periodico d’informazione per la gds del bricolage www ... · un asset di crescita per la...
Post on 23-Jul-2020
0 Views
Preview:
TRANSCRIPT
BricoMagazine
MEDIAKIT
{2017}BricoMagazineBricoMagazineGennaio-Febbraio 2016 - Anno 13 - N° 1
AttualitàDall’accordo tra Brico Ioe Bricolife nasce SistemaRete Imprese Bricolage
TendenzeInnovazione digitale: un asset di crescita per la distribuzione
MercatiIl Diy spagnolo: dimensione del business, trend, prospettive di crescita
Vendere negli USAProporsi come fornitore alla più grande insegna
Diy al mondo: le procedure da seguire
2016
edizione9 a
Periodico d’informazione per la Gds del Bricolage www.bricomagazine.comBricoMagazineBricoMagazine
Novembre-Dicembre 2014 - Anno 11 - N° 8
InchiestaCrescita ecosostenibile? È il cliente che la chiede
DistribuzioneBarometro Furti: l’Italia intesta per gli investimenti
Dal MondoUn anno fiacco per ilmercato tedesco del Diy
Bricocenterpunta sulla prossimità Intervista a Pietro Migliori,
amministratore delegato di Bricocenter
BricoMagazineBricoMagazineAprile 2016 - Anno 13 - N° 3
Ottimax focus sul servizio
ClienteLa distribuzione edile mira al privato: un competitor datemere per la Gds brico?
TendenzePiccolo formato: il centrobrico va in città. Tre esperienze europee
Studi&RicercheAmazon è il primo 'touchpoint' nel percorso d'acquisto brico-garden
BricoMagazineBricoMagazineMarzo 2016 - Anno 13 - N° 2
DISTRIBUZIONEL’offerta di bricolage nei discount:com’è e come si evolverà
DAL MONDOK-Rauta, in Finlandia un nuovobrico in formato mini
INTERVISTABenedetto Paolino: BricolaRge,oltre le singole voci
Minaccia Millennials
ESCLUSIVO
Monitoraggio Gds brico
Tutti i numeri della rete italiana della GD specializzata nel bricolage
BricoMagazineBricoMagazineOttobre 2016 - Anno 13 - N° 7
Il rapporto tra store fisico e virtuale è statouno dei temi centrali del convegno diBricoday 2016
AttualitàAccordo commerciale traBricolife e Gruppo Made,un ponte tra due mercati
Studi&RicercheDonne, millennials e DIY: più servizi in store per intercettare i due target
Visitati per voi• Ikea 'Ritira, ordina, arreda' Cagliari
• Leroy Merlin Show Room
La distribuzione ‘moderna’
oggi è il web?
BricoMagazineBricoMagazineMaggio 2016 - Anno 13 - N° 4
Illuminazione è arrivata la ripresa
IntervistaRoberto Fadda, presidenteBricolife: l’evoluzione del Consorzio
Dal MondoI dati fiscali dei duecolossi mondiali del bricolage a confronto
AttualitàOsservatorio sulla casa: verso cosa si indirizzerà l'offerta merceologica
2016
22 settembre 2016 - Mi.Co. Milano
edizione9a
BricoMagazineBricoMagazine22 settembre 2016il mondo del bricolage si incontra a Milano
Registrazioni aperte su www.bricoday.it
Giugno-Luglio 2016 - Anno 13 - N° 5
IntervistaGiannalberto Cancemi, Leroy Merlin: l’assortimento co-costruito con il cliente
LogisticaE-commerce: visita alcentro di distribuzione di Amazon Italia
Studi&ricercheCentri commerciali: trend negativo, ma non per le catene del Diy
BricoMagazineBricoMagazineSettembre 2016 - Anno 13 - N° 6
OBI punta al raddoppio
Intervista esclusiva a Sergio Giroldi, CEO di OBI Group: l’insegna rilancia sull’Italia,
puntando su omnicanalità e raddoppio dei punti vendita.
