portafolio juan sebastian carrillo

Soy un diseñador gráfico de Bogotá Colombia, de la Universidad Jorge

Tadeo Lozano, parrandero, amante de la música electrónica, amiguero

y...bueno aquí algo de mi trabajo de Branding y Branding de producto.

Formación académica:

Universitarios:

Universid

ad Jorge Tadeo Lozano

Carrera: Pregrado Diseñador Gráfico.

Bogotá.

Idioma Extranjero:

Inglés

Dominio del idioma hablado

Dominio del idioma escrito

Cortometraje ganador en los premios ANITA

Jelly and bully

Stephany Villa Lopera

Mateo Arciniegas

Daniela Gonzales D

Sebastia

n Carrillo Realpe

Participante en la realización del proyecto en la conmemoración de lo

s 45 años

del programa de Diseño Gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano

Bogotá Colombia.

66EURO ADVOCATS

PEACOCK

GLADIADORESVISUALES

VINCENT

LA FUENTE

HELLSOUND

APPROACH TENNIS COUNTRY CLUB

BOGOTÁ ON THE ROCKS

ADVOCATS

Identidad

Es el nuevo despacho de abogados de Gerona

España, con habilidades en derecho penal.

P R O B L E M ADE DISEÑO

Dotados con una asesoría personal e individualizada basada en la experiencia y la organización empresarial, dotada de profesionales de reconocida experiencia y con habilidades en derecho penal, extranjería, acciden-tes de tráfico, procedimientos concursales y divorcios, que dan al despacho prestigio a nivel local, nacional e internacional, buscamos ganar la confianza y la fi-delidad de nuestros clientes, ofreciéndoles en todo momento la solución más adecuada a sus inquietudes.

En búsqueda de adquirir una identidad, dispuestos a dejar atrás la ima-

gen de la profesión, surge Euro Advocats, para desarrollar el proyecto

se parte por generar un sistema de identificación que cumpla con las

características y se ajuste a cada una de las necesidades de imagen

que quiere tener el cliente.

Debido a los requerimientos del cliente y la región donde se encuentra, hacemos el estudio corres-pondiente de los conceptos a trabajar para poder cumplir con las expectativas de imagen que se quieren proyectar. El cliente necesita, el desarrollo de tarjetas de presentación y papelería comercial. Se hizo una encuesta para determinar algunos de los conceptos más representativos de la profe-sión, arrojando bastante material para iniciar.

C O NC E PT O S

ConfianzaConcepto principal a tratar, el abogado debe inspirar confianza

en el cliente y en lo que hace.

NeutralidadEsto se debe por querer reflejar la no toma de partidos, por el bien

justo y transparente.

SobriedadDestaca las características de la profesión y dedicación así como

la actitud requerida.

SeriedadAtributos reflejados en el trabajo y la dedicación.

SabiduríaVirtud y atributos que se distinguen la profesión y trabajo donde

en la toma de decisiones, se debe tener una gran cantidad de

sabiduría.

G A M AC R OM A T IC A

La gama cromática fue escogida exclusivamente para

mostrar algunos de los rasgos de la profesión al mis-

mo tiempo pensando en que queremos mostrarle al

público que el despacho, se toma con seriedad cada

uno de los casos, por esa razón utilizamos una gama

de café oscuro hasta llegar a un tono más claro como

es el beige y en cuanto a la neutralidad pensamos en

una gama de grises evocando la toma de decisiones.

Esta tipografía fue escogida especialmente para

reflejar los atributos del servicio; confianza, se-

riedad y la sobriedad se muestran en el carácter

de la tipografía serifada, el color, la justificación,

la forma en que sutilmente hace que el logotipo

genere neutralidad que es lo esencial.

“Cochin, solo se utilizó en información

puntual como información básica de

contacto y texto corto y para texto co-

rrido utilizamos las tipografía indicadas

(Adobe Caslon Pro y Georgia).”

Cochin, fue escogida para reflejar la seriedad

y la sobriedad complementando muy bien el

resto de la composición y generando recor-

dación entre el público objetivo.

La proporción por puntaje.

EURO 48p

ADVOCATS 19,14 p

03.D E S A

L L OR R OR R OR R O

Una vez se tiene el logotipo construido con las pro-

porciones dadas, procedimos a situarlo junto con el

símbolo, el cual se desarrollo geométricamente si-

guiendo todos los parámetros de reglamentación; y

teniendo toda la composición proporcionada y ter-

minada, procedimos a generar el manual de imagen

el cual tiene el uso de colores posición del identifica-

dor y formato que podrá comenzar a utilizar en todo

el desarrollo de piezas complementarias.

Todo manejo lo basamos en la retícula, que parte de un

tercio del símbolo, se alinea a lo largo de la pieza y en base

a esta se compone la pieza. El identificador se situa en el

costado derecho en la parte inferior, estas “reglas” se han

estipulado para que los conceptos que fueron desarrollados

sean correctamente comunicados a los usuarios.

