plv marc jacobs
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Nello Sarah 2 DCEV
Il nous est demandé de concevoir pour une marque de lunettes de soleil, un présentoir/PLV placé en boutique et vitrine. Pour ce travail, j’ai choisi la marque Marc Jacobs.
P2 : Présentation de la marque, charte graphique, le logo
P2-6 : Analyse de communication :
P7 : Introduction
P3 : Produits de la marque, aff iches
P4 : PLV existantes, boutiques / vitrines, médias
P5 : Les lunettes de soleil Marc Jacobs, la concurence, bilan
P6 : exemples de PLV dans le commerce
P8 : Planche univers de la cible
P9 : Planche tendance : Epuré coloré
P10 : Planche tendance : Empreinte vintage au féminin masculin
P11 : Planche références
P12-14 : Planches recherches : ÉPURÉ COLORÉ
P15-17 : Planches recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN
P18 : Planche idée retenue : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN
P19 : Planche idée retenue : dessin technique
Analyse de communication : Présentation de la marque, charte graphique, le logo
Couleurs de la marque
Se faire une idée de la marque Marc Jacobs :
Historique
Les logos
C 85M 85J 80N 100
pantone hexachrome black
C 85M 60
pantone 2725 C
C 70M 60J 60N 60
pantone Cool gray 11C
C 50M 70J 90N 60
Pantone7535 C
C 85M 90
Pantone2735 C
C 35M 95J 90N 55
Pantone1545 C
C 70M 65J 15
Pantone 2726 C
C 65M 30J 40
Pantone 3275 C
C 55M 45J 40N 10
Pantone Cool Grey 9 C
C 30M 35
Pantone 7439 C
C 10M 40J 40
Pantone 170 C
C 15M 20J 45
Pantone 7507 C
C 5M 15
Pantone 7429 C
C 5M 5J 90
Pantone 7405 C
C 15M 5J 50
Pantone 7402 C
C 25M 100J 100N 30
Pantone 1815 C
C 30M 75J 100N 25
Pantone1615 C
C 30M 25J 20
Pantone Cool Grey 4C
C 15M 100J 100N 5
Pantone Warm Red C
C 20M 80
Pantone 241 C
C 25M 40J 100
Pantone 132 C
C 30M 30J 100
Pantone 3975 C
VIF
CONTRASTE
SOBRE
MINIMALISTE
CLASSIQUE
PASTEL
DOUCEUR
La ligne principale, Marc Jacobs, est un prêt-à-porter luxe pour homme et femme. Très connue pour ses premiers défilés à l’esprit grunge, ensuite pour ses volumes oversizes, les thèmes rétrosont récurrents des différentes collections. Des vêtements de style vintage, revisités par le talent créateur La marque décline des lunettes, de la maroquinerie, des chaussures, bijoux et maillots de bain.
1984 : Création de la marque par Marc Jacobs et Robert Duffy1986 : Première présentation de la collection1987: La collection reçoit le prix du meilleur styliste2001 : Sortie de la collection Marc Jacobs2001 : Création de la marque «bis» de Marc Jacobs , «Marc by Marc Jacobs»2004 : Inauguration de l’ouverture de la première boutique
GRUNGE VOLUME OVERSIZE
AMOUR DE LA MODE QUALITÉ JEUNESSE DYNAMISMEVOLONTÉ
RETROVINTAGE
Espacement entre les lettres:ELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE
Corps de lettres gras +lettres en capitaleun style MARQUÉ, forte VALEURS.
Sans empattementCONTEMPORAIN, MODERNE
Courbe des lettres qui s’arrête dans le centreELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE
Typographie du style « LOWVETICA »
Analyse de communication : Produits de la marque, aff iches
MODERNITÉ, STYLE URBAIN, DÉCONTRACTÉ, CLASSIQUE, INNOVATION, ANACHRONISME, GÉOMÉTRIQUE, PLISSAGE, MIXAGE, CONTRASTE DE QUANTITÉ, DÉCALÉ, RÉTRO, PLIAGE, BOHÈME, COLORÉ CHIC, IMPRIMÉ, VINTAGE, DANDY, DÉCOUPAGE, EFFET DE MATIÈRE, ÉLÉGANCE, CHIC, BAROQUE, BRILLANCE, EFFET MIROIR, JEUNESSE
RETRO
STYLE URBAINDÉCONTRACTÉ
CLASSIQUE
DANDY
DÉCOUPÉ
PLIER
BAROQUE
BRILLANCE
EFFET MIROIR JEUNESSE
COLORÉ CHIC
ELEGANCE
MÉLANGE DÉCONTRACTÉPLIS
CHIC
MODERNITÉ
GEOMETRIQUE
INNOVATION ANACHRONISME
BOHEME
CITADINE, FÉMININE
IMPRIMÉ
VINTAGE
CONTRASTE DE QUANTITÉ
DÉCALÉ
EFFET DE MATIÈRE
Analyse de communication : PLV existantes, boutiques / vitrines, médias
BOHÊMEFÉMININ/MASCULIN
MÉLANGER
ORDONNER
BRUT
RICHESSE
JEUNE
CREATIF
URBAIN
CLASSIQUE
FESTIFANIMÉ
TOURNER AUTOUR DE
CONTEMPORAIN
ASSYMÉTRIQUE
ACCUMULERDYNAMIQUEcouleur / noir, blancINNOVANT
SACRÉ / PRECIEUXDUALITÉ
DOUCEURACIDULÉ ANDROGYNE
DYNAMIQUE CONTRASTE COLORÉ / NOIR / BLANCEXPRESSION
Packaging existant
Pub, medias..
