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PR vs. Journalismus
Zwei unterschiedlicheDisziplinen!?
Referent: Prof. Thomas Dreiskämper
Journalismus • Definition
Prof. Thomas Dreiskämper 2Summer School 2010
… ist die periodische publizistische Arbeit für
• Presse,
• Online-Medien und/oder
• Rundfunk.
Wissenschaftlich mit dem Journalismus beschäftigen sich die Journalistik, die Medienwissenschaft und/oder Kommunikationswissenschaft.
Journalismus • Definitionsebenen
Prof. Thomas Dreiskämper 3Summer School 2010
… definiert sich auf drei Ebenen
• gesellschaftliche Ebene,
• institutioneller Ebene,
• Akteurs-Ebene
Wissenschaftlich mit dem Journalismus beschäftigen sich die Journalistik, die Medienwissenschaft und/oder Kommunikationswissenschaft.
Journalismus • Aufgaben
Prof. Thomas Dreiskämper 4Summer School 2010
… aus gesellschaftlicher Sicht
• Fremdbeobachtung untersch. Gesellschaftsbereiche
• Gewährleistung öffentlicher Kommunikation
- Aktualität
- Faktizität
- Relevanz
Journalismus • Aufgaben
Prof. Thomas Dreiskämper 5Summer School 2010
… aus institutioneller SichtMedienbetriebe müssen Kommunikationsangebote produzieren und verteilen.
- aktuell
- periodisch
- „objektiv“
- wirtschaftlich
Journalismus • Aufgaben
Prof. Thomas Dreiskämper 6Summer School 2010
… aus Akteurs-Sicht• Berufsbild Journalist
- Selbstverständnis
- Berufsethos
• Agenda setting
- Meinungsbildner
- Gatekeeper
Journalismus • Tätigkeiten
Prof. Thomas Dreiskämper 7Summer School 2010
… des Journalisten
• Recherchieren und Dokumentieren
• Formulieren und Redigieren
• Präsentieren
• und zunehmend:Organisieren, Planen, Kommunikationstechnik
Journalismus • Rechtsformen
Prof. Thomas Dreiskämper 8Summer School 2010
… journalistischer Betriebe• privatwirtschaftlich
• kommerziell • non-profitabel (z.B. Bürgerjournalismus)
• öffentlich-rechtlich• Grundversorgung mit Information und
Unterhaltung
Journalismus • Kategorien
Prof. Thomas Dreiskämper 9Summer School 2010
… journalistische Handlungsrollen• Informationsjournalismus (Vermittler)• Interpretationsjournalismus (Erklärer)• Empfehlungsjournalismus (Ratgeber)• Investigationsjournalismus (Anwalt)
… Berichterstattungsfelder (Ressorts)Kultur-, Wirtschafts-, Politik-, Boulevard-, Wissenschafts-, Technikjournalismus etc.
Journalismus
Prof. Thomas Dreiskämper 10Summer School 2010
… journalistische QuellenWoher haben Journalisten Ihre Informationen?
• Boulevardpresse • Ratgeberpresse• Wirtschaftspresse• …
• Beispiel: Recherche
Journalismus• Beispiel:
Managermagazin
Prof. Thomas Dreiskämper 11Summer School 2010
… journalistische QuellenWoher haben Journalisten Ihre Informationen?
Wenn das Managermagazin nicht auf die Informationen aus den Presse-abteilungen der Unternehmen zugreifen könnte, wäre das Blatt leer.
Public Relations
Prof. Thomas Dreiskämper 12Summer School 2010
Definition
… ist intentionale Auftragskommunikation mit dem Ziel, für das
• Unternehmen oder deren
• Produkte und Dienstleistung
eine günstige öffentliche Meinung bei allen relevanten Stakeholdern zu schaffen.
• Definitionsebenen
Prof. Thomas Dreiskämper 13Summer School 2010
… definiert sich auf drei Ebenen
• gesellschaftliche Ebene,
• betriebswirtschaftliche Ebene,
• Akteurs-Ebene
Wissenschaftlich mit der Öffentlichkeitsarbeit beschäf-tigen sich die Publizistik- und Kommunikationswissen-schaft und das Marketing.