La retícula se aplica en base al área de reserva pos-

tulada, y todos los elementos deben estar situados,

alineados, organizados y proporcionados según los

módulos reticulares, generando un orden preciso y

unidad entre todas las piezas desarrolladas.

R E S U LT A D OR E S U LT A D O

R E S U LT A D O

Cuando hablamos de EURO AVOCATS la imagen de la entidad es

nuestra prioridad más importante al ver que el uso de las piezas tie-

nen relación y unidad con el negocio, productos y servicios que se

distingan de la competencia. Como regla general el identificador

debe figurar en el espacio señalado para cada una de las piezas de

comunicación.

T a r j e t a s d e p r e s e n t a c i ó n

Las tarjetas de presentación fueron algunas de las piezas que sugirió el cliente

desarrollar piezas pensando en el uso que se le va a dar desde el tamaño, hasta el

idioma en que fueron puestos los textos ya que los clientes trabajan en Cataluña

específicamente en Gerona España. Así pues, generamos piezas que compartie-

ran la información en catalán y en español.

Formato:

5,5 cm x 8,5 cm.

Tipografía:

Cochin, Adobe Caslon Pro

Papel o sustrato:

Papel satinado (esmaltado)

mate blanco 200 gr.

Las hojas membretadas también fueron al-

gunas de las solicitudes del despacho, estas

se hicieron pensando en que se escribirían

comunicados amplios por eso dejamos un

área reservada para ello, incluso se pensó

que en España se utilizan otros tamaños de

papel; se creo un formato para fax realmen-

te teniendo en cuenta todos los medios en

que seria utilizada la identidad.

Formato:

A4: 21 cm x 29,7 cm.

Tipografía:

Papel o sustrato:

blanco mate

Propalmate 150 gr.

M e m b r e t e y m e m b r e t e p a r a f a x

Ambos sobres se pensaron en el tamaño de los

formatos en los que serian impresos, también se

pensó en que el fax no seria la única forma de

enviar notificaciones.

Sobre abierto

Formato:

A4: 21,6 cm x 28,3 cm.

Tipografía:

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

Sobre cerrado

Formato:

A4: 26 cm x 27 cm..

Tipografía:

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

S o b r e a b i e r t o y c e r r a d o

Complementando las piezas ya

existentes pensamos en incluir al-

gunas adicionales agregándole un

toque especial a todo el conjunto.

P i e z a s

PEACOCK

Identidad

Es una empresa de productos de cosmética

romántica y juguetería intima.

Al hacer el estudio del problema y de las piezas que

posiblemente serán útiles para este caso, concretamos

algunos de los conceptos a partir de los requerimientos

que el cliente consideró que debíamos utilizar, arrojan-

do excelentes ideas.

P R O B L E M A DE D I S E Ñ O

Empresarios jóvenes en búsqueda de abrir un negocio

donde se pueda asesorar y comercializar productos de

cosmética romántica y juguetería intima, proporcionán-

dole a los clientes la mejor calidad en los productos

siempre buscando ofrecerle una experiencia placentera

para compartir en pareja. Nosotros dispuestos a ayudar a

cumplir esta meta, comenzamos a buscar una identidad

para este tipo de empresa, generando las piezas que fue-

ran necesarias y que pudieran cumplir con otras metas

como es consolidarse en el mercado nacional como una

de las empresas mas reconocidas de juguetería intima.

S o f i s t i c a c i ó n

Ya que los productos son objetos de diseño y a la vez modernos juguetes

eróticos pues es coherente que utilicemos esta característica.

T r a n s p a r e n c i a

El cliente debe de sentirse a gusto de poder consultar todo sobre los

productos sin tapujos y confianza.

E l e g a n c i a

El público objetivo esta enfocado hacia el estrato 5 y 6 así pues quería-

mos mostrar que los productos que tienen son de la mas alta calidad.

C O NC E PT O S

La gama cromática fue escogida esencialmente para evocar

algunos de los atributos como sensualidad y el respeto por

el cliente por esa razón decidimos utilizar colores intensos

y llamatívos que a su vez resalten y contrasten en el medio.

ODSTEMPLIK BOLD

Terminaciones de la P, la ascendente

de la A, la unión de la O y las 4

terminaciones de la K modificadas.

ADOBE CASLON PRO

Kerning reducido 10 puntos.

11 tips de seducción

¿Sientes que tu pareja acelera o se saltea la parte más excitante de hacer el

amor? Tal vez necesita ayuda para relajarse. Pídele que se eche y se quede quieto mientras tú lo acaricias y besas durante media hora, aproximadamente. Que él no te haga nada a ti mientras tanto. Quienes no

pasan esta prueba normalmente se aceleran o se saltean el preámbulo de la relación sexual, y

esto hace que su vida sexual sea menos satisfactoria. Afortunadamente para

tu pareja, este test es la terapia que necesita. Hazlo hasta

que pase la prueba.

