α=
0.05. Derajat bebas (df) = n – k atau 100 – 1 = 99. Kemudian
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
60
dicari pada distribusi nilai t angka 0,05 ; 99 diperoleh nilai t
tabel sebesar 1,660.
d) Kriteria Pengujian
H0 diterima dan Ha ditolak, jika t hitung ≤ t tabel
H0 ditolak dan Ha diterima, jika t hitung > t tabel.
e) Membuat Kesimpulan
Dapat dilihat pada tabel V.13 bahwa nilai t hitung untuk
beauty vlogger (X) sebesar 5,784 yang lebih besar dari nilai t
tabel yaitu 1,660 (5,784 > 1,660), sedangkan untuk nilai sig.
uji t pada variabel beauty vlogger lebih kecil dari 0,05 (0,00
< 0,05). Maka Ha diterima yang artinya beauty vlogger (X)
berpengaruh terhadap minat beli (Y).
C. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh dari seorang
beauty vlogger dalam meningkatkan minat beli konsumen produk Purbasari.
Berdasarkan jenis kelamin, responden yang diperoleh penulis mayoritas
berjenis kelamin perempuan dengan proporsi sebesar 92% dan laki-laki
sebesar 8% (tabel V.5). Penulis berpendapat bahwa mayoritas responden
berjenis kelamin perempuan, karena viewers dari video beauty vlog lebih
banyak adalah perempuan. Berdasarkan usia, mayoritas responden yang
diperoleh penulis berada pada rentang usia 21 – 25 tahun dengan proporsi
sebesar 76% (tabel V.6), yang artinya responden dengan rentang usia 21 – 25
tahun ini memiliki tingkat ketertarikan yang paling tinggi dalam menonton
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
61
beauty vlog. Dan berdasarkan penghasilan, mayoritas responden yang
diperoleh penulis memiliki penghasilan Rp. 1.000.001 – Rp. 3.000.000
dengan proporsi sebesar 43% (tabel V.7).
Ada lima kategori untuk melihat karakteristik beauty vlogger, yaitu:
karakteristik beauty vlogger sangat tidak menarik, karakteristik beauty
vlogger tidak menarik, karakteristik beauty vlogger cukup menarik,
karakteristik beauty vlogger menarik, dan karakteristik beauty vlogger sangat
menarik. Hasil analisis deskriptif variabel beauty vlogger pada tabel V.9
memiliki jumlah skor rata-rata 3,93 yang masuk dalam kategori menarik /
tinggi. Skor tertinggi berada pada item pernyataan nomor 7 (Menurut saya,
Tasya Farasya adalah orang yang pintar dalam menggunakan makeup) dengan
nilai 4,14 dan skor terendah ada pada item nomor 3 (Saya menyukai gaya
makeup dari Tasya Farasya) dengan nilai 3,71. Hal tersebut menunjukan
bahwa rata-rata responden kurang menyukai gaya dan style dari beauty
vlogger Tasya Farasya. Perusahaan sebaiknya mengevaluasi beauty vlogger
terlebih dahulu dengan memprioritaskan gaya dan style yang dimiliki oleh
seorang beauty vlogger jika ingin menarik lebih banyak perhatian penonton,
mengingat mayoritas penonton beauty vlog adalah berjenis kelamin
perempuan (tabel V.5) dan berada pada rentang usia 21 – 25 tahun (tabel
V.6).
Ada lima kategori untuk melihat minat beli konsumen, yaitu: minat beli
sangat lemah / rendah, minat beli lemah / rendah, minat beli cukup kuat /
tinggi, minat beli kuat / tinggi, minat beli sangat kuat / tinggi. Berdasarkan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
62
hasil analisis deskriptif variabel minat beli, variabel minat beli mendapatkan
total skor rata-rata sebesar 3,61 (tabel V.10), yang berarti bahwa responden
dalam penelitian ini memiliki minat beli yang kuat / tinggi terhadap produk
kecantikan Purbasari.
