pesquisa de opiniÃo pÚblica mercadolÓgica sindicato dos farmacêuticos de minas gerais sinfarmig

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICASindicato dos Farmacêuticos de Minas Gerais SINFARMIG

Público: consumidores, farmácias, classe médica Abordagem: presencial direta | Voip

Durante cinco dias úteis, um analista de mercado, seis pesquisadores de campo, quatro pesquisadores de base e três clientes ocultos abordaram 1217 consumidores, 110 farmácias e 73 médicos na cidade de Belo Horizonte.

Para esta pesquisa foi definida a margem de erro de 1,3% (para mais ou menos).

Em cada 100 questionários aplicados, a oscilação foi de 1,1%, o que determina o coeficiente de confiabilidade desta pesquisa em 96,9%.

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICAAmplitude da Abordagem

1. Os Genéricos na Opinião Pública2. O papel das Farmácias3. Posição Médica

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

• Os consumidores entendem o significado do medicamento genérico?

• Como eles o identificam?

•As pessoas optam pelo genérico ou ainda preferem os medicamentos de marca?

Alunos

94,1

5,9

Sim Não

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Você já ouviu falar em Medicamento Genérico?

Alunos32,1

54,8

13,1

Sim

Não recordo

Não

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Algum médico já lhe falou sobre ele ou mesmo o receitou?

Alunos7,4

56,2

36,4Sim

Não recordo

Não

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Você já pediu informações ao médico sobre os Genéricos?

Alunos26,8

43,7

29,5Sim

Não

Não sei dizer

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

O atendente da farmácia lhe apresentou o Genérico?

Alunos27,1

59,8

13,1

Sim

Não

Não sei dizer

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Você procura o Medicamento Genérico em opção ao de marca?

Alunos42,9

28,7

28,4

Sim

Não

Não sei dizer

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Alguma vez você trocou o medicamento de marca pelo Genérico?

Alunos38,7

29,1

9,2

33 Letra G

Tarja amarela

Outros

Não identifica

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Como você identifica um Medicamento Genérico?

Alunos

71,9

17,7

10,4

Sim, com certeza

Mais ou menos

Não

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Você sabe o que significa Medicamento Genérico?

Alunos

65,3

34,7

Souberam responder

Não souberam responder

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Então, o que é Medicamento Genérico?

Alunos

77

9,57,5 6 Medicamento de marca

Medicamento Genérico

Marca + Princípio Ativo

Não identificado

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Observação de receitaDos 1217 entrevistados, 653 portavam receita médica e 219 permitiram

que o pesquisador a verificasse.

Alunos

58,720,4

20,9

Prefiro de marca

Prefiro Genérico

Tanto faz

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Entre Genérico e de Marca:

Alunos29,7

46,2

24,1

São mais confiáveis

Costume

Não soube dizer

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA1. Os Genéricos na Opinião Pública

Por que preferem os medicamentos de marca?(Pergunta feita aos que preferem essa opção)

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

• Como a Opinião Pública demanda o Medicamento Genérico?

• Como a farmácia oferece o Genérico?

Alunos45,8

39,2

10,4 4,6

Sim, muito

Sim, razoavelmente

Mais ou menos

Não

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Você confia nos Genéricos?

Alunos

56,2

38,8

5

Muito informado

Informado

Desinformado

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Sobre os Genéricos, você está:

Alunos

65,4

27,9

2,2 4,5

Campanhas Publicitárias

Imprensa

Publicações Específicas

Outros

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Como você consegue informações sobre os Genéricos?

Alunos19,3

29,635,5

11,9 3,7

Sim, sempreSim, muitas vezesÀs vezesQuase nuncaNunca

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Você tem o costume de oferecer Medicamentos Genéricos?

Alunos37,2

62,8

Pedem Não pedem

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Qual percentual de consumidores que pedem para trocar o medicamento receitado por um genérico?

Alunos28,5

71,5

Não aceita Aceita

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Qual percentual de consumidores não aceita os Genéricos?

Alunos38,2

71,8

Genéricos Não

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Qual porcentagem de receitas são prescritas com Genéricos?

Alunos23,5

34,6

41,9 Sim

Não

Indiferente

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA2. O papel das farmácias

Os Genéricos oferecem vantagem financeira para a farmácia?

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA3. Posição Médica

• Como os médicos tratam os Genéricos junto aos clientes?

• Qual a qualidade dessa abordagem?

Alunos

8,311,1

15,7

23,9

41 SempreQuase sempreÀs vezesNuncaNão respondeu

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA3. Posição Médica

Em que frequencia você cita Genéricos na receita?

Alunos34,2

56,9

8,9

Sim

Relativamente

Não

PESQUISA DE OPINIÃO PÚBLICA MERCADOLÓGICA3. Posição Médica

Você confia nos Genéricos?