performance 2014 - jeremy noya - vergelijk.nl

Programmatic TradingBusiness optimaliseren

Jeremy Noya

Jeremy Noya

@jNoya

j.noya@vergelijk.nl

Compare Group

30 minutes

Bouwen aan kwaliteit

Data & Project Dashboard

Programmatic wordt nóg belangrijker

Revenue trend

Revenue trend

CPM

‘11 ‘14 ‘??

Guaranteed sales

Programmatic

Supply side

1. Setup

2. Kwaliteit

3. Krijg wat je verdient

Kwaliteit

Koppelen juiste advertentie aan impressie

Horizontaal

Netwerk > Site > Channel > Categorie > Subcategorie

0,20 > 0,5 > 1,50 > 3,50 > 5,00

Verticaal1e bezoek, intent koopgedrag

2e bezoek

3e bezoek zelfde dag

3e bezoek zelfde week

+ 5 visits

+ 10 visits

€ 20,-

€ 10,-

€ 8,-

€ 4,-

€ 0,30

€ 0,10

VerticaalHigh viewable %

Good viewable %

Vlak voor clickout

Searchpagina’s

Contact pagina

Info Vergelijk.nl

€ 20,-

€ 10,-

€ 8,-

€ 4,-

€ 0,30

€ 0,10

Bouw audiences

Audience & data selling COLLECT DATA CREATE AUDIENCES

MONITOR CAMPAIGN ANALYZE

OPTIMIZE REPORT TO CLIENT

Verticaliseer groepen

M / V

1st tier

Product

Ad Request

Semi blind

Deal ID / Bid URL

It’s all about technology

EducatieSnap technologie waarmee je werkt

Snap technologie waarmee je samenwerkt

Trial, error, learn and improve

It’s all about transparencyWaar komt mijn ad?

Inzicht in biedstrategie

Benchmarks

Benchmarks

Type?

Merk voorkeur

Actiematig

New

Benchmarks

Type?

Cashback

New

Actiematig

Alles programmatic?

Shares publisher, advertiser vs technologie?

Gezonde markt verdeling tradingloketten?

Project Dashboard

Idee!

Trends

Inzoomen trends

Analyse van trends

Data

Maar welke?!

Ontdek je dataAdverteren versterkt merkvoorkeur en zorgt voor meer uitkliks

Welke conclusies?

Trial, error, learn and improve

300x250

Pagina CTR?

CTR per positie?

Viewability ad?

CTR ad?

Impact ads op CTR?

300x250

• 1000 views• 500 clicks = € 125,-• CPM revenue = € 20,-

Totale pagina opbrengst:

€ 145,- per 1000 views

300x250

• 1000 views• 300 clicks = € 75,-• CPM revenue = € 20,-

Totale pagina opbrengst:

€ 95,- per 1000 views

• 1000 views• 800 clicks = € 200,-• CPM revenue = € 0,-

Totale pagina opbrengst:

€ 200,- per 1000 views

• 1000 views• 500 clicks = € 125,-• CPM revenue = € 50,-

Totale pagina opbrengst:

€ 175,- per 1000 views300x250

975x250

Dynamische optimalisatie

Pagina: http://www.vergelijk.nl/lcd_plasma_televisie/samsung/ue55h8000_nlChannel: Beeld & GeluidCategory: LCD, Plasma, LEDProduct: Samsung Curved

CTR #1 CTR #2 CTR #3 CTR #4 CTR #5 CTR #6Best position Slot #2 8,6% 12,3% 7,2% 8,2% 10,1% 6,9%

970x250 placed: Slot #6 Dynamic floorprice: 1,34 Viewable: 68% Best viewable slot: Slot #2300x250 placed: Slot #6 Dynamic floorprice: 2,20 Viewable: 72% Best viewable slot: Slot #2

Page revenue x1000: 176,24

Ook op basis van:

Conclusie

Programmatic wordt nóg belangrijker!

Real time & data driven

Mijn doelen?Kwaliteit: een omgeving waar elke advertentie raak is

Effectief en transparant per impressie

100% Programmatic

Thanks!

Jeremy Noya

@jNoya

j.noya@vergelijk.nl