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LEONARDO DIAS PORTFOLIO DE PROJETOS

PROJETO BRAHMA 100

Nosso conceito deve ser capaz de atuar de forma efetiva em:

AUTO SERVIÇO  

OOH   MÍDIAS SOCIAIS  

Praças Principais: São Paulo e Rio de Janeiro

O QUE FIZEMOS PARA NOS PREPARAR:

1. Posicionamento da cerveja Brahma

2. Objetivos para Brahma 100

3. Target do produto

HOMENS E MULHERES  18-35 ANOS

JOVENS QUE FAZEM PARTE DA NOVA CLASSE MÉDIA

BUSCAM UMA VIDA ALEGRE E PRAZEROSA

CARREGAM O ESPÍRITO FESTEIRO DO POVO BRASILEIRO

Realizamos um shopper insights com esse público para gerar conteúdo e aprofundar a nossa abordagem.

CONSUMIDORES DE CERVEJA amostragem: 9 pessoas

homens e mulheres / 18-35 anos

Cerveja é…

“Cerveja sempre vai bem onde tiver amigos e festa!”

SEXTA-FEIRA

COMEMORAÇÃO

CURTIÇÃO

AMIGOS

DESCONTRAÇÃO FESTA BAR

CELEBRAÇÃO HAPPY HOUR

João Trencher - 28 anos

“Eu não tomaria nenhuma das sem álcool porque já tomei e não gostei”

“já experimentei Kronenbier, é ruim demais!!!”

“Não tem gosto nem cara de cerveja”

“pra beber sem álcool eu bebo Coca”

“Essas parecem água com espuma”

Cerveja sem álcool?

SIM EXPERIMENTARIA

“Eu iria experimentar fácil, mas tem que ter gosto de cerveja viu!!!”

“Talvez as pessoas fiquem mais à vontade em consumir um produto novo de uma

marca que já é conhecida”

“vou tomar sempre”

“vai fazer parte do meu dia dia hein”

Andréia Melo – 35 anos João Carlos – 23 anos

Renata Nowill – 21 anos Diego Vergacas – 27 anos

INDICAÇÃO DEGUSTAÇÃO

“..vou beber toda hora.. qualquer

lugar”

BAR CURTIÇÃO

MOOD CERVEJEIRO

EXPERIÊNCIA DESEJO MOMENTOS DE CELEBRAÇÃO

POSICIONAMENTO BRAHMA

SHOPPER INSIGHTS

Nossa ação vai levar o ambiente e a descontração do Happy Hour à qualquer momento e lugar

POP UP HAPPY HOUR

Um ponto de encontro da galera que valoriza os bons momentos,

amigos, diversão, e agora pode curtir Brahma 100

EXPOSIÇÃO E DEGUSTAÇÃO

ESPAÇO PARA CURTIÇÃO

EXPERIÊNCIA E INTERAÇÃO

ILUMINAÇÃO E SONORIZAÇÃO

ESPECIAL

Happy Hour Shopping Center

EXPOSIÇÃO Ponto Extra de destaque para

o produto

EXPERIÊNCIA Máquina de interação

e sampling

DEGUSTAÇÃO Ponto de

conhecimento e experimentação

APLICATIVO FACEBOOK

Canal de ativação das ações e

compartilhamento de conteúdo

Um aplicativo no formato de REDE SOCIAL que funciona como um GUIA DE CERVEJAS para você COMPARTILHAR sua paixão pela cerveja com o mundo. Nele você pode CONHECER NOVAS CERVEJAS e OPINIÕES de quem já experimentou cada uma delas, além de dar notas e deixar seus COMENTÁRIOS.

DESTAQUE NO TOP CHARTS

DA APP STORE

CARTÃO COMEMORATIVO COPA DO MUNDO

PROJETO DE LANÇAMENTO

De olho nessa grande oportunidade, VISA E CAIXA se uniram para lançar uma novidade:

CARTÃO CAIXA VISA COPA DO MUNDO FIFA 2014

OU SEJA, PRECISAMOS DE UMA CAMPANHA ÚNICA QUE ALCANCE TODOS OS PÚBLICOS E OBJETIVOS

DESAFIO

98% reconhece

a marca copa do mundo

81% motivados

com o evento

48% já estão no clima dos jogos

SURGE O ENVOLVIMENTO

DO PÚBLICO

Fonte: Sebrae 2013

DESPERTA A IDENTIFICAÇÃO

DOS CONSUMIDORES RANKING DE MARCAS COM POSSÍVEIS PRESENÇAS NA COPA DO MUNDO (SEGUNDO O PÚBLICO)