Berdasarkan hasil analisis regresi diketahui bahwa beauty vlogger
memiliki pengaruh dalam meningkatkan minat beli produk kosmetik
Purbasari. Sesuai dengan teori Sumarwan (2004:258) bahwa pembelian
produk dan jasa serta pemilihan merek, para selebriti bisa memiliki pengaruh
kuat kepada konsumen. Sutisna (2001:272) juga mengutip bahwa dalam
menggunakan pembuat opini, akan sangat efektif dalam membangun perasaan
kesamaan bagi konsumen. Manusia biasanya lebih cenderung meniru apa
yang dilakukan oleh orang yang dianggap lebih hebat dari dirinya. Beauty
vlogger dalam hal ini benar berpengaruh positif dalam meningkatkan minat
beli konsumen terhadap produk-produk kecantikan yang didukungnya.
Hal tersebut dibuktikan dari hasil analisis regresi pada tabel V.13 yang
memiliki nilai signifikansi (uji t) sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat
diartikan bahwa beauty vlogger sudah berhasil meningkatkan minat beli
konsumen terhadap produk kecantikan. Jika dilihat dari rata-rata skor setiap
item, variabel beauty vlogger dan minat beli masuk dalam kategori tinggi
karena skor jawaban masih berada dalam rentang 3,40 – 4,19.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
63
BAB VI
KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
A. Kesimpulan
Pada penelitian ini, peneliti bermaksud untuk mengetahui apakah beauty
vlogger berpengaruh dalam meningkatkan minat beli produk kecantikan
Purbasari. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data yang telah dilakukan,
dapat ditarik kesimpulan yang sesuai dengan perumusan masalah, yaitu:
1. Beauty vlogger berpengaruh dalam meingkatkan minat beli produk
kecantikan.
2. Minat beli konsumen pada produk kecantikan Purbasari termasuk dalam
kategori tinggi.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan dari hasil penelitian yang telah dijelaskan, maka
peneliti mengajukan beberapa saran yang dijadikan pertimbangan oleh pihak
perusaahan dan penelitian selanjutnya, yaitu sebagai berikut:
1. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa seorang beauty vlogger
berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen produk
kecantikan Purbasari. Saran yang diberikan peneliti berdasarkan masing-
masing variabel adalah sebagai berikut:
a. Mempertimbangkan beauty vlogger berdasarkan daya tarik fisik yang
dimilikinya. Berdasarkan pada tabel V.9 hasil analisis deskriptif
variabel beauty vlogger, dapat dilihat bahwa pernyataan ke tiga (Saya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
64
menyukai gaya makeup dari Tasya Farasya) memiliki rata-rata paling
rendah yaitu sebesar 3,71. Hal ini berarti perusahaan harus lebih
memperhatikan style serta mempriotitaskan daya tarik fisik yang
dimiliki oleh seorang beauty vlogger agar lebih dapat menarik
penonton.
b. Sebaiknya perusahaan turut mengambil beauty vlogger lain dalam
melakukan review produk kecantikan mereka, sehingga brand
awareness perusahaan semakin tinggi dimata konsumen. Sebaiknya
juga perusahaan dan beauty vlogger menjalin kerjasama lebih jauh,
seperti contohnya kolaborasi antara beauty vlogger dan brand, agar
supaya promosi produk perusahaan pada akun YouTube milik beauty
vlogger dapat lebih fokus dan lebih tepat sasaran.
2. Bagi Peneliti Selanjutnya
Hasil penelitian menunjukan bahwa beauty vlogger memiliki
pengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen produk kecantikan.
Ada baiknya peneliti selanjutnya menambahkan variabel lain yang
mungkin juga memiliki pengaruh, seperti brand awareness dan brand
image sehingga penelitian ini tidak hanya berhenti sampai disini saja.