22 settembreMi.Co. Milano
Registrati gratis su www.bricoday.it
Interviste• Giovanni Todaro - FDT Group• Marco Mozzon - Bricocenter• Simone Chiapasco - Brico Ok
Studi&Ricerche• Monitoraggio Gds brico• Il 2016 dell’edilizia italiana• Perché è fallita Praktiker
Visitati per voi• OBI Roma Casilina• Bricoman Roma• Bricocenter Portello
is the leading, most influential Italian publication dedicated entirely to the modern DIY retail sector. The magazine providescommercial and economic information that speaks to all DIY operators, addressing current, market, and product issues through interview with key figures,news about sales outlets, and manufacturer surveys. Established in 2004, BricoMagazine is the only publication in Italy providing timely information ontoday’s retail market and on companies operating in the sector. Browse the magazine online at www.bricomagazine.com
Certifiedcirculation
CSST C
Click on any of the covers to go to the contents page of online magazines
EDITORIAL CONTENTBricoMagazine is a magazine with a strong journal-istic “identity”: exclusive researches, interviewswith opinion leaders in the sector, dossiers on thehottest issues, all factors that combine with a lownumber of ad pages (between 20 and 30%) toguarantee maximum exposure to the advertise-ments. Here are some of the contents offered:
DIY Retailers Monitoring. Twice a year, Brico-Magazine creates and publishes the most complete
and reliablenews on Italy’sDIY chains:store openingsand closures,sizes, types, ge-ographicalbreakdown, his-tory over the
past decade, news and current trends in this retailchannel.
Fairs and events. BricoMagazine participates atand reports on all major national and internationalevents in the DIY and related sectors.
Facts and news from around the world.Through its two correspondents for Europe and theAmericas, the magazine offers timely updates on allthe happenings in the DIY world.
Interviews. BricoMagazine interviews all theCEOs of large and small Italian DIY retailers, and
many inter-nationalones. Themanagers atmanufactur-ing compa-nies andserviceagencies,
sociology and architectural offices are also inter-viewed. The goal was to provide the reader with anall-round overview of the issues faced by the DIYdistribution channel.
Studies&researches. Thanks to the cooperationwith numerous research institutes (GfK, GS1 Italy |Indicod-Ecr, Marketing&Trade and others), Brico-Magazine publishes research data pertaining to our
sector, re-lated sec-tors and theworld ofDIY as awhole,sometimesin exclusive.
CONTACT US
Epe Edizioni S.r.l Via Spezia, 33 - 20142 Milan - ItalyPh. +39 02 89501830 - Fax +39 02 84810364www.bricomagazine.com
Advertising Director: Maurizio Casolaromaurizio.casolaro@epesrl.it
Editor in chief: Massimo Casolaromassimo.casolaro@epesrl.it
Editorial office E-mail address to send news/products to editorial office:bricomagazine@epesrl.it
BricoMagazine organizes
Having reached the ninth year, Bricoday isthe top B2B exhibition and conference in the DIY sector. The next BricoDay will beheld in September 2017 at Mi.Co. Milan. For additional information: segreteria@bricoday.it - www.bricoday.com
®
38
Monitoraggio Gds Brico
Bricolage, una rete in trasformazione
La flessione, per fortuna, sembra essersi arrestata.Questa la sintesi del primo monitoraggio della re-
te distributiva italiana del bricolage nel 2015, con i da-ti al 30 giugno; dati che, pur non registrando una cre-scita, non sono nemmeno in calo, se non di un unicopunto vendita, per un totale che da 675 negozi a fine2014 passa a 674 (al netto del nuovo entrato, Brico-bravo, che porta in dote i suoi 10 punti vendita). Ancora sofferente, al contrario, la quota dedicata alsegmento franchising che perde ancora 6 unità, pas-sando da 169 a 163, mentre i diretti guadagnano 5 po-sizioni, passando da 506 a 511 (sempre senza contare ipdv Bricobravo). Tuttavia, il confronto con lo stesso
di Giulia Arrigoni
I numeri delle insegne della Gds del bricolage al 30/6/2015
>>>>
Anche se i dati non sono tornati tutti in positivo, sembrafinalmente essersi arrestata la flessione della rete delladistribuzione del bricolage in Italia. Tuttavia molti i movimenti all’interno delle singole insegne, perché oltre alle nuove aperture, le chiusure non diminuiscono.
