percepcija spletnih oglasov - get interactiveget-interactive.eu/raziskava_mediana.pdf · 2019. 12....
Post on 29-Jan-2021
6 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
PERCEPCIJA SPLETNIH OGLASOV
Ljubljana, 13. november 2019
Get Interactive D.O.O.
-
KAZALO VSEBINE
▪ O raziskavi
▪ Podrobni rezultati
▪ Uporaba naprav in pogostost dostopa do interneta
▪ Odnos do (spletnih) oglasov na splošno
▪ Poznavanje in uporaba programa AdBlocker
▪ Preizkušanje spletnih oglasov na terenu
▪ Socio-demografija
-
O RAZISKAVI
-
O RAZISKAVI
▪
▪
▪
▪
▪
▪
▪
▪
▪
▪
-
REZULTATI
-
UPORABA NAPRAV IN POGOSTOST
DOSTOPA DO INTERNETA
-
UPORABA NAPRAV
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Katere od spodaj naštetih naprav uporabljate, za osebne ali službene namene?
Namizni računalnik/prenosnik in pameten
mobilni telefon sta daleč najbolj pogosto
uporabljena za osebne ali službene namene
91,2
88,8
30,0
29,1
0,6
Namizni računalnik, prenosnik
Pameten mobilni telefon
Tablica
Internetna televizija
Nič od navedenega
-
POGOSTOST DOSTOPA DO INTERNETA
Tisti, ki uporabljajo vsaj eno od naštetih naprav (n = 998)
• Kako pogosto preko teh naprav dostopate do interneta?
Skoraj 70 % respondentov dostopa do interneta 4x
na dan ali več.
Heavy uporabnikov (več kot enkrat na dan) je
skoraj 90 %.
0,3
0,7
1,4
2,4
6,0
20,4
67,0
1,7
0,1
Manj kot 1x na teden
Enkrat na teden
2x do 3x na teden
4x do 6x na teden
Enkrat na dan
2x do 3x na dan
4x na dan ali več
Ne morem oceniti
Ne uporabljam interneta
87,4
8,4
2,4
Heavy users
Medium users
Light users
-
ODNOS DO (SPLETNIH)
OGLASOV NA SPLOŠNO
-
41,2
40,4
5,2
4,3
0,9
8,1
Televizija
Internet
Radio
Obcestni plakati
Tiskani mediji
Na splošno me oglasi ne motijo
OGLASI NA SPLOŠNO
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Oglasi so postali stalnica v medijskih vsebinah in jih ob spremljanju medijev pogosto opazimo.
Kje vas oglasi največkrat zmotijo?
Televizija in Internet si delita prvo
mesto po motečnosti oglasov med
mediji.
-
ODNOSI DO SPLETNIH OGLASOV
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Spodaj je zapisanih nekaj trditev o odnosu do spletnih oglasov. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1
pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako od
naslednjih trditev.
3,2
5,1
4,3
4,9
5,2
15,6
30,9
32,9
33,9
5,9
6,1
8,1
8,4
9,9
13,5
25,5
31,6
27,4
14,8
22,2
20,3
24,8
26,4
31,7
28,9
23,2
27,1
23,2
22,7
29,7
26,2
26,8
22,5
11,7
7,9
8,6
52,9
43,9
37,7
35,7
31,7
16,7
2,9
4,5
3,0
4,2
3,9
3,9
3,8
3,7
3,1
2,3
2,2
2,2
Počutim se, kot da me oglasi na spletu bombardirajo
Oglaševanje na mobilnih napravah se mi zdi bolj moteče kot
oglaševanje na namiznem računalniku/prenosniku
Moteči oglasi na spletni strani zmanjšujejo možnost moje vrnitve
na to spletno stran
Spletno oglaševanje na moteč način zmanjšuje priljubljenost
blagovne znamke
Prisotnost spletnih oglasov na spletni strani negativno vpliva na
moje mnenje o tej strani
Od spletnih oglasov pričakujem, da bodo zabavni
Spletnim oglasom na spletnih straneh z novicami zaupam
Oglasi na spletu imajo zame pomembne informacije
Spletnim oglasom na socialnih medijih zaupam
Sploh se ne strinjam 2 3 4 Popolnoma se strinjam
Povprečje
-
ODNOSI DO SPLETNIH OGLASOV – TRDITVE (4+5)
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Spodaj je zapisanih nekaj trditev o odnosu do spletnih oglasov. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1
pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako od
naslednjih trditev.
