plano operacional ert alentejo 2011
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Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Turismo do Alentejo, ERT
Plano Operacional de Turismo do AlentejoTurismo do Alentejo
Évora, 7 de Junho de 2010
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
1. Enquadramento
2
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Potencial turístico do
território sub-
Potencial turístico do
território sub-
Momento de mudança
administrativa
Momento de mudança
administrativa
Momento de transformação do Turismo
Momento de transformação do Turismo
O POTA surgiu num momento determinante
Envolver os sectores conexos com interesse
para o turismo
Envolver o território e os respectivos interesses
sectoriais e institucionais
Plano Operacional
território sub-aproveitadoterritório sub-aproveitado
Afirmar uma nova
liderança
Mobilizar os agentes do sector
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA aplicou uma metodologia inovadora
1.ª FASE
Diagnóstico Prospectivo do
Turismo Alentejano
2.ª FASE
Redefinição de Produtos Turísticos Potenciais
Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Instrumentos Operacionais
3.ª FASE
Diagnóstico da RedeRegional de Agentes
Turísticos
Estudos de Mercado
Definição de Negócios colectivos
Modelos Participativos
Modelo de Gestão
Modelo de Sustentabilidade
Instrumentos Operacionais
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
2. O POTA
5
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Um território com grandes potencialidades turísticas
Importantes investimentos
públicos
Território com forte identidade!
Consolidação de sectores económicos
Afirmação de uma imagem
mais moderna
REFORÇO DA AUTO-ESTIMA!
Nunca o ALENTEJO apresentou condições tão favoráveis para o seu desenvolvimento
turístico!
Este é o Momento!Como aproveitar esta oportunidade?
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Agentes com vontade de inovar o turismo do Alentejo
A ERT assume a intenção de protagonizar um PROJECTO DE MUDANÇA!
Disponibilidade para envolver no desenvolvimento do turismo alentejano outros sectores regionais
Vontade política para dialogar com os agentes privados e institucionais do sector do turismo da região
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Um sector em transformação com enormes oportunidades
Surgiram operadores turísticos virtuais e novas
organizações turísticas (DMO)Os Destinos Turísticos enfrentam hoje desafios sem precedentes
ATRACÇÃO
As RSV alargaram-se ao Turismo como instrumento poderoso de fidelização
As TIC deram mais poder aos turistas
RETENÇÃO
Os mercados identificam-se cada vez mais com os Destinos através desses valores e geram-se assim afinidades
O desenvolvimento dos Destinos assenta cada vez
mais nos seus valores intrínsecos
FIDELIZAÇÃO
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Identificaram-se quatro produtos estratégicos
Gastronomia e Vinhos
Touring
Partiu-se do PENT…
Identificaram-se 14 produtos turísticos
e Vinhos
Turismo Rural Turismo de Natureza
Definiu-se uma tipologia em função das necessidades de motivação ou afinidades
Definiram-se 4 produtos estratégicos
Aqueles que são mais capazes de gerar afinidades…
Aqueles que têm maior massa crítica…
&
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
3. Plano de Acção
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Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Alentejo DMO
Alentejo DMO
Branding“Turismo do Alentejo”
Branding“Turismo do Alentejo”
Identidade do Alentejo –Centro de Dinamização
Identidade do Alentejo –Centro de Dinamização
Projectos que afirmam a identidade do turismo do Alentejo
ERT lideraERT lidera
Alentejo EventosAlentejo Eventos
Observatório de Turismo do Alentejo
Observatório de Turismo do Alentejo
Gabinete de Apoio à
Iniciativa e ao
Investimento
Gabinete de Apoio à
Iniciativa e ao
Investimento
Rede de Centros de Acolhimento Turístico: Chaves do Alentejo
Rede de Centros de Acolhimento Turístico: Chaves do Alentejo
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Alentejo IncomingAlentejo Incoming
Fundo de Fundo de Franchising Lojas
Franchising Lojas
Projectos que estruturam a oferta turística regional
ERT procura activamente parceiros
estratégicos
ERT procura activamente parceiros
estratégicos
Fundo de InvestimentoFundo de
Investimento
Alentejo, Destino
Sustentável
Alentejo, Destino
Sustentável
Alentejo, Destino Acessível
Alentejo, Destino Acessível
Lojas “Alentejo Autêntico”
Lojas “Alentejo Autêntico”