C. Keterbatasan
Dalam penelitian ini, peneliti masih memiliki keterbatasan ilmu dan
pengetahuan dalam penyelesaiannya. Peneliti juga tidak dapat mengontrol
kejujuran responden dalam mengisi kuesioner, sehingga mempengaruhi
kurangnya objektivitas responden saat pengisian kuesioner.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
65
DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Thamrin. 2003. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Rajawali Pers.
Agus Purwanto, Erwan dan Dyah Ratih Sulistyastuti. 2007. Metode Penelitian
Kuantitatif Untuk Administrasi Publik dan Masalah-Masalah Sosial.
Yogyakarta: Gaya Media.
Anwar, Sanusi. 2013. Metodologi Penelitian Bisnis, Cetakan Ketiga.
Jakarta: Salemba Empat
Arep, Ishak dan Hendri Tanjung. 2003. Manajemen Motivasi. Jakarta: Grasindo.
Aswita, Effi & Thamrin. 2009. Metode Penelitian Pendidikan. Medan: Diktat
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
Basuki, Agus Tri dan Nano Prawoto. 2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian
Ekonomi & Bisnis, Edisi Pertama, Cetakan Pertama. Jakarta: PT Raja
Grafindo Pertama.
Bimo, Walgito. 1987. Psikologi Sosial. Yogyakarta: Yayasan Penerbit UGM.
Ferdinand, Augusty. 2002. Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi. Semarang:
Universitas Diponegoro.
Fuchs, Christian. 2010. Labor in Informational Capitalism and on the Internet.
Austria : Taylor & Francis Group, LLC.
Gozhali, Imam. 2008. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gudono. 2011. Analisis Data Multivariat. BPFE. Yogyakarta.
http://marketeers.com/beauty-vlogger-dan-pengaruhnya-bagi-brand-kosmetik/
diakses tanggal 12 September 2018
https://journal.sociolla.com/bjglossary/beauty-vlogger/ diakses tanggal 15
September 2018
Kinnear, Thomas C, dan James R Taylor. 1995. Marketing research: An Applied
Approach. McGraw Hill Text.
Kolter dan Keller. 2013. Marketing Management, 14th Edition. Ebook: Pearson.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 Edisi ke 13.
Jakarta: Penerbit Erlangga
Kotler, Philip & Gary Armstrong. 2014. Principle of Marketing, 15th Edition.
New Jersey: Pearson Prentice Hall.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
66
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran, Analisis, perencanaan,
Implementasi dan Kontrol. Jilid 1. Jakarta: Prehalindo.
Kotler, Philip. 2000. Prinsip-prinsip Pemasaran Manajemen. Jakarta: Prehalindo.
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran, Edisi Kesebelas. Diterjemahkan
oleh Benyamin Molan (Jilid 2). Jakarta: INDEKS.
Kurniasari, Irma. 2017. “Pengaruh Country Image dan Beauty Vlogger Review
Terhadap Purchase Intention Konsumen Kosmetik Korea”. Skripsi.
Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
Lidyawati. 1998. Hubungan antara Intensitas Menonton Iklan di Televisi dengan
Perilaku Konsumtif. Surakarta: Fakultas Psikologi UMS.
Machfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern, Cetakan Pertama.
Yogyakarta: Cakra Ilmu.
Martono, Nanang. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT. Raya
Grafindo Persada.
Morissan. 2012. Metode Penelitian Survey. Jakarta: Kencana Prenada Mulia.
Mowen, John dan Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta: Penerbit
Erlangga.
Polancik, Gregor. 2009. Empirical Research Method Poster. Jakarta.
Sarjono, Haryadi dan Julianita. 2011. SPSS vs LISREL: Sebuah Pengantar
Aplikasi Untuk Riset. Jakarta: Salemba Empat.
Schiffman dan Kanuk. 2004. Perilaku Konsumen, Edisi 7. Jakarta: INDEKS.
Sebayan, Siahaan Simon. 2008. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha Mio Pada Mio
Automatic Club (MAC) Medan, Fakultas Ekonomi USU, Jurnal
Manajemen Bisnis, Vol. 1 No. 3.
