port.opg 2,3
Post on 14-Aug-2015
161 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Præsentation af
Helle Kannik Haastrups nøglebegreber i teksten
”Oplevelser på tværs – en tværmedial analyse af relationen mellem tv-serie og website”.
Tekstens relevans
Vi har valgt Haastrups tekst, fordi:• Teksten har nogle meget klart definerede
begreber, der nemt kan trækkes ud fra en sammenhæng og appliceres i en anden, som i dette tilfælde Thise Mejeri som brand.
• Analysebegreberne er anvendelige i forhold til at belyse, hvordan Thise Mejeri kommunikerer forskellige værdier og budskaber på forskellige medier, som tilsammen konstituerer Thise-brandet og skaber en sammenhæng mellem medierne.
Vi gennemgår følgende begreber:
• Relationel Intertekstualitet • Genre og genre-transformation • Tematisering • Omfunktionalisering
Relationel intertekstualitet
• Relationerne mellem primære, sekundære og tertiære medietekster
• Hos Thise Mejeri er disse: – Primær: Produkterne – Sekundær: Websitet www.thise.dk – Tertiære: Events, ostebutikken, bloggen Value
Thise, evt. nye tiltag i form af en ko-bamse eller anden merchandise
?Jeg er primær medietekst Jeg er
sekundær medietekst
Jeg er tertiær medietekst – Value Thise Blog, events, mm.
Genre og genre-transformation
• Indholdet i brandet rejser og transformerer sig gennem forskellige medier.
• Det vil sige, at nogle medier er mere hensigtsmæssige end andre til at kommunikere visse aspekter ud.
• Et medie kan også henvise til og påvirke andre medier. Eksempelvis kan man på Thise-produktets emballage henvise til websitet thise.dk
Produkter og emballage
Webkommunikation Events, merchandise, butik
Tematisering
Handler om forskelle i tematisering på hhv. produkt (primær), website (sekundær) og eksempelvis events (tertiær)
• Produktets tematisering: Mælkens fysiske kvaliteter såsom friskhed, økologi og den gode smag
• Websitets tematisering: Praktiske informationer og brandets værdikommunikation – herunder værdierne: autenticitet og det lokale
• Events’ tematisering: Det oplevelsesøkonomiske aspekt. Thise Mejeri bruger oplevelser i deres branding, hvor de involverer brugeren og derved øger interessen for og engagementet i brandet og produkteterne.
Produkternes tema er:• Kvalitet• Fysisk god smag• Dejligt
Websitets tema er:• Værdi- og tema-
kommunikation• Autencitet• Lokal forankring
Events’ tema er:• Oplevelser• Øget interesse
for brand og branche
Omfunktionalisering
Handler om hvordan man får overført forbrugere fra den ene medieplatform til den anden.
• Det vil sige, hvordan man for eksempel får engageret forbrugeren i både produkter, websites og events.
↵ ↵
For at flytte brugerne skal websitets storytelling overføres til produkterne.
For at relatere storytellingen til produktet skal forbrugeren flyttes fra produkt til website.
De gennemgåede begreber vil vi anvende i
den følgende analyse af Thise Mejeri som
tværmedialt oplevelsesunivers. Denne
analyse finder du i dette blogindlæg.
top related