pengaruh strategi komunikasi pemasaran terpadu … · pengaruh strategi komunikasi pemasaran...
Post on 03-Jul-2020
13 Views
Preview:
TRANSCRIPT
i
PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YANG
DILAKUKAN SALATIGA MELODIC CREW TERHADAP MINAT
KUNJUNG EVENT SALATIGA SUDDENDAY #2
Oleh :
SATRIO WICAKSONO
362013062
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
SALATIGA
2019
ii
iii
iv
v
vi
MOTTO
Cogito Ergo Sum
“Aku Berfikir Maka Aku Ada”
- Rene Descrates -
Dalam setiap kehidupan terutama dalam kehidupan sosial tentunya keberadaan atau
pengakuan manusia tetap diinginkan. Dari kata Cogito Ergo Sum yang berarti aku
berfikir maka aku ada memotivasi setiap langkah penulis bahwa keberadaanya akan
dianggap ketika penulis berfikir.
vii
KATA PENGANTAR
Atas seluruh proses yang telah ditempuh oleh peneliti, peneliti mengucapkan banyak
terimakasih kepada seluruh pihak yang memberikan dukungan moral dan material
hingga skripsi berjudul, PENGARUH ADVERTISING, DIRECT MARKETING,
SALES PROMOTION DAN PERSONAL SELLING YANG DILAKUKAN
SALATIGA MELODIC CREW TERHADAP MINAT KUNJUNG EVENT
SALATIGA SUDDENDAY #2 ini dapat selesai. Secara khusus penulis
mengucapkan banyak terimakasih kepada :
1. Allah SWT yang sudah memberikan ridhonya sehingga skripsi ini diberkahi
dan diberikan jalan keluar untuk penyelesainya.
2. Kedua orang tua saya, Ibu Susilowati dan Bapak Budi Utomo yang
memberikan doa dan suntikan moral serta menanggung semua biaya
administrasi saya selama menekuni perkuliahan.
3. Kakak saya, Satriya Utama yang selalu memberikan saya support dari jauh
dan memenuhi kebutuhan saya.
4. Sahabat-sahabat saya yang memaksa saya untuk cepat lulus dan sangat sering
saya repotkan. (Gopal, Imam, Lodi, Alga)
1. Dosen pembimbing Sampoerna S.Pd., M.Si dan Pratiwi H, S.SOS., M.I.Kom.
yang sudah sabar membimbing tulisan sederhana saya sehingga dapat selesai
menjadi sebuah karya.
5. Teman-teman dari Salatiga Melodic Crew dan Spirit Wonderkids Salatiga
yang sudah membantu selama ini.
6. Buryam Moro Artos sebagai tempat bertukarnya pikiran dan dimana tempat
inspirasi terbentuk.
7. Remember in October dan band-band indie yang sudah menyumbangkan lagu
untuk menemani saya mengerjakan skripsi ini.
8. Teman-teman lain diluar universitas yang sangat banyak dan tidak bisa
mungkin bisa saya tuliskan satu per satu.
viii
SARIPATI
Penelitian ini berdasarkan atas fenomena dimana event musik indi sedang mengalami
pasang surut minat kunjung. Penelitian mengambil satu event yang mampu
melakukan Strategi Marketing dimana minat kunjung pada event tersebut sangat
tinggi. Event tersebut adalah Salatiga Suddenday #2 yang di organisir oleh Salatiga
Melodic Crew. Penelitian ini akan membuktikan pengaruh dari Strategi Marketing
terhadap minat kunjung event “Salatiga Suddenday#2”. Teori komunikasi pemasaran
terpadu dipilih oleh peneliti untuk membedah strategi yang digunakan oleh
penyelenggara event dengan menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori. Hasil
dari penelitian ini adalah : Iklan, Pemasara’n Langsung, Promosi, dan Penjualan
Personal yang diterapkan oleh Salatiga Melodic Crew secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap minat kunjungan event Sudden Day #2. Strategi pemasaran
terpadu secara determinan memberikan kontribusi sebesar 45,6% terhadap dampak
minat kunjungan.
Kata Kunci : Event, Komunikasi Pemasaran Terpadu, minat kunjung.
ix
ABSTRACT
This research based on fhenomena where indie music event experience up and down
about visit interst. The experience pick one event who this event do marketing
communication can effect high visit interst. The event is Salatiga Suddenday #2 and
de organitation is Salatiga Melodic Crew. This research hope to prove form Strategy
Marketing for event Salatiga Suddenday #2. Teory to analyze this interpretation is
Itergrated Marketing with quantitatif explanatory. The result from reserarch is
Advertising, Direct Marketing, Sales Promotion and Personal Selling influential
significance with event Salatiga Sddenday #2. Integrated marketing communication
in determinance give contribution 45,6% about visit interest.
Keyword : event, Integrated marketing communication, visit interest.