76,1
67,3
66,6
61,9
58,5
39,2
14,7
12,4
11,5
Počutim se, kot da me oglasi na spletu bombardirajo
Moteči oglasi na spletni strani zmanjšujejo možnost moje vrnitve
na to spletno stran
Oglaševanje na mobilnih napravah se mi zdi bolj moteče kot
oglaševanje na namiznem računalniku/prenosniku
Spletno oglaševanje na moteč način zmanjšuje priljubljenost
blagovne znamke
Prisotnost spletnih oglasov na spletni strani negativno vpliva
na moje mnenje o tej strani
Od spletnih oglasov pričakujem, da bodo zabavni
Spletnim oglasom na spletnih straneh z novicami zaupam
Oglasi na spletu imajo zame pomembne informacije
Spletnim oglasom na socialnih medijih zaupam
-
RAZLOGI ZA OGLED CELOTNEGA OGLASA
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Kateri od razlogov bi vas prepričali, da si spletne oglase ogledate do konca in jih ne preskočite,
zaprete ali kako drugače skrajšate?
Okoli polovica respondentov meni, da v kolikor bi
bili spletni oglasi kratki in bi vsebovali
produkte in storitve, ki jih zanimajo, bi si
oglase pogledali do konca.
52,6
47,1
32,9
26,8
6,8
9,8
Spletni oglasi so kratki
Spletni oglasi vsebujejo produkte
in storitve, ki me zanimajo
Spletni oglasi niso vsiljivi
Spletni oglasi so zabavni
Spletni oglasi so interaktivni
(video, več slik v zaporedju…)
Drugo
-
TRDITVE O SPLETNIH OGLASIH
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Spodaj je navedenih nekaj trditev. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1 pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni
popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako on naslednjih trditev
1,9
1,6
1,9
4,9
9,8
1,9
3,3
2,3
7,3
7,5
8,4
8,6
10,5
20,1
17,0
14,7
15,7
14,5
20,2
17,1
73,1
70,7
70,9
47,4
48,6
4,6
4,5
4,5
4,0
3,9
Spletni oglas pred video vsebinami preskočim
takoj, ko je mogoče
Spletnega video oglasa, daljšega od 15 sekund,
običajno ne pogledam v celoti
Ko se na ekranu mobilnega telefona pojavi spletni
oglas, takoj poiščem možnosti in ga zaprem
V primeru da spletnega oglasa pred ogledom želene
vsebine ne morem preskočiti, odložim telefon in
oglasa ne spremljam
Zvok pri video vsebinah si vklopim le po potrebi,
v osnovi imam zvok izklopljen
Sploh se ne strinjam 2 3 4 Popolnoma se strinjam
Povprečje
-
TRDITVE O SPLETNIH OGLASIH – TRDITVE (4+5)
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Spodaj je navedenih nekaj trditev. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1 pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni
popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako on naslednjih trditev
Slabih 88 % respondentov preskoči oglas takoj ko
je mogoče. Približno enak delež ne pogleda video
oglasa daljšega od 15 sekund. Poleg tega, pri
spletnih oglasih vedno poiščejo možnost, da ga
čimprej zaprejo.
Glede na to da je strinjanje s katerokoli
trditvijo 65% ali višje, lahko trdimo, da se
visok delež respondentov nikakor noče ukvarjati z
(video) oglasi.
87,8
86,4
85,4
67,7
65,7
Spletni oglas pred video
vsebinami preskočim takoj, ko je
mogoče
Spletnega video oglasa, daljšega
od 15 sekund, običajno ne
pogledam v celoti
Ko se na ekranu mobilnega
telefona pojavi spletni oglas,
takoj poiščem možnosti in ga
zaprem
V primeru da spletnega oglasa
pred ogledom želene vsebine ne
morem preskočiti, odložim telefon
in oglasa ne spremljam
Zvok pri video vsebinah si
vklopim le po potrebi, v osnovi
imam zvok izklopljen
-
POZNAVANJE IN UPORABA
PROGRAMA ADBLOCKER
-
66,9
33,1
Da
Ne
53,7
40,8
5,2
0,4
Da
Ne
Ne vem
Uporabljam
izključno službene
naprave, kjer…
POZNAVANJE IN UPORABA PROGRAMSKEGA DODATKA ADBLOCKER
Vsi anketiranci (n = 1005)
• Ali poznate možnost blokiranja spletnih oglasov kot je
programski dodatek AdBlocker?
