planificación digital
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Entender, aprender, implementar.
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“Después de Facebook, Twitter, etc., todos preguntan cuál será la próxima “gran cosa”. No hay próxima ‘gran
cosa’ estúpido, la ‘gran cosa’ es ahora. Todo gira alrededor del contenido, y los nuevos creadores de
contenido”.
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Qué es Internet hoy para Uds?
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Internet es un medio mas!
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Y es un medio al cual le pedimos mas de lo que le
damos.
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Es un medio social.
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Es un medio que abarca todos los medios.
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Un medio que da miedo.
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Qué genera esto?
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Empecemos a ordenarlo
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Procesos de trabajo
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Objetivos
Creatividad + Medios
Producción Planificación
Control
Resultados
Planificación y compras de medios.
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Qué buscamos en una campaña digital?
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Formatos.
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Según el IAB estos son los formatos standar
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?
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Por suerte las posibilidades de comunicar dentro de internet son mucho mas amplias.Sin embargo vamos a comenzar con lo estándar.
Empecemos con algunos ejemplos de formatos tradicionales
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Los formatos de RICH MEDIA nos permiten generar mejores creatividades y aumentar la tasa de CTR
Sigamos con ejemplos de Rich Media
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Cuando hablamos de CONTENIDOS, de qué estamos hablando?
Blogs, lo qué?
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Quiero un viral!!!!
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Haceme algo en Facebook……..
Entendamos que hay distintos tipos de (Social Media)
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Si, hagamos eso de las palabras, es barato no?
Motores de Búsqueda, compra por performance…. efectividad.
Tipos de Compra
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MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING)
CPM CPC Otras
Según los objetivos de cada campaña, se optará por modalidades de compra distintas, en base a la que mejor se
adapte a las necesidades de la misma.
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CARACTERÍSTICAS CPM(Costo por mil impresiones)
CPM
Compra en sitios
PREMIUM
Compra relacionada
a objetivos deBRANDING
Variedad de formatos:
RICH MEDIA y TRADICIONAL
Costos pueden variar según el VOLUMEN DE COMPRA y la
inversión anual que se
destine a medio.
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1 impresión 1.000.000 de impresiones
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CARACTERÍSTICAS CPC(Costo por Click)
CPC
Compra en REDES DE SITIOS
y BUSCADORES
Compra relacionadaa objetivos de
PERFORMANCE
Formato TRADICIONAL (IAB)
Costos FIJOS determinados por el
mercado.
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REDES DE SITIOS
S
S
S S
SS
SS
S S
S
S
R
Una red de sitios, conglomeramillones de sitios (de mayor y menor tráfico), y
los agrupa por categorías:belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos, entretenmiento, ocio, etc…
RON ROS
Run On NetworkRedes horizontales.
Run On SiteRedes verticales.
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SEOSearch Engine Optimization
SEMSearch Engine Marketing
MOTORES DE BÚSQUEDA
- Son resultados pagos que arrojan los motores de búsqueda.
- Los principales sistemas son AdWords (de Google), Overture
(de Yahoo!)
- ENLANCES PATROCINADOS
- Son resultados orgánicos que arrojan los motores de búsqueda.
- NO SE PAGA por estos espacios.
- ENLANCES NATURALES
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Otras formas de compra
CPACosto por Adquisición
Adquisición =acción.
Ej. Subir un video,Completar un formulario, emitir
una reserva, concretar una compra.
SponsoreoFijo
De secciones, sitios.
En el caso de CPA, la compra se hace por un el registro de 1 formulario por ejémplo y el medio lo muestra una cantidad determinada de veces para que el mismo se efectúe. A
partir de las veces que se muestre y se complete el mismo, se irá optimizando y determinando el costo.
Implementación y Optimización de
campañas.
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Las posibilidades de medir son infinitas.
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Adserver:
Web Analytics:
Insight for search:
Buzz Metrics:
Video:
Muchas gracias!
Nicolás Robles.Director DigitalOMD Nicolas.robles@omdargentina.comTwitter: @omdargentinaTwitter personal: @quejita
Nicolás Robles.Director DigitalOMD Nicolas.robles@omdargentina.comTwitter: @omdargentinaTwitter personal: @quejita
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