PLV et supports en magasin
Analyse de communication : Les lunettes de soleil Marc Jacobs, la concurence, bilan
Inspiration vintage, détails précieux, couleurs sophistiquées, telles sont les caractéris-tiques de la nouvelle collection de lunettes Marc Jacobs. Allure recherchée et détails sophistiqués. Des lunettes solaires et montures optiques en acétate, style année 60, au look glamour.
COLLECTION femme
La concurrence
COLLECTION homme
GLAM, TRASH, LUXE, NÉO FUTURISTE, VINTAGE
70’s , VINTAGE
BRANCHÉ, REBELLE, FASHION, CASUAL
VINTAGE, DÉTAILS PRÉCIEUX, 60’s/ 70’s, SOPHISTIQUÉ, GLAMOUR, COLORÉ, CONTRASTE, TRANSPARENCE., RÉPÉTITION, ACCUMULER
VINTAGE, CLASSIQUE, SOBRE
Analyse de communication : exemples de PLV dans le commerce
SUSPENDRE
DYNAMIQUE
ANIMÉ
PRENDRE LA FORME
ALIGNEMENT FACING, VERTICAL, SOBRE, QUA-LITÉ, CLASSIQUE
ALIGNEMENT HORIZONTAL, RYTHME, DEVANT, DESSUS..
POSER
SURELEVER, DEVANT/DERRIÈRE
METTRE EN SCÈNE, AC-CUMULER, SUPERPOSER
VIF
CONTRASTE
SOBRE
MINIMALISTE
CLASSIQUE
PASTEL
DOUCEUR
GRUNGE
VOLUME OVERSIZE
AMOUR DE LA MODE
JEUNESSE
DYNAMISME
VOLONTÉRETRO
VINTAGE
ELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE
un style MARQUÉ, forte VALEURS.
CONTEMPORAIN, MODERNE
ELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE
MODERNITÉ, STYLE URBAIN, DÉ-CONTRACTÉ, CLASSIQUE, INNO-VATION, ANACHRONISME, GÉO-MÉTRIQUE, PLISSAGE, MIXAGE, CONTRASTE DE QUANTITÉ, JEU-NESSE
DÉCALÉ, RÉTRO, PLIAGE, BOHÈME, COLO-RÉ CHIC, IMPRIMÉ, VINTAGE, DANDY, DÉ-COUPAGE, EFFET DE MATIÈRE, ÉLÉGANCE, CHIC, BAROQUE, BRILLANCE, EFFET MI-ROIR,
BOHÊME
FÉMININ/MASCULIN
MÉLANGER
ORDONNER
BRUT
RICHESSE
JEUNE
CREATIF
URBAIN
CLASSIQUE
FESTIF
ANIMÉ
TOURNER AUTOUR DE
CONTEMPORAIN
ASSYMÉTRIQUE
ACCUMULER
DYNAMIQUE
couleur / noir, blanc
INNOVANT
SACRÉ / PRECIEUX
DUALITÉ
DOUCEUR
ACIDULÉ
ANDROGYNE
DYNAMIQUE
CONTRASTE COLORÉ / NOIR / BLANC
EXPRESSION
Suite à l’analyse de communication de la marque Marc Jacobs, j’ai choisi pour axes : l’axe 1 ÉPURÉ COLORÉ mettant en valeur l’aspect esthétique sobre et acidulée de la marque, puis l’axe 2 EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN montre le caractère vintage et décalé de la marque mais qui conserve toutefois un aspect contem-porain et urbain.
Planche univers de la cible
ADOLESCENT
RÉTRO FASHONISTA
ELEGANCE
URBAIN
GRAPH
STREETWEAR
CREATIF
BRANCHÉ
Planche tendance : Epuré coloré
BRILLANCECLARETÉ CONTEMPORAIN
TRANSPARENCE
ACIDULÉ
PLIER
PERSONNALISÉ
FINESSE
FLUIDECOULEUR / NOIR /BLANC
ACCUMULÉ
CLASSIQUESOBRE
SYMÉTRIE /ASSYMÉTRIE
SYMÉTRIE /ASSYMÉTRIE
CONTRASTE
Planche tendance : Empreinte vintage au féminin masculin
VINTAGE , RETRO
LUXEPASTEL DOUCEUR
60’s , 70’s
DÉGRADÉ IMPRIMÉ
PRÉCIEUX
CHIC
FÉMININ / MASCULIN
EFFET DE MATIÈRES
MIXER, MÉLANGER
Planche références
Epuré coloré
Empreinte vintage au féminin /masculin
LUIGI RUSSOLO, révolution, 1911
Musée Guggenheim Bilbao
LE CORBUSIER
LE CORBUSIER
LE CORBUSIER
ARMAN
FRANCK LLOYD WRIGHT
PICASSO
Planche recherches : ÉPURÉ COLORÉ
Le mur à graph ... Ligne de lumière ...
