posicionamiento de-snickers-en-san-luis-potosi (presentacion completa)
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POSICIONAMIENTO DE SNICKERS EN SAN
LUIS POTOSILucero Fernández SosaEdgar Gálvez Cisneros
Núcleo General II : Comunicación e investigación
En la investigación veremos como la marca Snickers ha
tomado posición en el mercado desde su llegada a San Luis
Potosí y como se ha mantenido a flote en todo este tiempo.
Introducción
Nuestro tema a investigar es el posicionamiento de la marca Snickers en San Luis Potosí. El
analizar como es que esta empresa ha logrado posicionar
su marca en el lugar que se encuentra y como se ha
mantenido.
JUSTIFICACIÓN
DELIMITACIÓN
Temporalidad
• Enero - Mayo
Territorialidad
• San Luis Potosí S.L.P.
¿Cómo se dio a conocer la
marca Snickers en San Luis
Potosí?
¿Ha sufrido cambios esta marca desde que salió al mercado en
S.L.P.?
¿Qué tipo de publicidad ha
llamado más la atención del
público? (sobre este producto)
Preguntas de investigación
OBJETIVOS
GENERAL
Analizar la forma en que la marca ha manejado su
publicidad, precio y distribución en el
mercado.
ESPECIFICOS
Identificar el tipo de publicidad más eficiente en
este producto.
Determinar si el precio y la distribución han sido los correctos para llegar a su posicionamiento actual y como se ha mantenido
ANTECEDENTESLa siguiente investigación a realizar trata sobre un posicionamiento de una
marca en particular, Snickers en San Luis Potosí conociendo un poco de sus técnicas de publicidad en todo su tiempo en el lugar
a nivel mundial que se encuentra.
La empresa Mars comenzó en 1911 cuando Frank y Ethel Mars construyeron su empresa de golosinas.En 1930 se lanza la marca
SNICKERS al mercado.
Marco teórico
El contexto se abarca a nivel región la cual es la ciudad de S.L.P. aplicando una pequeña encuesta en el centro de la ciudad.
En Marketing llamamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores al resto de sus competidores. Para dar apoyo a la investigación se han consultado artículos diversos del mismo tema, tal es el caso de la página oficial, artículos y libros de posicionamiento.
Contexto
Seth Godin
Auque es un libro de marketing es el primero que se atrevio en 1999 a criticar el modelo de
interrupcion utilizado por la publicidad de siempre y el primero en abrirnos la puerta a un nuevo
modo de hacer las cosas radicalmente diferente.
Autores
El padre de la imagen corporativa concibe a las marcas como referentes culturales y es uno de los
auitores que mas me ha influido en convencerme de que la construccion de una marca
tiene muy poco que ver con la publicidad.
Wally Ollins
El concepto de posicionamiento desarrollado por Ries y Trout revolucionó la
forma como se hace la publicidad.por primera vez trataban el tema de como
comunicar en una sociedad que sufre de exceso de
comunicación.
Al Ries y Trout
La marca Snickers mantiene su posición en consumidores de 7-18 años gracias a su publicidad, control de calidad, precio y distribución.
HIPÓTESIS
dependiente
Posicionamiento de Marca Snickers
Independiente
La marca
Variables
La marca Snickers
objetoConsumidores de Snickers
sujeto
Unidad de análisis
Enfoque:
Cualitativo/cuantitativo
Diseño:
No experimental (transeccional) – correlacional causal
Técnicas:
Recopilación y análisis de documentos
Entrevista
Encuesta cuestionaria
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
ENCUESTA ¿Usted conoce la marca Snickers? SI________NO______
¿Ha consumido este producto? SI_______NO_______
¿Acostumbre comprar el producto? NUNCA_________ ALGUNAS VECES__________ SIEMPRE___________
¿Le gusta lo que esta marca le ofrece? SI_________NO___________
¿Cuánto tiempo tiene aproximadamente de conocer este producto?
DE 1 A 3 AÑOS____________ DE 3 A 5 AÑOS__________ MÁS DE 5 AÑOS__________
¿Usted recuerda los anuncios publicitarios de esta marca? SI_______ NO_______
¿Cuál es el anuncio publicitario que más le gustó? ( ) SNICKERS: comete el mundo ( ) ¿Tienes hambre?, comete un snickers ( ) No eres tú cuando tienes hambre ( ) Otro
¿Considera ofensivos dichos anuncios? SI________ NO_________
¿Qué tipo de propaganda conoce de esta marca? TELEVISIVA___________ RADIO__________
FOLLETOS___________ OTRO____________
¿Se le facilita encontrar este producto? SI__________NO_________
ENCUESTA
¿Dónde acostumbra comprar este producto? OXXO___________ TIENDA DE ABARROTES____________
SUPERMERCADO____________
¿Considera accesibles los precios de esta marca? SI_______NO________
¿Qué presentaciones conoce de snickers? MINIS________ GRANDE________ DOBLE__________
OTRO________
ENCUESTA
Muestra para encuestaformula
n= 400 personas
𝑛′=𝑛 ′
1+𝑛 /𝑁¿4 00
1+400/657047 ¿ 400
Mapa de aplicación de encuesta
Plaza del carmen
Plaza de armas
Plaza de fundadores
Nombre_______ Edad______ Puesto_________ Escolaridad________
¿Cuánto tiempo lleva laborando en la empresa?
¿Cuál es el objetivo de la empresa? ¿Qué visión tiene la empresa con el
producto Snickers? ¿En qué rama se especializa? ¿Cómo escogen su publicidad?
ENTREVISTA
¿Cuál es el mensaje que se quiere dar en sus anuncios publicitarios?
¿En qué se basan para la distribución de dichos productos?
¿Cuál es la cantidad diaria de producción? ¿Cómo es el trato directo con sus clientes? ¿Qué tipo de compra realizan los clientes
directos?
ENTREVISTA
Enero Febrero Marzo Abril MayoSeleccionar tema
Planteamiento (delimitación, objetivos, preguntas de investigación y justificación).
Diseño de investigación
Marco teórico
Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
Creación de graficas y tablas
Interpretación de resultados
Redactar informe
Presentación de los resultados
CRONOGRAMA
• Espinoza, R. (13 de Enero, 2015). Posicionamiento de marca, la batalla por tu mente. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://robertoespinosa.es/2014/09/15/posicionamiento-de-marca-batalla-por-mente
• Luer, C. (7 de Noviembre, 2013). 7 puntos para mejorar el posicionamiento de tu marca. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.merca20.com/7-puntos-para-mejorar-el-posicionamiento-de-tu-marca
• Ilardia, N. (12 de Junio, 2014). Branding: ¿Cómo posicionar tu Marca?. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://blog.fromdoppler.com/branding-como-posicionar-tu-marca
• Pérez, C. (18 de Febrer, 2008). Posicionar marca o producto. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://marketisimo.blogspot.mx/2008/02/7-pasos-para-posicionar-una-marca-o.html
• Arturo, K. (23 de Agosto, 2012). Como posicionar una marca. Extraído el dá 7 de Abril del 2015 desde http://www.crecenegocios.com/como-posicionar-una-marca
• UNITEC, (20 de Junio, 2014). Tipos de posicionamiento. Extraído el día 7 de Abril del 2015. http://blogs.unitec.mx/emprendedores/tipos-de-posicionamiento
• MARS, (15 de Febrero, 2014). Historia de MARS. Extraído el día 7 de Abril del 2015 desde http://www.mars.com/mexico/es/about-mars/history.aspx
BIBLIOGRAFIA
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