32%  1º

18%  2º

13%  3º

4º, 5º e 6º

Fonte: Hello Research 2013

1. ENVOLVIMENTO CONTÍNUO

CAMPANHA DE LONGA DURAÇÃO

2013 2014 2. PARTICIPAÇÃO ATIVA

CALENDÁRIO DE AÇÕES, PROMOÇÕES,

OPORTUNIDADES E BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS

ESTRATÉGIA

A campanha vai ABRANGER TODOS OS PÚBLICOS no mesmo conceito através de um CALENDÁRIO PRINCIPAL SEGMENTADO EM FASES:

PROMOÇÃO COPA DO MUNDO

LANÇAMENTO DO CARTÃO NATAL

COPA DO MUNDO

CONVOCAÇÃO EXTRA

CONSUMIDOR

CALL CENTER

AGÊNCIAS

2013 2014

MAS ANTES QUE TUDO ISSO ACONTEÇA,

EXISTE UM MOMENTO ÚNICO…

UM MOMENTO QUE FAZ UMA NAÇÃO PARAR…

MERCHANDISING  

BANNER   PORTA TAKE ONE  

MERCHANDISING  

LAMA/COUNT DOWN  

NOTÍCIAS RESULTADOS

TABELA DE JOGOS CLASSIFICAÇÃO

BOLÃO DOS CONVOCADOS

Monte a convocação dos jogadores que você acredita que vão para Copa do Mundo e compartilhe com os amigos.

Os 10 que acertarem o maior número de jogadores ganha prêmios: 1º - 3º lugar: TV 29’’Bola 4º - 10º lugar: Caixa de Som Bola

2013

JULHO| AGOSTO| SETEMBRO OUTUBRO| NOVEMBRO| DEZEMBRO

2014

JUNHO| JULHO MARÇO| ABRIL| MAIO  

CONSUMIDOR

CALL CENTER

AGÊNCIAS

SORTEIO CARRO + COMPROU GANHOU MINI BOLA  

SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO  

LIVRO DE BENEFÍCIOS ESPORTIVOS  

OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL  

OFERTA EXCLUSIVA KIT DO BRASIL  

SORTEIO FATURA PAGA ATÉ COPA DE 2018  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO MOTO  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO POLTRONA E TV  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

CAMPANHA DE INCENTIVO + RANKING DE PREMIAÇÃO  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

SORTEIO PACOTE COPA DO MUNDO  

PEÇA E GANHE ACESSÓRIO CELULAR  

PROMOÇÃO FATURA PREMIADA  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA  

LANÇAMENTO CAMPANHA  

CAMPANHA DE INCENTIVO + SORTEIO PACOTE COPA  

PAINEL DE PRÊMIOS (FURA FURA)  

LANÇAMENTO   NATAL   COPA DO MUNDO   CONVOCAÇÃO EXTRA  

FEBRAVA 2013 PROJETO

Briefing

A partir deste cenário, devemos criar um estande de destaque que represente a força e importância da marca LG.

E como objetivo, TRÊS PONTOS PRINCIPAIS:

VISIBILIDADE

Garantir que o estande e a marca sejam vistos de longe, COM EXPOSIÇÃO

E APROVEITAMENTO MÁXIMO DO ESPAÇO

SEGMENTAÇÃO

Criar disposições dos produtos e suas respectivas linhas

COM ENTENDIMENTO INSTANTÂNEO

E ATRATIVIDADE

RELACIONAMENTO

Prover aos convidados um espaço exclusivo

de atendimento COM CAPACIDADE E COMODIDADE PARA GERAR NEGÓCIOS

Objetivo

Pesquisas, Análises e Referências vão nos guiar para estabelecer a estratégia de atuação do projeto.

ESTUDO E INSIGHTS  

VAMOS UTILIZÁ-LAS COMO INSIGHTS…

DIANTE DISSO, ESTUDAMOS REFERÊNCIAS DE SUCESSO QUE CARREGAM O DNA DE DESIGN E VISIBILIDADE

SINALIZAÇÃO, IDENTIFICAÇÃO, DIRECIONAMENTO… VISITAMOS PDV’S PARA BUSCAR REFERÊNCIAS:

E uma das grandes tendências em atendimento é:  

A nova ferramenta das marcas na conquista do consumidor, estreitando os laços dentro de espaços mais pessoais, cômodos e confortáveis. CONCIERGE

DIFERENCIAÇÃO # ESTRUTURA AMPLIFICADA  # PONTO DE REFERÊNCIA  

IDENTIFICAÇÃO # SINALIZAÇÃO DAS LINHAS  # DIRECIONAMENTO DE PRODUTO  

EXCLUSIVIDADE # AMBIENTES PERSONALIZADOS  # PROXIMIDADE E CONFORTO  

VISIBILIDADE

EXCLUSIVIDADE

ACESSO ÁREA VIP E PREMIUM

EXCLUSIVDADE - ÁREA PREMIUM Espaço diferenciado destinado a reuniões de negócios com os clientes mais importantes.