Shimp, A Terence. 2003. Periklanan dan Promosi Penjualan, Aspek Tambahan
Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid II Edisi Kelima. Jakarta: Penerbit
Erlangga.
Shimp, A Terence. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan dan
Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Stanton, William J. 1978. Fundamentals Of Marketing. Jakarta: Penerbit
Erlangga.
Stanton, William J. 2002. Prinsip Pemasaran. Terjemahan oleh Alexander
Sindoro. Jakarta: Penerbit Erlangga .
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
67
Sudarmanto, Gunawan. 2005. Analisis Regresi Linear Ganda dengan SPSS.
Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif dan Kualitatif.
Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2013. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan. 2004. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam
Pemasaran. Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.
Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran.
Bandung: Rosdakarya.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3. Yogyakarta: ANDI.
Wiyono, Gendro. 2011. Merancang Penelitian Bisnis dengan Alat Analisis SPSS
17.0 & Smart PLS 2.0. Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
www.idntimes.com/news/indonesia/ucila/beauty-awards-bfa2018/full diakses
tanggal 5 Desember 2018
www.liputan6.com/lifestyle/read/3488899/video-tasya-farasya-raih-xyz-day-
2018-award-fashion-amp-beauty diakses tanggal 5 Desember 2018
www.slideshare.net/manikmadyni/fenomena-beauty-vlogger-penguatan-
konstruksi-realitas-sosial-tentang-pentingnya-kecantikan-dan-penampilan diakses
tanggal 12 September 2018
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
69
KUESIONER PENELITIAN
PENGARUH BEAUTY VLOGGER DALAM MENINGKATKAN MINAT
BELI PRODUK KECANTIKAN
Responden yang terhormat,
Saya Ivana Theresia Kawatak , mahasiswi Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang sedang
mengerjakan skripsi dan melakukan kegiatan penelitian mengenai “Pengaruh
Beauty Vlogger Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan (Studi
pada viewers video YouTube channel Tasya Farasya)”, yang ditujukan untuk
memenuhi sebagian persyaratan dalam menyelesaikan pendidikan Strata 1 (S1).
Sehubungan dengan itu, saya mohon kesediaaan Saudara/i, untuk mengisi
kuisioner ini sesuai dengan petunjuk pengisiannya. Perlu juga saya sampaikan
bahwa hasil penelitian ini hanya untuk kepentingan akademik. Informasi yang
Saudara/i berikan akan saya jaga keamanan dan kerahasiaannya, serta tidak akan
digunakan untuk kepentingan lain. Bantuan dari Saudara/i untuk mengisi
kuisioner ini dengan sejujur-jujurnya, secara obyektif, dan apa adanya sangat
berarti bagi penelitian ini.
Atas kesediaan dan partisipasinya, saya ucapkan banyak Terima Kasih.
Hormat Saya,
Ivana Theresia Kawatak
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
70
“Tasya Farasya – Purbasari One Brand Makeup Tutorial + Review”
(Link video: https://www.youtube.com/watch?v=wPSqZiT-RMI )
No. HP : ....................
*Harap memasukan nomor HP yang aktif, karena akan ada undian pulsa
sebesar 5000 untuk 35 orang yang beruntung! Good Luck!
Jenis Kelamin : ( ) Laki-laki ( ) Perempuan
Usia : ......... tahun.
Uang Saku : ( ) ≤ Rp. 1.000.000
( ) > Rp. 1.000.000 – Rp. 3.000.000
( ) > Rp. 3.000.000 – Rp. 5.000.000
( ) > Rp. 5.000.000
Apakah Anda pernah menonton Beauty Vlog dari YouTube atau Instagram?
( ) YA ( ) TIDAK
Apakah Anda pernah melihat iklan kosmetik Purbasari di TV ataupun Internet?