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Alentejo Bom Gosto -
Grande Rota de Gastronomia e
Vinhos
Alentejo Bom Gosto -
Grande Rota de Gastronomia e
VinhosRota
Património do Tempo
Rota Património do
Tempo
Alentejo Surf and Diving
Coast
Alentejo Surf and Diving
Coast
Projectos que dinamizam os produtos da região
ERT promove parcerias
estratégicas (Clubes de Negócio)
ERT promove parcerias
estratégicas (Clubes de Negócio)
BirdwatchingBirdwatching
Destino de Pesca
Desportiva
Destino de Pesca
Desportiva
Alentejo, Destino de Bem-Estar
Alentejo, Destino de Bem-Estar
Rota do Turismo Mineiro
Rota do Turismo Mineiro
Praias Alentejanas
Praias Alentejanas
Náutica AlentejoNáutica Alentejo
Os caminhos do AlentejoOs caminhos do Alentejo
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
“Casas brancas”“Casas brancas”
“Alentejo Natura” Rede “Alentejo
Natura” Rede “Coutadas do “Coutadas do
Projectos que criam marcas regionais
ERT promove parcerias
estratégicas (Labels
regionais)
ERT promove parcerias
estratégicas (Labels
regionais)
Natura” Rede de campismo e caravanismo
Natura” Rede de campismo e caravanismo
“Montes Alentejanos”“Montes
Alentejanos”“Resorts
Comunitários”“Resorts
Comunitários”
“Coutadas do Alentejo”
“Coutadas do Alentejo”
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA capacita a ERT para estar à altura dos novos desafios
Foram propostos instrumentos de operacionalização para capacitar a liderança e as competências da ERT:
- Conselho Directivo do Turismo do Alentejo
- Conselho Técnico de Formação e Certificação Profissional em Turismo
-Plano de Ordenamento do Turismo do Alentejo
Foram discutidos os cenários participativos dos agentes para -Plano de Ordenamento do Turismo do Alentejo
para intervenção da ERT no licenciamento turístico
participativos dos agentes para optimizar as parcerias necessárias à execução do POTA
Foram propostos negócios colectivos de acordo com uma geometria de agentes adequada (clubes de negócio)
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA propõe um modelo de organização de base matricial
Direcção
Responsável directo pela sua área de
Centro de Dinamização
Gestores de Área
Centro de competências partilhadas pelo conjunto da organização
Responsável directo pela sua área de actuação:
• Planeamento e Prospectiva• Dinamização e Gestão do Destino• Comunicação e Marketing• Relações Externas & Investimento
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
O POTA propõe um modelo de sustentabilidade
Momento do Investimento Momento da Exploração
Obtenção de financiamentos comunitários e nacionais que possam
financiar o lançamento do POTA
A estratégia depende da gestão dos activos que tenham sido criados (marcas, participações, direitos…)
O diálogo com a CCDR Alentejo e o Turismo de Portugal, I.P. torna-se
imprescindível
financiar o lançamento do POTA (marcas, participações, direitos…)
Em fase de exploração, esse activos podem gerar receitas e assegurar a operacionalização do POTA a longo
prazo
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
4. Operações em curso
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Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
DMO - Turismo do Alentejo
• Portugal Telecom – Sistemas de Informação
• Pólos de Desenvolvimento
Parceiros
• Defender um Destino com personalidade própria
• Posicionar o Destino do Alentejo nos novos canais virtuais
Missão
• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
• Está em análise uma parceria estratégica com a PT
Ponto de situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Observatório Regional de Turismo do Alentejo
• Instituições de Ensino Superior• Núcleos empresariais
Parceiros
• Produzir e actualizar informação sobre a realidade do turismo do Alentejo
Missão
• Núcleos empresariais• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
• Candidatura aprovada no INALENTEJO
Ponto de situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Gabinete de Apoio à Iniciativa e ao Investimento
• Turismo de Portugal, I.P.• Pólos de Desenvolvimento Turístico
Parceiros
• Candidatura da Rede de
• Incentivar o aparecimento de projectos /iniciativas em consonância com os valores do Destino do Alentejo
Missão
Turístico• Municípios• Agentes privados
• Candidatura da Rede de Apoio ao Investimento e Iniciativa ao INALENTEJO
Ponto de situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Branding “Turismo do Alentejo”
• Construção da marca “Turismo do Alentejo” tendo em conta os valores
• Turismo de Portugal, I.P.