PROJETO DE SAMPLING

CEN

ÁR

IO

A PEPSICO está constantemente lançando novas linhas de produtos...

E PARA O ANO DE 2014 QUER REALIZAR AÇÕES DE SAMPLING PARA ALGUMAS DE SUAS LINHAS DE BISCOITOS.

     OU SEJA, PRODUTOS E CONSUMIDORES QUE NOS DESAFIAM A PENSAR DE FORMAS DIFERENTE!

DES

AFI

O

PRECISAMOS CRIAR INTERAÇÃO, ENGAJAMENTO, RELACIONAMENTO E CONHECIMENTO COM ESTES CONSUMIDORES

ENTREGAR POR ENTREGAR É ALGO SUPERFICIAL E IMEDIATO...

NÃO TEM A EFETIVIDADE QUE PRECISAMOS!

UNINDO...

Diante disso, fomos em busca de um formato capaz de transformar a tradicional degustação em uma ATIVIDADE INTELIGENTE FEITA PELA MARCA

ESTR

ATÉ

GIA

SAMPLING CUSTO BENEFÍCIO

EFICIÊNCIA RELACIONAMENTO TECNOLOGIA

ENGAJAMENTO

PLATAFORMA INTELIGENTE DE SAMPLING

DISPLAY

COMANDA

Projeto de Comunicação

Renovação Esse é o propósito da Avon

para o atual catálogo de vendas de produtos

Para entender um pouco mais, vamos mergulhar no universo de cada produto e realizar !estudos que vão !nos embasar estrategicamente.!

Nail Art!

A abordagem atual deixa!a consumidora apenas!como uma espectadora… !comunicação de varejo…!

Falta uma relação de proximidade…existe uma distância do !dia a dia da tendência… !

Passo 2: Como é a comunicação atual?!

Passo 3: Pesquisas !“ Universo Nail Art”!

Elas não apenas pintam as unhas, vivem um mundo próprio das esmaltadas!

que traduz o seu estado de espírito.!

Seguindo essas referências, definimos três !pilares estratégicos para nova comunicação:!

Passo 4: Estratégia!

Pessoal!Uma linguagem de

comunicação próxima que conversa com as consumidoras

Criativo!Elementos e

composições que deixam o anúncio leve e envolvente

Interativo!Ferramentas de relacionamento e

conteúdo que prevalencem o

residual da marca

Parceria com blogueiras!famosas do universo Nail Art para divulgação de produtos, exemplos de aplicação, concursos e novidades da marca.!

A proposta é usar os canais das blogueiras dado o grande número !de seguidores e interações diárias.!

Oportunidade 1:!Blogueiras!

Oportunidade 2:!PASSO A PASSO !

MOBILE!

Um canal exclusivo, SMS,!vai levar até as consumidoras aplicações dos produtos em passo a passo direto no celular.!

Basta enviar um SMS com a palavra NAILART para o número 48000 e receber dicas e novidades da marca.!

PROJETO DE LANÇAMENTO

AIRSHIP CHEVROLET

DESCOBRIR CAMINHOS QUE TRANSFORMEM ESSE EVENTO EM…  

ESSA É A NOSSA MISSÃO!

BUZZ  

COMPARTILHAMENTO  

MARCO  

ENCANTAMENTO  

Definimos QUATRO PONTOS FUNDAMENTAIS que compõem o evento:  

1. ATRAÇÃO  

2. PALCO  

3. PÚBLICO  

4. CONCEITO  

1. ATRAÇÃO  

QUAL DEVE SER A GRANDE ATRAÇÃO DO EVENTO QUE VAI DESPERTAR A CURIOSIDADE E GERAR ENCANTAMENTO?  

VISITAMOS DIVERSOS LUGARES QUE POSSUEM

ALGUNS DESSES PONTOS…

E ENTRE ELES EXISTE UM LUGAR ESPECIAL QUE ATENDE TODAS

AS NECESSIDADES!

VAMOS MOSTRAR A NOVIDADE PRA TODOS!

