planejamento estratégico e de comunicação
Post on 10-Mar-2016
221 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
HISTÓRICO
Absolut Technologies
Assessorar organizações para identificar e implementar soluções de áudio e vídeo profissionais;
Absolut Technologies
PRODUTOS E SERVIÇOS
adequação de toda a gama de produtos para cada cliente;
CATEGORIAS:
Produtos voltados para ambientes corporativos (B2B).
Absolut Technologies
CONCORRENTES DIRETOS
Be lg ian Amer ican Rad io Corpora t ion ;
Absolut Technologies
CONCORRENTES INDIRETOS
revendem produtos como placas
Absolut Technologies
DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO
MISSÃO Assessorar as organizações no desenvolvimento de soluções em tecnologias da visualização e simulação para auxiliar nos processos
Absolut Technologies
VISÃO
VALORES
mundial de soluções em tecnologias
Absolut Technologies
MACRO AMBIENTE
Absolut Technologies
Absolut Technologies
BAHIA
SÃO PAULO
PERNAMBUCO
RIO DE JANEIRO
Absolut Technologies
DEMOGRAFIA DA INDÚSTRIA BRASILEIRA
e Nordeste
Absolut Technologies
MERCADO BUSINESS TO BUSINESS
Nível de e-commerce no Mercado Brasileiro no ano de 2010
Fonte: FGV – EAESP (2010)
ultrapassa significativamente aos do mercado voltado para o consumidor final;
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Absolut Technologies
E-commerce no desenvolvimento de produtos e serviços
Fonte: FGV – EAESP (2010)01 02 03 04 05 06 0
05 10 15 20 25 30 35
01 02 03 04 05 06 0
Absolut Technologies
PERSPECTIVAS, IMPACTOS ECONÔMICOS E EVENTOS ESPORTIVOS NO BRASIL
Investimento em infraestrutura para Copa do Mundo 2014
Fonte: Ministério do Esporte (2010)
0
10
20
30
40
50
Estádios
5,6
11,5
4,8
0,7
22,7
3,83 ,6
9,5
5,0
47,
1,9 1,0
33,0
MobilidadeUrbana
AeroportoP ortosT otal InfraCivil
Telecom/TV Energia
SegurançaH otelaria Saúde Total Infra TurismoC onsumo ImpactoDireto Total
Referências:
(estádios e mobilidade)
(estádios, aeroportos e mobilidade)
70% do impacto
direto
Absolut Technologies
CONSTRUÇÃO CIVIL
BROADCAST
Cresceu 11% em relação a 2010
No Brasil apresentou um dos maiores índices de crescimento a nível mundial, aproximadamente 15%.
Absolut Technologies
SEGURANÇA
Em 2009 o país movimentou mais de 20 bilhões de reais, somente comsegurança privada;
Fronteiras brasileiras, investimentos de 35 milhões de reais em 68 municípiosconsiderados vulneráveis.
Absolut Technologies
AMBIENTE DEMOGRÁFICO
Absolut Technologies
AMBIENTE SOCIOCULTURAL
redes sociais)
Absolut Technologies
AMBIENTE TECNOLÓGICO
Absolut Technologies
AMBIENTE POLÍTICO LEGAL
Absolut Technologies
MICRO AMBIENTE
Absolut Technologies
AMBIENTE INTERNOESTRUTURA FÍSICA
FUNCIONÁRIOS
Absolut Technologies
AMBIENTE DE TAREFAFORNECEDORES
REVENDEDORES
PARCEIROS
Absolut Technologies
AMBIENTE DE TAREFAMERCADO
VENDAS
SAZONALIDADE
Absolut Technologies
AMBIENTE DE TAREFACONSUMIDORES
RESPONSABILIDADE SOCIAL
Absolut Technologies
ANÁLISE SWOT
Absolut Technologies
PONTOS FORTES (STRENGTHS)
Absolut Technologies
OPORTUNIDADES (OPPORTUNITIES)
Absolut Technologies
AMEAÇAS (THREATS)
Absolut Technologies
Absolut Technologies
OBJETIVO GERAL DE MARKETING
Absolut Technologies
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Absolut Technologies
PLANEJAMENTODE COMUNICAÇÃO
Absolut Technologies
a comunicação da
Absolut Technologies
OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE COMUNICAÇÃO
posicionamento da marca
Absolut Technologies
ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
corporativa;
mercadológica;
exposições da marca;
Absolut Technologies
PÚBLICO ALVO
Absolut Technologies
PÚBLICO ALVO
Absolut Technologies
Fonte: Elaboração própria com dados Ethos (2010) e Ipsos (2007)
Absolut Technologies
ÁREA GEOGRÁFICA
Absolut Technologies
Janeiro e regiões metropolitanas
Absolut Technologies
PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
geralmente as ações são voltadas para
Absolut Technologies
POSICIONAMENTO DE COMUNICAÇÃO
PROMESSA BÁSICA
A tecnologia de imagem será
as corporações na tomada de
Absolut Technologies
POSICIONAMENTO DE COMUNICAÇÃO
JUSTIFICATIVA
Não possui a estrutura engessada das
soluções que atendem a clientes de
