popai konferencja

WIATA PRZYSTANKOWA

JAKO PUNKT SPRZEDAŻY

Marcin Grabowski

AMS SA

AGENDA:

URBANIZACJA I CYFRYZACJA

NOWY SYSTEM NAWIGACJI HANDLOWEJ

W WARSZAWIE

CASE STUDY: WIATA JAKO PUNKT SPRZEDAŻY

INSPIRACJE

ON THE MOVE MEDIA

DIGITAL MATRIX STREET MATRIX

MOBILNOŚĆ W SIECI I NA ULICY

GŁÓWNE

DETERMINATY MOBILNOŚCI

CYFRYZACJA GENERACJA „C” CONNECTED

CYFRYZACJA GENERACJA „C”

MODYFIKACJA PRZEPISÓW BHP ;)

CYFRYZACJA GENERACJA „C” CONNECTED

URABANIZACJA – GENERACJA „C”CONNECTED

MODERN SOCIAL SPACE

URBANIZACJA CYFRYZACJA

MORZE DANYCH, MORZE MOŻLIWOŚCI

QUO VADIS BIG DATA?

BIG FALA … ;)

BIG DATA

Urban Activity Segmentation

OBUWIE SPORTOWE KUPOWANIE, MARKI KUPIONE

Populacja

15-75Koneserzy

Zmotoryzowani

średniego szczebla

Zamożni

mieszczanie

Domatorzy

internauci

Entuzjaści

miejskiej rozrywki

Miejscy

surferzySpacerowicze

6,4% 11,6% 15,8% 14,4% 13,7% 13,0% 23,9%

KUPOWANIE BUTÓW

SPORTOWYCH

(12 m-cy)

ADIDAS

NIKE

REEBOK

PUMA

CONVERSE

HEAVY USERS PIWA, MARKI SPOŻYWANE NAJCZĘŚCIEJ

6,4% 11,6% 15,8% 14,4% 13,7% 13,0% 23,9%

HEAVY USERS

CARLSBERG

ŻUBR

ŻYWIEC

Populacja

15-75Koneserzy

Zmotoryzowani

średniego szczebla

Zamożni

mieszczanie

Domatorzy

internauci

Entuzjaści

miejskiej rozrywki

Miejscy

surferzySpacerowicze

DO KOŚCIOŁA

OOH - MODERN SOCIAL SPACE

MASOWOŚĆ

JEDYNE MEDIUM, GDZIE

ROŚNIE LICZBA WIDZÓW

PERSONALIZACJA

GEOTARGETOWANIE

WYKORZYSTUJĄCE POI

I INTERNET MOBILNY

KORZYSTANIE Z POSZCZEGÓLNYCH KANAŁÓW MEDIOWYCH W POLSCE:

UŻYTKOWNICY

INTERNETU

16.7 MLN

UŻYTKOWNICY TV

30.1 MLN

UŻYTKOWNICY

OOH/DOOH

33,3 MLN

UŻYTKOWNICY

INTERNETU MOBILNEGO

8,8 MLN

DLACZEGO OOH?

SEARCH

DRIVES SELL

Nowa Ziemia Obiecana …

OOH DRIVES SEARCH

OOH DRIVES SEARCH

OOH DRIVES SEARCH

Czy prezentacja nieznanej marki w przestrzeni

miejskiej prowokuje do poszukiwań informacji

o niej w internecie?

Czy OOH odsyła do mediów cyfrowych?

Internetu?

OOH DRIVES SEARCH

KOMENTARZE INTERNAUTÓW

Myślę, że to spisek Układu i innych ciemnych mocy mający

na celu przejęcie władzy nad światem. I wtedy właśnie

nastąpi iKoniec świata

to koniec reklam w internecie!

Koniec reklam outdoor\’owych

iKoniec z korupcją!

iKoniec wstydu jaki przynosi nam PZPN

iKoniec z wysyłaniem

i papraniem się z PITami

OOH DRIVES SEARCH

MIEJSKI SYSTEM

INFORMACJI

SYSTEM ZINTEGROWANY Z MIASTEM

Dokładny nawigator do Twojej placówki

Panele MSI docierają w miejsca niedostępne dla

innych nośników

Projekt realizowany współpracy i pełną konsultacją

z ZDM w Warszawie

Obecnie 257 lokalizacji - docelowo ok. 900 punktów

na mapie Warszawy

ROZMIESZCZENIE NOŚNIKÓW

DANE TECHNICZNE

Wewnętrzne oświetlenie LED

Konstrukcja montowana na wysokości od 2,7 m.

Pojedynczy panel nawigacyjny (logotyp + strzałka z inf. o odległości)

Wymiar: szer. 1,25 m x dł. 0,49 m.

mKonsument – rewolucja w telefonie

Zakupy z ulicy

Poznań, 16.10-30.11.2012

Ocado (UK)

Tesco (Korea)Peapod (US)

Delhaize (Belgium)

INSPIRACJE

INSPIRACJE

INSPIRACJE

ZAKUPY Z ULICY

skanowanie QR kodu

pobranie darmowej aplikacji mobilnej

ROCKPAY, umożliwiającej dokonanie

zamówienia

wybór produktów z oferty delikatesów

PIOTR i PAWEŁ – tworzenie listy

zakupów

potwierdzenie zamówienia

podróż do domu, by odebrać zakupy

•

ZAKUPY Z ULICY - PARTNERZY

miejsce zakupów

platforma zakupowa

realizacja zamówienia

-------------------------------

badania / GLN

ZAKUPY Z ULICY – OPIS AKCJI

zainteresowanie zakupy (kategorie) zakupy (produkty)

STATYSTYKI AKCJI

Zasięg 1+ kampanii plakatowej*: 239 000 osób

Skanowania QR (ogółem): 646

*Dane: AMS Metrics, 10 citylightów, Poznań, listopad

** raport "Marketing mobilny w Polsce 2012/2013

Wskaźnik zainteresowania: 1,1% (% skanów)

Wskaźnik zaangażowania: 80% (pobranie aplikacji)

Penetracja smartfonów**: 25%

Zasięg 1+ (smartfony)*: 60 000 osób

UZNANIE ŚRODOWISKA

MŁODE POKOLENIE CZEKA NA NOWE

KANAŁY SPRZEDAŻY …

Źródło: www.facebook.pl – subiektywny wybór obrazów wg Bressonowskiej koncepcji decydującego momentu

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ ;)

MARCIN GRABOWSKI

AMS SA

ul. Czerska 8/10

00-732 Warszawa

tel. (+48 22) 555 64 12

e-mail: m.grabowski@ams.com.pl

www.ams.com.pl

AMS zwycięzcą

rankingu mediów

konkursu Media

Trendy 2013

AMS METRICS

nagroda Media

Trendy 2012

innowacyjna zmiana

AMS dla integracji

nagroda Media

Trendy 2012

Marketing społeczny/CSR

AMS biurem reklamy

outdoorowej

2010, 2011 i 2012

AMS Perłą Polskiej

Gospodarki

2011 i 2012