1. Mejor Preámbulo

Odstemplik fue escogida para representar la marca porque

observamos que gráficamente en el movimiento del los ca-

racteres evoca sensualidad y sofisticación

En el slogan utilizamos Adobe Caslon Pro ya quecomplemen-

taba muy bien, acompañando el identificador y encontramos

qué algunas de sus terminaciones debían ser retocadas para

mejor lectura.

03.D E S A

El logotipo esta compuesto por siete letras que confor-

man el nombre Peacock acompañado de un slogan muy

significativo, ya que buscábamos evocar la sensualidad,

diversidad y elegancia. Encontramos que todas estas ca-

racterísticas se hayan en la naturaleza por eso escogimos

un pavo real como símbolo, ya que por su elegancia y

sensualidad al cortejar a su pareja despliega su hermoso

plumaje. Esto complementó nuestra composición con la

riqueza que posee este hermoso animal.

Esta compuesto por un contenedor redondeado

con terminaciones en punta dentro del contenedor

se encuentra una textura la cual es una abstracción

del plumaje de la cola del pavo pero la esencia es la

cabeza del pavo real donde se demuestra su impor-

tancia al asignarle un color contrastante.

La gráfica complementaria es la abstracción del plumaje

de un pavo real macho, es una repetición secuencial la

cual se convierte en una trama, ayudándonos a crear el

efecto de lencería.

G r á f i c a c o m p l e m e n t a r i a

Como nos comunicaron los clientes que la empresa va

a empezar por ventas de catalogo pero a futuro se va a

proyectar un punto de venta en la ciudad, así pues pen-

samos que debíamos hacer tarjetas empresariales, crear

un nombre, membretes, facturas entre otros.

Las tarjetas de presentación buscan uniformidad,

contrastar las formas redondeadas del identificador

y de la tipografía, de fondo posee una textura de

plumas de pavo real.

Formato:

5,5 cm x 8,5 cm.

Tipografía:

Myriad Pro semibold 11pts

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

La papelería membretada fue pensada para realizar

comunicados oficiales dentro de la empresa.

Formato: Carta:

21,5 cm x 28 cm.

Tipografía:

Myriad Pro regular

Papel o sustrato:

Papel blanco, mate Propalmate 150 gr.

M e m b r e t e y m e m b r e t e p a r a f a x

Ambos sobres fueron pensados en el afán de los clientes

por ganar reconocimiento de la marca pues decidimos re-

saltar estas piezas por medio de la escala cromática que se

escogió y también las solapas de cierre con una figura muy

característica de la terminación del identificador.

Sobre abierto

Formato:

carta: 21,5 cm x 28 cm.

Tipografía:

Myriad Pro regular

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

Sobre cerrado

Formato:

carta: 26 cm x 27 cm.

Tipografía:

Myriad Pro regular

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

Fueron para que el cliente siempre sintiera acompañado

por la marca en cualquier momento desde el pago de los

artículos hasta en los momentos mas íntimos.

P i e z a s a d i c i o n a l e s

Esta pieza en una sola tinta la creímos necesaria para el

desarrollo ya que no se puede dejar de pensar en que es

un negocio donde siempre se va a necesitar papelería

reglamentaria.

F a c t u r a

GLADIADORESVISUALES

Identidad

Es una propuesta de diseño de identidad

visual para una muestra de la Universidad

Jorge Tadeo Lozano

P R O B L E M A D E D I S E Ñ O

Existe un evento en la Universidad Jorge Tadeo Lozano y es

la entrega de portafolios de los estudiantes del programa de

Diseño Gráfico y de los Reels de cortometrajes de los estu-

diantes de Realización de Audiovisuales y Multimedia, corres-

pondientes al primer periodo de 2011, el reto era tener una

propuesta de diseño de identidad visual y generar piezas don-

de representen las características mas notables de la finaliza-

ción de un ciclo.

E q u i l i b r i oDebido a que ambos exponentes serán los protagonistas de las

piezas debe haber neutralidad sin demostrar preferencias por

alguno en especial.

E x p r e s i v i d a dConcepto fundamental para demostrar la tematíca puntual

entre ambos exponentes.

N e u t r a l i d a dYa que este evento tiene dos tipos de exponentes, debemos

de ser neutrales en nuestro proceso creativo y ser equitativos.

C O NC E PT O S

G A M AC R OM A T IC A 01.

La gama cromática que se eligió parte de la neutralidad,

por lo tanto es basada en el uso de colores de una gama

tonal similar y que usa en elementos que compositiva-

mente representan los conceptos y ambientes de la época

donde estos juegos comenzaron.

Times LTStd-Roman fue escogida ya que queríamos

representar un ambiente clásico donde las columnas

se vieran claramente reflejadas en la tipografía serifa-

da, además de tener muy buena lectura y estabilidad.