Public Relations
• Aufgaben
Prof. Thomas Dreiskämper 14Summer School 2010
… aus gesellschaftlicher Sicht
Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit
- öffentlicher Diskurs (Information / Verständnis)
- Aufbau und Pflege von Beziehungen zwischen gesellschaftlichen Kräften (Organisationen aus allen gesellschaftlichen Bereichen, Personen, …)
Public Relations
• Aufgaben
Prof. Thomas Dreiskämper 15Summer School 2010
… aus institutioneller SichtUnternehmen sind an einem guten Image / Reputation interessiert, da beide Faktoren Werttreiber sind.
Siehe Beispiel BP:
Die Ölkatastrophe im Golf von Mexiko hat dasImage so geschädigt, dass der Unternehmens-wert binnen 3 Monate nahezu halbiert wurde.
Public Relations
• Aufgaben
Prof. Thomas Dreiskämper 16Summer School 2010
… aus Akteurs-Sicht• Berufsbild PR-Referent
- Selbstverständnis
- Berufsethos
• Agenda setting
- Lobbyismus
- Informationsfilter
Public Relations
Hauptaufgabe: Konstruktion von gewünschten sozialen Wirklichkeiten
• Tätigkeiten
Prof. Thomas Dreiskämper 17Summer School 2010
… des PR-Referenten• Recherchieren und Dokumentieren• Formulieren und Redigieren• Präsentieren
• und zunehmend:Organisieren, Planen, Kommunikationstechnik
Public Relations
• Chance
Prof. Thomas Dreiskämper 18Summer School 2010
… des PR-ReferentenJournalisten arbeiten in ihren Berichten zwischen 30 und 80 Prozent geliefertes PR-Material ein.
Warum???
Public Relations
• Kategorien
Prof. Thomas Dreiskämper 19Summer School 2010
… PR-Praxisfelder• Human Relations (aktuelle, potenzielle, frühere) Mitarbei-
ter sowie deren Angehörige
• Media Relations Vertreter journalistischer Massenmedien als Multiplikatoren öffentlicher Informationsverbreitung
• Public Affairs Mandats- und Entscheidungsträger in Politik und öffentlicher Verwaltung
• Investor Relations Kreise mit Kapital-Interessen wie Miteigentümer, Gläubiger oder Finanz-Analysten
Public Relations
• Kategorien
Prof. Thomas Dreiskämper 20Summer School 2010
… PR-Praxisfelder• Vertriebs-PR / Product Publicity (potenzielle) Nutzer von
Produkten und Dienstleistungen• Issues Management themenbezogene Kommunikation• Crisis Management regelt kritische Kommunikations-
situationen.• Corporate Identity Gestaltung des kommunikativen
Erscheinungsbildes• …
Public Relations
• Tätigkeiten
Prof. Thomas Dreiskämper 21Summer School 2010
Public Relations… Kommunikationsinstrumente• Pressearbeit
• Medienbeobachtung• Interne Kommunikation• Online-PR• Medientraining• Corporate Publishing• Kommunikations-Controlling• …
Kooperationsmodelle:
Intereffikationsansatz* / Determinationsthese
Warum???
Schaffung von Win-Win-Situationen
Wie???
Prof. Thomas Dreiskämper 22Summer School 2010
Public Relationsvs. Journalismus
* inter = zwischenefficare = möglich machen
Kooperation funktioniert nur, wenn die Interessen gleich sind
Prof. Thomas Dreiskämper 23Summer School 2010
Bei Interessenskonflikten (in Krisensituationen)
können
• Inhalte,
• Darstellungsformen,
• Tonalities,
• etc.
auch extrem auseinandergehen.
Michael Jackson
Prof. Thomas Dreiskämper 24Summer School 2010
Praxisbeispiel
Prof. Thomas Dreiskämper 25Summer School 2010
… „neutrale“ (informative)Berichterstattung
Prof. Thomas Dreiskämper 26Summer School 2010
2.07.2009
… „auf Reichweite“formulierteBerichterstattung
Prof. Thomas Dreiskämper 27Summer School 2010
… Blickwinkel der„Public Relations“
Prof. Thomas Dreiskämper 28Summer School 2010
… vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
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