DEIXAR QUE VIRALIZEM, POSTEM, DISSEMINEM, COMENTEM…

VIEW PANORÂMICO

Os convidados serão recepcionados no Camarote Exclusivo que contempla DJ, Lounge, Coquetel Especial e toda estrutura visual que apresenta o conceito do evento.

ÁREA VIP

EXPOSIÇÃO CARRO

GUARANÁ ANTARTICA PROMOÇÃO

A marca identificou uma NOVA OPORTUNIDADE para criar uma AÇÃO PROMOCIONAL utilizando como plano de fundo suas propriedades:

Briefing

Neymar / Lucas / CBF

Tendo como principal target o público jovem, é preciso criar ferramentas que:

Afinidade com o jovem

APROXIMEM O GUARANÁ JUNTO AO PÚBLICO JOVEM

DEFININDO A ESTRATÉGIA

As semelhanças entre os jovens da Geração Y e a Nova Geração de Craques

Insight

MULTITAREFA “tudo agora e ao mesmo tempo já”

DITADORES DA MODA “os novos astros de Hollywood”

COLABORATIVOS “disseminadores sociais”

GERAÇÃO Y NOVOS CRAQUES

DANÇAM

INOVAM NOS ACESSÓRIOS

DITAM HITS

GERAM MANIAS

CANTAM

ATUAM

COMPARTILHAM

DISSEMINAM

PUBLICAM

VOTAM

MOBILIZAM

VIRALIZAM

Quando pensamos em música e o público de Guaraná Antartica, a conectividade é instantânea:

São baixadas mais de 1 bilhão de musicas por ano no Brasil

64% dos jovens usam o canal para ouvir música

em média são oito horas por dia ouvindo música

deles ouvem música através

do celular, iPods, MP3 e MP4

76%   dos celulares vendidos no Brasil têm acesso à música 70%  

projeto

Visa Infinite Experience

: projeto

Trata-­‐se  de  um  programa  de  reconhecimento  que  valoriza    através  de  BENEFÍCIOS  EXCLUSIVOS  E  EXPERIÊNCIAS  ÚNICAS    os  portadores  que  mais  utilizam  o  cartão.  

Visa Infinite Experience

ESTÃO  EM  GRANDE  ASCENSÃO  ECONÔMICA  NO  PAÍS  E  COM  ALTO  PODER  DE  CONSUMO    

FAZEM  PARTE  DAS  CLASSES  ALTAS  

: público - top spenders

milhões de ricos em 2012 no Brasil (classes A e B) 20

30 milhões de ricos até 2014 no Brasil (classes A e B)

POTENCIAL DE CONSUMO EM 2011 (BRA)

total população R$ 2,5 trilhões

CLASSE A e B R$ 900 bilhões

QUANTOS ANOS TÊM?

62,9%

de 40 a 64 anos

16,7%

de 30 a 39 anos

Fonte: Exame e FGV 29/06/2011

TODO  ESSE  PODER  LHES  PROPORCIONA  AS  MAIS  DIVERSAS  EXPERIÊNCIAS  E  PRIVILÉGIOS  

EXPERIÊNCIAS  ESTAS  QUE  ELES    VALORIZAM  E  ALMEJAM  DE  SUAS  MARCAS  

O  QUE  ESPERAM  DE  SUAS  MARCAS?  

80%

inovação

78% serviços

personalizados

64% relação especial com a marca

Fonte: Exame e FGV 29/06/2011

: público - top spenders

74% experiência inesquecível

: insight

MUSICALIDADE  rewind  

“RETROSPECTIVA  PELAS  GRANDES  DÉCADAS  DA  HISTÓRIA”  

anos 90 anos 80 anos 70

anos 90

grunge e o rock melódico

moda alternativa e o mix de estilos

era dos piercings e cabelos coloridos

“ANOS  DOURADOS”  anos 50

grandes shows em cassinos e hotéis

moda do luxo, glamour e sofisticação

mistura dos artistas brancos e negros

cantores únicos

era do R&B e Rock and Roll

Frank  Sinatra   Sammy  Davis  Jr.  Dean  Mar3n  +  Música, Dança,Teatro e Glamour

apresenta: Visa Infinite Experience

ÚNICO  

INÉDITO  

EXCLUSIVO  

Criar  uma  abordagem  ESPECIAL    e  DIFERENCIADA,  retratando  o  AMBIENTE  e  a  EXPERIÊNCIA  que  o  público  terá  durante  o  evento.      

: cativar : convite : ambientação

Já  que  estamos  falando  de  anos  50  e  60,  show,  glamour...  

CASSINO BLACK TIE

LEONARDO DIAS PORTFOLIO DE PROJETOS