03.D E S A

Pensamos desde un principio que queríamos hacer la representación

de una batalla y que los protagonistas sean los diseñadores y realiza-

dores audiovisuales donde se vean reflejados en esa lucha, pues ya

que es una muestra individual donde se busca, mostrar el trabajo pro-

pio frente a posibles clientes y ser contratado por estos, se incurrió a la

creación de personajes que representarían fieramente estas disciplinas

y la lucha por ser mejor, con referentes de trasfondo basados en los

juegos públicos de gladiadores de la antigua Roma y con elementos

significativos a la temática del diseño.

postal.pdf 1 2/03/12 6:23

La composición en general esta basada en una estructura nece-

saria aplicada a todas las piezas generando equilibrio y liberando

peso gráficamente partiendo del centro donde ocurre todo el

movimiento y las acciones principales.

Los elementos complementarios son congruentes con la temática

estos elementos respaldan la propuesta a fin ya que representan

accesorios de los luchadores de la época como lo son los gla-

diadores la propuesta lleva a que estos accesorios pasen de ser

herramíentas de diseño a armas de diseño como lápices espada,

cámaras hombreras y borradores escudo.

Teniendo en cuenta que para este evento tuvimos gran número piezas

por desarrollar se consideraron elementos compositivos y funcionales

para acompañar los portafolios y Reels de los estudiantes, estas piezas

debían cumplir con una función específica pero a su vez integrándola

con toda la temática propuesta.

R E S U LT A D O

postal.pdf 1 2/03/12 6:23

Pensando en esta pieza lo fundamental era comunicar que evento se rea-

lizaría, donde y cuando pues se le dio una estructura partiendo del centro

hacia fuera como imagen central los personajes principales del evento, se

considero importante ambientar cada pieza como un escenario donde se

desarrolla todo el sistema.

Formato:

50 cm x 70 cm.

Papel o sustrato:

Calcio blanco 150 gr.

C a r t e l

Formato:

2,50 mts x 350 mts.

Papel o sustrato:

lona plastificada

P e n d ó n

Esta pieza se hizo teniendo en cuenta que el evento tam-

bién simboliza la culminación de un ciclo pues debía tener

algunas piezas de recordatorio combinando características

propias del sistema que creamos, continuamos utilizando

los protagonistas principales.

Formato: Carta:

10 cm x 15 cm.

Papel o sustrato:

P o s t a l

De acuerdo con el evento dispone de horarios y lugares espe-

cíficos para la muestra de los proyectos así pues se pensó que

seria conveniente crear un programa con toda la información

pertinente que a su vez fuera de fácil acceso al momento de

buscar al expositor.P r o g r a m a d e m a n o

Teniendo en cuenta que el lugar donde se realizaría

la muestra seria dentro de la Universidad se debía

indicar la sala y el grupo específico que expondría

se considero importante que la señal fuera clara y

fácil de colocar en la puerta de cada sala.

S e ñ a l i d e n t i f i c a t i v a d e g r u p o

Según la temática y el tipo de gráficas que realizamos se

considero que se implementara esta pieza otorgando al

espectador la información sobre el expositor.

S e ñ a l i d e n t i f i c a t i v a d e l e s t u d i a n t e

VINCENT

Identidad

Es una galeria de arte situada en Nueva York.

PROBLEMA DE DISEÑO

Vincent es una pequeña galería situada en New York. Teniendo

en cuenta que el curador que esta a cargo creyó importante

que Vincent pudiera su estilo propio, al igual que los artistas

que exponen en sus salas, se consideró importante que gene-

rar un equilibrio entre saturación y sobriedad ya que Vincent es

el marco que contiene estas hermosas piezas de arte.

C O NC E PT O S

E q u i l i b r i o

Concepto fundamental ya que la marca debe estar presente oeri

sin opacar las obras expuestas así mismo se decidió imponer en

el desarrollo de las piezas.

S o b r i e d a dHace referencia a los lienzos blancos antes de convertirse en

obras inimaginables.

C o n f i a n z aDebido a que las obras que son expuestas en la galería son bas-

tante costosas o en algunos casos irremplazables, creemos im-

portante tratar de evocar esta característica fundamental..

Teniendo en cuenta el grupo objetivo a quien se orientará

y la aplicación, se pensó en orientar la gama cromática

hacia la sobriedad de un lienzo en blanco porque esa es

la analogía que se quiere mostrar; una galería es un lienzo

en blanco que debe adoptar cualquier forma o estilo.

02.Vincent

A R T G A L L E R Y

BigMouth regular se escogió sus características morfoló-

gicas que complementan una alta lectura, sin interrumpir

la lectura de las obras de arte sin embargo, otorga una

adecuada comprensión de los textos. Mientras que para el

logotipo utilizamos Valencia regular considerando los con-

ceptos que se que se tomaron en cuenta como sobriedad

en este caso las características morfológicas nos brindaron

todo lo necesario para cumplir con lo esperadoVincentA R T G A L L E R YVincentA R T G A L L E R Y

VincentA R T G A L L E R YVincentA R T G A L L E R Y

D E S A

L L OR R OR R OR R O 03.