NOTA METODOLOGICAVengono prese inconsiderazione le insegne con almeno tre punti venditaindipendentemente dalla dimensione deinegozi e dalla lorotipologia (affiliati o diretti).
1.546
1.156
1.682
986
2.409
1.843
1.950
2.378
6.489
1.121
2.330
1.615
2.025
3.385
3.291
2.088
8.362
3.054
4.151
4.100
2.300
3.374
2.113
.2.817
39
=
=
=
=
=
=
=
=
�
��
��
�
�
�
N° pdvtotali
N° pdvdiretti
N° pdv infranchising
Sup. esp.totale mq
Sup. esp.media mq
��
��
�
�
104 (=)
9 (=)
80 (+1)
10
73 (-5)
48 (-2)
16 (+1)
73 (+2)
14 (+2)
24 (=)
5 (=)
13 (=)
2 (-1)
13 (=)
27 (-1)
13 (-3)
47 (=)
6 (=)
54 (+3)
3 (=)
4 (=)
30 (+2)
16 (=)
684
59 (-1)
9 (=)
45 (+1)
1
53 (+1)
18 (=)
16 (+1)
73 (+2)
14 (+2)
1 (=)
5 (=)
8 (=)
2 (-1)
13 (=)
23 (-1)
13 (-3)
47 (=)
5 (-1)
54 (-3)
3 (=)
4 (=)
30 (+2)
16 (=)
512
45 (+1)
-
35 (=)
9
20 (-6)
30 (-2)
-
-
-
23 (=)
-
5 (=)
-
-
4 (=)
-
-
1 (+1)
-
-
-
-
-
172
160.831
10.400
134.550
9.862
175.892
88.450
31.200
173.576
90.840
26.900
11.650
21.000
4.050
44.000
88.870
27.150
393.006
18.323
224.158
12.300
9.200
101.218
33.800
1.891.226TOTALE/MEDIA
Fonte: BricoMagazine - * Nuovo ingresso nel monitoraggio - ** Dati ufficiali non forniti; stima BricoMagazine - In arancione le variazioni rispetto al 31/12/2014
BRICO IOwww.bricoio.it
BRICO ITALIAwww.bricoitalia.it
BRICO OKwww.bricook.it
BRICO BRAVO*www.bricobravo.com
BRICOCENTERwww.bricocenter.it
BRICOFERwww.bricofer.it
BRICOLARGEwww.bricolarge.com
BRICOLIFEwww.bricolife.com
BRICOMAN**www.bricoman.it
BRICOMANIAwww.gruppofamigliulo.com
BRIGROSwww.brigros.com
DEFÌ BRICOwww.bricopoint.it
DOTTOR BRICOwww.dottorbrico.it
GRANBRICOwww.granbrico.it
GRUPPO FDTwww.fdtgroup.it
ITALBRICO - CIBwww.italbrico.com
LEROY MERLINwww.leroymerlin.it
MONDOBRICOwww.mondobrico.com
OBIwww.obi-italia.it
PROGRESSwww.ilmondodiprogress.it
PRONTO HOBBY BRICOwww.raffaelespa.com
SELFwww.selfitalia.it
UTILITYwww.utility.it
2.772
Intervista
Leroy Merlin Italia: un 2014 ‘2015 all’insegna di svilup
BricoMagazine22
Dallo scorso marzo 2014, Oli-vier Jonvel è il nuovo Ad di
Leroy Merlin Italia. 44 anni, arrivadirettamente dai Paesi della Peniso-la Iberica - Spagna e Portogallo -dove ha passato complessivamente20 anni. Professionalmente, dopoun breve passaggio in Philips eL’Oréal, entra in Leroy Merlin.Giusto il tempo di capire l’azienda esubito viene mandato in Spagna,dove lavora per 8 anni diventando, asoli 26 anni, il più giovane direttoredi negozio della storia di LeroyMerlin con la nomina a Siviglia.Dalla Spagna al Portogallo - l’inse-gna ancora non è presente - il passoè breve. Così, nel 2002, Jonvel vienenominato amministratore delegato(a 31 anni, ancora un record), conl’incarico di aprire nuovi punti ven-dita. In Portogallo rimane 12 anni,aprendo 10 negozi e creando unostaff di 1.600 persone. Fino a marzo2014, quando arriva la nomina adamministratore delegato di LeroyMerlin Italia. “Ormai ho maturatouna vera specializzazione nell’areadei Paesi latini europei, che hannouna percezione del bricolage, comeattività, davvero molto differente,rispetto ad altre Nazioni come In-ghilterra o Francia”. L’intervista èstata realizzata il 22 gennaio 2015.Dopo vent’anni passati tra Spagnae Portogallo e il primo anniversa-rio in Italia, possiamo tracciare unquadro delle differenze e delleanalogie tra questi Paesi?Indubbiamente un tratto comune ai
