posibilidades del marketing con geolocalizacion - león 10 de noviembre 2011

Hola !!!Hola !!!#redAsesoresTic

# t ñ Di it l#otoñoDigital

E ili P A ldiEmiliano Perez Ansaldi(si. Perez SIN ACENTO)

En Twitter@epaDesign@ p g

Director Creativo / Social Media Strategist en:Director Creativo / Social Media Strategist en:@Servilia

www.servilia.com

Yo estoy aquí. ¿Tu empresa, está?Posibilidades de marketing de la geolocalización

noviembre 2011

YOYO• Potenciación del yo de todas

las redes socialeslas redes sociales–«Qué está pasando?»–«Escribe algo…»g–«Haz checkin aquí»

YO estoy aquíYO estoy aquí

5to poder5to. poder

5to poder5to. poderTúnez – Egipto – Libia …

Q é lQué es elGeo marketing?g

E t ?Es esto?

Es esto?Es esto?

Es esto?

Q é lQué es elGeo marketingg

digital?d g ta

Este tío está zumbao !!!

Llegó realmente el hombre a la luna?

Pues, va a ser que si !!!

¡¡¡ Tierra !!!¡¡¡ Tierra !!!Al fin llegamosAl fin llegamos

a las Indiasa las Indias

Y quéY … qué pasaría si?pasaría si?

No es lo mismo

testo

Que esto

P é?¿Por qué?

45%45% de las búsquedasson locales (y subiendo)

8 de cada 10 móviles8 de cada 10 móviles vendidos en 2010 eranvendidos en 2010 eran

“smartphone”smartphone

61% de los usuarios de 6 %smartphone utilizan Internet pdesde el móvil al menos una

vez al mes

E l ñ 2009 l 9%En el año 2009 eran el 9%

Fuente: IAB

73%73% de ellos lo utilizan para entrar en Redes Sociales

Fuente: IAB

29%29% de ellos entran TODOS los días

Fuente: IAB

Fenómenos emergentes:gMensajería instantánea (What´s app, Viber)

VoIP (Skype Viber Gtalk)VoIP (Skype, Viber, Gtalk)Geolocalización (Foursquare, Gowalla, G Maps)

¿Quiénes las usan?¿Quiénes las usan?

H b (63%)Hombre (63%)

32 años (de media)

Ocupado (25% autónomos y 75% cuenta ajena)

Urbanita (65% reside en ciudades de más de 100 il h bit t )mil habitantes)

P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?

P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?

Porque puedeq p

P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?

Porque puedeq pPorque quiere

P é l i di í dó d¿Por qué alguien diría dónde se encuentra?se encuentra?

Porque puedeq pPorque quiere

P l iPorque lo premian

Razones del éxitoRazones del éxito

RedSocial Movilidad Juego Premio ÉXITO

¿Quién es quién?¿Quién es quién?

FoursquareFoursquareF d ió 2009Fundación marzo 2009

10 millones de usuarios junio 2011

250.000 en España

73% se siente a gusto y recomendaría la herramientaherramienta

500 000 i t d fi i l t500.000 empresas registradas oficialmente

1000 millones de checkins

LéxicoLéxico

• Check-in: Para dar a conocer el lugar exacto dóndeCheck-in: Para dar a conocer el lugar exacto dónde estas, vía GPS.

• Badges: Medallas o insignias de premio.Badges: Medallas o insignias de premio.• Mayor: La persona que más veces hace checkin.• Points: Puntos otorgados por cada actividad.o ts u tos oto gados po cada act dad• Tips: Recomendaciones de los usuarios. Cuidado !!!• ToDos: Notas / Ayuda memoria propias. y p p• Shout: Lo que puedes decir, además de tu posición.

El juegoEl juego

¿Cómo funciona?¿Cómo funciona?

http://www.youtube.com/watch?v=yBxIVhrkRSE

PromocionesPromociones

Dónde hacen checkin?Dónde hacen checkin?