El logotipo esta compuesto por un rectángulo que contiene siete

letras en la parte inferior 10 letras sostienen este rectángulo, con-

formando el nombre VINCENT ART GALLERY, este logotipo com-

positivamente decidimos hacerlo compacto tratando de evocar

equilibrio respetando el espacio vacío jugando con la tipografía;

el logotipo tiene dos versiones una en dorado y la otrá en blanco.

L o g o t i p o

Reforzando los conceptos y la identidad se pensó en que un

rectángulo con una trama de pinceladas serian interesantes, así

pues jugamos con algunos colores que fueron utilizados en la

obra de Vincent Van Gogh, noche estrellada.

R E S U LT A D O

La trama se uso en el retiro junto al logotipo en blanco,

en el tiro ubicamos la información del cliente.

Formato:

5,5 cm x 8,5 cm.

Tipografía:

Valencia regular 40 pts

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

Ambos sobres se pensaron evocando la sobriedad de

las salas de exposicion mientras que en el interior, estan

llenas de color, teniendo en cuenta esto implementa-

mos la trama de colores dentro del los sobres blancos.

Sobre abierto

Formato:

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

Sobre cerrado

Formato:

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

La papelería membretada está estructurada de la misma

forma que el resto de las piezas se consideró importan-

te esto puesto que sin unidad las piezas decentorían con

todo el sistema, el logotipo en dorado en la parte inferior

izquierda junto con la información de contacto, respetan-

do el área de reserva para los comunicados.

Formato: Carta:

21,5 cm x 28 cm.

Papel o sustrato:

M e m b r e t e

Pensando en el grupo objetivo a quien se orienta-

ra, se considero generar piezas para que el cliente

se sienta familiarizado con el tipo de servicios que

provee, se generó a manera de suvenir postales

con imágenes de las replicas de algunas obras im-

portantes, junto al identificador en dorado.

P o s t a l

Teniendo en cuenta que a las exposiciones asiste una gran

número de personas gente y los artistas en algunas oca-

siones brindan obsequios a sus clientes, implementamos el

sistema en la bolsa.

B o l s a t i e n d a d e o b s e q u i o s

LA FUENTE

Identidad

Identidad de Producto

Es una pequeña helader ia regresando

en el t iempo.

Una joven empresaria, pensando en la necesidad de que en su barrio no existia

emprendimiento creo la Fuente, una heladería frutería, que proporciona un ser-

vicio sin igual, con productos netamente caseros y preparados por la propietaria.

H o g a r e ñ oTomamos en cuenta el hecho que la gran mayoría de produc-

tos de esta microempresa son hechos por la dueña, intenta-

ríamos desarrollar todo la imagen, recalcando muchísimo mas

este atributo.

C o n f i a b l eYa que como todo alimento debería inspirar confianza en este

criterio debía estar implementado por su importancia.

A m i s t o s oEn este tipo de ámbitos comerciales el cliente mas propenso son

los niños, así pues que teniendo en cuanta que el grupo objetivo

a quien se orientara el producto familiariza con características

típicas de este atributo.

C O NC E PT O S

Teniendo en cuenta el tipo de clientes el desarrollo de la

gama cromática y el ambiente al cual creímos propenso

en un campo donde se pudieran desenvolver todos los

atributos a desarrollar y las tonalidades con las que nor-

malmente se asocia el producto, escogimos una gama de

colores pasteles, evocando el uso de productos lacteos y

la dulzura, para llamar la atención hicimos una elección

de colores mas fuertes tratando de evocar los colores que

llevan los productos llenos de sabores frutales típicos de

nuestra cultura.

Debido que los productos reúnen una cantidad de ca-

racterísticas se considero que por medio de la morfo-

logía de la tipografía se asocien las características del

producto y la temática gráfica mostrando la suavidad

y cremosidad del producto, a través del grosor de los

anillos y de las astas, incluso con las terminaciones que

tratan de imitar el movimiento fluido de la lengua. Esco-

gimos Blessed Day generada desde el movimiento y sus

terminaciones con una fácil comprensión.

03.D E S A

Queriendo orientar la gráfica a un estilo donde pudiéramos

apropiar e implementar todos los criterios, decidimos evocar

las antiguas fuentes de sodas y heladerías de los años 50, así

pues nos apropiamos de esta temática creando un personaje

típico y representativo como lo es el heladero, amigable y con-

fiable, acompañándolo en algunas ocasiones un contenedor

hexagonal representativo de la época. Por otro lado, en los

colores contrastantes del logotipo acompañan muy bien.