Absolut Technologies
POSICIONAMENTO DE COMUNICAÇÃO
IMAGEM DESEJADA
alternativa no desenvolvimento de soluções de visualizações inteligentes
Absolut Technologies
COMUNICAÇÃO INTEGRADAFerramentas de Comunicação
INSTITUCIONAL
Relações públicas / Assessoria de Imprensa
Publicidade
Marketing Social
Marketing digital
Marketing Promocional
MERCADOLÓGICA
Publicidade e Propaganda
Eventos/Promoção
Marketing de relacionamento
INTERNA
Endomarketing
Absolut Technologies
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
RELAÇÕES PÚBLICAS / ASSESSORIA DE IMPRENSA
PUBLICIDADE
Absolut Technologies
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
MARKETING SOCIAL
MARKETING DIGITAL
Absolut Technologies
COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
MARKETING PROMOCIONAL
Absolut Technologies
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MARKETING DE RELACIONAMENTO
EVENTOS/PROMOÇÃO
Absolut Technologies
COMUNICAÇÃO INTERNA
ENDOMARKETING
Absolut Technologies
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
OBJETIVO DE MÍDIA
Absolut Technologies
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
A campanha visa atacar indiretamente a
pelos concorrentes e outros que não costumam ser
Absolut Technologies
PERÍODO DA CAMPANHA
PRAÇAS DE VEICULAÇÃO
Janeiro a dezembro de 2012.
Praças de Veiculação por regiões
REGIÃO NORDESTESalvador e RMS
Recife e região metropolitana
REGIÃO SUDESTERio de Janeiro e região metropolitana
São Paulo - SP
Absolut Technologies
VERBA
A verba a ser investida em comunicação será de 2 milhões de reais.
Absolut Technologies
MEIOS SELECIONADOS
MÍDIA BÁSICA:
Revista, internet, mala direta, outdoor e mobiliário urbano.
MÍDIA COMPLEMENTAREmail marketing e a empena.
Absolut Technologies
MEIOS SELECIONADOS
MÍDIA DE APOIO
Mídia indoor e cinema.
MEIOS NÃO SELECIONADOS
Televisão, Rádio, Jornal
Absolut Technologies
CALENDÁRIO ANUAL DE VEICULAÇÃO POR FASES
Calendário anual por fases 2012
FASES
Institucional
Mercadológica
Promocional
Calendário Anual - 2012
Absolut Technologies
CALENDÁRIO ANUAL E OS RESPECTIVOS MEIOS
Fase Institucional
FASES
Revista
Empena
Email Marketing
Mídia indoor (elevador)
Internet
Calendário Anual - 2012
Absolut Technologies
CALENDÁRIO ANUAL E OS RESPECTIVOS MEIOS
Fase Mercadológica
FASES
Revista
Mala direta
Calendário Anual - 2012
Absolut Technologies
CALENDÁRIO ANUAL E OS RESPECTIVOS MEIOS
Fase Promocional
FASES
Cinema
Outdoor
Mobiliário urbano
Calendário Anual - 2012
CONTINUIDADE DA CAMPANHA
CONTINUIDADE EM PULSAÇÃO
Absolut Technologies
VISIBILIDADE DOS MEIOS
A visibilidade da campanha foi definida como qualitativa e acontecerá através de apliques em revista, que permitirão ao leitor interagir com anúncios diferenciados (em formato 3D), com o intuito de chamar a atenção dos leitores.
Absolut Technologies
FATURAMENTOCustos de veiculação por fases
Fase Institucional
Fase mercadológica
Fase Promocional
TOTAL
Verba
R$ 786.800,00
R$ 399.470,00
R$ 520.278,00
R$ 1.706.998,00
R$ 2.000.000,00
FATURAMENTO
Absolut Technologies
CAMPANHA
Absolut Technologies
OBJETIVO DA CAMPANHA
empresa dos públicos de interesse.
tecnologia em diversos segmentos;
Absolut Technologies
SLOGAN
Absolut Technologies. Soluções em visualizações inteligentes
Absolut Technologies
CONCEITO CRIATIVOA imagem é o elemento central no desenvolvimento das soluções da Absolut que são voltadas ao mercado corporativo. Esse universo empresarial, como um todo, baseia-se em torno do lucro e na busca por soluções que atendam às suas necessidades para obter vantagem competitiva.
Nessa perspectiva, o conceito criativo abrangerá a atuação da Absolut em um processo específico nas organizações, integrando imagem e tecnologia gerando benefícios e suprindo necessidades.
Absolut Technologies
Fase
Institu
ciona
l
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
SITE ABSOLUT
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Elemídia
Absolut Technologies
Banner Eletrônico - 728x90px
Absolut Technologies
Fase
Merc
adológica
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Fase
Pro
mociona
l
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
Absolut Technologies
top related