( ) YA ( ) TIDAK
PETUNJUK PENGISIAN
1. Sebelum mengisi kuesioner, diharapkan menonton video yang
tertera terlebih dahulu.
2. Bacalah dengan teliti setiap pertanyaan, kemudian berikan
penilaian anda dengan cara memberi tanda centang untuk setiap
jawaban (√).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
71
PERTANYAAN KUISIONER
i. Attractiveness
NO. PERTANYAAN /
PERNYATAAN
PENILAIAN
SS S N TS STS
1. Saya tertarik dengan penampilan
Tasya Farasya.
2. Menurut saya, Tasya Farasya
memiliki selera yang bagus
dalam berpenampilan.
3. Saya menyukai gaya makeup
dari Tasya Farasya.
ii. Trustworthiness
NO. PERTANYAAN /
PERNYATAAN
PENILAIAN
SS S N TS STS
1. Tasya Farasya dapat dipercaya
dalam melakukan sebuah review
produk kecantikan.
2. Tips kecantikan yang diberikan
Tasya Farasya dapat dimengerti
dan diterima dengan baik.
3. Tips kecantikan yang diberikan
oleh Tasya Farasya sangat
bermanfaat.
Keterangan:
5 : Sangat Setuju
4 : Setuju
3 : Netral
2 : Tidak Setuju
1 : Sangat Tidak Setuju
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
72
iii. Expertise
NO. PERTANYAAN /
PERNYATAAN
PENILAIAN
SS S N TS STS
1. Menurut saya, Tasya Farasya
adalah orang yang pintar dalam
menggunakan makeup.
2. Saya merasa senang dengan
hasil riasan dari Tasya Farasya
yang ditampilkan dalam video.
3. Setelah menonton video, saya
merasa hasil riasan Tasya
Farasya memiliki keunikan
tersendiri.
iv. Minat Beli
NO. PERTANYAAN /
PERNYATAAN
PENILAIAN
SS S N TS STS
1. Setelah menonton video,
saya merasa tertarik untuk
membeli dan mencoba produk
Purbasari.
2. Setelah menonton video,
saya ingin memberitahu /
merekomendasikan produk
Purbasari kepada teman dan
kerabat saya.
3. Setelah menonton video,
saya merasa mulai menyukai,
dan bahkan ingin mengganti
beberapa produk kecantikan
saya dengan produk Purbasari.
4. Setelah menonton video,
saya ingin mengetahui produk
lebih dalam dan memastikan
produk tersebut memang cocok
untuk saya beli.
Terima Kasih atas waktu dan pastisipasinya dalam mengisi kuesioner.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
74
TABEL DATA RESPONDEN BERDASARKAN JENIS KELAMIN, USIA
DAN UANG SAKU
No. Jenis Kelamin Usia Uang Saku
1 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
2 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
3 Laki-laki 21-25 < Rp. 1.000.000
4 Laki-laki 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
5 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
6 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001
7 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
8 Perempuan 15-20
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
9 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
10 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
11 Perempuan 15-20
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
12 Perempuan 15-20 > Rp. 5.000.001
13 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
14 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
15 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
16 Perempuan 26-30
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
17 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
75
18 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
19 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
20 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
21 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
22 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
23 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
24 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
25 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
26 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
27 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
28 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
29 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
30 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
31 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
32 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
33 Perempuan 26-30 > Rp. 5.000.001