L o g o t i p o

Quisimos reforzar el uso de figuras como lo es un cono de

helado y el uso de un hexágono típico de la temática sustentan

sutilmente sobre los fondos de colores contrastantes y el uso

de líneas en diagonal en forma de textura.

R E S U LT A D O

Decidimos implementar como figura un cono de helado utilizarla

en el el tiro y retiro para aprovechar la gráfica y que no se perdiera.

En el retiro utilizamos la información de la administradora del lugar.

Teniendo en cuenta que en algún punto esta microempresa será

orientada hacia mercados más amplios se considero implementar

la papelería y tomando en cuenta que se difundirían comunica-

dos, pedidos, cotizaciones etc. Agregamos características propias

de la marca tales como el identificador sobre fondos totalmente

contrastantes resaltando el espacio lleno del espacio.

Formato: Carta:

21,5 cm x 28 cm.

Papel o sustrato:

M e m b r e t e

Ambos sobres se pensaron evocar la sobriedad de

las salas de paredes blancas y en el interior llenas

que implementando una trama de colores dentro

del los sobres blancos.

Sobre abierto

Formato:

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

Sobre cerrado

Formato:

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

Se implementaron características propias de la marca como lo es el

identificador a una tinta.

F a c t u r a

Se decidió implementar símbolos de orientación

como lo son paletas con el identificador en la parte

superior de la pieza, acompañada de un texto jerar-

quizado indicando el sabor del producto.

S e ñ a l i z a c i ó n

Sin dejar a un lado el hecho de que es una

heladería pequeña, se consideró importante

reunir todos los productos en un solo forma-

to e implementar características propias de la

marca como el identificador y el espaciado

para los precios.

M e n ú p a r e d

Teniendo en cuenta el personaje. Se aplico en servilletas.

S e r v i l l e t a

HELLSOUND

Identidad

Es un estudio de grabación con la chispa perfecta.

P R O B L E M A DE DISEÑO

Es un estudio de producción musical con un espa-

cio propicio para ensayar todo tipo de géneros, por lo

tanto se decidió hacer un cambio de imagen tenien-

do en cuenta el grupo objetivo a quien se orienta.

I n n o v a c i ó nQueremos destacar el uso de nuevos equipos y tecnologías.

S o f i s t i c a d oSe quiere destacar este concepto, debido a su trayectoria

y al reconocimiento de las bandas que han triunfado en la

industria.

R e s p o n s a b l e

HellSound con ánimos de respetar la originalidad

promueve el derecho de la coautoría del material

que es grabado al interior de sus salas.

C O NC E PT O S

Teniendo en cuenta el nombre de la compañía, se considero

importante implementar una escala cromática teniendo en la

referencia del fuego se fusionan con el concepto de innova-

ción escogiendo variaciones de naranjas y amarillos.

LhfSe considero importante hallar una tipografía

con características morfológicas adecuadas

para reforzar la idea del concepto, Una de estas

características es: la terminación de las ascen-

dentes evocando los cuernos de un demonio.

03.D E S A

Se crearon dos versiones una negativa y una positiva.

En la negativa el identifícador es la abstracción de un

clavijero de úna guitarra eléctrica contenido dentro de

un círculo que posee una trama geométrica de colores

evocando el fuego. En la positiva el clavijero contiene

la trama dentro de si mismo. En cuanto al logotipo se

decidió utilizar la tipografía LHF Ambrosia regular ya

que morfológicamente sustentaba el concepto.

hell_sound@gmail.com

Cel:314 1234567

Tel:6 71 82 93

Calle 75# 70ª-25

Bogotá D.C

Hellsound Estudio Musical

Hellman Giraldo

Productor Musical

El identificador sin importar la posición en la

que se encuentre en la pieza, siempre se tra-

bajo sobre fondos blancos resaltando así los

colores calidos.

Basicamente es una abstracción de una llama

incandescente transformandolo en figuras geo-

metricas puestas al azar creando asi una trama.

hell_sound@gmail.com

Cel:314 1234567

Tel:6 71 82 93

Calle 75# 70ª-25

Bogotá D.C

Hellsound Estudio Musical

Hellman Giraldo

Productor Musical

R E S U LT A D O

Se decidió componer esta pieza a partir de la silueta

de un pik, debido que la guitarra es uno de los ins-

trumentos más representativos de distintos géneros

musicales. Se utilizo tiro retiro, el uso del logotipo

en negativo y saltandolo por medio de la trama en

colores cálidos.

Adelantándonos a los pedidos del cliente pensamos

en que estas piezas serian de gran ayuda graficamos

de forma simple, con el logotipo siempre ubicado

en la esquina inferior derecha acompañado de la in-

formación necesaria, además adicionamos el mem-

brete para fax, aunque no es una pieza que este en

constante uso, para el cliente era necesaria.

