pomp forum igor savic primoz inkret poslovni mediji prihodnosti

www.p-m.siwww.pomp-forum.si

Igor Savič in Primož InkretPM, poslovni mediji4/3/2010 Slovenia

IZHODIŠČNA VPRAŠANJA*

1. ALI BO PRIHODNOST2. ALI BO POSEL3. ALI BODO MEDIJI

3

DA – VENDAR DRUGAČNA!*SPREMINJA SE: Ekonomska paradigma (kriza, rast?) Ekološka paradigma (odnos do naravnega in družbenega

okolja) Medijska paradigma (web 2.0, “zaton javnosti”…) Spreminja se poslovna komunikacijska paradigma

(marketinška, PR-ovska)

KONTEKST POMP FORUMA* Najsodobnejša, komunikacijska, marketinška, PR-ovska iskanja Informiranje o razmišljanjih, dosežkih, rezultatih v

svetovnem merilu Navezava na najbolj učinkovite poslovno komunikacijske

(delujoče) rešitve Vpogled v “drobovje” teh rešitev

KORPORATIVNE REVIJE SO VRH* LEDENE GORE

Želimo splezati na vrh Želimo poznati celoto

KORPORATIVNI MEDIJI V SLOVENIJI – ZARISUJEMO TRENDE IN SPODBUJAMO RAZVOJ

POMP FORUM – KOT FOKUS1. Dvig znanja in razumevanja sodobnih principov komuniciranja

(content marketing)2. Povezovanje in dvig strokovnosti3. Na najvišji možni ravni:

Predavatelji, ki prihajajo, so vsi vrhunski strokovnjaki, vsi na svojem trgu prepoznani kot eni izmed ključnih strokovnih avtoritet

Interaktivno: vprašajte, sodelujte, skušali bomo odgovoriti tudi na vaša konkretna vprašanja

KAJ SO PM, POSLOVNI MEDIJI?*CONTENT komunikacijska AGENCIJA

Komunikacijska agencija s poglobljenim razumevanjem pomena VSEBIN kot jedra dolgoročne uspešnosti in učinkovitosti komunikacijskih orodij.

NA ČEM TEMELJIMO*

POENOTENO IZRAZOSLOVJE!(O ČEM IN KAKO SPLOH GOVORIMO?)

Korporativni mediji, Content marketing, Custompublishing, Custom media, CUSTOMER MEDIA , Corporate content, Content Strategy, Corporate media, Corporate Publishing , Custom content, Branded content, Brandes editorial, Brandes editorial content, Branded sorytelling, Information marketing, Advertorial, Private media, Cistomer publishing, Customer media, Contract publiching, Corporate publishing, Corporatejournalism, Member media, Info-content, Specialized media.

Enaka zgodba … Razlikovanja predvsem med evropskim, angleškim in ameriškim

poimenovanjem. Vsi z njimi označujejo raznolika sodobna komunikacijska orodja,

katerih začetki segajo nekaj desetletij nazaj, ko je bilo prvo orodje, predvsem korporativna revija.

Danes pa so širok spekter orodij: orodja, pri katerih je v ospredju kvalitetna, potencialni ciljni publiki prilagojena vsebina

Rast digitalne mobilne ter spletne vsebine (portali, e-revije, E-novice …) Raznolike javnosti: B2C, B2B, interno javnostjo kakor tudi

ostalimi ožje definiranim javnostmi (npr, delničarji).

RAZVOJ KORPORATIVNIH MEDIJEV*

KORPORATIVNI MEDIJI VČERAJ Lansiranje korporativne revije na kakovostnem papirju Pošiljanje revije po pošti naslovnikom, od katerih imamo

naslove Objava pdf verzije revije na svoji spletni strani Postopek ponovimo vsake tri mesece

KORPORATIVNI MEDIJI DANES/JUTRI

Šele drug kvantitativen vpogled v obstoječe korporativne medije v Sloveniji (prvi leta 2006)

Telefonska anketa med Top 300 podjetji po prometu

Odziv podjetij je bil (nad pričakovanji): 59,75%

RAZISKAVA:KORPORATIVNI MEDIJI V SLOVENIJI*

59% izdaja najmanj 1 korporativni medij (interni ali eksterni)

– pred 4 leti: 43%

KORPORATIVNI MEDIJI V SLOVENIJI LETA 2006 IN 2010*

93% podjetij izdaja interno publikacijo

29% podjetij izdaja eksterno publikacijo

Informirati: 37% Obveščati: 34% Komunicirati: 12,5% Tradicija: 6% 1 odgovor: “Zato, ker vsako resno podjetje izdaja revijo.” Pred 4 leti: seznanjanje: 55,5%

KORPORATIVNI MEDIJI V SLOVENIJI: ZAKAJ JIH IZDAJAMO?

KORPORATIVNI MEDIJI V SLOVENIJI:

PERIODIKA IZHAJANJA?

KORPORATIVNI MEDIJI V SLOVENIJI:

INTERNA PRODUKCIJA

KORPORATIVNI MEDIJI V SLOVENIJI: UGOTOVITVE (2006 VS. 2010)*

KAJ SO IZZIVI, KI JIH LAHKO UČINKOVITE REŠUJE USTREZNA STRATEGIJA CONTENT MARKETINGA?

1. Forum korporativni mediji (KORPORATE MEDIA FORUM)2. Ustanovni dan: 4. marec 20103. Cilji:

Dvig zavesti o pomenu korporativnih medijev Dvig znanja Povezovanje in sodelovanje

4. Ustanovni člani: PM, poslovni mediji d.o.o. (direktor Igor Savič) Korpmedia d.o.o. (direktor Miran Ališič) Divanova d.o.o. (direktorica Polona Bohorič) Go.Mice (direktor Gorazd Čad) Tehnis d.o.o. (direktor Janko Zrim) Mediade d.o.o. (direktorica Edita Kuhelj Krajnovič)

USTANOVITEV ZDRUŽENJA*