67 % respondentov pozna možnost blokiranja
spletnih oglasov kot je AdBlocker, od tega
jih ima 54 % nameščen tak program.
• Ste spletne oglase na vaših napravah blokirali?
Tisti, ki poznajo možnost blokiranja spletnih oglasov (n = 672)
35,9
27,3
3,5
0,2
Da
Ne
Ne vem
Uporabljam izključno
službene naprave, kjer
nimam možnosti lastnih
nastavitev
Vsi anketiranci (n = 1005)
Preračunano na celotno populacijo
-
84,1
36,0
4,6
2,9
Namizni računalnik, prenosnik
Pametni mobilni telefon/ tablica
Internetna televizija
Ne vem
ADBLOCKER NA RAZLIČNIH NAPRAVAH
Tisti ki imajo nameščen AdBlocker (n = 361)
• Na katerih napravah imate nameščen programski dodatek AdBlocker?
Kljub temu, da si po pogostosti uporabe,
napravi računalnik in mobilni telefon delita
prvo mesto, ima nameščen programski dodatek
AdBlocker na računalniku 84 % medtem ko na
mobilnem telefonu samo 36 % respondentov.
-
RAZLOGI ZA (NE)UPORABO DODATKA ADBLOCKER
Tisti ki imajo nameščen AdBlocker (n = 361)
• Kateri od navedenih razlogov so vas prepričali, da ste si
namestili programski dodatek AdBlocker na vaših napravah?
Glavna najpogostejša razloga za namestitev dodatka AdBlocker sta,
da so spletni oglasi moteči in nadležni ter, da jih je preveč.
V kolikor bi lahko oglas takoj preskočili na začetku (37 %) ter
ga lahko brez težav zaprejo (36 %), bi mogoče premislili o
namestitvi dodatka AdBlocker. Kljub temu, je 46 % takih
respondentov, ki bi si v vsakem primeru namestili dodatek.
79,6
75,4
40,4
29,4
11,8
4,0
Spletni oglasi so moteči in nadležni
Spletnih oglasov je preveč
Spletni oglasi povzročajo slabše
delovanje spletne strani
Skrbi me uporaba osebnih podatkov za
namene oglaševanja
Zanimal me je način blokiranja
spletnih oglasov
Drugo
37,1
36,4
9,4
7,3
5,4
4,7
45,7
Oglas lahko preskočim takoj na
začetku
Oglas lahko brez težav zaprem
Oglas oglašuje meni zanimive produkte
in storitve
Na oglasu lahko izklopim zvok
Oglas se nahaja znotraj meni zanimive
vsebine
Oglas lahko preskočim po 5 sekundah
V vsakem primeru bi si namestil
programski dodatek AdBlocker
• Zaradi katerih lastnosti oglasov bi si premislili o
namestitvi dodatka AdBlocker in ga mogoče tudi ne bi
namestili?
-
PREIZKUŠANJE SPLETNIH
OGLASOV NA TERENU
-
PREIZKUS SPLETNIH OGLASOV NA TERENU
Oglas A
Scroller
Oglas B
Video skin
Oglas E
Carousel
Oglas C
Popup
Oglas D
Popup
-
STRINJANJE S TRDITVAMI PRIPRAVLJENIH SPLETNIH OGLASOV
Tisti, ki so si lahko ogledali posamezen oglas na računalniku ali pametnem telefonu
n-OglasA = 907 n-OglasB = 919 n-OglasC = 947 n-OglasD = 950 n-OglasE = 920
Večje razlike med motečimi in nemotečimi oglasi opazimo pri trditvah kot so „Oblika spletnega oglasa v prispevku
je bila primerna“ in „Spletni oglas take vrste ni bil moteč“ kjer je opazno manjše strinjanje s trditvama pri
motečih oglasih.
Pri motečih oglasih, respondenti v veliko večji meri pomislijo na blokiranje oglasov.
Nemoteči Moteči
Oglas A
Scroller
Oglas B
Video skin
Oglas E
Carousel
Oglas C
Popup
Oglas D
Popup
45,2
76,2
44,3
42,1
25,9
80,6
21,7
69,9
27,7
72,7
23,5
68,4
47,3
66,3
44,7
38,8
46,0
69,9
43,8
40,2
Oblika spletnega oglasa v
prispevku je bila primerna
V prispevku je bilo jasno
razvidno katero blagovno
znamko je oglaševal spletni
oglas
Spletni oglas take vrste ni
bil moteč
Ko se na spletni strani
prikaže spletni oglas take
vrste, pomislim na
blokiranje oglasa
-
STRINJANJE S TRDITVAMI PRIPRAVLJENIH SPLETNIH OGLASOV - RAČUNALNIK
Tudi pri respondentih, ki so si ogledali spletne oglase prek računalnika/ prenosnika opazimo
zelo podobno percepcijo kot pri celotni populaciji.