M e m b r e t e y m e m b r e t e f a x

Ambos sobres fueron pensados haciendo uso de la

gráfica complementaria destacando el identificador

en positivo. En el caso del sobre cerrado la gráfica

complementaria fue puesta en el costadó izquierdo

tiro y retiro y en el sobre abierto utilizó la gráfica del

centro hacia los costados.

Sobre abierto

Formato:

Papel o sustrato:

Papel sintetico 150 gr.

Sobre cerrado

Formato:

Papel o sustrato:

S o b r e a b i e r t o y s o b r e c e r r a d o

Ya que la inspiración puede llegar en cualquier momen-

to, se pensó en el tipo de clientes que maneja Hellsound

se decidió implementar el sistema en piezas como hojas

pentagramadas.

P a r t i t u r a s

Esta pieza fue diseñada adicionalmente pensando

en que el cliente para que el material grabado a lo

largo de su estadía no se pierda al final de la sesión

y así promocionar la marca.

C a r a t u l a l a b e l y C d

Nos percatamos de que Hellsound no tenía piezas de

promoción así que esta pieza la diseñamos para ínfor-

mar acerca de los servicios y equipos que se brindan

dentro y fuera de sus instalaciones. En toda la pieza lo

que predomina es una trama de figuras geométricas

destacando el espacio en blanco.

F o l l e t o i n f o r m a t i v o

Sobre cerrado

Formato:

Papel o sustrato:

TENNIS

APPROACH

COUNTRY

Un club de tenis con tecnicas poco usuales.

IdentidadIdentidad de producto

Tennis approach es un proyecto en el que pensando en la ne-

cesidad de crear un club de tennis con una posibilidad de em-

prendimiento sin ánimo de lucro cuyo objetivo es mejorar los

logros de desempeño de los deportistas a través de procesos

innovadores acorde a las necesidades y proyecciones a futuro.

C O NC E PT O S

E f i c i e n t eEn el ámbito deportivo siempre se busca alcanzar metas y objetivos

es ahí cuando se comprueba la eficacia o eficiencia de los procesos.

C o m p e t i t i v oDesarrollar habilidades y destrezas para así llegar a la eficacia

y eficiencia.

I n n o v a d o rHace referencia a que mediante la implementación

de este deporte se utilizan metodologías innovado-

ras acorde a los intereses de cada jugador.

Pensando en el ambiente propício para hacer deporte se

pensó en una escala cromática donde se pudieran desen-

volver todos los atributos y desarrollar las características de

los deportistas como son: Fortaleza, sabiduría, indepen-

dencia, estabilidad y serenidad.

Las tipografías a escogidas es

“Antonio regular y Opend Sans”

ya que reúnen las propiedades

adecuadas de grosor y amplitud.

A N T O N I OREGULAR

03.D E S A

El logotipo está compuesto por 24 letras y figuras

clásicas como raquetas cruzadas por el medio y

dos pelotas de tennis, Buscando reforzar el con-

cepto de fortaleza.

Se implementaron también figuras vectoriales para crear una trama

acompañando la composición, siendo esta una version reducida del

identificador del club.

G r á f i c a C o m p l e m e n t a r i a

R E S U LT A D O

Continuando con el desarrollo de la identidad, en el

tiro se utilizaron colores planos y en el retiro se hizo

uso de la gráfica complementaria en forma de trama

en el retiro de la mayoría de las piezas.

Formato:

5,5 cm x 8,5 cm.

Tipografía:

Valencia regular 40 pts

Papel o sustrato:

mate blanco 200 gr.

La papelería comercial fue desarrollada de la misma

forma que el resto de las piezas guiándose por la

gama cromática y el uso de la tráma en el retiro.

Formato: Carta:

21,5 cm x 28 cm.

Papel o sustrato:

M e m b r e t e

Se considero importante que en el desarrollo de los

sobres existiera unidad con el resto de las piezas así

pues se hizo uso de los colores de la gama cromá-

tica y dentro de ellos se hizo el uso de la trama de

objetos vectoriales.

Se pensó en la comodidad de los deportistas y la

apropiación de la marca así pues se implemento la

identidad en cuanto a escala cromática y la firma del

fundador del club.

U n i f o r m e s

Piezas adicionales, pensadas para difundir la marca

BOGOTÁ ON

THE ROCKS

identidad

Identidad de producto

Bogotá on the rocks es una aplicaccion movil,

de delivey de licor

Bogotá on the rocks surge como un proyecto de una con-

versación de dos amigos al encontrar algunas deficiencias

en los delivery´s de tragos y comparando con aplicaciones

para smartphones, tablets y ordenadores, Bogotá on the

rocks quiere centralizar y facilitar al consumidor la infor-

mación sobre los sitios que operan cerca de su ubicación y

poder obtener un servicio más eficaz.

P R O B L E M A DE DISEÑO

A m a b i l i d a dConcepto fundamental dejando atrás el proceso monótono de

solo ser una transacción de dinero.