di Giulia Arrigoni
tre Paesi è l’atomizzazione della di-stribuzione: pochi attori di grandidimensioni, con un numero di pun-ti vendita di ampia superficie piut-tosto contenuto. Certamente la pol-verizzazione del canale degli specia-listi rende difficile statisticamentecapire la composizione del mercatoe, quindi, le quote di mercato diogni canale. Tuttavia, la presenza diun numero così elevato di negozi,con queste caratteristiche, è fonte digrande ispirazione per le catene.Basti pensare al percorso fatto daLeroy Merlin Italia nel settore ba-gno e l’evoluzione dell’offerta e deiservizi proposti.E parlando di cliente?I comuni denominatori non sonodiversi. A cominciare dalla bassapropensione verso il bricolage inte-so come hobby. A ciò aggiungiamola disponibilità di un’offerta di ma-nodopera più o meno specializzatanon proprio ufficiale che, con pochisoldi svolge interventi di manuten-zione. Fortunatamente, la situazio-ne sta rapidamente cambiando, ed èsoprattutto la percezione del “valo-re” sociale del bricolage che sta ma-turando in questi Paesi.
Decorazione e giardinonel cuore del Sud EuropaOggi ‘fare da sé’ è un qualcosa dicui vantarsi e non un ripiego per-ché mancano i soldi per farselo fa-re da altri. Va detto che molto delmerito va proprio alla distribuzio-ne moderna e alla sua crescente
presenza sul territorio, che ha let-teralmente fatto scoprire prodottie modalità di applicazione.Si, certo. Tuttavia sono convintoche non sia tanto una questione dihobby, quanto un dover provvederealla manutenzione della propria ca-sa. L’hobby è fondamentalmentecircoscritto a pratiche relative alladecorazione e al giardinaggio. Atti-vità dove il Sud Europa è storica-mente molto forte.Certo, è arrivato in Italia in unodei momenti peggiori…Ero in Portogallo in piena crisi e perLeroy Merlin sono stati gli anni mi-gliori. Il bricolage può andare benesia se l’economia va bene sia se vamale. In entrambi i casi, le personecontinuano ad occuparsi della lorocasa, a cambiarla, a migliorarla e ma-nutenerla. La nostra è una categoriache si può definire “protetta” rispettoad altri comparti del non food, chehanno sofferto in modo molto piùserio il calo dei consumi e la crescitacontinua del canale on-line. Siamoappena tornati dall’ultimo NRF diNew York (National Retail Federa-tion Big Show, la convention dell’as-sociazione americana dei retailer -ndr) e i dati emersi sono molto chia-ri. Se è vero che nei prossimi 5/10anni dobbiamo lavorare molto in te-ma di cross-canalità, è altrettanto ve-ro che il Diy rimane molto ben “an-corato” al negozio fisico.Su internet avete impiegato e stateimpiegando molte risorse. A che
2014 ‘spettacolare’ e unuppo e sperimentazione
>>>>
BricoMagazine 23
Si apre il 2015 e,com’è già successo in altre occasioni,BricoMagazine cogliel’occasione di presentare ai suoi lettori il nuovo Ad di Leroy Merlin Italia, Olivier Jonvel.
