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Virtuelle soziale
Vernetzung
und deren Auswirkung auf die
Machtverhältnisse im Markt
Diplomandenkolloquium
Johannes Schatt03. Nov. 2009
1. Beziehungen
2. Soziale Gruppen
3. Virtuelle Communities
4. Fragen
Bindungen und Netzwerke
Beziehungen
Prinzip der Reziprozität
Wechselwirkungen einer Dyade
Interaktionen
„Eine Dyade hat genau dann eine soziale Beziehung, wenn sie mindestens ein stabiles Interaktionsmuster aufweist.“ Asendorpf 2000 S. 4.
Eigene Unsicherheit reduzieren
Emotionalen Halt suchen
Positiv stimuliert zu werden
Anerkennung erreichen
Warum wir Beziehungen eingehen
Craig Hill, 1987
Process Model of Persuasion
Präsentation Aufmerksamkeit Kognition/Emotion
Akzeptanz Sympathie Hinwendung
Beziehungsformen
Persönliche Beziehungen
Emotionalität Intimität
Multiplexität, Commitment,
Zeiteinsatz
Formale Beziehungen
RollenerwartungenFunktionssysteme
AustauschbarkeitAufgabenerfüllung
Beziehungsformen im Web 2.0
Persönliche Beziehungen
Formale Beziehungen
Netzwerkanalyse
Persönliches Netzwerk Gesamtnetzwerk
Individuen
Akteure
Beziehungen
NetzwerkGruppe: untereinander
kennender Personenkreis – direkter face-to-face Kontakt
-> Gemeinschaften
Ohne physisch präsent zu sein, sozio-geografisch frei
bestimmte Gruppe von Verbindungen zwischen einer definierten Menge von Personen zu KnotenJ. Clyde Mtichell
Zusammenschluss von Individuen zu einer Gruppe, in der ein Gefühl der Zusammengehörigkeit besteht und die durch gemeinsame Emotionen oder Interessen verbunden sind
Soziale Netzwerke
Soziales Netzwerk
Soziologie
Informatik
Betriebswirtschaft
SystemtheorieForm der Organisiertheit
Beziehungen der Systemteile zueinander
Interaktionsgeflechte
Aufgabenerfüllung
Virtuelle Gemeinschaften
„… eine Gruppe von Menschen, die miteinander kommunizieren, die sich zu einem gewissen Grad untereinander kennen, gewissem Maß an Wissen und Informationen teilen und sich bis zu einer gewissen Grenze als menschliche Wesen umeinander kümmern, sich treffen und in erster Linie über Computernetzwerke miteinander kommunizieren.“Rheinold 1993
Virtuelle Gemeinschaften
„social relationships forged in cyberspace through repeated contact within a specified boundary or place (e.g., a conference or chat line) that is symbolically delineated by topic of interest.”Fernback und Thompson
Virtuelle Gemeinschaften
“Eine virtuelle Community ist ein soziales Aggregat von relativer Beständigkeit mit klaren Grenzen, entstanden durch Konzentration von Individuen auf eine oder mehrere Gemeinsamkeit(en) (Ziel, Thema, Interesse, Aktivität, Person).“Ursula Markus
Virtuelle Gemeinschaften
„Eine virtuelle Gemeinschaft ist ein Zusammenschluss von Menschen mit gemeinsamen Interessen, die untereinander mit gewisser Regelmäßigkeit und Verbindlichkeit auf Computer vermittelten Wege Informationen austauschen und Kontakte knüpfen.“ Nicola Döring
Virtuelle social Communities
eine Reihe von Knoten, Punkten oder Orten
verbunden mit Hilfe von Daten-, Sprach-und Video-Kommunikation
für den Zweck des Austausches
an einem virtuellen Treffpunkt
Entstehung von social Communities
KleingruppeVirtuelle
NetzwerkeVirtuelle soziale Gemeinschaften
Virtuelle Gemeinschaftstypen
Virtuelle Community
sozial
Beziehungsaufbau
Unterhaltung
professionell
Experten
Lernen
kommerziell
B2C B2B
Teilnehmer im Web 2.0?
Danke für die Mitarbeit!
Johannes Schatt / 03. Nov. 2009
Diplomandenkolloquium
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