34 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
35 Laki-laki 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
36 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
37 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001
38 Perempuan 26-30
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
39 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
40 Laki-laki 26-30 < Rp. 1.000.000
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
76
41 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
42 Laki-laki 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
43 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
44 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
45 Perempuan 26-30
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
46 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
47 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
48 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001
49 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
50 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
51 Perempuan 26-30
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
52 Perempuan 26-30 < Rp. 1.000.000
53 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
54 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
55 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
56 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
57 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
58 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
59 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
60 Laki-laki 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
61 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
62 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
63 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
77
64 Perempuan 15-20
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
65 Laki-laki 15-20 < Rp. 1.000.000
66 Perempuan 15-20
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
67 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
68 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
69 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
70 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
71 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
72 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
73 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
74 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
75 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001
76 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
77 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
78 Perempuan 26-30 > Rp. 5.000.001
79 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
80 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
81 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
82 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
83 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
84 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
85 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001
86 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
87 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
78
88 Perempuan 15-20 < Rp. 1.000.000
89 Perempuan 15-20
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
90 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
91 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
92 Laki-laki 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
93 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
94 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001
95 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
96 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
97 Perempuan 21-25 > Rp. 5.000.001
98 Perempuan 21-25
Rp. 1.000.001 –
Rp. 3. 000.000
99 Perempuan 21-25 < Rp. 1.000.000
100 Perempuan 21-25
Rp. 3.000.001 –
Rp. 5.000.000
Total
Perempuan: 92
Laki-laki: 8
15-20thn = 16
21-25thn= 76
26-30thn= 8
< 1jt = 30
1jt – 3jt = 43
3jt – 5jt = 17
>5jt = 10
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
79