40,9
78,2
41,3
39,0
44,4
67,5
41,2
38,1
25,5
81,6
19,9
69,5
26,1
75,0
22,5
68,2
45,9
74,1
42,1
39,8
Oblika spletnega oglasa
v prispevku je bila
primerna
V prispevku je bilo
jasno razvidno katero
blagovno znamko je
oglaševal spletni oglas
Spletni oglas take
vrste ni bil moteč
Ko se na spletni strani
prikaže spletni oglas
take vrste, pomislim na
blokiranje oglasa
Nemoteči Moteči
Oglas A
Scroller
Oglas B
Video skin
Oglas E
Carousel
Oglas C
Popup
Oglas D
Popup
Tisti, ki so si lahko ogledali posamezen oglas na računalniku/prenosniku
n-OglasA = 543 n-OglasB = 547 n-OglasC = 572 n-OglasD = 575 n-OglasE = 542
-
STRINJANJE S TRDITVAMI PRIPRAVLJENIH SPLETNIH OGLASOV – PAMETNI TELEFON
Tudi pri respondentih, ki so si ogledali spletne oglase prek pametnega telefona opazimo zelo
podobno percepcijo kot pri celotni populaciji.
51,4
73,4
48,8
46,6
51,2
64,6
49,6
39,9
26,6
79,0
24,6
70,6
30,0
69,5
24,7
68,4
46,2
63,6
46,5
41,1
Oblika spletnega oglasa v
prispevku je bila
primerna
V prispevku je bilo jasno
razvidno katero blagovno
znamko je oglaševal
spletni oglas
Spletni oglas take vrste
ni bil moteč
Ko se na spletni strani
prikaže spletni oglas
take vrste, pomislim na
blokiranje oglasa
Nemoteči Moteči
Oglas A
Scroller
Oglas B
Video skin
Oglas E
Carousel
Oglas C
Popup
Oglas D
Popup
Tisti, ki so si lahko ogledali posamezen oglas na pametnem telefonu
n-OglasA = 365 n-OglasB = 372 n-OglasC = 374 n-OglasD = 375 n-OglasE = 378
-
SOCIO-DEMOGRAFIJA
-
Spol
Starost
Izobrazba
Osebni dohodek
SOCIO-DEMOGRAFIJA
51,8
48,2
14,1
18,3
22,5
21,8
23,4
5
49,3
45,7
10,9
22,2
26,3
17
6,7
16,8
moški
ženski
15 do 24
25 do 34
35 do 44
45 do 54
55 do 65
osnovna šola ali manj
poklicna ali srednja šola
višja, visoka šola ali več
do 400 EUR
nad 400 do 800 EUR
nad 800 do 1200 EUR
nad 1200 EUR
nimam lastnih dohodkov
ne želim odgovoriti
-
Statistična
regija
5,4
15,6
3,4
12,3
2,7
3,6
6,9
27
9,7
2,5
5,4
5,4
55,9
44,1
0,1
1,2
3,7
0,5
6,1
11,5
30,7
6,1
0,4
10
16,3
0,8
10,4
2,1
Pomurska
Podravska
Koroška
Savinjska
Zasavska
Spodnjeposavska
Jugovzhodna Slovenija
Osrednjeslovenska
Gorenjska
Primorsko-notranjska (Notranjsko-kraška)
Goriška
Obalno-kraška
urbano (mestno okolje)
ruralno (vaško okolje)
direktor-ica velikega podjetja
direktor-ica srednjega podjetja (tudi: S.P., obrtniki)
direktor-ica majhnega podjetja (tudi: mikro podjetje, S.P.,…
najvišji-a vodilni-a
vodilni-a
strokovnjak-inja (npr.odvetnik, inženir...)
uslužbenec-ka
fizični delavec-ka
kmet-ica
nezaposlen-a
učenec-ka,dijak-inja,študent-ka
gospodinja
upokojenec-ka
svobodni poklic (arhitekt, kulturni delavec, svobodni umetnik,…
Urbano/ruralno okolje
Delovni položaj
SOCIO-DEMOGRAFIJA
-
HVALA ZA ZAUPANJE
top related