planul media

5/12/2018 Planul Media - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/planul-media 1/3

Planul Media

1.  Adevǎr, minciunǎ şi advertising  – Jon STEEL;

2.  Hey Wippel încearcǎ asta! – Luke SULLIVAN;

3.  Poziţionarea – Daniel KEYES;

 Plan Media – distribuirea creaţiei pe anumite canale;

Media planner & media buyer (‘proTV: vreau şi eu spaţiu…);

I. ISTORIC D E COMUNICARE AL BRANDULUI

- ce a fǎcut înainte;- este extrem de important pentru cǎ trebuie sǎ vedem dacǎ pǎstrǎm continuitatea sau

dimpotrivǎ schimbǎm;

- dacǎ abia se lanseazǎ vorbim de Brandul – mamǎ;

II. ISTORIC DE COMUNICARE BRAND- URI CONCURENTE

- sǎ vedem ce au fǎcut ceilalţi (brandurile concurente);

- dacǎ de exemplu şi concurenţa face Spot TV, poate este prea aglomerat si e posibil sǎ nu

fie vizibil;

- existǎ trei tipuri de concurenţǎ (sus, mediu şi jos);

- de obicei ne luptǎm cu concurenţa de pe aceeaşi linie cu noi (Coca Cola se luptǎ în

 principal cu Pepsi);

III. OBIECTIVE BRIEF

- întotdeauna obiectivele sunt în funcţie de etapa din ciclul de viaţǎ în care se aflǎ

 produsul:

a. obiective în etapa de pionierat (crearea de notorietate);

b. obiective în etapa de maturitate ( fidelizare);

c. obiective în etapa de declin (repoziţionare – reamintire);

5/12/2018 Planul Media - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/planul-media 2/3

- le reluǎm din brief şi calculǎm ce efort media este necesar în funcţie de:

a. (informare) – ACOPERIRE – vreau o suprafaţǎ mai mare;

b. (persuadare) – FRECVENŢA – de câte ori îi arǎtǎm spotul nostru;

ex: în etapa de pionierat avem nevoie de o acoperire mai mare;

- CURS ( pagina 153) ‘ Media în Publicitate’: când este nevoie de acoperire, când de

frecvenţǎ;

- Impresii: pe toate materialele de campanie (spot, print);

• Audienţa: procentul din populaţie care a vǎzut un spot;

• GRP: audienţa brutǎ  

-  punctele de audienţǎ se calculeazǎ înmulţind frecvenţa cu acoperirea;

• trebuie sǎ luǎm în calcul şi targetul - dacǎ este fidel sau dacǎ se schimbǎ veşnic între

tine şi concurenţǎ;

IV. UNIVERS UL MEDIAT (Target , din punct de vedere demografic)

- target, din punct de vedere demografic;

- reluǎm din brief doar targetul demografic;

- în funcţie de acesta se aleg canalele;

V. CANALELE DE COMUNICARE (şi argumentare)

- argumentare scurtǎ ca şi în tema de creaţie;

- am ales spotTV fiindcǎ tinerii se uitǎ la TV………

- am ales sǎ folosesc Print pentru cǎ Targetul nostru este unul elevat….

VI. PLANIFICAREA PROPRIU – ZISA (listǎ / tabel)

- stabilim perioada de campanie (câteva luni / un an);

5/12/2018 Planul Media - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/planul-media 3/3

- perioada de campanie se stabileşte în funcţie de tipul produsului (poate fi produs de

sezon de ex, atunci campanie dureazǎ doar câteva luni, cât ţine sezonul respectiv);

- depinde şi de buget;

- existǎ produse care comunicǎ liniar tot timpul anului;

- altele care ale cǎror campanii dureazǎ un an, însǎ în anumite momente fac promoţii,

comunicǎ mai agresiv (PULSATORII);

- sau produse sezoniere ( vopsea de ouǎ, cozonac, ciocolatǎ cu scorţişoarǎ);

• Tabele cu fiecare lunǎ:

- într-o lunǎ pe TV, în altǎ lunǎ în Print, în altǎ lunǎ concomitent;

- se leagǎ de TARGET;

a. SPOT TV:

- în interval orar (ex: se întorc acasǎ seara foarte târziu / pauza de la telenovela ‘Aniela’);

b. Revistǎ de specialitate: ex (maşini);

c. OUTDOOR : panou urban / rural ;

- daca este un panou adresat studenţilor îl amplasǎm în incinta facultǎţii sau în

apropierea acesteia ( trebuie amplasat exact pe unde trece target-ul nostru);