80
Per l’Osservatorio Non Food, il bricolage nel 2014 non cresce
a cura della redazioneStudi&Ricerche
Anche se in risalita, dopo la flessione del 2012 (-5,5%), il mercato del bricolage italianosegna ancora un dato negativo nel 2014, con 59 milioni di euro in meno rispetto al 2013.
siderarlo come un dato promettente sulprossimo 2015, visto che nel 2013 il datoera negativo per il 2,6%. Praticamente statico è, al contrario, il pesodei singoli segmenti di mercato suddivisitra le due macro-categorie “Edilizia + Faida Te” e “Giardinaggio, Tempo Libero +Autoaccessori” la cui ripartizione è presso-ché alla pari con un moderatissimo sposta-mento verso la seconda categoria merceo-logica di meno di un punto percentuale. Maggiore distacco per quanto riguarda ilfatturato, dato che, la flessione per la ca-tegoria “Edilizia + Fai da Te” è del 2,1%.
La Gds del bricolage continua ad aumen-tare il suo peso all’interno del comparto,
“rosicchiando” sia agi alimentaristi sia al tradizio-nale e portandosi dal 26,5 al 26,8%, conuna maggiore flessione da parte dei primi.
“ “
Da 11,830 a 11,771 miliardi di euro.Questa l’entità della flessione regi-
strata dall’Osservatorio Non Food resopubblico lo scorso mese di giugno da In-dicod-ECR. In realtà la diminuzione èsolo dello 0,5% e non possiamo che con-
81
Per quanto riguarda la ripartizione percanale distributivo, TradeLab, la societàche per Indicod-Ecr ha curato la realiz-zazione dell’Osservatorio, dichiara che laGss – ovvero la Gds del bricolage - con-tinua ad aumentare il suo peso all’internodel comparto, “rosicchiando” sia agi ali-mentaristi sia al tradizionale e portandosidal 26,5 al 26,8%, con una maggiore fles-sione da parte dei primi. Un dato, del resto, che si riflette anchesui singoli fatturati delle singole catego-rie distributive, considerando che il fattu-rato del settore brico/garden della grandedistribuzione alimentare diminuisce del3,2%, mentre quello degli specializzati –che, al contrario dimostrano un’inaspet-tata resistenza - solo dello 0,7%. �
MERCEOLOGIA PESO 2013 PESO 2014
Edilizia + Fai da te 51,0% 50,1%
Giardinaggio e Tempo libero + Autoaccessori 49,0% 49,9%
Totale Bricolage 11.830 11.771
Peso dei singoli segmenti di mercato
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
CANALE DI VENDITA QUOTA 2013 QUOTA 2014
GSA 9,0% 8,7%
GSS 26,5% 26,8%
Negozi specializzati 64,6% 64,4%
Quote di mercato per tipologia di canale
CANALE DI VENDITA 2014 VS 2013
GSA -3,2%
GSS +1,0%
Negozi specializzati -0,7%
Totale Bricolage -0,5%
Trend per canali di vendita
MERCEOLOGIA 2014 VS 2013
Totale Edilizia + Fai da te -2,1%
Totale Giardinaggio e Tempo libero + Autoaccessori +1,2%
Trend per macrosegmenti
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
Fonte: elaborazioni TradeLab su fonti varie
READERSHIP AND PRINT FIGURESTARGET
BricoMagazine is sent by post, in individual copieswith single name heading to:
> Buyers of DIY retail chains and big-box chains
> Managers of DIY superstores and big-box stores
> Department heads of DIY superstores
> Buyers of big-box stores, home improvement centres and cash&carry stores
> Owners/managers of independent DIY stores
> Managers of supplier and service companies
FREQUENCY AND PUBLICATION DATES
8 issues of BricoMagazine are printed annually,with the following frequency (the indicative date ofshipping is provided in brackets)
N°1 January/February (5 February)
N°2 March (15 March)
N°3 April (15 April)
N°4 May (31 May)
N°5 June/July/August (5 July)
N°6 September (15 September)
N°7 October (31 October)
N°8 November/December (5 December)
PRINT FIGURE AND CIRCULATION BricoMagazine is distributed exclusi-vely by post, in single copy to anamed recipient at a single address.