-Une PLV aux lignes assymétriques.-Plexiglas thermoformable -Lunettes posées sur une structure en V
-Une PLV avec un support qui main-tient des tiges de fer colorées-Lunettes maintenus par des «clips» caouchoutés.-Met en valeur un produit qui pro-tège des rayons du soleil.
-Pied en métal blanc mat-Lettres de la marque éclairées
-Tiges fixées par des vis ou enfoncées dans la base.
-Soudure
ASSYMÉTRIE / ASSYMÉTRIE
URBAIN
INNOVANT
INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR
INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR
INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR
INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR
GRAPH
Planche recherches : ÉPURÉ COLORÉ
Ondulation ... Fil de lumière Les branches colorées ...
-Une PLV en carton ondulé blanc-Les supports à lunettes seront colorés -Les supports à lunettes sont formés par les «re-tours» de la structure.
-Une PLV en plexiglas-Des tiges de lunettes servent de support aux lu-nettes
-Branches en caoutchouc
-Une PLV en plexiglas-Forme le M de Marc
- Les cotés de la PLV sont éclairés
LIGNE COURBE
GÉOMÉTRIQUE
MODERNECONTEMPORAIN
EQUILIBRE / DÉSÉQULIBRE
ANTICHUTE
DÉCALER
LUXE
SOUPLESSE
FINESSE
FIL DE LUMIÈRE
LUMINEUX
CLASSIQUE
Planche recherches : ÉPURÉ COLORÉ
Initiales ... J’aime ...
-Une PLV à plusieurs cotés- tourner autour, voir tous les angles de la lunette
-Une PLV en plexiglas transparent aux lignes urbaines- Rappel les toitures industrielles-Reprise de l’initiale M de Marc
-plexiglas épais et coloré sur les cotésDEVANT / DERRÈRE
M comme ... J comme ...
TOURNER AUTOURTRANSPARENCE
RYTHMÉ
SOBRE
MINIMALISTE
Planche recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN
Au vide grenier Comme au cinéma
-Une PLV en plastique thermodurcisable gravé-La structure est calculée de telle sorte que les supports de lunettes soient droit
-Encoches
-Une PLV «sculpturale» faisant penser aux sofas chesterfield-Plexiglas et base en métal ( pour la stabilité )
texture chesterfield
FIGURATIFIMBRIQUER
ACCUMULER
UNIQUE
DEDANS / DEHORS
CONTEMPORAIN
valeurs FORTE
Planche recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN
Les accessoires sans dessus, dessous ... Les tissus Anachronique ...
-Une PLV en Plexiglas gravé -En éventail, différents étages
-Collier à perles-Cravates imprimés rétro
-Une PLV en plexiglas thermoformée- adhésifs «textures»
homme
femme
neutralité
-Une PLV à plusieurs bandes- tissus mélangés homme/femme
-Lunettes sont posées de ma-nière dépliée
-métallique homme -cuivre femmeEMPILIER
FUTURISTE
DYNAMIQUE
STABLE / INSTABLE
IMPRIMÉS
MIXER
RAYURES
INNOVANT
POSER
DESSUS DESSOUS
Planche recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN
Symbiose du temps ... Monsieur et madame ...
-Une PLV en plexiglas colorée des deux cotés de différentes teintes puis gravée avec des motifs
-Collier et cravate avec ini-tiales de la marque
-la structure se relève à l’endroit où sont présentées les lunettes
-Une PLV en plexiglas- forme une cravate
-Tiges en caoutchouc
ETRE DANS LA VAGUE
ABSTRAIT
CONTEMPORAIN
MAINTENIR
ANTIGLISSE
BRILLANCE
QUALITÉ
RELEVER LUXE
Planche idée retenue : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN
Anachronique ...
Proposition retenue
tissu à imprimés fleuris
base en métal vieilli
teinte froide
cuir lisse marron moyencuir lisse marron moyen
tissu imprimé à fleurs de teinte chaude vert/ rose
Une PLV de style contem-poraine / futuriste avec l’empreinte vintage au fé-minin fleurie et masculin en cuir. => en Dibond ou alu
caoutchouc lisse blancanti-dérapant
-Tiges en caoutchouc
Planche idée retenue : dessin technique
500250
150380
6012
060
60
110
8011
2
500
250
Structure en carton plume blanc recouvert par la suite de tissus et caout-chouc.
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