El 85% alguna vezEl 16% f t tEl 16% frecuentemente

Y los demás …

Y los demás …

Y los demás …

Y los demás …11870 / Yelp / etc.

Y los demás …AdWords

Y los demás …Facebook Ads

¿Y yo qué gano?¿Y yo qué gano?

• Nuevas técnicas de promoción para recompensar a los clientes.

• Publicidad gratuita y constante.• Posibilidad de seguimiento del usuario fiel.

M di ió tit ti di t t dí ti• Medición cuantitativa mediante estadísticas.• Control de las acciones de fidelización del cliente.

E t di d d t• Estudio de mercado permanente

EstadísticasEstadísticas

¿Y yo qué gano?¿Y yo qué gano?

Captación 20%

Fidelización 80%

EjemplosEjemplos

• Plaza de parking

reservada para el Mayor

EjemplosEjemplos

• Haciendo checkin en 5 cafeterías

Starbucks diferentes de EE.UU.

se desbloquea un Badgese desbloquea un Badge

especialmente por Foursquare.

• Al “Mayor” le rebajan 1$ en el

Frapuccino.

EjemplosEjemplos

VH1

C Ti i l d lCrea Tips especiales de los

lugares donde se graban loslugares donde se graban los

capítulos de un reality, para

que los televidentes los

i li didvisualicen a medida que va

transcurriendo el capítulotranscurriendo el capítulo

EjemplosEjemplos

American Expressp

Haciendo checkin en comercios seleccionados y gastando

U$S 50 t l b t U$S 20U$S 50, te regalaban otros U$S 20

EjemplosEjemplos

Turismo de Pennsylvania

C j t d ti bConjunto de tips sobre

lugares turísticos conlugares turísticos con

presentes para cada uno de

los badges conseguidos

EjemplosEjemplos• Vancuver Winter Games 2010

EjemplosEjemplosJi ChJimmy Choo

Crearon un juego donde había que hacerle checkin a unCrearon un juego donde había que hacerle checkin a un regalo para ganártelo

EjemplosEjemplosHistory Channel

Al acercarse a los estudios, todos los días lanza una efeméride histórica

EjemplosEjemplosNokia para el Social Media Week

http://www.youtube.com/watch?v=VSYqvIwKBS4

EjemplosEjemplosOktoberfest - LufthansaOktoberfest - Lufthansa

EjemplosEjemplosG t P tGranata Pet

http://www.youtube.com/watch?v=YekTIVcXf60

EjemplosEjemplosHelsinki - Finlandia

EjemplosEjemplosI tit t d S l d d S iInstituto de Salud de Suecia

Una aplicación para iPhone que geolocaliza los lugares más g gcercanos para comprar condonescondones

EjemplosEjemplosS R ó V ll S F i C lif iSan Ramón Valley – San Francisco - California

http://vimeo.com/19163938

¿Y en España?¿Y en España?Mahou – Madrid MolaMahou Madrid Mola

http://www.youtube.com/watch?v=9t7l0H4i0Ts

El Corte InglésEl Corte Inglés

TelepizzaTelepizza

@Taxioviedo@Taxioviedo

EjemplosEjemplosB KbBusKbus

¿Y qué es lo siguiente?¿Y qué es lo siguiente?Realidad aumentada + geolocalizaciónRealidad aumentada + geolocalización

http://www.youtube.com/watch?v=SYRqdY7se2I

Vale, por dónde empiezo?Vale, por dónde empiezo?

http://es.foursquare.com/business/merchants/claiming

Y luego?Y luego?

http://es.foursquare.com/servilia

Vale, por dónde empiezo?Vale, por dónde empiezo?

http://www.google.com/places/

Basta de vender motos !!! Funciona?

HOYHOY

SISI

¿Miedos?¿Miedos?

¿Preguntas?¿Preguntas?

MuchasMuchas graciasgracias

Emiliano Perez AnsaldiEmiliano Perez Ansaldi(si. Perez SIN ACENTO)

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