powerpoint template 2007-2010drh.img.digitalriver.com/drhm/storefront/site/... · powerpoint...

ПРИМЕР ОТЧЕТА

Nielsen Shopper Practice Год: 2013-14

SHOPPER TRENDS

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

2

79

70

62

54

26

16

5 1

82

70 65

53

27

16

5 1

Ноябрь_2013

Ноябрь_2012

ПОКУПАТЕЛЬ СЕТЬ КАНАЛ ПРИМЕР

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ A

ПОНИМАНИЕ ДИНАМИКИ КАНАЛОВ Рост Гипермаркетов

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ В

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ С

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ D

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ E

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ F

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ G

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ H

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

3

ПОНИМАНИЕ ДИНАМИКИ КАНАЛОВ

Гипермаркеты

Супермаркеты

Магазины у дома

Дискаунтеры

2013

53%

2012

45%

75% 74%

53% 37%

75

50% 48%

% Изменение

(+/-)

+1%

+8%

+16%

+2%

Традиционные магазины

43% 48% -5%

2013 2012

2.1 2.0

2.1 2.0

2.1 2.0

2.1 2.0

2.1 2.0

2013

29%

21%

28%

3%

5%

ГДЕ ЗАКУПАЮТСЯ ПОКУПАТЕЛИ? (Q.7a канал, который посещали последние 7 дней)

КАК ЧАСТО? (Q.8 Средняя частота визитов в месяц)

КАНАЛ, В КОТОРОМ ТРАТЯТ БОЛЬШЕ Q.7d (где вы тратите больше)

ПРИМЕР ПОКУПАТЕЛЬ СЕТЬ КАНАЛ

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

4

База: Все посетители гипер-/супермаркетов (2011 n=1000, 2012 n=1000, 2013 n=1000)

Очень сильные бренды - капитал марки выше 3

СИЛА БРЕНДА ОСНОВНЫХ РОЗНИЧНЫЙ СЕТЕЙ (SEI) STORE EQUITY INDEX

2.2

1.5

2.0

1.2 1.3

1.3 1.4

0.3 0.5

0.3 0.3

2.5

1.4

1.8

1.4 1.2 1.2

0.9

0.5 0.4 0.4 0.4 0.4

3.1

1.6 1.5 1.3 1.2 1.1 1.0

0.4 0.4 0.4 0.4 0.4

2011 2012 2013

ПОКУПАТЕЛЬ СЕТЬ КАНАЛ ПРИМЕР

Средние и сильные бренды - капитал марки от 2 до 3

Слабые бренды - капитал марки магазина ниже 1

Co

pyr

igh

t ©

2013

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

5

45%

55%

11%

31%

30%

28%

17%

55%

20%

16%

21%

36%

27%

31%

69%

7%

26%

39%

29%

18%

48%

23%

8%

27%

42%

22%

36%

64%

11%

20%

36%

32%

13%

59%

18%

10%

20%

47%

23%

Ref: Q4, Q5, Q69, Q71, Q72, Q74ab, Q75

ПОЛ*

Мужчины

Женщины

ВОЗРАСТ*

18-24 лет

25-34 лет

35-49 лет

50-65 лет

СЕМЕЙНЫЙ ДОХОД

Низкий

Средний

Высокий

ОБРАЗОВАНИЕ*

Начальное

Среднее

Средне-специальное

Высшее

35%

65%

12%

27%

26%

36%

19%

53%

16%

17%

25%

38%

20%

41%

59%

8%

22%

32%

38%

7%

57%

20%

10%

24%

32%

34%

40%

60%

8%

17%

27%

48%

17%

49%

26%

20%

19%

37%

23%

*Квоты на общую выборку по полу, возрасту, образованию База: Покупатели, чаще всего покупающие в определенной розничной сети

ПРОФИЛЬ ОСНОВНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ

ИТОГО

Высокие

Низкие

Отличительные результаты:

36%

64%

10%

24%

28%

38%

18%

53%

19%

14%

24%

39%

23%

Розничная сеть A

38%

62%

11%

23%

16%

49%

9%

58%

28%

22%

23%

37%

18%

Розничная сеть В

Розничная сеть С

Розничная сеть D

Розничная сеть E

Розничная сеть F

Розничная сеть G