posmodernidad mh
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Prof. Claudio Alvarez Terán
COMUNICACIÓN Y CULTURAS DEL CONSUMO
Clase 1Cultura Posmoderna
CULTURA
Valores – Creencias – Ideas – Proyectos – Conocimientos - Obras – Costumbres
COMPARTIDOS
FORMA DE VIDA
Razón + ProgresoIdea de Futuro
Sociedad Disciplinaria (normas e instituciones)
Vínculos normativosUnidad social
Seguridad
VIDA PROMETEICA
Caída del Proyecto de la MODERNIDAD
DESEOValor de la Expresión
Mercantilización del tiempo
SoftLightEmocional
Sin represiónSin normas claras
PlacerEspontaneidad
PRESENTE
CONSUMO
EL TIEMPO DE LA POSMODERNIDADEL TIEMPO DE LA POSMODERNIDAD
La Posmodernidad es la era en que el Espacio se vuelve irrelevante y el Tiempo es aniquilado
Las distancias pierden importancia.El espacio pierde su valor estratégico.
El tiempo se diluye.Se vuelve Instantáneo.
Desparece la relación Tiempo/Distancia
Dominan los que se mueven y actúan rápido, los elusivos.
Cultura de loSimultáneo yAtemporal
NO HAY LINEALIDADCOLLAGE - PASTICHE
TIEMPOEFÍMERO
•Cultura de la Urgencia•Satisfacción inmediata•Cultura de la Moda•Superficialidad•Zapping•Obsesión por el presente
Pierde significado el esfuerzo y el sacrificioREINA EL AHORA
La realidad es cambiante, incierta, probable, caótica
Todo es relativoNada es preciso
Tolerancia – Diversidad La Persona Plural
EspontaneidadLibertad
ÉTICA PERSONAL en lugar de
Moral Universal
•Hedonista•Narcisista
Homo Consumista
•Predomina el exceso•Valoriza la experiencia•Estetización de la vida•La imagen y la superficie•Personalismo
Que Quiero(no que debo)
POSMODERNIDADPOSMODERNIDADPOSMODERNIDADPOSMODERNIDAD
Deseo + Búsqueda del PlacerFlexibilidad
Relajamiento de las normas colectivasAmpliación de las libertades
Vínculos individuales (el “OTRO”)Fragmentación
Consumo
VIDA DIONISÍACA
Las críticas negativas
Si todo es relativo no hay lugar para la crítica y el cuestionamiento.
Se busca la adaptación, no la transformación
Si solo se vive en Presente Perpetuono hay distancia crítica
El pensamiento retrocede ante la nada
Las críticas favorables
Aumento de los espacios de libertad individual.
Ausencia de mapas, posibilidades del propio camino
Vínculos individuales relacionados con la emoción
Espacio para la tolerancia
HOMBRE
M ODERNI DAD
HOMBRE RAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE POLÍTICARAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE POLÍTICA PERSUADIRRAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIRRAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD
RAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
RAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS
RAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
RAZÓN
M ODERNI DAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
PROGRESOFUTURO-PASADO
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADOPROGRESOFUTURO-PASADO
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO CIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO CIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
LIBERTAD
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
LIBERTAD
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
LIBERTAD
IDENTIDADDIFERENCIA
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO
LIBERTAD
IDENTIDADDIFERENCIA
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO
PERMANENTE
LIBERTAD
IDENTIDADDIFERENCIA
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO
PERMANENTE
LIBERTAD
IDENTIDADDIFERENCIA
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICAPERMANENTE
LIBERTAD
IDENTIDADDIFERENCIA
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
PERMANENTE
LIBERTAD
IDENTIDADDIFERENCIA
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
HOMBRE PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
IDENTIDADDIFERENCIA
RAZÓN
M ODERNI DAD
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
RAZÓN
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA PALABRAPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENPOLÍTICA PERSUADIR
PROFUNDIDAD UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENPOLÍTICA PERSUADIR
SUPERFICIE UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A DP O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA PERSUADIR
SUPERFICIE UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
ESTADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA PERSUADIR
SUPERFICIE UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCIUDADANOPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA PERSUADIR
SUPERFICIE UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIE UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delTRABAJO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIE UNAVERDAD
CERTEZAS PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA
TOTALIZANTE
LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIE UNAVERDAD
TOTALIZANTEPROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
MORAL UNIVERSALPROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
ABSOLUTO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
RELATIVO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO DIALÉCTICA
SOCIEDADDISCIPLINARIA
RELATIVO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADDISCIPLINARIA
RELATIVO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I D A D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO SEDENTARIOSCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD PROMETEO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD DIONISIO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPROGRESOFUTURO-PASADO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD DIONISIO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD
PERMANENTE
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD DIONISIO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD
EFÍMERO
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD DIONISIO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO SEGURIDAD
EFÍMERO
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD DIONISIO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO INCIERTO
PRECARIO
EFÍMERO
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
IDENTIDADDIFERENCIA LINEALIDAD
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD DIONISIO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO
ÉTICA delCONSUMO
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO INCIERTO
PRECARIO
EFÍMERO
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
OXIMORÓN
ÉTICA PERSONAL
LINEALIDADINDIFERENCIATOLERANCIA
PERSONA IMAGENECONOMÍA SEDUCIR
SUPERFICIEPLURALIDAD
deVERDADES
PROBABILIDAD DIONISIO
MERCADO NÓMADESCONSUMIDORPRESENTEPERPETUO
ÉTICA delCONSUMO OXIMORÓN
SOCIEDADFLEXIBLE RELATIVO INCIERTO
PRECARIO
EFÍMERO
LIBERTAD
DESEO
P O S M O D E R N I DA D
INDIFERENCIATOLERANCIA
ÉTICA PERSONAL
RED
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