TABEL SKOR JAWABAN VARIABEL BEAUTY VLOGGER
No. BV1 BV2 BV3 BV4 BV5 BV6 BV7 BV8 BV9 TOTAL
1 4 4 5 4 4 4 4 5 5 39
2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 33
5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
6 1 2 2 1 1 1 1 1 1 11
7 5 5 5 4 4 4 4 4 5 40
8 3 4 4 5 4 5 5 5 5 40
9 5 5 4 5 5 5 5 4 4 42
10 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
11 4 4 4 4 4 4 5 5 4 38
12 2 2 4 2 4 3 3 3 3 26
13 4 4 4 4 4 4 4 4 3 35
14 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
15 4 4 3 4 5 5 5 4 5 39
16 4 5 4 5 4 4 4 4 4 38
17 4 5 5 5 4 5 5 5 5 43
18 5 4 3 3 3 3 5 3 4 33
19 4 4 5 4 4 4 4 5 4 38
20 5 5 4 5 5 5 5 5 5 44
21 5 4 5 5 4 4 5 5 4 41
22 4 5 4 3 4 4 5 4 5 38
23 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27
24 3 4 3 4 4 5 5 3 5 36
25 5 4 4 5 4 5 3 5 3 38
26 4 3 4 3 4 4 3 5 4 34
27 4 4 3 5 5 5 4 5 5 40
28 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36
29 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
30 3 2 3 4 3 3 4 4 4 30
31 2 3 1 2 2 1 1 3 1 16
32 5 5 4 4 4 4 5 4 4 39
33 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27
34 5 5 4 5 5 5 4 4 3 40
35 4 3 3 3 4 4 3 3 3 30
36 4 5 5 5 5 4 5 5 5 43
37 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
38 3 3 3 3 3 4 3 3 3 28
39 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
40 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27
41 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
80
42 5 5 4 4 5 4 4 4 4 39
43 4 3 4 2 2 2 2 3 2 24
44 5 5 5 5 5 5 5 4 3 42
45 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36
46 4 3 3 4 4 3 5 4 5 35
47 5 5 4 5 4 4 5 5 4 41
48 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
49 4 4 3 3 4 4 4 4 4 34
50 4 3 4 4 4 4 4 4 3 34
51 3 4 4 4 4 4 4 4 4 35
52 4 4 3 5 4 4 4 3 3 34
53 5 5 5 5 4 5 5 5 4 43
54 4 3 2 4 4 4 5 4 4 34
55 3 4 3 4 4 4 5 4 4 35
56 3 4 2 3 2 3 4 4 3 28
57 2 4 2 4 4 4 5 3 4 32
58 3 3 3 3 3 3 5 3 1 27
59 4 4 4 4 3 4 4 4 4 35
60 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27
61 4 5 3 3 4 4 5 3 4 35
62 4 4 4 5 5 5 5 5 4 41
63 3 3 4 4 4 4 4 3 3 32
64 4 4 5 5 5 5 5 5 4 42
65 2 2 3 3 2 2 2 2 2 20
66 4 5 4 5 4 5 5 4 5 41
67 5 5 3 5 5 5 5 4 5 42
68 5 5 4 3 5 5 5 5 4 41
69 5 5 5 5 5 5 5 5 4 44
70 4 4 4 5 4 5 4 5 3 38
71 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18
72 3 3 3 4 4 4 3 4 4 32
73 5 5 5 5 5 5 5 5 5 45
74 2 2 2 1 2 2 2 2 2 17
75 3 3 2 3 3 3 2 2 2 23
76 5 4 3 3 4 4 5 4 4 36
77 4 5 4 4 4 4 5 4 4 38
78 3 4 3 5 4 4 5 4 5 37
79 5 5 4 4 4 4 5 5 5 41
80 3 3 3 4 4 4 4 4 3 32
81 4 4 4 5 4 4 5 4 4 38
82 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36
83 5 5 3 5 5 5 5 5 5 43
84 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18
85 2 3 3 4 4 2 5 3 2 28
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
81
86 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36
87 4 5 4 4 4 4 5 5 4 39
88 3 3 2 3 2 2 1 3 2 21
89 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27
90 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27
91 4 4 4 4 4 4 4 4 3 35
92 4 4 3 4 5 4 4 4 3 35
93 5 5 4 4 4 4 4 4 4 38
94 4 4 4 4 4 5 4 4 5 38
95 5 5 4 4 4 3 4 4 4 37
96 5 4 4 3 4 4 4 4 4 36
97 3 4 3 4 3 3 5 3 4 32
98 5 5 5 5 4 3 5 4 4 40
99 5 4 4 4 3 4 4 5 4 37
100 5 4 4 4 5 5 5 5 4 41
Total 394 400 371 397 392 394 414 399 381
Rata-
rata 3,94 4 3,71 3,97 3,92 3,94 4,14 3,99 3,81
TABEL SKOR JAWABAN VARIABEL MINAT BELI
No. MB1 MB2 MB3 MB4 Total
1 4 4 4 4 16
2 5 5 5 5 20
3 5 5 5 5 20
4 4 2 4 3 13
5 1 1 1 3 6
6 1 2 2 2 7
7 4 4 4 4 16
8 4 3 3 4 14
9 4 4 4 5 17
10 5 5 5 5 20
11 3 3 3 3 12
12 3 3 3 3 12
13 4 4 4 4 16
14 4 4 4 5 17
15 4 4 3 5 16
16 4 4 3 3 14
17 4 4 4 4 16
18 4 4 3 3 14
19 3 4 3 4 14
20 5 4 4 4 17
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
82
21 4 3 3 2 12
22 4 5 5 4 18
23 3 3 3 3 12
24 5 5 4 5 19
25 5 5 3 4 17
26 4 4 2 3 13
27 5 5 5 5 20
28 4 4 4 3 15
29 5 5 5 5 20
30 4 3 4 4 15
31 2 2 1 2 7
32 4 3 4 4 15
33 4 3 3 3 13
34 5 5 4 5 19
35 3 4 2 3 12
36 4 3 3 3 13
37 5 5 3 5 18
38 3 2 2 3 10
39 4 4 2 5 15
40 3 3 3 3 12
41 4 4 4 4 16
42 2 2 1 1 6
43 3 4 4 4 15
44 2 2 2 5 11