Parceiros
• Candidatura ao tendo em conta os valores identitários e assente em ferramentas convencionais e outras mais inovadoras
Missão
• ARPTA• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
• Candidatura ao INALENTEJO
Ponto de situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Alentejo Bom Gosto – Grande Rota de Gastronomia e Vinhos
• Organizar e consolidar o produto
• Turismo de Portugal, I.P.
Parceiros
• Candidatura ao INALENTEJOconsolidar o produto
assente numa rede de parceiros de excelência e nos valores genuínos do território
Missão
• Turismo de Portugal, I.P.• Comissão Vitivinícola Regional Alentejana
• CEPAAL• ADRAL• Confraria Gastronómica do Alentejo
• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
INALENTEJO• Evento das Gastronomias Mediterrânicas (3 a 9 de Maio em Évora)
Ponto de situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Rota Património do Tempo
• Direcção Regional da Cultura• Agentes da cultura• Instituições de Ensino
Parceiros
• Candidatura ao INALENTEJO• Afirmar o produto de
vocação natural do Alentejo, assumindo os valores do território e valorizando o potencial dos diferentes patrimónios
Missão
• Instituições de Ensino Regional
• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
INALENTEJO• Reunião com agentes da cultura em Évora (16 de Março)
Ponto de Situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Montado Alentejano, Bem Cultural Universal
• CCDR – Alentejo
Parceiros
• Candidatura ao • Valorizar os activos turísticos do território
• Aumentar a notoriedade • Reforçar a identidade do Destino
Missão
• CCDR – Alentejo• Direcção Regional de Cultura do Alentejo
• Direcção Regional da Agricultura e Pescas do Alentejo
• Instituições de Ensino• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
• Candidatura ao INALENTEJO
Ponto de Situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Rede de CAT - “Chaves do Alentejo”
• Dinamizar o acolhimento turístico do Destino ao
• CCDR – Alentejo• Pólos de Desenvolvimento
Parceiros
• Candidatura ao INALENTEJOturístico do Destino ao
introduzir a lógica das “Chaves do Alentejo”, uma rede de serviços apoiada nos actuais postos de turismo municipais
Missão
• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
INALENTEJO
Ponto de Situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Rota do Turismo Mineiro – Rota dos Mármores
• Direcção Regional de Cultura do Alentejo
Parceiros
• Candidatura ao INALENTEJO
• Valorizar o património mineiro pelo seu aproveitamento turístico
Missão
do Alentejo• Agentes culturais do sector• Instituições de Ensino• Pólos de Desenvolvimento Turístico
• Municípios• Agentes privados
INALENTEJO
Ponto de Situação
Apresentação pública do Plano Operacional de Turismo do Alentejo
Turismo do Alentejo, ERT
Plano Operacional de Turismo do AlentejoTurismo do Alentejo
Évora, 7 de Junho de 2010
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