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN …………………………………….…………………... i
PERSYARATAN KEASLIAN KARYA TULIS ……………………………..….. ii
MOTTO …………………………………………………………………………... iii
KATA PENGAGANTAR …………………...…………………………………… iv
SARIPATI ………………………………………………………………………… v
ABSTRACTC …………………………………………………………………….. vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………………... vii
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………………… x
DAFTAR TABEL ………………………………………………………………… xi
BAB I
PENDAHULUAN……………………………………………..……………………. 1
1.1 Latar Belakang …………………………………………………………………... 1
1.2 Rumusan Masalah ………………………………………………………………. 5
1.3 Tujuan Penelitian ………………………………………………………….……. 6
1.4 Manfaat Penelitian ..……………………………………………………………... 6
1.5 Definisi Konseptual …………………………………………………...………... 6
BAB II LANDASAN TEORI ……………………………………………….……... 9
2.1 Komunikasi Pemasaran ……………………………………………………….. 9
2.2 Komunikasi Pemasaran Terpadu ……………………………………………….. 9
xi
2.3 Perilaku Konsumen ……………………………………………………………. 12
2.4 Penelitian Terdahulu …………………………………………………………... 16
2.5 Kerangka Pikir …………………………………………………………………. 18
BAB III METODE PENELITIAN ………………………………………...…….. 20
3.1 Jenis Penelitian ………………………………………………………………… 20
3.2 Populasi dan Sampel ……………………………..……………………………. 20
3.3 Sumber Data ………………………………………………….......…………… 21
3.4 Metode Pengumpulan Data ……………………………………………………. 21
3.5 Uji Instrumen Penelitian ………………………………………………..……… 24
3.6 Uji Asumsi Klasik ………………………………………………………….….. 30
3.7 Analisis Linier Berganda ………………………………………………………. 31
3.8 Analisis Korelasi Ganda (R) ……………………………………………….…... 32
3.9 Adnalisis Determinasi (R2) ………………………………………………..….... 32
3.10 Uji F ……………………………………………………………………..……. 33
3.11 Uji T …………………………………………………………………......……. 33
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN …………...………….. ..35
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ………………….……………………..... 35
4.2 Karakterisik Responden ………………………………...………………….......37
4.3 Uji Asumsi Klasik ………………………………..…………………………… 41
xii
4.4 Analisis Hipotesis ……………………………………………..………………. 47
4.7 Refleksi Hasil Penelitian ………………………………….………..………….. 58
BAB V PENUTUP ………………………………………………………………... 62
5.1 Kesimpulan …………………………………………………………………… 62
5.2 Implikasi Teoritis ………………………………………………………………63
5.3 Implikasi Praktis ……………………………………………………………….. 63
5.4 Keterbatasan Penelitian ………………………………………………..………64
5.5 Saran …………………………………………………………………………… 64
DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………….……………..65
LAMPIRAN-LAMPIRAN
xiii
DAFTAR GAMBAR
1.1 Data Flyer Event …………………………………………………………… ..2
1.2 Grafik Pengunjung Event Salatiga Melodic Crew ………………………..…..4
2.3 Kerangka Pikir Penelitan …………………………………………………....16
2.4 Design Penelitian ……………………………………….…………………...17
4.1 Logo Salatiga Melodic Crew …………………………………..……………31
4.2 Media Advertising Sudden Day #2……………………………………..……33
4.3 Grafik Heterokedastisitas ……………………………………………………41
4.5 Rekapitulasi Tingkat Kepuasan Pengunjung Suden Day #2………………...53
5.1 Diagram Persamaan Analisis Regresi ………………………………………55
xiv
DAFTAR TABEL
2.1 Penelitian Terdahulu ………………………………….…………………… 15
3.2 Hasil Validitas Instrumen (X)………….…………………………………… 21
3.3 Hasil Validitas Instrumen (Y)………………………………….......……… ..24
3.4 Uji Reliabilitas Instrumen …………………………...……….………..…… 25
4.1 Band Partisipant Sudden Day #2…………………………….……………... 32
4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia …………………………...……34
4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ………………………35
4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ………………………….35
4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Genre Music Oriented………………..37
4.6 One Sample Kolmogorov – Smirnov Test………………………………………..37
4.7 Linearity Test Advertising dan Minat Kunjungan ………………………….38
4.8 Linearity Test Direct Marketing dan Minat Kunjungan …………………….38
4.9 Linearity Test Sales Promotion dan Minat Kunjungan ……………………..39
4.10 Linearity Test Personal Selling dan Minat Kunjungan ……………………..39
4.11 Intercorrelation Diagnostic ………………………………………………..40
4.12 Koefisien Regresi …………………………………………………………..41
4.13 Tabel Analisis Determinasi …………………………………………………43
4.14 Tabel Analisis determinasi …………………………………………………44
4.15 Tabel F Squares …………………………………………………………….45
4.16 Tabel Uji T …………………………………………………………………..47
top related