Print figure and circulation are certified according to CSST rules
For the period: 1st Jan. - 31st Dec. 2015Average print figure: 4,869 copiesAverage circulation: 4,655 copiesCSST certificate no. 2014-2550 of 25/1/2016 Auditors: PKF Italia
CSST
CERTIFICAZIONESTAMPA SPECIALIZZATAE TECNICA
Click here to view theBricoMagazine CSSTcertificate sheet
RETAILERS
The leading large retailers (DIY and big-box chains)whose buyers are on the BricoMagazine mailing list:
> DIY retail chains: Brico Bravo, Brico Io, Brico Italia, Brico Ok, Bricocenter, Bricofer, Bricolarge, Bricolife, Bricoman, Bricomania, Brigros, Defí Brico, Dottor Brico, Granbrico, Gruppo FDT, Italbrico - CIB, Leroy Merlin, Mondobrico, Obi, Progress, Pronto Hobby Brico, Self, Utility.
> Big-box chains (only the major ones are listed): Auchan, Carrefour, Conforama, Grancasa, Gruppo Finiper, Gruppo Interdis, Il Gigante, Iperbennet, Ipercoop, Mercatone Uno, Metro.
AD PAGES AND RATES
CLOSING DATE FOR THE ARTWORKN°1 Jan/Feb 15 JanuaryN°2 March 15 FebruaryN°3 April 15 MarchN°4 May 15 April
HOW TO SEND THE ARTWORK
> Files up to 15 Mb: directly attached in an e-mail to silvia.mariani@epesrl.it
> Files over 15 Mb: using a ‘file transfer’ service (WeTransfer, Dropbox, etc) addressed to silvia.mariani@epesrl.it
> Files on digital format (CD/DVD) by post/courier to: EPE Edizioni Srl - Via Spezia, 33 - 20142 Milano
TECHNICAL FEATURES OF THE ARTWORK
For artwork of any size and format, an allowance of at least 3mm is required on each side. Therefore, for example, theprint file of each individual page must measure at least 216 x 291 mm.
Files can be sent in the following formats:
> Acrobat PDF: files must be four colour (CMYK) and contain high resolution images (300 dpi)
> JPEG, TIFF, EPS, PSD: four colour images (CMYK), high resolution (300 dpi), “highest quality” (for JPEG).
DOUBLE PAGEMeasurements (w x h):
420 x 285 mmPrice: € 5.000
HALF PAGE HORIZONTALMeasurements
(w x h): 210 x 140 mm
Price: € 1.550
COLUMN 1/3 PAGE
Measurements(w x h):
79 x 285 mmPrice: € 1.150
FOOT BOTTOM OF PAGE
(NON-BLEED)Measurements (w x h):
190 x 80 mmPrice: € 1.000
FULL PAGEMeasurements (w x h):
210 x 285 mmPrice inside full page: € 2.500
Price inside back cover: € 2.900Price inside front cover: € 3.200
Price back cover: € 4.800
HALF PAGEVERTICAL
Measurements(w x h):
105 x 285 mmPrice: € 1.550
DELIVERY OF MATERIALS
Advertising assistant: Silvia MarianiTel. +39 02 8950 1830 - E-mail: silvia.mariani@epesrl.it
N°5 Jun/Jul/Aug 31 MayN°6 September 31 JulyN°7 October 20 SeptemberN°8 Nov/Dec 20 October
SITO WEB & NEWSLETTER
BANNER SIDEBARMeasurements (w x h): 300 x 250 pixels
BANNER HEADERMeasurements (w x h):
728 x 90 pixels
SKINMeasurements
(w x h):1920 x 1300 pixels
WWW.BRICOMAGAZINE.COM
The BricoMagazine website is the key source of information for all operators in the DIY sector, providingeverything from the most recent news to market analyses and product and service news. In addition, themost recent 10 issues of BricoMagazine are available online, or can be downloaded in pdf format. The website visitors peak when a newsletter is sent out.
The BricoMagazine newsletter is a valuable instrument of targeted communication. It issent twice a month to 8,500 operators onthe DIY market: representing distribution retailers (buyers and sales managers, shopowners) and supplier companies (CEOs, marketing directors, sales managers, key accounts).
E-mail addresseshave been collec-ted and selectedover 12 years ofBricoMagazineand Bricoday activity.
MENTION NEWSLETTER
When an item ofnews, a productor editorial show-case is added tothe website atwww.bricomagazine.com, it can be reiteratedwith a mention in the newsletter.
Send a text of no more than 2,000 charactersand 1-2 pictures relating to the text (any gra-phic format)
top related