45 3 3 3 5 14
46 4 3 2 4 13
47 3 2 2 2 9
48 5 5 5 5 20
49 3 3 3 4 13
50 5 5 2 5 17
51 4 4 4 4 16
52 3 5 3 3 14
53 4 4 3 3 14
54 4 4 3 4 15
55 4 3 3 4 14
56 3 3 3 4 13
57 5 3 4 4 16
58 3 3 3 3 12
59 3 3 3 3 12
60 3 3 3 3 12
61 4 4 3 5 16
62 4 4 4 4 16
63 4 4 4 4 16
64 4 5 5 5 19
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
83
65 3 3 3 3 12
66 4 4 4 4 16
67 2 3 3 4 12
68 4 3 4 4 15
69 4 4 3 5 16
70 3 3 3 2 11
71 3 4 3 3 13
72 4 3 3 4 14
73 5 5 5 5 20
74 4 4 2 4 14
75 3 3 4 4 14
76 4 4 4 4 16
77 3 3 3 3 12
78 3 3 3 3 12
79 5 5 5 5 20
80 4 4 4 4 16
81 4 5 4 4 17
82 3 3 3 3 12
83 5 5 5 5 20
84 3 3 4 3 13
85 1 1 1 3 6
86 4 5 5 5 19
87 4 4 2 3 13
88 2 3 3 2 10
89 3 3 3 3 12
90 3 3 4 2 12
91 4 3 3 4 14
92 3 3 3 4 13
93 3 4 3 5 15
94 4 4 3 4 15
95 4 3 2 3 12
96 4 5 3 3 15
97 4 4 3 4 15
98 4 3 5 3 15
99 4 4 5 3 16
100 5 4 4 4 17
Total 370 364 336 375
Rata-
rata 3,7 3,64 3,36 3,75
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
85
UJI VALIDITAS RELIABILITAS, NORMALITAS, LINIERITAS
DAN UJI T
1. Validitas variabel Beauty Vlogger
Correlations
BV1 BV2 BV3 BV4 BV5 BV6 BV7 BV8 BV9 TOTAL
B
V
1
Pearson
Correlation 1 .803** .695** .635** .697** .694** .603** .740** .622** .840**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
2
Pearson
Correlation .803** 1 .657** .713** .714** .710** .718** .695** .697** .869**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
3
Pearson
Correlation .695** .657** 1 .648** .640** .636** .544** .728** .586** .792**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
4
Pearson
Correlation .635** .713** .648** 1 .768** .781** .716** .751** .668** .866**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
5
Pearson
Correlation .697** .714** .640** .768** 1 .865** .752** .741** .703** .891**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
6
Pearson
Correlation .694** .710** .636** .781** .865** 1 .718** .771** .740** .896**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
86
2. Reliabilitas variabel Beauty Vlogger
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.954 9
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
7
Pearson
Correlation .603** .718** .544** .716** .752** .718** 1 .661** .728** .839**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
8
Pearson
Correlation .740** .695** .728** .751** .741** .771** .661** 1 .721** .881**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
B
V
9
Pearson
Correlation .622** .697** .586** .668** .703** .740** .728** .721** 1 .842**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
T
O
T
A
L
Pearson
Correlation .840** .869** .792** .866** .891** .896** .839** .881** .842** 1
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-
tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
87
3. Validitas variabel Minat Beli
Correlations
MB1 MB2 MB3 MB4 TOTAL
MB1 Pearson Correlation 1 .758** .626** .595** .879**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
MB2 Pearson Correlation .758** 1 .617** .614** .884**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
MB3 Pearson Correlation .626** .617** 1 .496** .818**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
MB4 Pearson Correlation .595** .614** .496** 1 .798**
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
TOTAL Pearson Correlation .879** .884** .818** .798** 1
Sig. (1-tailed) .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (1-tailed).
4. Reliabilitas variabel Minat Beli
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.865 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
88
5. Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N 100
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation 2.76978319
Most Extreme Differences Absolute .095
Positive .050
Negative -.095
Kolmogorov-Smirnov Z .952
Asymp. Sig. (2-tailed) .325
a. Test distribution is Normal.
6. Uji Linieritas
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) 6.741 1.362 4.950 .000
BeautyVlogger .218 .038 .504 5.784 .000
a. Dependent Variable: MinatBeli
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
top related