C o n f i a n z aDemostrarle al cliente que puede confiar en los productos que

se promocionan a través de la aplicación además utilizando un

lenguaje más coloquial sin necesidad de formalismos.

E f i c a c i aDestacando este concepto se puede comprobar,

que realmente la aplicación funciona y cumple con

su propósito.

C O NC E PT O S

La gama cromática se pensó teniendo en cuenta que el

publico objetivo a quien se orientará el producto por lo

general consume licor en reuniones nocturnas por esa ra-

zón el uso de colores obscuros, sin embargo también se

considero importante familiarizar al cliente con caracterís-

ticas propias de la vida noctámbula de Bogotá tratando de

evocar sofisticación usamos el dorado y al mismo tiempo

hacer contraste con el resto de la composición.

Teniendo en cuenta las tipografías disponibles en web y la

velocidad de lectura que esto exige se considero importante

que las características morfológicas implementaran una alta

lectura, como la amplitud de ojos, grosor de los anillos, ca-

racterísticas propias de las tipografías palo seco. Todas estas

cualidades están en Antonio regular y Promesh.

on the

03.D E S A

El logotipo está compuesto por 16 letras que conforman el

nombre Bogotá on the rocks en distintos puntajes, envuelto por

un contenedor hexagonal acompañado de ornamentos bote-

llas, copas, buscando reforzar de que trata el servicio. Debido a

que el sistema esta diseñado sobre fondos obscuros, el logotipo

siempre esta en negativo.

Para familiarizar al usuario con que tipo de ser-

vicio que brinda se crea una trama con objetos

vectoriales tomados del tipo de producto que

se comercializa como lo son botellas de licor y

shots, armonizando el fondo de la aplicación.

R E S U LT A D O

Ya familiarizados con el logotipo destacándolo je-

rárquicamente ubicado en el centro de la composi-

ción, de fondo lo acompaña la grafica complemen-

taria con una trama con elementos en un 60% de

opacidad, simplemente le brindamos una cordial

bienvenida a nuestros usuarios.

I n i c i o

Teniendo en cuenta que uno de los objetivos primor-

diales es que al grupo que se esta dirigido se le brinde

el más rápido servicio posible, tratamos de ubicar al

cliente para darle a conocer los puntos de delivery

mas cercanos, utilizando un lenguaje coloquial.

U b i c a c i ó n

Teniendo en cuenta que la aplicación es probable que

sea descargada por menores de edad nuestra respon-

sabilidad es preguntar por normatividad y compromiso

con la prohibición de venta de alcohol a menores, sin

embargo los mensajeros motorizados tienen la obliga-

ción de entregar el pedido a un mayor con identifica-

ción vigente.

R e g l a s

Ya teniendo la ubicación del cliente procedemos a mostrar los

establecimientos más cercanos, el cliente decide el lugar de

preferencia o el que este mas cercano a su ubicación.

A l r e d e d o r

Dependiendo del lugar que se escoja también esta la dis-

ponibilidad de productos, aquí aparece la lista de productos

disponibles en el lugar, sin embargo en la parte superior se

encuentra una barra de búsqueda, sin importar el lugar del

establecimiento arroja el resultado.

¡ L o q u e h a y !

De acuerdo con los productos que eligió el cliente por

medio de los iconos, se referencian el número de obje-

tos seleccionados y en lo que va la cuenta a pagar.

¡ Y a e s t a !

Ya terminado el proceso de selección se muestra el to-

tal a pagar y al costado izquierdo se observan el pedido

y la cantidad de productos seleccionados, si el cliente

esta de acuerdo presiona el botón verde.

P a g o

Tiempo de llegada y recordando el precio a cancelar,

sino es así abajo puedes seguir la ruta.

F i n a l m e n t e

Entrando en contexto con lo que hace la apli-

cación nos dimos cuenta que era realmente ne-

cesario continuar desarrollando algunas piezas

para mejor difusión de la aplicación y la gente la

tenga en cuanta al momento de realizar sus do-

micilios, las piezas que desarrollamos a manera

de hacking fueron stickers y las bolsas donde

se lleva el domicilio, aprovechando recursos ya

existentes.

Los trabajos compilados en el presente Portafolio de Juan Sebastian Carrillo Realpe

corresponden al proceso académico (y/o laboral) desempeñado durante los años

2009 y 2013 en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (y/o empresas en

donde trabajo), por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación

es estrictamente documental (y/o académica) del proceso elaborado para cada uno

de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y

gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se

encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se

prohibe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes

contar con una autorización explícita y por escrito del autor.

NOTA COMPLEMENTARIA: Euro advocats, Peacok, Gladiadores visuales, Vincent, La

fuente, Hellsound, Bogotá on the rocks, comparte(n) la autoría y derechos morales

con [Nicolas Giraldo, Cristian David Pinto y Andres Gracia.]

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