porque você deve largar seu emprego de social media
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PORQUE VOCÊ DEVE LARGAR SEU EMPREGO
DE SOCIAL MEDIA
stop right now
social
social mundo
socialfirst
mundo
bla, bla, blaintegração
“marcas devem agir como publishers”
verbas menores
verbas menoresprocesso segregador
verbas menoresprocesso segregador
equipes isoladas
verbas menoresprocesso segregador
equipes isoladassocial é mídia
faz o que, então?
olha, eu não sei.
mas tenho tentado
descobrir
mas tenho tentado
descobrir
experimentando novos formatos de trabalho
processos e metodologias
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANALCANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
MAPA DE CONTEXTO
é uma metodologiae um processo.
é uma experiêncianão é uma solução.
cansei de grade
se eu quero
interação não posso pensar por canal
se eu quero
relevância não posso pensar só em social media
MARCA
objetivos de negócio MARCA
objetivos de negócio MARCA
força de vendas
objetivos de negócio
resultados
MARCAforça de vendas
objetivos de negócio
resultados posicionamento
MARCAforça de vendas
objetivos de negócio
resultados posicionamento
MARCA
trade
força de vendas
objetivos de negócio
resultados
histórico
posicionamento
MARCA
trade
força de vendas
objetivos de negócio
resultados
histórico
posicionamento
MARCA
stakeholders
trade
força de vendas
consumidor
MARCA
consumidor
MARCA
monitoramento
consumidor
MARCA
pesquisas
monitoramento
consumidor
MARCA
pesquisas
monitoramento
zeitgeist social
consumidor
MARCA
pesquisas
monitoramento
zeitgeist social
conversas
MARCA canais sociais
MARCA canais sociais pdv
MARCA canais sociais
crm
pdv
MARCA canais sociais
crm btl
pdv
MARCA canais sociais
crm btl
atl
pdv
MARCA canais sociais
crm btl
atl
eventos
pdv
mundo canais sociais
crm btl
atl
eventos
pdv
consumidor
pesquisas
monitoramento
zeitgeist social
conversas
objetivos de negócio
resultados
histórico
posicionamento
stakeholders
trade
força de vendas
onde o mapa de contexto entra nessa
história
objetivos de negócio
resultados
histórico
posicionamento
consumidor
MARCA
stakeholders
trade
força de vendas canais
sociais
crm btl
atl
pesquisas
monitoramento
zeitgeist social
conversas
eventos
pdv
históricoverdades da marca
verdades do consumidor
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANALCANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
COMO FUNCIONA NA PRÁTICA
kick off mensal ou bimestral
kick off mensal ou bimestral
brief
ing do
aten
dimen
to
kick off mensal ou bimestral
apre
sent
ação
de re
sulta
dos
kick off mensal ou bimestral
defin
ição d
e
cron
ogra
ma
brief criativo
brief criativo
aval
iação d
os
resu
ltado
s
brief criativo
verd
ades
do
cons
umido
r
brief criativo
cana
is
prior
itário
s
brief criativo
suge
stõe
s de
cont
exto
s
criação
criação
conc
eitos
criat
ivos
criação
defin
ição
de fo
rmat
os
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poss
ibilid
ades
de di
ssem
inaçã
o
mapa de contexto
mapa de contexto
cont
exto
s
form
atos
cana
is
mapa de contexto
cená
rio de
prod
ução
mapa de contexto
plan
o
de m
ídia
mapa de contexto
cron
ogra
ma
kick off brief criativo criação mapa pronto
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANALCANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
a entrega é isso aqui:
descobertas e insights
descobertas e insights
contextos e oportunidades
descobertas e insights
contextos e oportunidades
conceitos criativos
descobertas e insights
contextos e oportunidades
conceitos criativos
formatos e canais
descobertas e insights
contextos e oportunidades
conceitos criativos
formatos e canais
estratégia de disseminação
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANALCANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
resumindo muito
nosso target <3 o rock in rio
nosso target <3 o rock in rio
promoções têm alto engajamentoconteúdo me ajuda a aprofundar
nosso target <3 o rock in rio
promoções têm alto engajamentoconteúdo me ajuda a aprofundar
eu sou a marca que entende tudo de rock in rio e consigo te fazer entender também
nosso target <3 o rock in rio
formatos que me ajudem a construir esse contexto
promoções têm alto engajamentoconteúdo me ajuda a aprofundar
eu sou a marca que entende tudo de rock in rio e consigo te fazer entender também
ROCK IN RIO
ENTREVISTAS NO MEDIUM
AÇÃO PROMOCIONAL
AÇÃO DE ENDO
ATIVAÇÃO DE ARENA
MICROVÍDEOS
VÍDEO ENTREVISTAS
nosso target <3 o rock in rio
formatos que me ajudem a construir esse contexto
promoções têm alto engajamentoconteúdo me ajuda a aprofundar
eu sou a marca que entende tudo de rock in rio e consigo te fazer entender também
canais e estratégia de disseminação
ROCK IN RIO
ENTREVISTAS NO MEDIUM
AÇÃO PROMOCIONAL
AÇÃO DE ENDO
ATIVAÇÃO DE ARENA
MICROVÍDEOS
VÍDEO ENTREVISTAS
30”
SMS
CONCURSO
INTRANET
LIVE LIVE
INVESTIMENTO DE MÍDIA
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANALCANAL
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CONTEXTO
FORMATO
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
CANAL
principais vantagens
1envolver todas as equipes no processo de pensar a publicidade de forma linear e multicanal
2estabelecer uma rotina de observação holística de resultados de marca e comportamento do consumidor
3todo mundo precisa pensar com o mindset social, já que os contextos nascem com a função de serem disseminados
PORQUE VOCÊ DEVE LARGAR SEU EMPREGO
DE SOCIAL MEDIA
porque você pode trabalhar pela marca
e não só pelo canal
porque você pode pensar no todo o
tempo todo
“VAI LÁ E FAZ”(thx perestroika)
brigada
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